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手机行业分析报告目录第一章行业规模、进展速度、平均利润水平、要紧厂商（列出品牌）.2第二章HYPERLINK1JrOC517603485要紧技术术语、简写与解释错误!未定义书签。第三章国际技术走向、进展前景分析错误!未定义书签。第四章行业集中度、竞争态势错误!未定义书签。第五章有关行业的类别（替代性、补充性、服务性）、名称（及行业编号），第六章行业典型营销模式介绍（围绕4P）错误!未定义书签。第七章行业要紧厂商分析（C）（介绍3-4家厂商）.错误!未定义书签。第一章行业规模:平均利润水平三星手机：韩国三星电子今日公布了2013年第一季度财务报告。财报显示，2013Q1（1.2、3三个月）共实现营收52.87万亿韩元（约合476亿美元），同比增长16.7机实现净利润7.15万亿韩元（约合64亿美元），同比大涨4L6%。之前根据彭博调查的36名分析师平均预测，三星电子2013年第一季度净利润应为6.73万亿韩元，此次财报再一次超出了分析师的预测，三星电子已经连续六个季度实现利润增长。此外，据市场分析师估计，三星电子在第一季度可能售出了6800万到7000万部智能手机，去年第四季度公司智能手机销量为6300万部。但三星并未公布具体的销量数字。在三星电子所有部门中，三星移动业务部第一季度的利润同比大涨56队达到创纪录的6.51亿韩元，几乎占公司该季度全部利润的四分之三，其次是半导体芯片部门，此外数据显示三星还占有全球27%左右的电视机市场份额。三星3月底已经开始在全球范围内部署GALAXYS4智能手机的公布与预售，估计会带来新一轮的销售膨胀。此次财报显然不含S4的销售成绩，接下来的一个季度，三星电子可能还会保持迅猛增长的态势。而在4月24日公布的苹果2013Q2（1、2、3三个月）财务报告显示，苹果公司第二季度全球总营收436亿美元，营收额不如三星的476亿美元，净利润95亿美元，环比2013Q1的131亿美元大降37.9%而且还是十年来的首次下滑。小米手机：小米手机成本的要紧构成包含元器件采购成本；海关税、海关代征增值税、进口代理费等、汇率成本；代工厂加工成本、包装材料费用；生产损耗；供应商研发费、模具等一次性成本摊销；售后服务费用；销售费用（仓储物流费、收款费用及保险等）；高通专利费；增值税、教育附加税、城建附加税及印花税;软硬件研发成本分摊；公司成本、人工费用分摊。只是雷军表示，由于与供应商签署了保密协议，他无法回答更多的成本细节。但他表示，仅17%的增值税（290元）；海关税、附加税与印花税等，及高通的专利费，合计就已经达到400元。根据小米公司官方公布的数据显示，自2011年10月16日小米手机首次对外正式发售，截至目前，小米手机销量已经超过300万台，全年销售量有望超过500万台，整体销售额将超过100亿元。苹果手机利润：国外媒体的报道，市场调研公司ASymCO的移动行业分析师霍拉斯德迪欧(HOraCeDediU)日前公布报告称，在过去6年间，全球智能手机行业近88%的利润被苹果与三星两家企业攫取。德迪欧公布的数据显示，在过去6年中，全球智能手机行业一共制造了约2150亿美元的利润，其中约1891.1亿美元被苹果与三星与收入囊中，约占88%,其中苹果一共获得1330亿美元的利润，约占62%,而三星一共获得561.1亿美元的利润，约占26机余下的260亿美元的利润被诺基亚、黑莓、HTC与LG瓜分。德迪欧指出，在过去6年中，诺基亚一共获得205亿美元的利润，成为智能手机市场第三大盈利厂商；HTC占据2.8%的利润份额，排在第四名；黑莓与LG分别排在五、六名。此外，索尼的移动业务收支平衡，获利为0初而摩托罗拉在这段时间则处于亏损状态。