2024家庭服务行业海外原生广告营销指南报告.docx

如何提升家庭服务营销效果家庭服务行业正在大踏步向线上转移，优秀的广告营销方案可以帮助品牌在竞争中脱颖而出。MediaGo通过领先的深度学习技术和专业的营销策略，帮助家庭服务企业快速发展。本文将深入剖析家庭服务行业的营销策略及实践案例，为您的广告活动提供专业指引。1 .线上按需家庭服务行业规模快速增长,迎来更大业务空间据最新统计，全球线上按需家庭服务行业2023年市场规模预计达到46.6亿美元，2023年至2027年将以13.4%的年复合增长率增长，到2027年预计达到77亿美元(SoUrCe:RESEAReHANDMARKETS)全球线上按需家庭服务市场规模预计年复合增长率达到13.4%USD77亿2023E2027E数据来源：RESEARCHANDMARKETS2 .用户消费行为持续向线上转移，是服务行业确需关注的获客机会随着线上服务水平提升以及全球互联网建设日趋完备，消费者越来越倾向于采用线上预定的方式购买家庭服务。你更倾向于用哪种方式来预约家庭服务?数据来源：OnIineBoOkingSUrVey在过去，家庭服务行业获客主要依靠搜索广告。但事实上，仅20%-30%的用户是利用搜索找到家庭服务的(SoUrCe:LSA)。随着行业竞争日益激烈，搜索广告的天花板也逐渐显现。不仅如此，搜索只能覆盖有明确目标的主动需求，仅投放搜索广告会导致大量潜在需求无法触达。因此，广告主应该探索更多的广告形式、素材内容，并据此优化其品牌传播策略，以转化这部分宝贵的消费者。搜索时没有明确品牌倾向的消费者占比数据来源：LSA80%电器维修74%地毯清洁83%甲板&露台90%电气维修84%围栏68%90%84%80%88%装修保洁空调维修草坪护理开锁/修锁79%86%83%76%80%搬家粉刷除虫管道维修房顶维修3 .原生广告给家庭服务行业提供了新的获客选择，开始受到越来越多广告主的青睐要触达新的潜客，要形成服务品牌，又要保证投入产出比，原生广告给家庭服务行业提供了新的获客选择，开始受到越来越多广告主的青睐。2023年美国地区广告支出增长率数据来源：Emarketer9%12%Search AdsNative Ads对比其他广告形式，原生广告有以下几个明显优势:内容相关性强无缝衔接上下文，并可根据用户的家庭服务需求和喜好进行个性化展示，提高点击率；用户体验更好以内容为主，不打断用户浏览，比传统广告更容易被用户接受；易建立信任通过素材简单地展示家庭服务的优点和实际效果，提高用户对服务的信任度。那么家庭服务行业广告主应该如何利用好原生广告呢?1.选择合适的广告素材广告素材作为原生广告投放中触达用户的FirStLook,是决定广告CTR的关键因素。因此，素材挑选是原生广告优化过程中，至关重要的环节。以下是一些有助于提升广告效果的素材挑选建议：A.标题技巧a.融入当地政策：将当地政策机制融于广告标题中，可以提升广告的相关性和吸引力；1.earnLSolarIncentives-Discoversolarbenefitstoloweryourbillsb.加入地理位置定位：标题中的特定地点信息有利于针对性地吸引该地区的消费者;JWillCovertheCosttoInstallSolarifYouLiveinTheseZips1.osAngeleszGet$25OffApplianceRepairMassachusettsProgramWillGiveYouSolarPanelsIfYouLiveInTheseZipsC.突出价格信息：利用用户好奇心，引导其点击广告获取详细价格信息，或是在标题中直接展示优惠或折扣信息；AirConditioningRepairMayCostLessThanYouThink(SearchNow)1.uxuryHotTubsPriceMightbeCheaperThanYoufpThinkGet$50Offmovingservicesd.善用数字化表达：数字的使用可以增加广告标题的吸引力，精确的数字能更好地引起消费者的注意。7HomeImprovementIdeastoTryWhileDealingWithRenovationDelaysRoofersTested17GutterGuards.Here,sWhatTheyDiscoveredB.图片技巧a.清晰展示产品：图片要清晰地展示产品或服务，以便让消费者直观地了解到广告推广的内容；b.制造权威感：可以选择具有权威感的图片，配合带有政策机制的标题，以增强广告的可信力；C.展示服务流程：展示出服务过程中或是服务时使用的工具，以展示公司的专业能力和服务质量；d.展示服务成果：选用能体现消费者获得服务后的满足和喜悦状态的图片，以直观传达服务为其带来的满足感。2.选择合适的广告平台EaidLl百度GlobalBusinessUnitMediaGoWDSP除了素材，选择合适的广告平台也是制定广告策略的关键一步。广告平台的选择直接影响到投放的目标地区、受众人群、流量类型和投放收益。选择ROl较高的广告平台可以帮助您在有限的预算内获得更好的广告效果。