2023全球移动应用营销变现白皮书.docx

01.全球移动应用市场概况1.1 市场规模1.2 市场需求表现1.3 全球市场机遇02.全球移动应用大盘分析2. 1产品在投数量2. 2投放素材量2.3 广告主数量2.4 广告投放榜单2.5 素材展示榜单2.6 投放渠道分布03.全球热门品类营销洞察3. 1社交应用3. 2工具应用3 .3购物应用4 .4阅读应用3. 5娱乐影音应用“WEZOi隹卓top2023全球移动应用营销变现白皮书【营销篇】01.全球篇1.1 全球移动应用市场及广告变现总体概况1.2 全球热门移动应用品类广告变现观察1.3 全球各地区应用市场及广告变现观察1.4 全球篇总结与趋势02.中国篇2.1中国应用市场及广告变现观察2.2 中国热门移动应用品类广告变现观察2.3 中国篇总结与趋势vez(OOtoP2023全球移动应用营销变现白皮书【变现篇】CtLoBq(S%之JCONTENT成功实现部分人力的降本增效。另一方面，头部互联网公司推出AI独立APP字节Al对话产品“豆包”；腾讯音乐“未伴”APP,试水AI社交；美图公司Al数字人生成工具DreamAVatar;总体来看，独立AlAPP后续的动作较少，新科技的应用也许需经过较长时间的验证才能完全投入市场化运作。此外，整体来看，国内移动应用的经济形势在平稳向好。根据工信部的数据，2023年ITI月，我国软件业收入110447亿元，同比增长13.9$;利润总额13033亿元，同比增长12.9%。合规要求也仍在不断完善。工信部8月提出，要求在中华人民共和国境内从事互联网信息服务的APP主办者，应当依照中华人民共和国反电信网络诈骗法互联网信息服务管理办法等规定履行备案手续，未履行备案手续的，不得从事APP互联网信息服务。一边是收紧的政策，一边是良好的发展趋势，移动应用市场最终会大浪淘沙，留下更健康,更符合当下市场需求的产品。为帮助更多互联网开发者了解移动应用APp的应用市场及广告变现情况，全球移动广告聚合工具平台TOPon与数字营销服务商维卓、手机应用市场数据公司AppMagic1对旗下合作应用类APP2023年1至12月累计数据进行分类汇总分析，分析展示不同移动应用APP类型在全球市场的下载、内购、广告收入表现，为全球移动应用APP开发人员和营销人员提供值得借鉴的有效信息。7WEZO维卓Otp刖百移动应用前景依然广阔，合规健康有序是全球主旋律在后疫情时代，全球人们对移动应用程序的依赖显著增加。Data,ai的最新数据揭示了一个趋势：我们正在步入一个以移动应用为核心的新时代，应用的使用频率达到了空前的高度。面对通胀的挑战，游戏支出确实遭遇了下滑，但非游戏类应用的强劲表现推动了整体移动业务的同比增长达1居,其中2023年的非游戏应用支出更是突破了600亿美元的重要里程碑。从下载量和收入增长来看，非游戏应用的表现同样令人瞩目。根据SenSorTOWer的统计，2023年全球非游戏应用下载量重返增长轨道，超过900亿次。亚洲继续领跑全球市场，占据了全球非游戏应用下载量近一半的份额，就收入而言，北美是收入最高市场，且份额呈增长趋势，非游戏应用收入达到193亿美元。在快速演变的全球环境和用户需求中，数据隐私保护已然成为行业的标准操作。随着广告主不断调整其SKAN策略，Google也计划减少对GAlD的依赖，并且推出了新的隐私沙盒政策。过去两年的实践表明，只有保持灵活并集中精力于解决方案，企业才能有效地应对数据隐私变革带来的挑战。2023年，移动应用界的另一大焦点是人工智能的兴起。以ChatGPT为先锋的Al移动应用层出不穷，大量提供人工智能解决方案的应用纷纷登陆iOS应用商店和GoOgIePIay商店。国内方面，Al大模型的比拼也同海外一样热火朝天：一方面，存量互联网公司利用AI赋能现有产品功能推出Al网文场景、AI漫画、AIl剪辑、AI鉴别、Al主播，并qL,2023全球移动应用广告营销变现白皮书【营销篇】“"WEZO维卓。top报告涉及的主题包括本月全球移动应用发展趋势、热门品类市场概况以及年度非游营销及变现洞察数据来源：TopOnlAppMagicl全球第三方行研机构数据营销篇Ol全球移动应用市场概况市场规模,市场需求表现全球市场机遇02023WEZO&TopOn&AppMagicInc.