新产品开发战略案例分析.docx

一一诺基亚N80。科技以人为本!学号：290102139姓名:内容简介:Part1 诺基亚N8新机重装上阵Part2 、N8上市背景Part3 、N8市场优势分析Part4巨大的市场挑战诺基亚N8新机重装上阵：连接.制造.娱乐诺基亚N8是第一款使用Symbian3操作系统的终端，拥有足以媲美专用照相机的新一代成像系统。诺基亚N8也包含有HDMl接口，让你很方便的用手机连接上高清电视，在大屏幕上与朋友及家人分享照片与视频。还具备强大的无线连接功能诺基亚N8是你的便携娱乐中心，你能够享受杜比数字围绕的高清视频，并通过网络电视应用程序随时随地观看本地网络电视节目。诺基亚N8是诺基亚第一款整合了Qt软件开发环境的终端。Qt适用于Symbian操作系统与其他软件平台，可简化开发工作，让应用开发一次完成。强大的多媒体功能也是该机的主攻方向二、 N8上市的背景1 手机产品的生命周期的客观存在要求N8的创新。手机作为通讯工具，在生活中已经越来越显示出它的重要性，而且更新速度非常惊人。据熟悉，我国目前手机市场上国产、进口手机不下几十个品牌，平均23个月推出一款新机型，由此形成部分“追新族''消费者，那么在这个快速进展的大形势之下，诺基亚N8的出现就成为了必定的选择。假如诺基亚不开发新产品，那么等到其原有的机型跟不上市场需求时，则整个就将进入一个衰退期，其生命周期就循环到了终结点，也正是其产品自身的生命周期决定了它务必创新，N8的出现时诺基亚进展史上的必定。2 .消费者的需求的不断更新，N8光荣诞生。据资料显示，手机用户的主体是大学生，而大学生这个群体是一个追求时尚、赶时髦，对新奇事物的好奇心强烈的一个巨大的消费市场，手机的功能需要不断更新，不断创新才能够把握住这个庞大的消费群体。多媒体的进展也促使N8这样全触屏式诞生，消费者总是不断更新产品再其大脑中的完美概念，科技化的快速生活也激发了消费者的关于手机产品的新的功能的渴求。N8因此光荣诞生。3、科技的迅猛进展是N8出现的一剂猛药。手机中国CNMO.com随着信息爆炸时代的来临，原有的2G及其延伸技术已经不能应付越来越庞大的数据传输量，这时候第三代移动通讯技术3G(thirdgeneration)便被提上了日程。3G面向高速、宽带数据传输。国际电信联盟(ITU)称其为IMT-2000(InternationalMobiIeTeIecom-munication)。最高可提供2Mbps的数据传输速率。主流技术为CDMAo除了3G的的推动，还有使用了塞班3智能移动终端操作系统的强势进展，相比当前SymbianOS最新版本，SymbianA3有着六方面重要的改变，这一剂高科技猛药促使N8的诞生。随着HTC与索尼爱立信在智能手机系统平台方面的转型，Android系统手机也终于占据了三个席位，能够说在一定程度上表达了正在悄然进行的智能手机系统平台版本的演变。智能手机的演变也是其功臣。4 .、市场竞争的不断加剧，N8的出现是诺基亚产品的一剂强心针。面对苹果公司第三季度马上公布的IPhOne第四代，诺基亚N8的出现无疑是其竞争力的一剂强心针，公众也会不自觉的把二者放到一起作比较，那么关于第三季度的手机大战，N8的出现注定了是一次较量。三、 N8市场优势分析据诺基亚官方消息，N8将会在今年第三季度正式在中国市场公布，目前仍旧处于批量化商品化的准备前期。1 .、产品质量有充分保障，创新十足。诺基亚本公司是把它定义为：3G手机，智能手机，拍照手机，时尚手机，那么作为诺基亚的一款旗舰手机，要紧拥有下列特点：手机中国CNMO.coma、使用铝质外壳设计，拥有五种色彩款式选择b、3.5英寸触控屏使用了AMOLED材质屏幕，在显示效果与能耗上实现了很好平衡c、诺基亚第一款搭载了Symbian3系统的手机，也是第一款支持多点触控的诺基亚手机。