小红书用户画像洞察！年轻人迷恋的Citywalk究竟是谁在玩？.docx

小红书用户画像洞察！年轻人迷恋的CityWaIk,究竟是谁在玩？近来，一种新型旅游形式一CityWak火了。惬意的城市漫游，成为时下年轻人最潮的逛GAl方式。小红书上更是掀起了CityWak游记潮流，人们纷纷在平台分享记录自己的出游感受。CityWaIk具体怎么玩？哪些人爱玩？通过分析小红书数据和笔记，我们来找找答案。话题增长190.93%,citywalk流量再涨Otywak起源于欧洲，指的是城市漫游或城市行走，随性感受城市风光的游玩方式。可以是网红商圈、历史风貌街区，也可以是城市角落、街边小店。小红书上相关内容热度高涨，#假曰CityWak话题目前浏览量已经达到4.54亿，近30天话题流量增长190.93%,笔记预估阅读总数增长119.64%,笔记互动总量增长70.97%o早前，小红书就推出过QtyWalk环游记IP,举办城市音乐节、城市露营大会、城市集市等，吸引用户在线下打卡、线上互动。图I千瓜数据通过千瓜数据的话题笔记分析，可以看到笔记分类包含出行攻略、人文风光、美食探店、艺术、运动、教育等，耐克、珀莱雅、美团等品牌都在投放，除了吃喝玩乐，美妆、穿搭等参与其中，打造爆文笔记。查看“citywalk”关键词下的种草笔记数据，品牌品类词云出现的品类包括相机、香水、茶饮、手机、服装、鞋靴、吹风机等，也验证了这一点。品牌借助该趋势，可联动线上和线下，用CityWalk开辟话题，吸引互动，为产品和线下门店扩大曝光。I品牌品类词云T词云明列表阿迪达斯甘心BKflTK衣王芸敏j荟UBRAS参苜9克苜.:速用虹斐乐老梦磋二16半条寓土拍立蹲飞JR小曰鞋苹果iPhone苹果钠刎”晨M.小米和.:尼篁 AESOP看水 ess>r上海手表 索尼手机OPPO - I 小米 要管一里李愚卬田力睢他行樨茶曷个日17 U逋±/季百强LELABo木观夏番焦防5吹风机累手机完守弟球奚UU-大季飞肽小非OPPOW三得利乌龙东百德E周Kgentle mo5terfj ¾ 如心酶5Jtit酒世 U图|千瓜数据城市漫游者，CityWaIk得到了谁的偏爱？这阵城市漫游风，人群画像特征也十分突出，显而易见年轻人占大多数，查询相关数据，性别方面，女性占80.86%,男性占19.14%;城市等级分布方面，一线城市占42.77%,新一线城市占28.11%,下沉市场占比也超过10%。不同于小红书上女性占比超9成的内容，CtyWalk人群男性占比有将近两成，数据不低。此外，值得注意的是，高线城市占比超7成，但低线也有一定比例。查看具体笔记，发现上海、北京、香港、广州、武汉、厦门、苏州、大连等都有人在玩。Citywalk的随意，决定了其本身就不局限于城市繁荣度，任何城市都有其魅力所在。I性别分布I粉丝城市等级分布划分说明图|千瓜数据citywalk本质是遛弯？且看大众怎么玩CityWaIk火了之后，许多人说它本质上就是压马路、遛弯，真是如此吗？深入探查内容，我们可以感受到，CityWalk不只是溜达，与日常压马路相比，这种旅游方式更走心，更注重'游”的体验和价值。查看近期用户自发分享的爆文笔记，人生建议：看完教堂日落再离开苏州、大连GtywalkI这里真的太美了、一座低调但真正养人的美食小城，香城新都!内容既有人文+美景，也有美景+音乐、美食+美景等等，体验城市文化和艺术。建议：春宅教里日落再两开苏州 4?Q 6334图I小红书截图一座低鞫但百正养人的美食小成，S0权制8日网04336查看品牌与达人合作的商业笔记，将达人个人风格、品牌调性、CityWalk内涵，三者做了很好的结合：耐克品牌笔记中，运动博主漫步滨江沿线、沿街小店，传递在城市中健康运动的理念；美团品牌笔记中，探店博主分享厦门宝藏小店，传递城市烟火气；陌森眼镜品牌笔记中，时尚博主穿戴时髦在广州街巷拍照，传递新潮又复古的城市印象。爱走路的女孩，精神状态不会太差山路很近h阿文就呈AVa。5665奶茶内闪 wenhh03653图I小红书截图通过C计ywalk,人们可以从地理、人文、历史、风俗等，触摸一座城市的生命线，感受城市的脉搏心跳C我想，这是ChyWaIk受到欢迎和追捧的原因。