-AllRightsReserved市场规模：全球移动应用下载量趋势2023年，表现最佳的照片和视频应用下载量为290.74亿，该应用增长还将持续从整体来看，预计到2027年各个领域的下载数量都将呈显著增长40,000一一照片和视频工具应用-娱乐应用一社交应用效率应用一教育应用活方式商业应ffl一一健康与健身IBE4S等旅行应ffl运动应用美食与饮品应用一新闻和杂志购物应用-天气应用_导航应用医疗应用?wezo维卓topO全球移动应用市场概况市场规模：全球移动应用收入情况根据StatiSta预测，全球移动应用的市场规模保持稳定增长态势2023年，社交、娱乐和购物应用为收入前三，社交为1404亿美元，娱乐为327亿美元，购物为291亿美元预计到2027年，所有21个不同细分市场的收入都达到了最大值，市场规模超3800亿美元社交应用1404亿美元娱乐应用327亿美元2023购物应用291亿美元照片和嬲商业应用医疗应用音乐应用健康与健身导航应用书籍与工具书体育应用新闻和杂志实用工具旅行应用社交应用教育美食与饮品应用购物应用效率应用金融理财娱乐应用生活方式天气应用S?WEZo维卓Otop全球移动应用市场概况较去年增长4%2O23市场需求表现：用户付费能力截止2023年Q3,每部智能手机用户在移动应用上的平均消费者支出约为5.05美元比2022年第三季度全球用户的平均支出4.86美元增长4%,用户付费能力持续强劲，市场需求依旧旺盛IY卜III1卜】IQl'19Q2'19Q3,19Q1,2OQ2,2OQ3,20Q1-21Q2,21Q3,21Q1-22Q222Q3,22Q123Q2'23Q3,23SEZo 维卓 zoP>PVSourceiDataReportakMeItwaierjWeAreSocialDaURange:全球；2019年第一季度至202墀第三季度；每部手机的支出，而不是每个唯一身份用户的支出；不包括从第三方Android商店下载的应用全球移动应用市场概况市场需求表现：用户付费能力（按应用商店划分）对于2023年至2024年之间的年度应用支出，与过去相比已经显著下降预计到2027年，AppStore和GOOgIePIay的用户支出总额预计将接近1860亿美元2023年用户付费能力（双端）1270亿美元2027年预测I860亿美元20222023*2024*2025*2026*2027*AppStoreGooglePlay14011612500806040202O23Source:MobileMarketingReadsiSensorTowerIhtaRange：全球；2022:不刨舌在第三方Android商店上的支出；预测全球移动应用市场概况市场需求表现：主要移动应用支出增长2023年Hl,全球娱乐应用的用户产生的支出较2022年同期增长了约2.7%,这一品类呈现较大的需求态势-照片和视频应用的支出增长约为2.6%,而教育应用的全球用户支出经历了大约2.07%的增长娱乐应用支出增长教育应用支出增长2.7%I2.07%照片和视频应用支出增长2.6%H12022BH12023SOUrCeDatdaiDataRange:至球；2022年上半年和202炜上半年；不包括第三方Android应用商店S?WEZo维卓top市场需求表现：用户应用下载需求从动机上看，聊天和发送消息、发邮件和使用在线网银是最多人选择的前三个理由利用移动应用进行消遣、获取和发送信息以及数字支付正成为用户重要的使用场景，内容营销、商品种草和在线支付为应用带来变现机会用户下藏应用的需求0%聊天或发送消息发邮件网银支付听音乐观看例顷搜索产品购买产品上传视频或照片阅读新闻网站即时通话颊在缪蟠/导6三务着电影渔续剧比较价格视频游戏/在线游戏访问特价网页10%20%30%40%50%60%Source:StatistaConsumerInsightsDataRange:筋；2022年7月至2023年6月；18-64岁；未加权平均值，使用智能手机的受访者70%80%74.7%70.95%WEzo维卓topC市场需求表现：全球移动用户使用时长2023年，全球用户在移动应用上花费的时间里，社交通讯应用约占花费时间的42%照片和视频应用占移动时间的25%,大约有8%的移动时间用于游戏应用，注意力稀缺的当下，抓住用户的时间才是王道2021三2022202345%43.4%43%42.4%5%3揖8叵E旺热仅旺社交应用占花费时间42%o社交通讯83% 7.7% 8%照片&视侦3% 3.1% 3.1%2.4% 2.7% 27%其他照片和视频应用占花费时间25%娱乐Source : Data .aiData Range：全球；2020年至202辟；仅限 AndrodWEzo 维卓 topdoq Q 隼影0Z3Me 0 zozrbueg etea Ie'etea:e2inosLAeaCOgCNM Xeazeas Aea%/6OS Aea%ztm4it%s0£ Aea VLAea ZAeQ XeaOLSL % %(EOEZOZ) SO!