2023新媒体内容生态数据报告.docx

JLt>LlLiULjUCLiLJOLJOLJJUUUUU<JLJJUULL3EDoDccc-ooo<3cDoDoc3EaDoBDocr>oaacoaDaDc：EaDDoaDcoaocaoooaaD<jaao3oao3&c2EaDoccoc三>DoaaooaDDC3EGODGC>OCOD0OOOOaDDC:EQQ0aDCt>00CO00<300C>aDQOaDC3caoQDGC>cvaDa三j>uooDaoaDtSLaUGC*DCVDOCDUDLJUr>C=gDPQq0JCUQCOUQUPD3UQUUL:;lDqOguUqgg兀Oa口ugBdDbuCjOdC)CSG。心¢¢¢1白。UV均OUoUOo中0)灯30。CtVJPdrQu<JyCDOiOvQ;eOC0060，*。C003。GDqbgnUC：OoOiicooon己Oeo以心亡。心二口dng匕QeIEIO>6oencJUD匕0,<jCQDeC7oClqG402O>0UoO匕；cOGOOCUOQCGQ。口8。GGaDQDUQSQC:e。UQQeCQ口CCGOOUgGCQQQQDUQQJQC;cQQuaacCtociiaQUoucaaooDQt2EaoaccaacoaoaaaDQocZLaDuaaocQaQceaODaaaDQaaODOQODDrJEaoQonuccaQceacoaaucaaaojoaDaDczcaDoLjaoceQoatoac>JuaDDc:LauL3occ>aDeQoaDtJoaojuqddljLaDocoaceoucjaoaouaoL:LaouuucoacV0<JD<JOUaUQL>DLjLauucjucoocvoo<Jiiuuuoua>yL-LauuuUtJGOUOCVe<JUUUUL>UQOEJUL二匕CUti0口UCaUUCU口口口。口UUUUUU*4DL二LUUe。口UCaaJlDQDUOUUUUUUUDPJL人53UDUUDDuI。UUQUUqiJUDUUUUjlUUiUJLSH:»WNENTS导读及说明这是一份跨6大主要新媒体内容平台的报告新榜对公众号、视强号、科音.小红书、B站、快手这6大平台上的内容生态进行了数据统计和研究.相关数据来源于新榜有数的微信公众号部分及旗下系列产品：新科、新快、新站、新视、新红统计范围为已纳入以上数据产品观察样本目在2023年1月至12月间活跃的球号。2023年,中国社交媒体平台在内容创新与商业化方面展现出了持续且强劲的发履势头.各平台在规模上取得了显著增长.其中,小红书的增长速度尤为引人瞩目。这些平台积极推动内容创作生态的饕荣,致力于提升内容质与用户体蛤,同时.他们还深化了内容电商融合.拓展了商业合作的可能性.在这个生毒中,创作者的形态丰富多择.跨平台的探索与实践成为了内容创作者的新航标.平台也在不断突破内容边界,寻找下一个增长接力：泛娱乐、泛生活类内容仍是当下市场主流.短剧成为今年,大热门二图文、音乐、小说是否靛顺利接棒？内容电商化已被跑通,各平台加速直制.并逐渐走出差异化路线.抖音发力生活服务板块.快手主营大班消费领域,小红书则是将小资文化从线上衍生至线下.在商业化方面.揖音、B站、快手和小红书等平台都展现出了各自的优势和特色。他们通过品牌定制短剧、Al技术等手段.为营销带来了新的可能。同时.企业新媒体也在檄信、抖音等平台上展现出了繁荣的生态.他们通过挎平台策略.成功地完成了从宣传到精化的建路。在这个充满无限可能的数字时代,平台、创作者和企业正在共同推动着社交媒体领域的创新与发展.塑造着一个更加活力四射、创造力无限的社交媒体内容生态。