如何治理农村零售市场假货泛滥问题.docx

农村零售市场假货泛滥营养快线变成了“营养决线”、脉动变成“脉劫”、大白兔奶糖变成了“大百兔奶糖”等等。以往农村假货多集中于农业产品如：假种子、化肥、农药等，而如今则发展为烟酒、日化、家电、服饰等诸多方面，而这些产品占据了消费者日常生活的大部分。近些年来，类似的山寨产品正在不断的渗透进农村市场，很多不法团伙正是看中部分农村消费人群的消费意识薄弱以及相关部门的监管力度不到位，以身试法，甚至形成隐秘的制假售假产业链，让农村市场假货问题加剧。一、农村零售市场假货泛滥原因。1、农村商品市场供应链条长、正品流通成本高。制假售假者主打低端商品，主动迎合农村消费者对低价商品的需求，以廉价商品和假冒伪劣产品等手段迅速抢占农村市场。这种商品以较低价格投放市场后，对消费者认知造成误导，其市场认可度甚至远超正品，产生了“劣币驱逐良币”的不良影响。许多制假售假者想尽办法钻空子，以假乱真、以次充好等假货乱象屡见不鲜，在利益的趋势下，不少团伙以身试法造假卖假，甚至演变成一条“黑色产业链”。2、巨额利润诱惑使制假售假者铤而走险。农民挣钱不容易，在消费时，都是能省多少就省多少的习惯，制假售假者将大量的假货拉到农村，以低于正品的售价销售，结果农民看到了便宜，其实是上了当。假冒伪劣现象的形成绝非一日之寒，至今没找到一个一劳永逸的破解之道。在农村的小卖铺特别青睐包装精美、看上去很大牌，进价相对比较低廉的山寨产品，但却可以翻番卖给农民，也正因为中间有很大的暴利可图，才引得不法商贩趋之若鹫。3、农村市场准入门槛太低。开个铺面，摆个摊子，就可以卖东西，在农村，就是这样的消费情况，在一定程度上也无法杜绝假货的存在。更无奈的还是，用买真货的钱，却买到的是假货，更多的情况是全然不知情。城市里面的东西，农村也能买到，但是确实买到的是仿制品，对于农村来说，也是无形的巨大伤害。4、农村消费者辨别能力差、维权意识薄弱。农村地区假货泛滥，农民消费权益受损，这个问题究竟有多严重，目前似乎很难有一些确切的数据加以描述。在农村买的东西，有些品牌基本上都是没有听说过，但是绝大多数却和正品外包装相似，一定程度上农民只会看外包装，也不会去细细的区分，就算认识字的人，包装是一样的但他们确实也不知道到底有何区别，虽然很多吃的东西也不会造成危险，但是确实是粗缆加工的次品。往往买到了这样的产品碍于面子或者本身产品价格不是很高而作罢，并没有意识到自己的权益受到了侵害，只能当作是自己花钱买了个教训。5、缺少日常检查监管机制。农村都是比较偏远一些，一些打假机构不能随时对农村所销售的商品，进行查验，导致售假人员如此的猖獗大胆，欺骗农民的血汗钱。二、相关建议及对策。1、加大宣传在思想上筑牢第一道防线。广大中小超市、小卖部等经营者能够理性对待市场，树立正品意识、守法经营的理念。假冒伪劣产品一方面，它扰乱了正常的市场秩序，侵害了正规商家的合法权益；另一方面，许多假货出处不明、来历不清，存在着严重的安全隐患，甚至可能对消费者造成某种人身伤害。兜售冒牌产品，虽然一时能够赚得几个小钱，但在企业维权意识日益增强、法院判赔额度不断提高的背景下，其结果往往可能得不偿失。2、相关部门需加强日常监管以及对假冒伪劣产品的打击力度。时代的发展，催生出“家庭作坊”、“小工厂”等。然而农村的假冒伪劣产品并没有因消费方式的变更而消失，这些山寨产品以次充好、以假乱真，在骗取农村消费者钱财的同时，也给产品安全增加了隐忧。假货泛滥，经营者难辞其咎。虽说有些假货的买卖并非出自经营者主观故意，甚至连店主都不清楚所进货物是否涉假，但就后果来说，逃避处罚是不可能的。要想解决农村假货泛滥的问题，只是单纯处理、处罚超市店主是不够的，还必须溯流而上，从源头上打掉制假窝点、斩断售假链条。3、加快建立防伪体系，采用防伪技术。互联网技术日新月异，移动端时代的迅猛发展，微信也逐渐成为人们日常生活中不可获缺的“必需品”，消费者可直接用微信扫一扫即可快速辨别产品真伪，追溯产品生产源头。扫描后系统会告知消费者是否首次查询，如是多次重复查询，就可能是买到假货了，简单快捷用户体验好，可以让消费者买到质量有保证的正品。同时在还可附上红包激励功能，消费者购买产品扫码后就能领取红包，提高二次购买概率。4、大力构建完整顺畅的农村商贸流通体系，打通商品从厂家到农村的“最后一公里”。在农村由于根本无法与供货厂家直接对接，只能通过一级一级的经销商进货，而经销商为赚取更大差价，时有以次充好的情况发生，选择余地较小，不少民众在急用的情况下往往无奈地“知假买假”，从而使假货得以在广大农村地区“生生不息”。减少产品中间的流通环节，建立由厂商直接到农村的商贸流通体系可以有效净化农村市场。