HTC手机：HTC在2013年第4季度并没有扭转颓势，第四季度利润达到2004年以来的最低水平-净收入只有新台币10亿元(折合3450万美元)。只是，HTC第四季度财务状况略好于分析师平均预期，但是，仍然比第三季度的1.33亿美元净收入低了差不多9900万美元，同时去年同期下降3.22亿美元。尽管HTC已经公布5英寸1080PDNADroidAndroid智能手机、8X与8SWindowsPhone手机，但是，这三款产品由于公布时间不长，还无法对HTC财报有正面影响，还是无法扭转HTC第四季度在财报上的颓势。要紧技术术语、简写与解释GSmGSM是GlobaisystemforMobileCommunications的缩写，意为全球移动通信系统，是全球最成熟的数字移动电话网络标准之一，目前世界上大概有75%的手机使用的标准是GSMo截止到2001年，全世界162个国家已经建设了400个GSM通信网络。CDMACDMA是Code-DiViSionMUlliPIeACCeSS的缩写，全称码分多址，是最近才被应用于商业的一种数字接口技术。它拥有频率利用率较高、手机功耗低等优点。中国联通推出的CDMA属于2.5代技术。目前第三代CDMA的标准有WCDMA、CDMA2000与TD-SCDMA等GPRS随时上网的GPRS：GPRS(GeneralPacketRadioService)的中文含义为整合封包无线服务，它是利用而“分封交换"(PaCket-Switched)的概念所进展出的一套无线传输方式，是在现有的GSM系统上进展出来的一种新的分组数据承载业务，我们能够将GPRS懂得为GSM的一个更高层次。所谓的分封交换就是将数据分装成许多独立的封包，再将这些封包一个一个传送出去，形式上有点像寄包裹，使用分封交换的好处是只有在有资料需要传送时才会占用频宽，而且能够以传输的资料量计价，这对用户来说是比较合理的计费方式蓝牙(Bluetooth)蓝牙是一种短距的无线通讯技术，电子装置彼此能够透过蓝牙而连接起来，传统的电线在这里就毫无用武之地了。透过芯片上的无线接收器，配有蓝牙技术的电子产品能够在十公尺的距离内彼此相通，传输速度能够达到每秒钟1兆字节。以往红外线接口的传输技术需要电子装置在视线之内的距离，而现在有了蓝牙技术，这样的烦恼也能够免除了。3G3G是英文3rdGeneraIiOn的缩写，指第三代移动通信技术。相对第一代模拟制式手机(IG)与第二代GSM、TDMA等数字手机(2G),第三代手机通常地讲，是指将无线通信与国际互联网等多媒体通信结合的新一代移动通信系统。它能够处理图像、音乐、视频流等多种媒体形式，提供包含网页浏览、电话会议、电子商务等多种信息服务。为了提供这种服务，无线网络务必能够支持不一致的数据传输速度，也就是说在室内、室外与行车的环境中能够分别支持至少2Mbps（兆字节/每秒）、384kbps（千字节/每秒）与144kbps的传输速度国际技术走向、进展前景分析手机国际技术进展方向一、未来的二大技术趋势一一跨界、融合二、发展趋势一一未来的世界是移动的世界未来的世界除高密度计算、工作站、大型赧务器等大型设备外，其它桌面设备及小型计算设备所具有的功能将会被便携式移动设备所取代。三、目前的移动设备虽然已经比较成熟，但仍需在显示/输出、电池技术、输入/交互、安全、存储几个方面突破：1、显示/揄出：小屏幕显示不全的页面，已经与人们日益增长的信息获取与编辑需求产生了越来越明显的矛盾。技术实现方案优点缺点结论加大显于屏幕尺寸目前技术成熟；成本低；可批量生产；市场接受度高屏幕尺寸增加的同时，设备的体积也相应增加目前最佳可行方案投影技术（平面、全息3D）屏幕尺寸可做的很大；科幻视觉体验；技术还不成熟；成本高；便携性差；电量消耗高目前还不适合于便携设备柔性屏技术可在不增加体积的情况下增加显Zn面积;技术水平还远未达到理想的商用批堇生产要求；成本r¾可加大这方面的研究，但还不适合应用于项目外接显示屏（电视、电脑）技术成熟；不增加成本；外接设备普及度高、应用广泛外接设备只能在特定场合使用;可作为扩展功能应用于项目2、电池技术随着设备功能越来越强大，电量消耗也越来越快。