美妆电商营销建议.docx

美妆电商营销建议3.1注意产品差异化管理从电商美妆产品的成功，可以看出其差异化主要表现在定位上。所谓定位，就是差异化发展。首先，电商美妆产品着力于女性化妆品消费市场，明确的产品定位，就有了明确的消费群体定位:其次，差异化还表现在营销精准性上，比如，电商美妆产品协办风尚大典的娱乐营销手段，与电商美妆产品时尚美妆的形女符合，双倍强化了企业形象。3.2针对市场形成核心竞争力购物网站的核心竞争力归根结底来自核心产品的竞争力，对于可替换性高的化妆品行业更是如此电商美妆产品正在尝试扩大自有品牌的影响力，目前看来,自有品牌产品的价格明显低于其他品牌产品，但是这只是短期的，一日其自有品牌在消费者中获得了口碑效应，自有品牌产品利用其成本低的优热加之网站有倾向性的营销，自有品牌可以形成核心竞争力，同时核心竞争力会作用于网站形象,促进网站的发展。3.3开展线上线下销售在电子商务行业的竞争日益激烈的状况下，电子商务企业的进一步发展十分艰难，因此，电子商务企业纷纷寻找出路。作为电子商务企业之一的电商美妆产品是中国第一家，也是最大的化妆品限时团购商城，其在2012年12月宣布第一家线下旗舰店即将开幕，并且2013年将在全国多个城市开设线下旗舰店，即将采用线上业务与线下旗舰店相结合的OAO(OnlineAndOffline)战略模式。