营销策划-2024茶茶巫X可口可乐联名方案策划.docx

茶茶巫X可口可乐茶茶巫：创意之茶可口可乐：品味感觉茶茶巫和可口可乐碰撞一起又会产生什么样的感觉？#唤醒自我，享受当下#可口可乐一元素提取红色：开始，激情，活力黑色：商秘,充满吸引力,随机性时尚：经典，记忆，传播性茶茶王Chachawu元素提F若嬴勺结合，所呈现的作品创意之茶：新鲜话题制造者，紧随流行，却又打破常规白色：无限创意，无限可能唤醒自我享受当下联名矩阵怀旧怀旧是一种伪命题，随着时间改变的一种流行,叫做时尚，可乐衍生百年记录了百年的变化而不变的是可乐，因此我们记忆的过去是一种怀10,怀旧也可以是让时代发言。唤醒时代的记忆，沉睡的身体，如何唤醒，是过去的味道？是曾经时尚的代表？让茶茶巫与可口可乐的碰撞，迸发时代的活力，唤醒沉睡的自己享受享受是一种情绪，需要一个媒介，是今天沐浴阳光，是当下激情四射，是让久久停止的激情，得到释放，是让沉睡的过去唤醒得到活力，让绿色的生命力激发，让魔爪与创意之茶的结合，唤醒自我享受当下激情创造#无限创造#T红色代表着：活力我们联想到了：舞蹈绿色，白色：代表激情和生命力，无限创造联想：青春，时尚，产品黑色代表：隐秘联想：随机性#唤醒活力#舞蹈：随机舞蹈，邀请团队 参加，从80年代跳入现代装置：平台搭建，围绕 产品展示活力无限直播：白天舞厅怀旧，直播宣发，下午活力现代，直播售卖产品#享受当下#产品融合魔爪的创意之茶，围绕活 力而创作，融合可乐的创意之 茶围绕品味感觉创作Zx¾gX? 口从80年代跳入现代的舞蹈，与环境打造，照应怀旧与活力的表现。从舞台装置元素，以及品牌元素提取创作周边物料，照应活力与怀旧及品牌色彩记忆，具有记忆性，传播性，对应一系列活动品牌共同色彩：红色，黑色，白色产品结合元素:魔爪+柠檬树（活力，激情）绿色，白色可乐+创意之茶（品味感觉，享受，具有时间代表性的融合，百年时尚与现代流行的碰撞（享受，品味，创新，融合，怀旧）杯套：红色黑色，印刷品牌LOgO,直观感受，联想唤醒装置主题，以及现场色彩。对应2000年以前舞台内容，将现代创意产品，让过去的时光感受当下的快乐。杯套2:绿色白色。印刷品牌log。,联想唤醒装置主题，现代，对应2000年以后舞台内容。将激情活力的青春，融入产品,将产品融入装置，用舞蹈表现情绪。对应活力与激情装置现场售卖示意图：结合品牌元素。售卖联合产品，进行线下直播宣发以及抖音团购销售。流量转换以及现场活力源泉制造点位环境氛围制作，围绕产品以及主题制作，将元素提取，强调;舌动主题#舞台搭建打造#用红色，黑色元素融入场景搭建平台进行，陈列，达到具有80年代风格，白天进行直播和宣传现场播放2000年为节点的音乐。进行随机舞蹈，参与者穿着80年代时装风格跳动，并以红色和黑色作为主要色彩传达，已迪斯科为例进行开场，中途全程直播现场情况以及分享舞蹈内容，从中插入产品推广经行线下产品引流作用。，选择绿色，用白色黑色为主题的舞台，陈列达到现代风格突发激情活力，演绎产品情绪价值,通过现代舞蹈以及符合产品包装的颜色属性进行人员服装搭配，达到联想产品的作用性，增加全国门店线下产品引流目的一个勇于坚持不变的品牌一个勇于坚持改变的品牌茶茶王Chachawu#于其说产品的好不如让产品成为代表#情绪是促进消费的一催化剂慢慢长大，不要焦虑，好好吃饭，记得快乐。-快乐魔法水小时候的快乐尽在此时此刻别卖产品鳍价值”可口可乐跨越时空的熊新演绎会说话的包装:1.便于品牌辨识度2、明确购买理由3、美学与价值功能体现4、传递产品信息将红色，黑色融合8O年代的瓷砖唤醒记忆将可乐与创意之茶的结合成为流行的开始用过去的舞蹈结合现代的营销让产品发言将带有生命的绿色与无限可能的白，唤醒创意，享受当下，唤醒自我，用现代随机性的舞蹈，阐述绿色与白色，将魔爪和创意之茶成为产品的代表，让无限可能充满生命力产品结构产品信息：浮云可乐（暂定）柠魔树（暂定）产品售价：16元产品元素：红色黑色（浮云可乐）白色绿色（柠檬树）产品周边：红黑色杯套附送红黑色杯垫（代表触，时尚，活）白绿色杯套附送白绿色杯垫（悻激,o三,无限创造）将舞台装置：（红黑元素与白绿元素，地贴成为一个环绕成为一个舞台，中间采用立屏充当背景墙展示品牌元素并分开元素代表舞台和产品区别）放置城市人群聚集地目标位置：成都春熙路（暂定）目标时（同:202伴1月3。