电量的消耗速度与们对设备的不间断工作时间产生了越来越明显的矛盾。技术实现方案优点缺点结论加大电池容量目前技术成熟；成本低；可批量生产会增加设备体积及重量现行最可行解决方案快速充电技术可在不增加电池体积的情况下，增加设备使用时间；使用方便技术尚未普及商用化；安全性还达不到要求可作为研究项目开发太阳能充电；机械充电技术环保、方便目前技术还不成熟，充电效率太低待技术成熟后应用统一接口标准(MICROUSB)可在任何有充电源的地方充电/目前已经在实行3、输入底互技术虚拟键盘的“一阳指'输入法及小颗粒的全键盘输入方式的低效率,与人们对指令输入的快速体验要求产生了越来越明显的矛盾。技术实现方案优点缺点结论触屏输入(虚拟键盘)目前主流，技术成熟；成本适中；操作反馈较差；需要大量文字输入时速度慢基本配置机械按键输入目前主流；技术成熟；成本适中；操作反馈好；输入速度快占用一定的设备体积与重量；基本配置语音识别技术纯软件实现，不会增加成本技术成熟度还不理想；可作为研发方向手势纯软件实现，不会增加成本技术成熟度还不理想；可作为研发方向手写输入技术成熟；成本低；操作简单；需要外置手写工具可作为键盘输入的补充输入方式4、安全性一一不要让手机变“手雷”移动上网、移动支付、网络银行、社交、资料传输等操作在移移动设备上使用的频率越来越多。移动设备的安全越来越受到人们的关注，而这也将会形成一个庞大的产业，在这方面做优秀的公司将会形成明显的市场竞争优势。技术实现方案优点缺点结论杀毒软件可免费获取；技术较成熟；已商业化应用安全性并不高；目前使用较普遍设备内置安全芯片；加密软件安全性高；增加成本；技术难度高；系统兼容待验证；将会是安全技术的重大突破5、资料存储/传输移动设备对存储空间的要求将会越来越高，特别是像PCC这们的被用于移动办公及发烧级娱乐的设备，需求应用与存储空间的之间需得到一定的平衡。技术实现方案优点缺点结论内置内存芯片的容量加大速度快；使用方便会增加移动设备的成本；受体积限制不可能增加的容量太大。可在一定限度内增加内置容量外接扩展硬盘/大容量高速U盘扩展容量不受限制；不增加设备成本、安全性高、使用方便、通用性好降低设备的便携性、可作为扩展设备使用网络存储安全方便；可不同设备之间同步速度相比硬件存储慢；容量有限四、以上五个技术瓶颈，任何一点获得突破都将会创造全新的产业。若某个设备能同时突破其中的几个部分，那将会是一款再一次改变世界的产品。五、不管大厂还是高仿，整个产业过程的设计思路都是相同的，区别只是谁能更快、更好、以什么方式做出来而已。1 .通信技术是随着科学技术的不断进展，由低级到高级，由简单到复杂逐步进展起来的。而各类各样性能不断改善的通信系统的应用，又促进了人类社会进步与文明。展望未来，通信技术正在向数字化、智能化、综合化、宽带化、个人化方向迅速进展，各类新的电信业务也应运而生,信息服务正沿着多种领域广泛延伸。人们期待着早日实现通信的最终目标，即不管何时、何地都能实现与任何人进行任何形式的信息交换一一全球个人通信。2 .纵观进展历程我们能够预测未来手机的进展趋势：未来手机不仅仅在功能上更加强大，也会将人的各类需求考虑在内，同时也注重手机与环境的与谐，减少手机废弃可能带来的环境污染。能够说手机的设计进展即是对人们生活需求的满足，同时又在超前地设计着人们的未来生活。随着时代的车辙不断向前滚进，我们能够预见手机作为人日常生活中不可或者缺的一部分也将带着人更美好的生活需求与愿望往前进步。