(EOEZOZ)p!oupuv氧舆帘朝雪弹司由罩静峰动呼鼾型来'率母禺长新组肆'翻类奏死秒已用明喜望罩粱叶科要YI旦曾Y鼎鼻华强%'6头到心率丝禺明当¥L当算土型'95Z头鼻杂率丝禺明兰¥L当算业母用型S0!%S'9实杂心率参禺明当¥1当算业型'92Z头鼻杂率些禺卵当¥L当算业丑用型p!oJpuV率母禺用不司由紫水：班举半墨纤尘营销篇02全球移动应用大盘分析 投放数量趋势 广告量趋势 广告投放榜单2023WEZOSTopOn&AppMagicInc.-AllRightsReserved全球移动应用大盘分析全球移动应用广告量趋势 2023年，工具和购物是两大投放量最大的品类；上半年排名前三的分别为工具、购物和新闻APP;下半年新闻APP回落，社交和娱乐后来居上 工具类APP在Ql持续小增长，二季度6月占到22.76%,Q3后开始回落；购物类APP按照市场规律，8月后迎来季节性销售占比大24.55%全年总体广告员投放趋势购物图书与参考新闻工具社交健康健美娱乐金融生活摄影与录像WEZO维卓Otop全球移动应用大盘分析全球移动应用广告量趋势 2023年，工具和购物是两大投放量最大的品类；上半年排名前三的分别为工具、购物和新闻APP;下半年新闻APP回落，社交和娱乐后来居上 工具类APP在Ql持续小增长，二季度6月占到22.76%,Q3后开始回落；购物类APP按照市场规律，8月后迎来季节性销售占比大24.55%30%前十品类月11月2月3月4月5月6月7月8月9月10月月12月AndroidTOP榜UOperaNevszbreakingAlocal新闻OperaOlTemu:ShopLikeaBillionaire.juB拼多多购物02NeirsBreakzLocalNevrSAAlerts新闻NewsBreak1Instagram社交Metaik°k娱乐字节跳动盟AdobeCreativeCloud工具AdobeLlibaba.corB2Bmarketplace购物阿里巴巴14出ChatBot-AlChat工具XPhotoKitSHEIN-ShoppingOnline购物SHEIN第MagicFluid:LiveWallpaper壁纸MIStudioDreame阅读Dreame16日EasyScarmer-PDFMaker工具CalIerShowBigoLive-LiveStream,GoLive娱乐BigoLive17国CamScanner工具ScannerAppPhotoRooniAlPhotoEditor工具PhotoRoom18inDrive.Rideswithfairfares服务inDrive09Facebook社交Meta19GralGrab-TaxiAFoodDeliveryj服务GrabEMagicFluidzLiveWallpaper壁纸MIAStudioSVS2'：.BloodPressureBPNTracker牛活20DU88IKhoshuGlobal方式全球移动应用大盘分析移动应用广告投放总榜ToP榜iOSToP榜2023Temi:ShopLikeaBillionaire拼多多购物11MegaNovel-fictionfarebtoon阅读MegaNoveShopeezJualBeliOnline购物虾皮12Enmiol购物Emmiol0TicketmasterHBuySellTickets服务Ticketmaster13食DICE:LiveShows娱乐DICEAdobeCreativeCloud工具Adobe14PhotoRooin:AlPhotoEditor工具PhotoRoomGoodFM:AudioBooksAStory娱乐GoodFM15feveFever:localeventsAtickets娱乐FeverSHEIN-ShoppingOnlineBhq蚓初SHEIN16Zalando-fashion&dothing购物ZalandoEDraIDaBoX-IDOVieSanddrana娱乐DramaBox17叵Mob(Mleels:AaazingEpisodes娱乐DramaBoxDopingHafiza教育DopingHafiza18G-StarRAI-Officialapp购物G-StarRAWriCountThingsfrcePhotos工具DynamicVentures三i-TH*IGS19ketocycleIKetoCycleKetODietApp*IKetoGoodNovel-StoriesANovels阅读GoodNovel20Manobook阅读Manobook营销篇03全球热门品类营销洞察 社交应用 工具应用 电商应用阅读应用,娱乐应用2023Wezo&TopOn&AppMagiclnc.