日（暂定）发布计91：1、发布前全程保密2、4位书，抖音，公众号、道发布3、舞团博主100人发布4、活动报名宣发自然发布创意简述产品信息：怀旧（可口可乐创意之茶）激情（魔爪柠椽创意之茶）目标位置:全国门店（暂定）目标时,司:202伴1月30日（暂定）发布计划：1、发布周边计划。2、利用活动自然人流自发传播3、舞台参与者500人，4位书，抖音，宣发产品简述随机舞蹈：怀旧激情目标位置:春熙路（暂定）目标时间:202侔1月30日（暂定）现场售卖：怀旧款产品，激情款产品现场直播：1、宣发产品。2、宣发活现场，直播现场情况曝光活动现场简述传播渠道线下：1、利用成都春熙路人流自发传播2、利用合作大学生团队自主宣发3、门店开机屏，banner线上：1、大众点评，美团外卖，饿了吗外卖，呈序（bannerz宣传）2、随机舞蹈报名线上报名宣传（抖音，社群，小红书）3、参与舞蹈博主宣发（朋友圈，微博，抖音，小红书）人流量自动转发传播规划产生素材线下事件产生影响现场拍摄视频/图片（官方版）现场拍摄视频/图片（吴忍以网友自臧）硬广软推强植入包装<舞团宣发直播微信朋友圈广告自媒体营销号公关媒体等微信朋友圈意见自媒体渠道等全国店铺内的（小程序、开机屏Banner等）舞台装置产生关注13：55<群聊?偶像主义随机舞蹈北京站？?偶像主义随机舞蹈大连站？ “喻 ?偶像主义随机n路大庆站？ Snt ?偶像主义网机舞蹈东莞站？ §：彳?偶像主义随机舞蹈佛山站？ jgu7偶像主义随机舞蹈广州站？ 酷 ?偶像主义随机舞蹈贵港站？ O0偶像主义随机舞蹈贵阳站？?偶像主义随机舞蹈哈尔滨站？ ISl2 ?偶像主义随机舞蹈杭州站？<S ?偶像主义随机羯蹈合肥站？ gs?儡像主义随机舞蹈济南站？ CtMI赳 ？偶像主义随机舞蹈临汾站？ 2 ?偶像主义随机舞蹈临沂站？ >Cj经过三年活动沉淀，目前私域全国15-28岁人群数量达到30万人以上。任何年青用户类活动宣发可以达到很好的效果。用户特性成都用户超2万，覆盖全国100多个城市全部是0090年用户，女性用户占67%【含报价】成三BBZ随机W?偶像由NS<跖麻州MBOZ成都随机舞蹈-B&Z限定团组团专用群(500人)瞄二十三群【成都B&Z路演舞台】(471A)二十五群【成都B&Z路演舞台】(217)gb二十一群【成都B&Z路演舞台】(473A)疆十一群【成都B&Z路演舞台】(493人)国十三群【成都B&Z路演舞台】(492)十群【成都B&Z路演舞台】(497A)六群【成都B&Z路演舞台】一群【成都B&Z路演舞台】(499A)(494)二十六群【成都B&Z路演舞台】(348A)七群【成都B&Z路演舞台】(498)十七群【成都B&Z路演舞台】(499A)十六群【成都B&Z路演舞台】(496)13：55<群聊3旗？偶像主义随机舞蹈南宁站？53?偎像主义随机舞蹈宁波站？朝；T偶像主义随机舞蹈厦门站？y?偶像主义随机舞蹈汕头站？?偶像主义随机舞蹈上海站？?偶像主义随机舞蹈沈阳2群？盘£：?偶像主义随机舞蹈深圳站？gj：?偶像主义随机舞蹈石家庄？的片？偶像主义随机舞蹈苏州站？EY偶像主义随机舞蹈太原站？於/?偶像主义随机舞蹈天津站？T偶像主义随机舞蹈威海站？?偶像主义随机舞蹈温州站？'立T偶像主义随机舞蹈武汉站？11HUq22f偶像际和叁蹈乌昌方齐活动：场地费4000元舞台搭建费用4000元现场售卖装置：3000元舞团人员费用：13000元赛事奖金5000元评委200阮三i人员费用：300阮物料制作：杯套：1000H08元腌:IOo(Wl元合计：52000活动预算bo«S:1、粉丝血100w2、社群人数30w3、曝光次数IoE直播矩阵：（预估）1、官方号：60w人次观看/O?S流2、boz三?1:1600W人次Ot3、博主直播:600W人次流线下宣发：1、4虹书自然流量20W2、报名宣发流量；5w人次3、打卡拍照宣发流量:50礴光度（持续）线上宣发：1、虹书5w人次2、微博5w人次3、抖音IoW人次合计：2375W次曝光曝光预算港惟卖：1、Iooo卸16元门店售卖：（单门店预估）1、门雌下；50卸16元（900）2、团购置换:20单/14.8元（9.2折扣）（296元）3、外卖点单：60单/14.8元（9.2折扣）（888元）婕回报：L号72刷（2000w）欠）2、排队素材：成都线下门店,活动现场招商回报：预估新增3家门店隐形回报：成功引爆性话题故事书（持续发酵）合计：50家门店（2086）10.4W元线下收入:1.8w回报预算