手机产业进展前景分析随着3G网络的完善与移动互联网的普及，通过2013年爆发式增长阶段，全球手机市场格局再迎巨变。今年全球手机出货数量虽仍呈上升趋势，但整体形势趋缓，智能手机出货量超越功能机继续领跑。在国内移动互联网跳跃式前进的大背景下，中国智能手机市场也出现了空前繁荣景象。国际品牌战略重心逐步向亚太倾斜，继而也引发国内手机品牌厂商的生存突围之战，迎来一次难得的进展机遇。2013年洗牌加剧，或者尤下列半年为最，各路厂商均在刻意调整产品步伐。数据显示，截至到目前第二季度新品手机上市达262款，较去年同期下降18.9%,其中3G智能手机约占79.8%,同期也有25.9%的可观涨幅。在手机品牌关注度方面，前两季度中仍以iPhone、三星领先，并呈上升走势，WindOWSPhOne阵营铁杆诺基亚持续下降中。同时，国产品牌也走上一个新的台阶，仅6月出货量已达达到3431.1万部，稳占半壁江山。仍居第二梯队的国产品牌在千元机智能机市场爆发，但估计下半年出货量将有所放缓，而品牌提升与竞争会成为当前重中之重，进一步摆脱国产“廉价”标签。在国际品牌纷纷涌入潜力与空间巨大的国内手机市场之时，国产自主品牌将逐步转向品牌建设，完成从“中国制造“到“中国制造”的华丽转身，以高性价比与精品旗舰策略，展开与国际品牌巨头的争霸赛。2013年巾国手机市场消费趋势调查青年男性用户是本次调研重点对象性别比例调册样本年龄层腭度20Er2XfHT26-50*»U-35<»-40*40*11li男性用户对网上调研表现出高于女性8倍的参与度，男性对于科技类产品的关注度依然更高；21岁以上青年用户群体对于调研活动热情度按高，占比78%。有个人消费能力的手机用户是本次调研重点；受过高等学府教育的人群占总提参与访问人数的64%；中等教育程度，如职高/中专人群位居第三；专吐型技术人才，中层管理者及行政类人员对此次调研展现了浓厚兴趣，此类人群有稳定收入来源，对科技产品具备定期消费能力；总提占比61%。高等学府受教育者占调研半数调研悻本受教育程度X调研样本职业分布消费力水平分析>S<M>301-SC0<20201-300ISl-MO101-15021WSl10042%78¾的手机使用者月收入在2.5K以上，3僚受访者属于中高收入人群；(NBSCQ2avgincome5K)4僚的手机使用者月活费在5L100元之间，约占总收入的3%，仅有黑的特定人群话费消费水平极高约占总收入的20%(企业中层管理者&自由职业者)。近半数的受访者同时使用2部手机，更有14领用户同时拥有3部以上手机，较2012年的46%10%有了显著提升。尽管各大厂商持续有多模手机推出，但短期之内持用多部手机的用户使用习惯仍难以改变。尤其是在2014年哂络加速商也化的大趋势下，该用户基数仍将不断上升。现有手机使用情况分析-使用数量37%49%14%现有手机使用情况分析-品牌分布 _ 一I.彳F 二一.、调研结果显示，Samsung排名遥遥领先与耳OkiWQAPPIe,相比2012同期，KOkia已 经由23%至11%；消费者已经不再单纯凭借产品知名度选购手机，更多的关注产品自身的功能和性价 比。调查报告显示，61%的受访用户手机使用时长在2以内，且大都为2012年新购置手机用户；随着国产手机Ibfi年来大幅发展，手机用户群更多倾向于低于3K元性价比功能全面的国产智能手机。现有手机使用情况分析现有手机使用时间2013年中国手机市场各品牌状况：纵观2013年度，国内智能手机市场竞争已达巅峰，呈胶着之势，直接参与竞争的硬件厂商已然逾百。在三星与苹果紧紧把控高端市场的背景下，在前堵后追的大趋势下，国产品牌同时迎来机遇与挑战。经历本年度新一轮惨烈厮杀，国产自主品牌大势守稳，而最受关注的前18家国内外手机厂商牢牢敲定中国手机市场品牌格局。2014年中国及全球手机市场展望后乔布斯时代，苹果创新乏力，略显落寞。