报告从平台规模增长、内容创作生态、内容趋势、商业化策38及企业新媒体应用等多个维度.揭示了行业的最新动态与潜在机遇，为决策者提供有价值的参考.以推动行业的持续创新与发曲限于观察范围，6大平台之外仍有很多优秀的内容平台,如微情、西瓜视频、百度百家等。新情将在未来逐步完善.以81供更接近全生态的观察限于数据选取.定义和观察能力,以及理点成立前提,请谨慎使用本报告的结论.不构成投资建议A平台概览在过去一年里,各平台均经历了规模增长.其中小，书增长尤为迅猛。各平台积极推动内容创作生态的繁荣,发文数量和创作君活跃度持续上升 快手着聿提升内容质量与用户体筠；抖音强化合作与内容创新：B站探索内容与电商紧密结合的模式： 小红书则深化内容电商触合,并拓展商业合作： 微信视频号降低创作者门播,优化电商服务。各平台特色鲜明一共同推动了一个活力四射、创造力无限的数字内容生态CL1平台现状：月活规模增长，内容创作生态稳健发展过去的一年中，各平台均实现了不同程度的规模增长，其中小红书的增长速度尤为突出,势头强劲。同时.各平台上活跃的发文创作洛数也在持续撵升，投稿不断增长，展现出内容创作生态的繁荣景象各平台月活跃用户规模稳定增长f2.0%微信及Weehat抖音B站小红书各平台创作者数量持弊升，投稿量不断增长2023快手光合创作者大会 77RH过去一年.制作者发布作品数增长148%.活跃发文作者数增长 11.0%,活跃万粉作者较去年同期博长31%,连健12个月持续创作 作者多达3278万人.较去年同期值长18%.摩卡小红书渔业部我自行堂负盅人?n?MEln 曰过去两三年.小红书社区成长得非常快.月活用户达到2.6亿.有 6900万的创作者.90%的内容来自于UGC,在这里.创作者和音 通用户精降分蠹趋名元的内容.202303财僵创作者生态同样在三季度实现了高质量健般增长 B站日均活跃 UP主敌同比值长21%,万粉以上UP主数量同比增长36%; 月均视频投稿量同比埴长37%.达2100万新榜研究院«202旃信视4号年中凌餐告视领号的创作者规模持馍增长.头部创作者的数吊同比增长超迅 20%,视嫉号改善了其生瓶环境,懑发了更多头部创作者的创作 意慧.头部创作者每月的作品数Sl同比增长近90%.ttXtd¾ ÷n2RJ!WJt; WgSrM劭嫌降至赤涧族?。石Tttfi 移罡迂1.2业务动态：各展所长，共创新机找准三业储斤方向，积懈索本地生活S营方式，生活0甥成为平台业务重一3LrJBSt3月。构成长Ca*施SE3C旅行、生活累居.穿搭郢多个屋类.8月A抖音电商服务市场正式上线.产业带服务商广场，帮助商家快速简便地找到口科音宣布幸福里将正式升级为抖音集团房产业务平台除自身业务外还将主要经营抖音房产优化选品体验，布局实体行业经济，积极探索大额消费领域商业机会3月。针对中长尾作者尤其是万粉作者推出“磁力万合.计划，提供普惠的变现服务5月。购物体验分升级为店铺体验分，让达人能分辨识好商家，获得更好的选品体验10月o快手为团长上线达人聚合管理面板；快手理想家团队与多地展开合作，促进房产销售11月6快手发布了面向汽车代理商的.同行者计划"，快手宣布"满天星行动"启动。加强内容创作与电商的结合，探索更多元化的商业机会，构建平台买手经济2月o正式推出TRUELNTEREST种草值，以此量化种草心智。3月Q小红书全面开放了.笔记带货.功能，推出了独特的买手电商模式，还开始布局本地生活服务领域.。月O小红书旗下电商平台"小绿洲.停止运营；同月小红书推出双十一买手活动，助力买手广场。积极拓展商业化路径，构建场景化扶持，寻求与内容创作更紧密结合的电商模式6日。B站整合多个团队成立新的一级部门交易生态中心，用于服务UP主及用户的交易和商业需求。