-AIRightsReserved营销篇社交应用篇AQ_-1双端投放榜单VO1代表案例解析2023WEZO&TopOn&AppMagicInc.-AllRightsReserved全球热门品类营销洞察。社交篇2。23社交类应用iOSTOP榜下载榜收入榜投放榜OlInstagram社交Meta02WhatsAppMessenger社交MetaFacebook一一社交MetaTelegramTelegram通讯05OSnapchat社交Snapchat06OMessenger社交Meta07图Threads社交Instagram0809Discord社交Discord;社交10Pinterest社交Pinterest01Tinder:Dating,Chat社交约会TInder02BuiBblezDatingAMeetPeople社交Bumble的会03QHingeDatingApp社交Hinge约会04OSnapchat社交Snapchat05!GGrindr社交r.约会Grindr06EDiscord社交Discord071Instagran社交Meta08ESIMatch社交IMatch的会IBLK社交IBLK约会10Facebook社交Meta01BigoLive-LiveStrean,GoLive娱乐Tinder02互QVCMobileShopping(US)Buinble购物03图PlayStationAppHing娱乐04LifeTineDigitalSnapchat健身与健康05OBBBBumblerDatingAMeetPeopleGrindr社交约会06AMC+ITVShowsAMoviesIDiscord娱乐07EBurnBootCaiMeta服务083UNicezWigs&HairBundlesMatch购物09O量引旦岩BLK购物10OYouTubezIatch,Listen,StreamMeta娱乐wEzoiOtop约会社交约会社交社交社交社交约会社交约会社交投放榜OlSBigoLive-LiveStream,GoLive娱乐Bigo02EDatingandchatTaybeYou社交SwcetMect交友030Datingandchat-SweetMeet娱乐PlayStation04僧ROSChat-LiveVideoQiat健身lifeTime与健康05WePlayHPartyGaneChat娱乐WEJOY06PPococha-<at,Livestreaming娥DeNA07*PlayStationApp熄*IPlayStation珍"BDDatingandchat-Evermatch社交Evermatch交友098BigoLive-LiveStream,GoLive娱乐Bigo10QQVcMobileShopping(Us)购物QVC"tVVEZ()Otop全球热门品类营销洞察。社交篇2。23社交类应用AndroidTOP榜下载榜Ol1Instagran社交Meta02回WhatsAppMessenger社交Meta03Telegran社交Meta0304Snapchat社交Snapchat0405nFacebook社交Meta0506OMessenger社交Meta07位Pinterest社交Pinterest0708Discord社交Discord0809A社交X0910tQYl110WTextNow社交TextNow10BaOTinder:Dating,ChatTinderBumblerDatingAMeetPeopleBumb1eOnceBLK收入榜HingeDatingAppHingeSnchatSnechatGrindrGrindrDiscordDiscordBadooMelaTangoMatchSnechatMeta全球热门品类营销洞察社交应用投放数量趋势与整体移动应用大盘涨幅一致，1月-7月保持正向稳定增长，最高投放数量为1675个在8月出现小低谷后，9月开始持续飙升，11月达到最大投放数量2767个社交3,000社交篇2023Source:WEZO内部整理，AppGrowingDateRange:2023.01.01-2023.12.1WEZo维卓Otp全球热门品类营销洞察。