从打破乔布斯3.5英寸法则，到迟迟杀入中低端移动市场，用户过高的奢望下，迎来的是无情的失望，曾经的神话，如今安在？随着诺基亚投身微软，WP阵营再添变数。诺基亚将从手机制造商转变成以地图与位置服务为主的移动互联厂商，同时微软则进军核心业务领域。抱住大腿的诺基亚是否重获新生，将成为2014的首要看点。自进入2013年以来，全球4G普及脚步不断加快，同时国内有关4G牌照发放时间也是一直谣言四起,几乎所有重要日子均遭光顾。尽管发牌时间表存疑，但不可否认的是年底前发放4G牌照已成定数。中国4G产业可谓万事俱备。展望2014,中国这一新兴市场必定迎来快速增长。在可预见的未来，三星、苹果将继续上演双雄争霸，并吞噬移动领域内的绝大多数蛋糕。同时，我们也将见证弱势国产品牌崛起之路，品牌重塑且风格迥异，凭借各自特色赢得市场青睐。2014,我们将迎来移动市场新元年，在风云莫测的智能手机市场，又有什么尚可期待呢？2014年全球智能手机增速情况探讨分析未来几年高端手机将面临两个阻碍。首先，在那些能够买得起高端手机的市场，市场饱与度已经非常高。今年美国高端手机市场的饱与度将达到72%。由于首次购买智能手机的消费者越来越少，制造商将需要依靠现有客户对手机进行升级的需求。其次，升级手机的理由可能正在减少。当前的手机屏幕与摄像头的分辨率已经能够满足最挑剔的用户。高速数据技术ErE让许多人更换了新的手机，但是，该技术已经足以支持视频聊天与在线观看电影，因此，进一步提升速度可能没什么必要。短距通讯芯片未来可能会让手机取代信用卡，但是商家与支付处理方务必付出更多努力。相比海外市场，国内市场的进展前景大概要好得多。截至2月初，中国市场已激活苹果与安卓智能手机及平板电脑数量达到2.46亿部，超过美国的2.3亿部，首次成为全球最大的智能终端设备市场。首批购机者空间仍不小，中高端消费者换机频率日益提高，造就了中国如今的智能终端冠军头衔。此外，在智能终端增长的背后，还有中国移动互联网产业不容小觑的进展势头。国内三大运营商的持续大力补贴，让低价智能手机迅速蹿红市场，拉动购买力。而手机购物的持续升温也拉动智能手机的销量。数据显示，去年我国的手机购物市场规模达600.5亿元，较2011年增长高达488.7%o中国智能手机进展前景1、智能手机国际情况时下最热门的终端，莫过于智能手机了。苹果iPhone手机取得的巨大成功，让各大厂商看到了智能终端市场蕴藏着的无限商机，纷纷强势出击，不断公布各类类别不一致、性能多样的智能手机新品，智能手机市场的竞争早已是硝烟弥漫，产品规模也是持续扩张着。2、智能手机国内情况中国引领智能手机低价潮流智能手机进展，很大程度上得益于终端厂商与运营商对中低端智能机型的大力推崇。一方面，随着Android操作系统呈现迅速上升态势，华为、中兴等国内厂商趁机在中国与国外市场上力推中低阶智能手机，这关于目前存在着很大一部分中低端用户的全球市场来说，相对苹果iPhone与其他品牌的高端智能机型，无疑具有进展优势。另一方面，智能手机需求价格弹性较大，适当降低价格更有利于提高销售量，近几年来国内运营商更是在市场上大推千元智能机。由此可见，随着智能手机逐步取代功能手机，智能终端更加普及，智能手机走向平价时代的脚步已经越来越近了，而中国将引领这股潮流。因此，国内智能手机厂商应继续走平价路线3、中国智能手机面临挑战随着苹果新品的推出与三星等厂商群雄环饲、动作频频，智能手机市场的竞争愈加猛烈，无疑它们已占据了大部分的高端市场份额。因此，国内厂商要想赢得进一步的进展，应继续贯彻平价亲民策略，或者可在中低端市场上另有一番作为。智能手机取代功能型等非智能机已是不可逆转的趋势。然而，智能手机这种“大跃进”之势却埋藏着诸多隐患。目前智能手机进展中的问题开始显现。产品同质化倾向首当其冲。