10g与京东联盟深IS合作的.京火计划"正式上线：花火“平台升皴新Ir效累分成.售卖楼式.支持商U月?夜论aR站评论区站错跳转至施慎小用原11月。B站直播带货升级：单场挂车商品数提升至300个。推出搜索、动态、OTT等场景化扶持政策。重点完善柳顷号电商带货基层建设，降低入局门槛，提升选品效率4月，然决垃挂车N：4i选品参考服务商市场2Ro12月上线微信视频号1.3商业扶持：促进创作者和商家成长，共塑活力数字内容生态2023年,各平台纷纷推出多项商业化扶椅计划和活动，旨在吸引和扶持不同类型的创作杳和商宝，推动平台生态的繁荣和多元化发屐。通过提供流量扶持、政策激励和专业培训等方式,这些平台助力创作者和商家实现商业增长和个人成长，共同打造一个充满活力和创造力的数字内容生态。02月1不一！-ttt,3月31向新开IUS雉出扶持ML给予方扶持 m经管指导8月.弊电离家扶持计划'开启,扶持精腐 家快速启动及营；同时,为中小商冢椎出扶 持计划IP'揖IN新裔计划9月发布'HB文免4T活动.鼓励家遂行文税 1511月推出其IN主理人计划助力红人店的加速 爆力12月启动图文繇金i划50.推出图文宪金苜篇 奖及图文及金激励寒两大玩法12月推出.潜力品牌增长计划”.相助品 升羟管蜒力1月 发布川流计划"，助力商家生意新增量4月针对新入驻快手的商家.上城.斗金计旬r二 呻计刎8月苗次发布产业带,快风尚”计划，面向产业带 自播新商家、供应鞋货主和工厂等多类型 意哀快手理想家宣布正式自动超级理想城计划. 和更多的房企、机构、主Ii共建可信任的E 题的京豳笋场普9月发布MCN机构引入计划 定向招弟全同比 诙电商机构-场直播，在流量、朴贴.莒销等多方面进行时尚引领,内容为王3月推出时尚星火计划二为时尚商家和主播如 供流和政策扶持8月公布本地生活MCN瑜扶持计划，戚财 MCN机构为化和培养产生更多优质探店内 容的底号8月推出买手中心专展计制,助小红书买亭 成长.遂行选品与商家连接©谡馍碧,Wi9月推出超新星计划二发堀、蟠予和扶持M岳优隔潜力的UP*开启百幅带伤11月B站增加对海宝联盟旗下建衣额外流基扑贴,借淘宝平台助力枸建电而生亳2023年从评透偌桌和*的奖项设来.育业价 值已然破纳入百大UP主的评选标准中4月对入驻携顺号小 店的品牌商家提供流号冷后、品牌标识、 专事服务等权益5月品糖方吨计划再次升毁,符合条件的品牌 商家将享有十大权益,服务商将享受三大7月为引入更多新主墓.助力主鲁成长.视领 号推出侦¥电信豉施达人冷启动淞脏 iM>9月Ni出宣选创作MMtL对次入驻互 选平台及完成首笔商单的创作者提供亿级 流整激励加持12月针对主营渤品类目为教育培训的恚家与达 人.发布行业-H1.4创作者激励：各平台扶持计划推陈出新，丰富行业生态多面发展2023年,各平台都枳极推出了内容创作方向的扶持计划。抖音多元化,覆盖图文、短视频、知识课程等域；快手注事乡村、市井文化和国艺传承，推动社会公益：B站发焦高品质内容,如音乐和纪录片；小红书则通过推动本地蓍饮交易和美食文化.展示其在生活方式领域的专业度。这些平台都在为用户和创作者报供更名有价值的内容和机会一©内容均衡挥寺1月发布"图文伙伴计划”第三期.扶持图文类制作3月联合十大影视厂牌，推出抖音短居听电l58月科青公布.抖青知馍公开内2行W.面向全国高校、教腌以及知识名人征集优质如说懦漫程9月升Sr倒作伏。计划IK和狭务JM优质内容和作者12月椎出了新农人计划2024旨在引入更多农技科学家和专业内容，持续打造农技规版知识原IflIg动"村播计划”.提供30£流扶持多村发展的人才培养3月IB动a*i流生活百万新计AT.