3001050万+次/秒月广告展示量深度神经网络 参数规模处理广告请求亿次卧MediaGoDSP基于深度学习技术构建智能广告引擎，与全球顶级媒体达成广泛合作，拥有高质量的广告库存，月广告展示量达300亿次，业务覆盖北美、欧洲、南美、大洋洲等区域。MediaGoDSP致力于实现广告主的RoI最大化，采用参数规模10亿+的深度神经网络技术，每秒处理超过50万次广告请求，实时评估广告效果并制定智能竞价策略。pmsnyahoo!DailyailAO丽QSramazonmgid<GOOgleADXExchangeTabOOIa的UtbrainZoMicrosoft长XandrDFREESTARmedianet通过MediaGo,您可以快速创建广告活动，在包括MSN、Yahoo>NewYorkPoSt和DailyMail等世界知名网站上投放广告。我们提供原生广告版位和展示广告版位，为您提供多样的展示形式，以满足不同的投放需求。此外，MediaGoDSP作为开放网络中领先的，以CPC为主要计费方式的效果广告平台，您只需为实际点击付费，避免了在无效曝光上的费用浪费。开放网络中领先的 基于CPC计费的广 告平台采用效果优化算法 增强反作弊策略和 智能竞价策略自主研发Smartbid 以最优成本获得最 大化的商业价值MediaGo作为广告平台，不仅能够在全球范围内迅速推广您的品牌与产品，同时也能借助MediaGo先进的深度学习技术和广泛的合作网络，获得最大化的投放收益。基于全球营销历史数据和深度学习算法，MediaGo的Smartbid产品可以预测用户转化的可能性，并相应地调整每次展示的基准出价。通过自动优化单次出价，在提高广告表现和效率的同时，为广告主节约成本。3.原生广告投放成功案例投放产品：太阳能板流量源：MediaGoDSP投放时间：Q3季度-至今投放国家：德国Oct19,2023Oct21,2023Oct23,2023Stepl.准备素材投放原生广告，素材是最重要的。您需要准备好品牌名称、标题、图片和落地页，其中品牌名称需要在落地页内有明显的露出。在选择标题和图片时，可以优先使用其他平台在跑广告中较为优质的标题和图片，通过测试来找到最优组合。该太阳能类型广告活动测试结果显示：a.标题：有地区定位的A组CTR是B组的1.4倍，同时A组的CPA成本比B组节约了10%。A组（有地区定位）NeUePVChance:Staaenthiillt2023ErstmaledurchdringlichenAnreizfir$LOCATION.STATE）B组（无地区定位）NeueChancefurSolarstrom:EntdeckedenbahnbrechendenAnreizdesStaatesfiirdasJahr2023undnutzedieMoglichkeitenfirdichb.图片：有播放按钮的B组CTR是A组的1.2倍，同时B组的CPA成本比A组节约了8%。Step2.数据回传为了在MeCliaG。平台上使用智能算法自动优化广告效果，您需要回传转化数据并进行一定的数据积累。在此广告活动中，广告主安装了PiXel来回传数据并进行数据积累，PiXel有助于广告主更好地了解广告效果，进行更精准地投放。Step3.创建广告素材和数据回传都准备完成后，即可在MediaGo上创建广告进行测试：在定向上一开始可以选择通投，投放Platform可拆分Campaign,区分桌面端与移动端，进行A/B测试。MediaGoCampaign TargetingGermanyxGermanyGermanVAllwAudience"Platform MobileDesktopTabletXboxOSBrowserAllx该太阳能产品的广告活动主要目标是潜在用户留资，因此即可选择对应目标。新CamPaign一般选择固定出价的模式，对于以CPC出价的广告活动，MediaGo平台可以为广告主提供行业一般水平作为参考的CPC,广告主也可以根据自身情况进行设定。MarketingObjective"Marketing Objective O Generationft<S>OnlineWebsitePurchasesEngagement,CampaignCategoryLeadGenBetal,Bid<SngMethodOSmartBidFixedBidCPC$0CPCIsrequiredTargetCPA$RemmendedTargetCPARange:$22.7$762,ConversionGoalStep4.使用SmartBid进行优化在积累到足够的数据自动优化CamPaign之前，可先使用固定出价积累一定数据：积累数据时用小预算测试素材，通过调整素材、屏蔽表现差的Site来提升整体广告效果。对于转化好的流量站点，我们建议适当单独调整CPC以获得更好的效果。在CV积累到一定量级后，即可使用SmartBid（智能出价）的模式。我们建议根据实际情况进行调整CPC,并放心交给系统自动优化出价。通过使用智能出价，您可以获得比人工调整CPC更好的效果，并提高效率。20%CPA成本下降效果显著：该太阳能活动在使用SmartBid（智能出价）模式后，CPA成本下降了20%,远低于TCPA。