奥鹏2021秋中国传媒大学《传媒经济学》作业考核.docx

传媒经济学提示：考生须独立认真完成答卷，若答卷出现雷同，则雷同答卷作废，并以“0”分计。答题要求：1 .期末试卷答案请直接粘贴在试卷的详细描述处，不能以附件的形式提交！不能以附件的形式提交！不能以附件的形式提交！2 .论述题需要展开论证回答。一、论述题（每题25分，共50分）1.试述长尾理论的主要观点。3 .结合电视产业的实例，说明双边市场特征。二、案例题（25分）近几年来，随着智能手机的普及，网络环境建设方面的进步（3G/4G推广；流量、带宽费用降低），用户需求、社交方式的改变（分享、评论与自我满足；碎片化阅读需求；获取资讯、娱乐消遣）短视频行业不断发展革新，时至今日已经成为令全球瞩目的热门行业。短视频通常是指时长控制在5分钟之内，以移动端和PC端为主要传播渠道的视频形式，其具有碎片化、移动化、社交化和门槛低的特征，这些特点使短视频顺应了当下的媒介消费环境。经过数年的累积，短视频在2017年迎来爆发，发展成为继文字、图片和传统长视频之后又一新型的内容载体。截止到2018年，我国短视频行业迅速发展，短视频用户在2018年11月达到了5.8亿,而作为短视频平台之一的抖音，在2018年用户数量达到3.4亿。预计2020年突破4.7亿，其用户数量占到中国总人口的1/3左右，在中国短视频行业具有领军地位。表12018年截止到2020年一月抖音日活跃用户数（亿）数据来源：2019抖音数据报告抖音在2016年9月上线，到2018年初抖音日活跃用户数达到3000万，到了2019年初达到1.5亿，2018年间抖音日活跃用户数增长了2.2亿，2019年间抖音日活跃用户数增长1.5亿。虽然2019年抖音日活跃用户数增长相比2018年缓慢了一些，但从今年的形式来看，有这样的增长速度是相当不错的。抖音上线3年多，抖音日活跃用户数从0-4亿，增长极其迅速，之后也有相当大的增长空间。试用所学传媒经济学的理论分析近几年短视频迅猛发展的原因以及未来发展的趋势。三、分析题（25分）结合自身分析自己的媒体使用偏好（媒体使用种类、媒体使用频率、内容、时长等）