扶持时尚、美枚、亲子、生活、美食、旅游、做影、宠物二友等内交方内的优质新作考3月上线幸福乡村春耕安鼓励三农创作春楮懂魅力优唐内容生产与信心9月发布小说小丘序扶挎计划，*花在耒来6个月内出1&亿迨接待短篇小说10月发起三农、红人计戈和疏松计划投入20亿波帙靖创作者本地生活内容UM扶持音乐人4月20日小红书曾通过士拔发布首缁与本地督饮交易相关的内容.招募餐饮商家参与开店上品、在内容值，小红书亦招其博主参与本地餐饮探店4月28日小红书购计划.方活动啡屋环游记5月磨动新世代杳乐人计划女生季,，面向全体女性音乐人进行大观楼征福5月发布两项有关nI；的扶持计划一一，照灯计划和恒星计划2023年MHOHt。光.与国内11所动画院校台作,为100多即学生作品提供了泉源、塔金支持1月.北极里：Hh升级创作者成长激励第BS,针对音乐、搞笑，游戏、用情等变点垂垂启动岩项激励计划19月恻康号上JT好看丰收节直播专区.联合全国6大媒体和优质创作者,发起一起来好箜,系列直播1.5搜索"新生意”：平台赋能搜索，释放搜索在营销中的价值搜索不仅反映用户想要什么,更能体现用户如何想。搜索功能在2023年被平台逐化、*三用户在抖青已逐步养财1索习惯,并为育家/品牌方带来不错的收益。小红书提出于值索的kF'方法论,在WILL商业大会更是将搜索直达作为下一个关于搜索的产品解决方案。搜索作为连接用户与产品重要的一座畅梁.在2024年依然存大的台C用户在抖音搜索已成趋势.为有家苦至生虺新博星三/I，找商品/本地服务成搜索新趋势搜索在营销场景激发生意增量内容激发用户搜索，持函索2019搜号68%搜索行为占比电商本地2021搜内容65%搜索行为占比!2022搜商品51%电商搜索用户占比60次成交每千次搜索带来+92%转化量年同比线索下载2023按本地92%5Y书化一二,+173%获得线索量同比2岷获得付费量同比看视频时边搜边刷搜索时猜你想搜互动时评论区吸顶词相关搜索+27.6%猜你想搜+25.7%相关*4+26.8%（4-6月用户使用增长率）5月巨引*擅素曹俏大会发布全新产品Mh力接索JOURNE,帮助品牌提升搜索波与用索籍化9月举办“覆见未果.索施先Vreawa索广告大会,聚焦电有、本堆、战索、下载四大场景能读覆索营销产品幄力和行业决方案10日覆出“授EASY授索宝典10二提升广告主的投放效率和效果,促进业务增长.全新上线电商品专,优化游戏品专择式.原楼海素流H月搜索春瞽投放更名为接袤周阳掇投度成成本控制能力与跑能力7月宣布推出BILlBnJNDEX大SL并为正在内测的搜索Al助手功能提供技术立楮搜索动态6月推出矍素品牌翌选二高亮展示品牌商品和昧号于构定搜索结果区域11月理索产品第咯全新升级,并发布首个激励政策度索动态9月搜索广告产品升级为撞索通二为小红书客户提供一站式搜索竞价投放11月小红书覆索流i日均破3亿PV:升圾搜索品专,推出品牌阍窗和百懦两大高级样式.枳助品惨承推霆案用户12B推广工具.搜索快投,上线,支持信息流和攫索场域同步投放,增加高质扇流鼻.2024小红书WlLLie业大会宣布.如将推出攫索直达:谴保品牌在信任场域内目接铸化,与用户需求紧密对接“数据显示,小红书用户主动搜索占比达88%.活跃海棠用户超70%援索动态7月升级投放平台能力.支持在竞价场景下展示广告一犍通投到搜索场景,提升搜索广吉凶空2023年.抖音用户热门讨论话题为好剧推荐 在被称之为内容已死的2023年.在对流导与营 哨手段甚8S尘上的2023年，仍然有用户在满怀尸缸41.6年度内容基调：美好的力量依旧动人，科技改变更多行业剧的附观,好的内容永远是打动人的第投放、点击、商业化、KoL推蒋、击穿用这一切闭环的航提仍然是好内容.:今年小红书在社的，依旧浩大.