除了种草品牌还能在小红书做些什么？.docx
为什么品牌要扎根小红书？除了种草投放，品牌还能做些什么？在小红书，迎接消费者共创的时代，激活品牌营销的无限潜能。拥抱多元在新机遇中预见未来2023年各大社交媒体平台涌现出了许多热点，Citywalks多巴胺、发疯文学、还有今冬特别流行的美拉德我们发现很多热点起初都来自小红书。得益于小红书的UGC生态，这个平台成为了滋养内容热点的沃土。图I千瓜数据据2022年东兴证券的相关研报数据显示“90%以上的小红书用户，购买决策前都曾有过搜索小红书的行为。”“遇事不决小红书”，小红书已然成为跨代际人群的生活消费百科全书。京东 淘宝 抖音b站 微博图I各大社媒平台截图以美妆个护、美食饮品、母婴以及家居家装这四大赛道为例，千瓜数据显示，2023年1月0月不论是年度种草笔记数、互动量，同比2022年都呈现增长趋势。美食饮品背后得益于小红书的“真实”，UGC的效应聚合，消费与生活彼此缠绕，加速平台声量爆发。美妆个护年度 超记数,约72%,约12%年度互动母婴家居家装I，约 145%*HWl，约57%I _z*>mV年度，约 112%，约 29%年度互动数据来源：干瓜I2022-2023年1月-10月种草第记数据 品牌数商业笔记商业互动，约77% I 九38%:品牌数商业笔记商业互动 l36%，约65%数据来源：干瓜I 20222023年1月-10月品牌&商业霜记数据图I千瓜数据同时，基于品牌与用户深度链接的多元化，小红书遍地掘金，成为爆款产品的诞生器和新锐品牌的孵化器。对于品牌方而言，加入这个角斗场，既是机遇也是挑战！品牌数商业笔记商业互动，约214%，约88%图I千瓜数据用户共创驱动产品与营销创新在这样多元开放的平台环境下，如果品牌只做种草，营销格局或许会越来越小。只有无限走进消费者，与消费者共情、共创，品牌营销的路才能越走越远、越走越宽。那么，在小红书，品牌如何进行用户共创呢？为此，千瓜与您分享几个案例：1茶饮赛道：红海突围引爆新品势能2023年消费市场回暖，新茶饮赛道依旧“卷出天际”。为了应对挑战，某品牌携手千瓜完成新品研发，顺利突出重围，实现增长。品牌方将新品研发的重点放在以下三个层面：1、市场认知调研小红书平台Top30的品类成分关键词发现，酸奶和牛油果的搭配呼声高，且两个成分词下的用户互动量也高，可见深受用户喜爱。奶茶品类笔记内容热词_ 茗± . _-仙革 I 奶油件效黑成藜 匍匐水臬蜜烧牛乳 嘉芒瓣翻高居品类&成分热词TOP30牛油果预估互动量250W+燕麦薄荷 绿茶酸奶预估互动总量760W+图I千瓜数据2、产品研发借助千瓜的关键词功能，对“牛油果”和“酸奶”展开更全面的市场和用户洞察，进一步把控配方、口感、风味等细节，推进产品研发进程。品类内容热词品类评论热词低卡/减脂清爽T- nl奶油绵密细腻a嘱新笠口感郁 香气健康颜色细腻丝滑图I千瓜数据3、上市时机以时间维度考察了平台该类型的流量上升期，抓住流量红利，择机上市。配合一系列 的推广种草动作，借流量东风，大获全胜。图I千瓜数据这次合作十分成功，该新品也成为年度业绩增长的一大驱动。大数据赋能的用户共创,帮助品牌完成了新产品开发，实现红海赛道的突围，为营销带来更多的新机会。2家电赛道：对话用户驱动迭代升级千瓜旗下千访栏目采访某家电品牌负责人时了解到，该品牌每次进行产品迭代，都特别重视小红书的用户反馈。品牌负责人曾表示：在小红书，总能通过用户的真实想法洞察到更深层次的产品需求。产品研发层面，该家电品牌方运用千瓜，展开长期、全面、深度的自品诊断与舆情监测，通过大数据挖掘用户需求，收集用户反馈，一次又一次实现了产品的迭代升级。一代扫地机消费者反馈清洗、上下水不便$（二代扫地机新增功能三代扫地机新增功能自动上下水自动添加清洁剂升级集尘盒容量消费者反馈集尘盒容量太小消费者反馈智能、省心省力.品牌笔记热门评论真的太智能了，我觉得很方便，人工要做的就剩尘盒了，省心省力看了很多类型的扫地机，还是这个牌子好图I千瓜数据营销种草层面，所有的种草、推广、测评笔记都以用户为导向，捕捉生活场景，找到用户的痒点、痛点。官方下场加入互动，铺达人笔记架起品牌与用户之间的沟通桥梁,从小红书实现产品迭代的同时，营销出圈，带动销售业绩突飞猛进C3出行赛道：营销无界场景玩法创新2023上半年，千瓜推出出行工具赛道的内容数据洞察报告，广获业内好评。报告中运用大数据对用户内容场景做了深度分析，发现了2023年上半年出行工具相关笔记下，户外、家庭、运动等关键词场景数据增长迅猛。基于数据分析，我们大胆预判了出行赛道下半场的内容流量趋势，同时给出品牌营销一些实操建议。2023年上半年出行工具赛道洞察鲁自驾器送反动鬻露营出行噌骑行喘息外爨冬拍吐下班髓送礼旅恁Xfl:千瓜I2023年上半年由行工具要Hii案效蹙疆侑图I千瓜数据在我们的预判趋势下，2023年下半年汽车品牌布局的相关笔记，千赞爆文频出，高品质的内容资产沉淀，实现了更大范围的品牌曝光。察2023年下半年汽车品牌布局，千赞爆文频出图aw：r«»B«t»：互动1600+,点就高于达人平均水早255.81 %吭州：S彳/071 WMttIXX：千星I2023年上”年出行工具宣道漏澳数富报告图I千瓜数据通过千瓜走进用户，与用户同频，大数据可以玩转更多元的营销场景，解锁更广阔的营销边界。数据赋能纵横营销新场域在千瓜，除了运用大数据来协助实现用户共创，我们还能为品牌做些什么？读懂用户通过人群偏好分析，帮助品牌走进用户、刻画用户形象；通过人群热点挖掘，布局种草效果更高的营销场景，以启迪用户心智；人群偏好分析用户画像»关键词分析评论与舆情人群热点挖掘笔记搜索热门话题榜»热搜词榜图I千瓜数据看清市场市场层面，千瓜的五大数据大盘（行业流量、行业达人、品牌投放、内容洞察、直播带货）、品类分析等相关功能，帮助品牌方高效完成市场洞察与分析。2023年新上线的【自定义品类】功能，打破了传统的品类定义，支持自定义品类，个性化生成专属数据库。数据大盘内容洞察大盘带货直播大盘品类分析自定义品类品类搜索与详情图I千瓜数据营销提效品牌营销工作的方方面面，千瓜运用大数据构筑品牌管理、达人管理、投放管理三大功能系统，为营销工作全面赋能C全新上线的千思妙想功能区，也是千瓜开放用户共创的功能入口，只要品牌有想法、营销有需求，千瓜功能一定走在更前面，为您提供无微不至的帮助。品牌管理达人管理总结千瓜相信，产品功能是有限的，但大数据基于品牌营销的价值，是无限的。我们期待和更多品牌一起，激活大数据的价值，为品牌营销开疆拓土,去纵横更广阔的天地。