目前市面上智能手机大多千篇一律的安卓系统、一样的触摸屏、同样地尺寸、类似的功能,智能手机越来越陷入了同质化的“泥沼”中.其次，智能手机安全问题日益凸显。随着手机功能的多元化，用户在手机里安装的程序也随之增多，与之伴随的是各类安全问题的出现。其问题已经不仅仅是简单的杀毒，而是涉及到防骚扰、防窃密、防扣费等。而电池则一直都是智能手机一个不可避讳的“软肋”另外，品牌智能手机维修费用高昂，同时质保范围界定不清等也是其进展的一大瓶颈。而传统手机在待机时间、通话质量、款式上的表现要比智能手机好些。4、中国智能手机未来如何进展国内终端厂商在力推中低端智能机型时，一方面应注重产品与厂商品牌的建设，树立国产智能手机的明星级产品，品牌效应利用得好将能够给企业带来巨大的经济利益。另一方面，在产品同质化严重的智能手机市场上，国内厂商在确保产品质量的同时，能够多加关注细分市场,根据不一致的市场制定不一致的策略、推出不一致类别机型，注重消费者的使用体验，从而赢得更多的用户，确保企业的收益中国电信天翼移动终端管理中心主任马道杰表示，由于千元智能手机生产成本问题，一款手机务必销量过百万才可能有利润空间，国际品牌手机企业由于成本无法降低不愿涉足这一市场，而国内众多中小手机企业由于销量无法突破百万门槛也只好“望洋兴叹”但由于性价比高，3G千元智能手机广受市场欢迎，以至常常造成缺货。因此，他鼓励中小手机企业积极进军这一领域.(3)国内厂商应抓住机遇，能够通过与运营商的深度合作加大科研技术投入、提高企业创新能力，并掌握核心技术与拥有企业自身知识产权，比如中兴与华为的创新进展之路。5、2012年智能手机进展趋势(1)四核处理器时代的马上到来,今年的智能手机使用的处理器要紧还是双核处理器，2012年，更多的智能手机将运行4核处理器。前几天我们刚报道过一款4核处理器Tegra3,这是世界上首款4核心移动芯片，性能表现要优于之前双核心的Tegra芯片3倍，在多任务处理，网络浏览与应用表现流畅度上都有明显提升。(2)越来越多的智能手机将支持近场通信技术.NFC技术能够逐步取代信用卡来实现移动支付，用户只需拿着支持NFC的智能手机在支付设备旁一摇就能实现移动支付。谷歌在这方面是领头羊，它在今年9月份就已经公布NFC手机支付GoogleWallet,但NFC领域的竞争势必会越来越猛烈。据悉，苹果也打算在未来的iPhone中添力口NFC技术。RIM推出的BlackBerryBold与BlackBerry935093609370都已支持NFC.NFC在明年确信取代不了信用卡,但支持NFC支付的商家确信会越来越多。(3)720p的分辨率将成为高端智能机的标准之一，三星GalaxyNexus与HTCRezound手机的分辨率都已达到720po到明年，720p的分辨率将成为高端智能手机的一项标准。很多手机厂商正想办法使更多小屏幕的智能手机的分辨率也能达到720p0(4)LTE技术的普及支持4GUE网络的手机今年才刚刚开始。美国移动运营商Verizon已经推出了几款支持4GLTE网络的手机，包含HTCThunderBolt与三星DroidChargeo到明年，支持4GLTE也能成为高端智能机的一个标准，但愿到时手机厂商与无线运营商能解决智能手机的电池续航问题。(5)声音操纵技术的不断进展语音助手Siri是iPhone4S最大亮点，引起了广泛关注。谷歌与微软无疑也会将越来越多的声音操纵技术引入到自己的智能手机平台。Siri也将面临日益猛烈的竞争。(6)价格竞争更为猛烈廉价AndrOid手机一直在低端手机市场有明显的价格优势，随着苹果提供合约价免费的iPhone3GS,低端智能手机市场的竞争将更为猛烈，同时，微软CEO也表示，微软也将尽力降低WindoWSPhOne智能手机的生产成本，从而降低销售价格。