出便众承.从CrrYWLK到用IJVE记IMf个。:人生是r>旷R墨诗IS典故.聂水、;是任天2游戏、是元字HMM生地.世界可:聂个草台班子.仅我的人生息无*可叁。2023年.翔着技术的迸一步发展.AIGCS更愉强大,在文本内容生成方面取得了生破.这些模型能够根据给定的提示生成连贯、逻辑严密的文=L故事和对话等内容.法至能够模仿特定的写作风格（本废由A）GC编写）2023年禳吩为视频号元年.我们似乎得以见证未来的社交媒律巨物Ie超前的慢悴，天下罐.利枭利往.但人与人之间产生琏接后的机余是什么？视舞号的年度主fii同给了我们答案,那就是守望相助、最原始动人的情朦.创作群体去年今日此门中,人面桃花相映红各大平台犹如k化的星光之门，汇聚着创新与独特的声音2023年.各平台创作活跃度持续攀升,视频号迅速崛起.科音依然是视舞平台中发布体量之最；B站、公众号、快手发文加速，小红书发文放线.创作者的笔触和镜头，捕捉着时代的脉精.抖音的潮流时尚、快手的娱乐生活、小红书的实用有趣、B站的深度多元，成为各自平台独特的吸粉秘诀。粉丝体量与创作产能的相互作用，正悄然改变着影响力的格局。跨平告的探索与实践，成为了内容创作者的新航标。在这里.每一个声音都能被听见.每一份创作都能找到归属。2. 1创作体量：视频号迅速崛起，抖音、快手等平台保持稳定增长2023年以来，各平台的烁号月平均发文体量呈现般定增长态势：在创作规模方面,公众号平均每个炼号每月发布簿数依然位居首位，达到22篇：然而.相较于往年,公众号的创作力有所减弱；与此同时，葭接号的板起趋势显W,微信平台上的创作者正逐渐从公众号向视频号迁移.视频号的炼号日均发文蜕星也在逐月里升.目前均值已达到10IS正在向抖音、快车舞平台的水平更拢A各平台活跃账号月均发布体量呈上升趋势各平台账号月平均发文数量趋势圄2.2 创作频率：B站、公众号、快手发文加速，小红书放缓，名平台高活跃类目异彩纷呈相较2022年,B站UP主、公众号主和快手号主发文间隔缩短.其中快手号主发文间得知短品多，达25%;小红书博主发文间隰电加.显示出不同平台用户需求和内容生态的差异。B站UP主大约平均每10天视频号主大约平均每9天发文间隔 保持不变发文间隔 缩短23%各平台在岛活获类目上也各有特色，如B站国创内容、公众号时政内容、抖音美食内容等.各平台亮点纷呈.满足了不同用户需求,发文间隔O工保持不变发布一次作品,去年为13天发布一次作品,去年为9天发布一次作品.去年为8天高活类自发文间牖育活类目发文间隔离活类目发文间隰用创7天。勒情5天时尚5天刊荚食7天T家用家装5天TI美食6天运动8天三农6天I美枚6天科看号主大约平均每8天发文间隔 ,缩短22%公众号主大约平均每7天快手号主大约平均每6天发布一次作品.去年为9天小红书博主大约平均每8天发布一次作品,去年为7天-发文间隔CH ,、后增加14% b大I发文间隔z- 缩短25%6天一b大高活类目发文间隔高活类目发文网隰高活类目发文间陶运动健身6天。政务3天目时事3天上穿搭打扮6天3天©醇成4天科学科普6天目时事4天口科技6天:发布一次作品.去年为8天高活类目：平均发文间隔最短的ToP3类目2.3 创作者画像：快手老年用户突出，B站与用户共成长从用户画像来看.各平台均聚集了一批充满创新表达和独特态度的年锻用户.其中,抖音在25-50岁用户中的覆盖相对均衡：而快手则拥有各平台中占比最总的51岁以上老年用户群体：小红书则以年轻女性用户为主，35岁以下用户占据主导地位。B站则可用.