着力提升中华文化对外传播效能.docx

着力提升中华文化对外传播效能习近平总书记指出，要“不断提升中国文化感染力和中华文明影响力在中华民族伟大复兴战略全局和世界百年未有之大变局相互交织、相互激荡的背景下，中华文化对外传播是推动世界全面、深入了解中国的重要路径。世界各个国家的文化传播都受其思维方式、价值观念、历史文化等因素的影响，彼此存在差异，甚至对一些基本概念和范畴的认知也大相径庭，开展中华文化对外传播必然面临诸多挑战。提升中国文化感染力和中华文明影响力，需要在传播内容、传播方式、传播效能上下功夫。精准施策，提高精准度所谓提高传播的精准度，就是要充分考虑目标受众的文化背景，在讲述中国故事的过程中，将事实表达与价值表达相结合、文化对话与观念互通相结合、内容叙事与情感共鸣相结合。当前，我国的对外文化传播，在以实示人、以情动人、以理服人，塑造可信、可爱、可敬的中国形象方面做出了较大成绩，例如，北京冬奥会、杭州亚运会、成都大运会向全球展现了中华文化兼纳百川、包容四海的雍容气度；京剧、昆曲等洋溢着“中国风”的演出不断亮相国际舞台，国产影视剧海外热播。但也要看到，在传播内容方面，仍存在抽象叙事偏多、具象叙事偏少，刚性说理偏多、柔性阐述偏少等问题。究其原因，主要是在不同文化背景和交流模式下，不同国家各有其叙事习惯，如集体主义和个体主义价值观叙事的差异、空间性和时间性时空观叙事的差异，尤其是宏大性和细微性叙事的差异。只有在充分了解受众文化背景基础上进行的交互式对话传播，才是有效传播。高质量开展中华文化对外传播，应充分考虑受众文化心理，将大历史与微叙事相结合，善于讲述具象真实的故事。具体而言，就是要将中华优秀传统文化的思想精华和道德精髓、中国共产党的文化理论与实践、中华文明的突出特性和对人类文明的重大贡献，通过准确生动的数据、案例、故事等呈现出来。要注重叙事的情感逻辑与理性逻辑的结合，将理性叙事蕴含于情感叙事之中，在对中国故事、中国文化的讲述中准确说明中国独特的历史命运、独特的文化传统、独特的基本国情，在国际舆论场形成中国表达、中国修辞、中国语意，激发对外传播中受众的情感认同、价值认同和文化认同，提升传播内容的接受度和认同感。多措并举，提升覆盖量所谓提升传播的覆盖量，既有量的要求，也有质的规定,既要注重对外文化传播的有形覆盖，即覆盖更多人群；又要注重对外文化传播的有效覆盖，即提升中华文化的吸引力和感染力。随着文化软实力和国际影响力的不断提升，我国不断创新对外传播方式，在拓展多平台传播渠道、构建多元化传播议题、提升多模态传播质效等方面取得较大突破，通过对多样传播形式的运用，有效确保国外受众听得到、听得懂、听得进。与此同时，也存在对外文化传播渠道相对单一、议题设置能力仍显不足等问题。高质量开展中华文化对外传播，在传播方式上，应推动话语主体由单一转向多元、由“独角戏”转向“大合唱”。具体而言，开展对外文化传播，除了要通过主流媒体提升覆盖率和持续性，企业、民众等多元主体也应共同参与话语的生产、传播和塑造，发挥协同效应。应充分挖掘社交媒体、自媒体等传播资源，运用大数据、云计算、区块链等技术促进传播的智能化，利用国际论坛和对话机制等增加发声体量,便于国际受众接触信息，以保障有形覆盖量。在有效覆盖方面，应基于国家对外传播战略，综合考虑话语传播目的和新媒体传播语境、话语对象的文化差异和心理需求等因素，在跨文化思维下，积极设置既包含中国文化理念，又鲜明体现全人类共同价值的议题，在多样性、差异性中激发共情、共鸣。同时，培养一批熟悉党和国家方针政策、了解我国国情、具有全球视野、熟练运用外语、通晓国际规则的专门人才，增强“第一视角”开展文化传播的综合能力，使中华文化能够更为便捷和生动地呈现于国际受众面前。久久为功，增强影响力所谓增强传播的影响力，主要指以具有中国特色的话语体系和高质量的对外传播，改变以往国际传播领域西强我弱的格局，构建相互理解、美美与共的国际舆论生态。当前，在国际传播中，西方概念和话语体系仍占据强势地位，同时，面对中国的日益强大和国际格局的深刻演变，美西方日益表现出对中国制度、道路乃至文化的一系列负面过激反应，攻击和抹黑中国的情况时有发生。在此背景下，我国坚持系统思维，实现舆论工作的内外联动，聚焦国际传播能力的全维度、全流程、全元素提升，着力解决国际舆论斗争中“失语”“挨骂”等问题，不断提升中华文化感染力和影响力。与此同时，在向非英语国家传播、巩固扩大传播队伍等方面存在一定提升空间。高质量开展中华文化对外传播，需要坚持“天下为公”的价值理念、秉持“融通天下”的开放姿态、追求“天下无外”的传播广度，不断提升传播影响力。一方面，提炼和打造一系列具有标识性、能够反映和体现中国式现代化核心内涵的概念和范畴，以中国式现代化话语体系为依托，向世界传递中国平等、互鉴、对话、包容的文明观，传播中国式现代化文化形态的包容性、整体性、共赢性特征以及人类文明新形态的美好前景；另一方面，团结外国专家学者、外国媒体人士、海外华人华侨以及来华外国留学生等，加强与国外媒体机构交流合作，营造良好国际合作氛围，多渠道、多语种提升中华文化国际传播能力，向全世界讲好中国历史故事、阐发中华民族精神、构建文明大国形象，推动中华文化更好地走向世界、造福世界。