增强现实技术日益成熟目前，增强现实方面的手机应用越来越来越多。增强现实应用功能也将成为未来智能手机的一个必不可少的功能。谷歌不久前刚刚公布了升级版地增强现实浏览器LiVeVieW.中国企业不但要自身创新进展，同时要时刻关注国外最新研究，知己知彼方能百战不殆.行业集中度、竞争态势手机集中度下面浅析我国手机的进展前景：一、目前中国手机市场的规模中国手机市场规模居全球首位，用户超过6亿。随着运营商资费政策逐步调整与对中高端手机市场规模进一步扩大，手机新增消费还将保持增长。而随着4G的开发与布局，手机新增消费又会迎来下一个高速增长期。目前中国的手机市场是国际品牌、国产品牌与白牌手机呈现三足鼎立局面。而在高端市场就是国际品牌与国产品牌的战地。附1：2013年一季度中国市场智能手机市场份额供应商市场份额三星17.3%联想13.1%酷派10.3%华为10.1%中兴6.9%苹果6.4%天语4.1%金立3.8%HTC3.1%OPPO2.9%附2：北京时间8月30日消息，据科技网站PhoneArena报道，市场研究公司ABIResearch分析师迈克尔摩根(MiChaelMorgan)近日公布2013年第二季度全球品牌手机厂商销售数据报告，不一致于多数研究机构只列出前五大手机厂商，ABIResearch的报告给出了完整的前14名排名与全面的出货数据。2013年，国内手机市场呈现出加速进展的趋势，2G与3G市场结构趋于稳固，智能手机出货量倍增。统计数字显示，今年上半年，国内市场手机出货量同比增长达44.7%,3G手机市场份额增至70%,TD手机增长奉献度超过75%,智能手机出货量同比增长120.5%然后，增长的背后我们也看到如TD终端产品存在库存风险，终端进展面临技术天花板等问题。在产企业数量减少市场集中度有所回升2013年上半年，国内手机在产企业数出现了下滑，表达了市场竞争猛烈与风险较大，而市场集中度则有所回升。2013年上半年，手机在产企业降至448家，较2012年下半年减少24家。其中，停产企业103家，占2012年下半年在产企业数的21.8%,市场风险较高。98%的停产企业月度平均出货量低于5万部。在产企业数下滑的同时，手机市场集中度(HHl)有所回升。2013年上半年，国内手机市场HHl指数为394,较2012年下半年的279提高了115,前十名企业累计份额近三年来首次出现增长，品牌敏感度有所提高。只是，从3G细分市场来看，TD市场进入者持续增加，手机市场集中度持续下降。2013年上半年,TD手机市场HHI指数从2012年下半年的835降至619,市场结构由中高度竞争转为高度竞争；WCDMA与cdma2000手机的市场集中度均不一致程度回升，2013年上半年HHl指数分别为1197与1211,较2012年下半年分别提高了493与411,呈现出低寡占竞争态势。手机行业竞争态势全球手机市场规模继续扩大，厂商竞争持续白热化数据来源：Gartner制表，互联网消费调研中心201401（图）2008-2013年全球手机、智能手机销量走势20BQlAndroid系统市场份额为74.4%,Q3则达到了81.9%,超过八成。Garmer监测数据显示，由于中国市场突飞猛进的进展，使得Android在Q3突破了80%的市场份额。在Q3的Android手机出货量中，有41%来自中国大陆市场，这比去年同期提高了7%o2013QIg3全球智能手机市场三大主婚作系统市场份颔走势市场份-Android-三jiOST-WP8数据来源：Gartner制表,互联网消费调研中心2014.01（图）2013QI-Q3全球智能手机市场三大主流操作系统市场份额走势除了操作系统的战争，手机厂商特别是智能手机厂商间的价格战也风起云涌，同时双核、四核甚至八核、5英寸以上超大屏、I(MM)万以上像素等高端配置也成为厂商间竞争的焦点。