与用户共同成长来形容，该平台25T5岁用户占比蛟盅C2.4 作者分类：平台创作风向重心不一，领域差异塑造独特互动魅力午考的创作力1各平台创作方向各异，抖音集中在美食、家居和时尚，快手击视时尚、娱乐和情感，视频号内容多样且均衡，小红书聚焦穿搭、兴趣和影视，B站主导游戏和生活领域,公众号关注民生和政务。各平台作品数量占比ToP5的作者分类美食14.7%时尚26.9%时尚艺术74%家居家装14.5%娱乐11.1%人文社科71%时尚13.6%情感9A教育70%汽车。才艺<w民生RQ¾母婴亲子4取美食时事政务SAZ穿衣打扮Mb11.4%游戏26.8%民生18.19%兴趣爱好98%生活20.7%政务12.9%影视综D88%知识10.2%教育0美食7.2%娱乐7攸体娱家居家装53%音乐AqX文化57%者的互动从互动效果来看,科音酷伍、明星八卦账号受热捧,公众号和快手时事类卷号备受目,视频号剧陆、搞笑类眠号表现卓越.小红书用户情爰情感里座、影视综内容.B站里第、畋码类蹙号互动强劲,各平台作品互动量占比ToP5的作者分类2.5 作者粉丝分层：B站UP主层级分布最均衡，微信头部账号获赞能力强平台各层级账号分布（占比）O。I'头部0.01%0.18%0.03%0.01%0.11%1.32%肩部0.20%0.36%0.07%0.22%0.42%1.87%中腰部1.11%1.48%1.14%2.26%2.76%5.41%腰部3.96%8.97%13.71%13.24%14.02%19.79%尾部94.73%89.02%85.04%84.27%82.69%71.62%各平台层级分布均勤不一.B站分布最均匀而视麒号则里僧尾部KOC二尾部账号占比最多1均衡度最高。各平台同粉丝层级点赞互动能力对I比-,TT-平均每单位产出的互动能力（互动能力=该层级总点赞占比/数量分布占比）账号粉丝层级头部®代表平台公众号Max1705倍94倍Avg492倍52倍肩部N公众号中腰部Q抖音23倍13倍腰部的视频号5.1倍2.7倍尾部小红第0.5倍03倍健部以上的味号,可产生远离于自身规模的点演互动.3部公众号强.中就科舍最鼻.If部视频号姿.尾部则晟小tl书最强.头部公众号、视频号:>900小红书、B站:>100w,快手>500w,抖音一>100OWJB.4肩部公众号、视频号：750-900小红书、B站：t50w-100w,快手：200w500w,抖音后：500w-1000w中腰部,：公众号、视频号：600-750丝小红书、B站:20w-50w,快手：50w-200w,抖音：100W-500W*.肩部公众号、视频号：450-600小红书、B站:5w-20w,快手:10w-50w,抖音:10wl00wF尾部公众号、视频号：<=450小红书、B站:5k-5w,快手、抖音：Iw-IOw2.6 涨粉分类：知识、实用、潮流与深度内容成吸粉利器四大平台涨粉现象各具特色：小红书上,科学、职场等殊号以知谀性和实用性吸粉：快手中,健康、家居等内容因与生活密切相关而受欢迎：揖音里,时尚、才艺等内容展现朝流与才艺.吸引关注；B站则因为多元N度内容受宠，知识、科技等球号涨粉迅速各平台用户*好不固，但优陵、创新和专业始终呈涨松的关犍.*流、才艺、娱乐、生活健鹿、生活、密讯、娱乐涨粉率ToP5类别各类别涨粉数TOP涨粉率TOP5类别各类别涨粉数TC）PG尚）4蔡磊破冰驿站+277.7Wfl*11.9%杨院长（宗岳）+297.4w李二牛百货+335.2w2S蹈yu14.n0糖醋里脊本脊+251.2w2音乐J13.1%J豪哥哥意+668.7w3中国政府网+368.5w影视综艺飞跃上线+831.8w4生活直播活动君+2525.3w5三农南丰兄弟VlOg+212w5蹲戏M二球+835.8w专业、实用、有理、多元名元、深唐.