社交篇热门社交应用观察HingeDatingAppzMeet&Date类型：约会交友发行：（美）HingeJnc.投放周期：2021-04-21-2023-12-12投放国家：43个，以北美、欧洲、南美、印度、巴西为主，其中美国下载占42%,收入占75%投放媒体：共投放10个媒体，投放46个媒体版位投放分析：iOS端今年7、8月曝光量达到顶峰；安卓端在9月达到顶峰2。231360万年度下载量$2.03亿年度收入2021-04-21首投日期2023年HingeDatingAPP不同国家曝光数SourceWEZO内部整理，APPMagictAppGrowingDateRange:2023.01.01-2023.12.18全球热门品类营销洞察。社交篇HINGE DATING APPttj广告占比CJ 纵向视频/广告数：2.194比例 I 66.87%?WEZO 维卓。tpHingeDatingApp投放媒体广告及素材分析2023年，社交应用HingeDatingAPP广告总数为216,756,畅销榜最好排名表现第8名广告投放媒体方面，YouTube占比65%,Facebook占比19%,GoogleAdmOb占比16%;广告形式以信息流为主，素材以纵向视频为主信息流奖励式视频原生插屏横幅视频贴片短腐纵向视频图片网页视频全屏视频SOUrcewEZO内部/里，APPMagiCiAPPGfoWingDateRange:2023.01.01-2023.12.18全球热门品类营销洞察。社交篇Hinge Dating Appl近期爆款素材真实场景、真人实拍，以温馨、搞笑的方式产品的高匹配度，并演绎“一个用掉即删的APP” SIogan甜蜜爽文短剧情Sbgan文案展示 产品的效果.Dc Oig*Apo fir >1lcJ>e mil OingA< SCfIlM riache wecn.Thedating app designed558万 145天广告爆光 投放舟S147万 36天广告曝光投放天数292万112天广告曝光投放天数<hWEZO维卓0toP营销篇工具应用篇03-2双端投放榜单代表案例解析2023WEZOSTopOn&AppMagicInc.-AllRightsReserved全球热门品类营销洞察。工具篇工具类应用iOSTOP榜下载榜收入榜投放榜2023OlGgleGgle02Gmail-EmailbyGoogleGgle03GoogIeChromeGgle04ChatGPTOpenAl05MicrosoftAuthenticatorMicrosoft06MicrosoftOutlkMicrosoft07GgleDriveGoogle08GooglePhotosGoogle09GgleDocsGoogle10GoogIeTransIateGoogle工具OlVDropboxzCloudAPhotoStorageDr<>box工具娱乐02*GooglePhotosGoOgIe工具娱乐03MGiail-EnailbyGoogleGoogle工具工具04PictureThis-PlantIdentifierGlorityGlobal工具工具05CriCUlCricutDesignSpaceCricut工具工具AAdobeAcrobatReaderAdobe工具工具07MicrosoftWordMicrosoft工具09Goodnotes6工具Goodnotes10Chaton工具AIBY!scanner工具=LBPMobile01PhotoRooacAlPhotoEditorPhotoRooa工具02Picsify:Al-powerPhotoEditor工具PicsifyK03DaVinci-AlPhotoGeneratorHUBX工具04PicSo-CustomizeYourAlGirlMetalnsight工具05PicsartPhotoVideoEditorAlPicsArt工具06kidlKidlyrBook,SleepKidlv工具07CGlNCGTN-ChinaGlobalTVNetworkCCTV新闻08BugID:InsectsIdentifierBugID工具09ARTAAlArtAAvatarGeneratorAlBY工具10MMYERoneMyer工具SoUrce:WEZO内部整理，APPMagic,AppGrowingDateRange:2023.01.01-2023.12.18WEZO维卓Otp全球热门品类营销洞察。