手机行业集中度智能手机要紧消费地正在由发达国家转向进展中国家2013年上半年，Gartner数据显示，智能手机销量增幅速度最快的三个地区是亚太地区、拉丁美洲与东欧。从变化来看，智能手机通过五六年的高速进展，要紧消费地正在悄然发生着变化。美国、法国、德国、英国、日本等这些发达国家的市场正在趋向饱与，同时进展中国家如中国、印度市场上正在涌现出越来越多的价格适中、功能更加丰富的高性比价智能机型，这使得2013年全球智能手机的前沿阵地正逐步向中国、印度市场转移。(资料来自于“z°LcnCn调研中心2013-2014年中国手机市场研究年度报告)有关行业的类别电子制造业、软件制造业、通信行业、移动互联网行业、手机游戏行业电子制造业：软件行业：软件行业是信息产业的核心，是信息社会的基础性、战略性产业。软件产业不仅能制造十分可观的经济效益，而且由于其强大的渗透与辐射作用，对经济结构的调整优化、传统产业的改造提升与全面建设小康社会起到重要的推动作用，是国民经济与社会进展的“倍增器整个软件产品划分为四大门类：3 .硬件+操作系统+基础件+通用型行业应用软件4 .硬件+操作系统+基础件+业务基础件+复杂型行业应用软件通信行业：手机游戏行业：借助手机或者PDA等移动设备终端，为用户提供游戏应用及服务；从产品形式来看，要紧有单机游戏与网络游戏两大类移动互联网行业：行业市场：某一行业在区域内形成集原材料供给、生产加工、贸易为一体的区域市场叫行业市场。行业市场也叫“企业群落”、“专业化产业区”、“特色产业区”、“地方性产业集群”。行业市场的商业模式：通过建立一个企业、产品、供求的聚集平台，以收取摊位费与广告费达到盈利目的的商业模式。行业典型营销模式介绍手机行业典型4P销售模式1、产品营销使用差异化策略，在目标市场的不一致年龄层次，不一致性别，不一致地区的人群中针对手机的颜色，价位，功能，款式等进行一定的市场调查，以在目标市场投放适合的手机型号来更好的满足消费者的需求，以便扩大市场占有率，打出自己的品牌。2、价格营销以成本为基础，以同类产品价格为参考。但在不一致的地区能够适当的使用不一致的价格，比如在经济发达的国家可使同等产品的价格稍高一点，而在经济欠发达的地区价格能够偏低一些。这样，能够避免产品的价位过低影响了产品的定位,也避免了因价格太高而无人购买的情况。还能够拉大批零差价，调动批发商、中间商的积极性。3、营销渠道中国手机市场庞大，分布广，但是由于中国国情，不一致地区的经济文化进展状况不一致，因此有关的手机销售商务必制定与之协调的营销渠道，因而，中国的手机营销渠道分为多种模式，各类渠道模式都是市场定位不一致产品针对各自消费需求的产物。目前国内常用的分为三种，分别为：区域多家总代理、区域独家总代理、直营制分销体系。4、产品促销大致分为4种，人员推销策略、广告策略、公共关系促销与营业推广策略公关促销是利用公共关系，把企业的经营目标、经营理念、政策措施等传递给社会公众，使公众对企业有充分熟悉；对内协调各部门的关系，对外密切企业与公众的关系，扩大企业的知名度、信誉度、美誉度。为企业营造一个与谐、亲善、友好的营销环境，从而间接地促进产品销售。营业推广是一种适宜于短期推销的促销方法，是企业为鼓励购买、销售商品与劳务而采取的除广告、公关与人员推销之外的所有企业营销活动的总称。行业要紧厂商分析三星集团公司基本情况从负债170亿到全球最大的内存芯片制造商纯平显示器制造商与彩色电视机制造商与第三大手机制造商。魅族科技公司基本情况2004年3月，魅族进军法国，于巴黎玛索大道洲际酒店举行官方新闻公布会。此次进军法国市场，魅族将通过法国作为轴心，辐射欧洲各个国家，正式进军欧洲市场。此外，魅族科技将于今年第三季度进军美国市场，加快国际化进程，同时也让国外友人享受更好用的大屏手机带来的极致体验。华为技术有限公司公司简介