创新.营业涨粉率TOP5类别各类别涨粉数ToP涨粉率TOP5类别各类别涨粉数TOP科学科普30.7%陈泥玛评测+56.3W259%一故+486.7w职场27.8%电商学习署+130.4w科技25.1%联想拯救者官方+199.7w交通工具25.7%+71.5w汽车23.1%比亚迪汽车+187.8WMWMt夸利亚QUalia+59.1W4运动帕梅拉pamelaRei+222.3W兴亶鬟好嘀酱de手作+76.2w影视云视听小电视-TV+594.7w2.7 KoL多栖：1/4头部用户试水跨平台，1.2%超头部布局全平台MM（各平台头班号合度发现.25%的头部窿号IB在运2个以上的平台,其中u2个平台的占比多,为60%,他们最喜襄的双栖平台组合是抖音+B站；亦有12%fi9账号,已完成跨6大平台布局,多为超头部跟号：越来越多账号探索跨域发展.笠大IP势能和影第力。 25%头部账号完成跨平台布局跨平台运营的账号中：60.1%的底号假向于开启2个平台运管, 12%用户已宪成金平台整0布局.全平台运营的账号代表C?言 方E个人双平台布局的账号最爱的平台布局0王者荣6066.74W&BX37754.67w环理网5952.58W抖快B红粉丝数祝晓造7645BeW雪泳H1035.40W0王七叶2521.06W号平台餐号最爱布局抖SL B站赛号次之,布局 小红4?的罐平台廉W品少.22.2%20.5%19.2%18.0%10.8%9.3%-跨平台用户在各平台注册账号数量分布达人在单平台也有多账号矩阵布局，通过多角色设定完成跨越用户分群的流量互通-和小解小胖靠的一子费*,tJSr.4网不Hil叔管堇大户蔺叔的JoeySIiKJoey英牧号主Q美食抑罩 美妆分享小红书主号8常分享敬矍日常*数据来源：新榜数据，新抖.新快、新站、新视、新红、公众号n月月榜t。PlOoOO账号内容趋势在时光流转的2023年.中国的社交媒体平台犹如绚烂的烟火.在数字世界中熠熠生辉。 视频号以其风驰电掣的传播速度.引领潮流； B站则以其深厚的文化底蕴.滋养着影视爱好者的心灵; 小红书成为科学如识的瑰宝库；快手在多元内容的探索中埃发新生； 公众号助力职场奋斗,抖者则捕捉生活每处绚烂光影：内容付费的墀起、非带货直播的繁荣.以及内容出海的机遇，共同勾勒出一个充满无限可能的新时代.在这里.创意与梦想交织.文化与科技共竟.书舄卷Ja于这个时代的华彩乐童C31传播特点：完善叠加推荐算法机制，增强长尾效应从作品的传播速度来看.作品发布30天内产生的获费中,视频号传播速度展快，79.8%的获徽在7天内产生，B站的长尾效应最强.七天后仍有41.2%的获费产生。与去年相比科音、B站在视频发布后8T0天的获赞比变高,长尾效应变强，小红书几乎持；。出现这一现象的濠因可能在于H宫和B站在2023年完董了加推荐的法机制C各平台作品发布后7天获赞量占30天获赞量的比例n视残号作品裂变速度快，79.8%的获货在作品发布后7天内产生B站嘴喝长尾效应显著，作品发布后7天后仍有41.2%的获费产生S各平台的ToP5作晶分类,二快手小红毛B站视较号时政社会时事Bo科学科普.M资讯«»时尚艺术影科技游戏4资讯番剧财经医疗健康，母婴4交通工具电影.医疗健康，汽车时尚影视综舞蹈,时政社会影影视4娱乐，摄影福像*游戏,Hg江）各平台长尾效应最强的TOP5作品分类快手O小红书川.时事MS科普Ie游戏«t 4休闲t母婴母at养生体育.时尚e职场；（音乐Il娱乐It美妆If3.2 作品类型：特色门类蓬勃发展，共同描绘多彩生活画卷 2022热爱生活 2023乐享人生© 2022健康文娱 2023跨界探索世界这么大,我想出门看看。