工具篇上2。23工具类应用Android下载榜OlHQR&BarcodeScannerGammaPlay工具02OISamsungSmartSwitch三星工具03MicrosoftAuthenticatorMicrosoft工具04*GoogleTranslateGgle工具050MicrosoftEdgeMicrosoft工具06iOSMovetoiosApple工具07人AdobeAcrobatReaderIAdobeI*08ChatGPTOpenAJ工具09OGoogleHomeGoogleGgleAuthenticatorGoogle工具10*工具SOUrce:WEZO内部整理，APPMagictAppGrowingDateRange:2023.01.01-2023.12.18TOP榜收入榜投放榜OlIGoogleOneGgle工具02MicrosoftOneDriveMicrosoft工具03辇DropboxzCloudPhotoStorageDropbox工具04GoogleDriveGoogle工具NVFNNordVPNNordSecurity工具°6CriCUtCricutDesignSpaceCricut工具S3AdobeAcrobatReaderAdobe工具08PictureThis-PlantIdentifier工具GlorityGlobal09IyzeWyze工具10旧ReplikazMyAlFriend1.uka工具01»PhotoRooozAlPhotoEditor工具PhotoRoom02MagicFluid:LiveWallp)er壁纸MIAStudio03ChatBot-AlChatT且XPhotoKit04MagicFluidsLiveVallpapeOpenAl05TalkierSoulfulAl壁纸MIAStudio06BrokenScreen4KFunnyPranks壁依MIAStudio07|IHsIInagineArt:AlArtGenerator工具DestroyGlobal08ICallSantaClauszPrankCall壁纸MIAStudio09AlQuranIfejeed:HolyQuranlQuranMajeed10SpeedVjm.JS2021GamesSWEZO维卓OtoP全球热门品类营销洞察。工具篇工具类应用投放观察与整体移动应用大盘涨幅一致，1月-6月保持正向稳定增长，最高投放数量为2963个在8月出现小低谷后，9月开始持续飙升，11月达到最大投放数量6091个工具7,0001,000202301月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月WEZO维卓OtoP全球热门品类营销洞察。工具篇热门工具应用观察PhotoRoomAlPhotoEditor类型：AI摄影与录像发行：（法）HingeJnc.投放周期：2021-03742023-12投放国家：60个，以印度、巴西、美国、瑞士、香港为主，其中美国收入占47%,英国占7%;下载量为印度12%,美国/巴西8%投放媒体：共投放9个媒体，投放22个媒体广告位2023年PhOtOROOmAlPhotoEditOr不同国家光数2。236116万年度下载量$2.5亿年度收入2021-03-14首投日期SourceWEZO内部整理，APPMagicfAppGrowingDateRange:2023.01.01-2023.12.18CEZO维卓topO全球热门品类营销洞察。工具篇 "2023CPH0T0R00M AI PHOTO EDITOR 投放广告占比AdMob纵向视频图片视频【PhotoRoomAlPhotoEditor)投放媒体广告及素材分析2023年，社交应用PhOtoROOmAlPhotoEditOr广告总数为216,800,畅销榜最好排名表现第1名广告投放媒体方面，Facebook占比26.14%,Instagram占比24.30%;Facebook(FAN)占比24.30%广告形式以信息流为主，素材以纵向视频为主信息流奖励式视频原生插屏短视频I，纵向视频/广告数：2,194比