d、诺基亚第一款1200万像素手机，搭载氤气闪光灯，支持720P高清视频拍摄e、拥有HDMl接口，并首次引进了杜比(DoIbyMobile)音效技术，可提供5.1声道围绕声声效f、提供在线网络电视功能，并具备惊人的待机时间，特别是音乐播放时间更是长达两天左右g、诺基亚N8还是诺基亚第一款整合了Qt软件开发环境的终端，未来在系统应用的兼容性方面将会有更加的出色表现h、首次使用了不可更换电池设计，并拥有相对低廉的价格这就决定了N8的市场地位，作为一款改进产品，诺基亚N8在这上面也下足了功夫，关于用户而言，其直观的改进要紧下列几点：（1）支持多点触摸与手指缩放等功能，触控体验大大增强；（2）使用翻页式主屏，桌面插件使用更加简单；（3）全新的图形架构使N8拥有更快速的用户界面；（4）高效的内存管理提高了更多应用程序同时运行的速度；2、老品牌，顾客忠诚度极高2010年中国消费者理想品牌前三强7.2诺基亚三星口摩托罗拉（资料来源于国际广告2010.3期之2010中国消费者理想品牌大调查）诺基亚公司创建于1865年，企业产品线在移动电话产品及多媒体、娱乐、通信与企业级的解决方案。一直以来是中国消费者心目中的优秀品牌、信得过的品牌。诺基亚不但过去是、现在依然还是行业中的翘楚，足足领先第二第三理想品牌分别为43.9%、47.3%诺基亚品牌蝉联冠军口常用欲购理想诺基亚是市场上的全能冠军，在消费者心目中拥有不可代替的地位，这也就奠定了N8出现的市场优势了。看下图，诺基亚品牌在08年与10年的调查中都是蝉联冠军的，10年的不管是预购、理想还是常用的品牌，诺基亚均是在手机品牌之中占领了最大的份额，而且有所提升。3、市场消费潜力巨大正如同消费者需求一样，N8的出现正是这个消费日益加快，日益追求时尚、新潮的时代产物，N8的上市正是对准了这个目标。这款机，智能手机，拍照手机，时尚手机，正是符合现代消费者的价值观，特别是其要紧消费群体一一大学生。第三季度公布的时间，也正是与消费佳期相碰撞，年轻人也都蠢蠢欲动为自己的假期补充点新的东西，那么N8的上市，正是赶上了这个消费佳期，其市场潜力也就不言而喻了。四、巨大的市场挑战1、同类产品的挑战2、本身存在的不足基本参数上市日期2010年3G手机，智能手机，拍照手机，时尚手机手机制式GSM,WCDMAGSM850/900/1800/1900WCDMA850/900/1700/1900/2100MHzGPRS,EDGE,HSPAMOLED1600万色主屏尺寸3.5英寸360X640像素触摸屏电容触摸屏（拥有手势输入方式，单指式翻动式换屏，单指式滑动上下拉动，双指缩放等众多触控使用模式）与弦支持MP3,MIDI,WM,AMR,ACC等格式Symbian3.0用户界面S60V5.2CPU型号ARMCortexA8CPU频率600MHz机身内存IGBR0M+512MBRAM可用空间16GBMicroSDHC卡扩展容量32GB电池规格1200亳安时锂电池锂电池，电源适配器，耳机，数据线，用户手册，保修卡720分钟400小时其他播放时间音乐播放时间：50小时保修政策行货联保1年产品外形外观设计直板机身颜色黑色，白色，蓝色，绿色，橙色产品尺寸113.5×59×12.9mm手机重量135gQWERTY全键盘虚拟QWERTY键盘内置拍照功能翅气闪光灯内置摄像头认证卡尔.蔡司认证1200万像素传感器类型CMOS光圈范围f2.8数码变焦2倍数码变焦自动对焦支持连拍功能支持最大支持3000X4000像素照片拍摄其他功能SCN场景模式，白平衡，地理标记相片，脸部识别，辅助聚焦灯视频拍摄支持16:9HD录放影（25fps,720P录影：30fps,720P播放）娱乐功能电子书支持H.263H.264/MPEG4/WMV/DIVX等格式支持MP3/AAC/AAC+/E-AAC+/AMR/WMA等格式支持DoIbyDigitalplus音效技术支持CoVerFlow音乐介面收音机支持FM发射器（大陆行不支持FM）内置OpenGL2.0/3D游戏支持FlashLite4.0第三方软件支持数据功能支持篮牙2.1耳机插孔3.5mm数据线接HDMI,MicroUSBv2.0基本功能免提通话情景模式日历功能输入法中文输入法，英文输入法输入方式手写通话记录已接+已拨+未接电话网络功能PC共享上网商务功能备忘录日程表世界时间文档格式其他功能电子罗盘重力感应器加速传感舞光线传感器电子词典待机图片计算器来电铃声识别来电图片识别动画屏保图形菜单秒表记事本自动键盘锁单位换算内置GPS,支持A-GPS地图软件支持OViMaps其它参数SGX530图像处理器引擎其它功能支持Widget桌面工具WebTV网路电视软体支持产品特性产品特性116:9显示模式