旅游类是去年科音熠长最快的类目.用户们 在平台上记录全球各地的风土人情,共享地 球嘛懵Cf -i皿一一快手似乎正在逐渐摆脱其下沉、信息茧 房的标签.引入更多元的内容,文化、二次兀、科技老铁们正在悄悄蜕变然后惊艳所有人。lJl鞋包潮玩5科学科普类+38%健康养生2交通工具类+30%资讯3旅游出行类+28% 2022时尚健康 2023智慧行游电视剧1电影类+49%国创>>> 2电视剧类*41%纪录片3鬼畜类 2022沉迷追剧2023娱乐至上最好用的搜索引簟”一小红书在科学科普门类增长迅猛，在社交平台也能 学到深度知识。电影类增量占比近半,影视文化内容在B站蓬 勃发感文艺宜兴的时代画卷在赛博平台又徐徐展 开A2023生活*同企业号职场类49%财富>>> 2学术类+41%职场m政务类.20%2022事业财富 ,2023奋斗成长舞窗类*64%,萌宠类*62%N情感类*61%D - *,-职场生活攻略是每个成年人必不可少的功课 相较于其他平台.公众号因为更适合在上班 时优雅地打开,成了奋斗成长指南方便的 发布平台。视股号的作品内容更增添了生活的温情,可 能是舞动的孩子,可能是活泼的小狗,可能 是捉溟不透的情慝,烟火卷在赛博平台上绽 放。影视综艺,旅游类+44%健康7文化类*17%美食>>2财经类*41%娱乐>>>2二次元举性%健身3美食类+28%科技3科技类14%:娥监三)台转中2023W.平均三op3淄(TWs±4)3.3 内容载体：平台竞逐多元化生态构建，视频号全速扩张，小红书双轨并进图文、视频发布体量趋势月均发文体方面,IMI号雇现出全面且寓建的发雇态势。抖音的图文类作品增建超过50%值得关注的是,小红书在图文和视频两类作品的发布里上均取得较好成绩.二者发布体男较为接近。!各平台账号月平均视频&图文类作品数量趋势图Ifl AB 短剧、小说类内容表现抖音、快手及视频号平台小说和短剧规模迅速扩大,其中快手、抖音小说作品互动高，快手短剧最受欢迎.视频号追赶之势强劲。11小说作品发文量增量T0P3平台抖音视频号2快手+175.3%+123.7%+67.5%11短剧作品发文量增量TOP3平台快手抖音2视频号+350.5%+286.8%+193.7%11小说作品平均互动量表现快手2,387时比大二均仅/149.1,拚青2,041对比大鱼均值，66.”R短剧作品平均互动量表现快手3,559料育1,129对比大盘均值271.4%好比大曜均值7.8%3.4内容主题：从搭子到CityWak,线上线下链接更加紧密#搭子#淄博烧烤一季度全平台累计作品数52.02万涉及账号数22.87万其中提及次数最多的平台是抖音进人，丁一季度全平台累计作品数135.52万涉及账号数53.72万其中提及次数最多的平台是公众号#特种兵旅游#家人们谁Ol啊E一季度全平台累计作品数36.06万涉及账号数27.99万其中提及次数最多的平台是微博,穷博一季度全平台累计作品数77.44万涉及账号数59.29万其中提及次数最多的平台是微博#美拉德MgWISM6三.CIN#新中式三季度全平台累计作品数51.25万涉及账号数21.19万其中提及次数最多的平台是抖音四季度全平台累计作品数134.28万涉及账号数28.93万其中提及次数最多的平台是小红书#尔滨MityWalk三下季度全平台累计作品数33.08万涉及账号数22.87万其中提及次数最多的平台是红书四季度全平台累计作品数98.06下万涉及账号数25.68万其中提及次数最多的平台是公众号r3.5内容付费：危机亦良机,付费微短剧抢占长视频平台成熟用户当前爱优腾等长视频平台进入提价周期,这恰好是新媒体平台以莪低会员价格收割长视频平台成熟用户