贯彻施行《关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见》心得体会.docx

贯彻施行关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见心得体会近日，国家市场监管总局会同中央网信办、文化和旅游部、广电 总局等部门印发关于进一步规范明星广告代言活动的指导意见（以 下简称指导意见），其中明确规定，对于明星虚假、违法代言的， 要坚决依法处罚到明星本人。近年来，明星广告代言乱象丛生，“翻车”事件频发：为赚取高 额代言费，有的明星未核实广告内容真假随意代言；有的根本没使用 过所代言的商品就贸然推荐；有的在广告中使用一些粗俗低俗内 容由于明星有较强的影响力，其代言的虚假广告社会危害性往往 更大，尤其是代言有违公序良俗的广告，会对社会特别是青少年产生 不良影响。明星代言广告绝非简单的个人商业行为，而是严肃的法律行为。 我国广告法明确了广告代言人的法律义务和责任，消费者权益保护法 也有相关规定，明星代言广告如涉及虚假宣传，将承担有关连带责任。 此前已有个别明星因违法代言受到有关部门的重罚。需要指出，虚假、 违法代言与明星责任意识不强、责任履行不到位有很大关系。比如在 一些“翻车”事件发生后，就有部分明星以“下次注意”来表态。由 此可见，规范明星广告代言活动，必须拧紧明星的责任阀门。此次指导意见不仅为明星广告代言行为进一步划清“底线” “红线”，明晰责任“清单”，而且强化了各环节监管。比如规定明 星必须做好事前把关，要履行充分使用代言商品的义务；代言过程中 不得对产品价格等作引人误解的宣传；虚假、违法代言的必须受到处 罚，情节严重的还可能会影响个人诚信记录。只有让明星对广告代言 有所敬畏，增强代言前调查核实、代言时慎言慎行、代言后必然担责 的意识，才能从源头上消除明星广告代言的种种乱象。明星广告代言一头承载着粉丝和公众的喜爱与信任，一头承载着 对消费者和广告主的责任与义务。规范明星广告代言活动既关系到行 业风气和广告市场良好秩序，也关系到文化事业和文化产业的健康发 展。期盼包括明星在内的所有广告代言人强化责任意识，从源头上做到知法、守法，各方主体各负其责，严格落实相关法律法规和指导意见有关要求，共同营造规范有序的文化市场环境。