【《S省农村电子商务发展的机遇与挑战（论文）》10000字】.docx

S省农村电子商务发展的机遇与挑战目录一、引言1(一)研究背景1(二)研究意义1()文献综述1二、新零售背景下福建省农村电商的发展现状3(一)福建省农村电商发展稳定3(二)福建省农村电商发展空间仍在上升3(三)福建省新零售农村电商品牌竞争力较低3(四)福建省新零售农村电商方面人才短缺4三、新零售背景下福建省农村电商发展机遇4(一)农副产业基础雄厚4(二)产业转型空间宽广4(三)外部支持助力发展5(四)低线城市消费升级5(五)直播带货成为新潮5四、新零售背景下福建省农村电商面临的挑战6(一)分布零散各自为战6(二)产品单一缺乏创意7(三)基础设施并不完善7（四）人才匮乏短缺难寻8（五）法制体系仍需健全8五、新零售背景下福建省农村电商的应对策略9（一）政府带头化零为整9（二）产品加工创造新潮9（）加快基础建设步伐9（四）提高从业人员素质10（五）加强行业监督管理结语10结语错误!未定义书签。参考文献错误!未定义书签。一、引言（一）研究目的及意义本论文的目的在于通过研究农村电商与新零售的发展，观察二者现状，从而实现二者结合的有机结合。并且在结合过程中解决揩要面临的挑战，发现可能存在的机遇，从而让农村电商新零售的发展更加迅速。本文的意义在于在新零售已经成为一种新型销售模式的趋势下，将目光聚焦在电商发展较为落后的农村电商上。发现农村电商朝新零售模式转变过程中将会遇到的困难，做好相应对策，并发现其中的发展机遇，让农村电商能够跟上时代发展潮流，促进农村地区发展，给农村居民带来便利。（二）研究背景自从2016年，马云提出“新零售”这一概念开始，电商的发展就走到了一个新的领域。从传统的线下到线上，到现在线上联动线下，我国国内电商发展速度仍保持着较高的速度。但由于农村目前基础建设落后，居民电商意识较为薄弱，农村电商从业者文化水平较低等各种原因，农村电商发展仍然停留在较为落后的层次。而时至今日，国内城镇电商在保持高速发展的同时，在新零售领域的建设也是卓有成效。较为发达的城镇区域已经实现了生鲜配送范围的大面积覆盖，用户在线上下单后30分钟内就能收到预定的生鲜货品。但在农村区域，能做到生鲜配送范围大面积覆盖的可以说屈指可数，很大一部分农村居民购买生鲜产品依旧是用传统线下购买的方式。这无疑是落后的、不利于农村电商发展的。所以面对这种局面，如何推进农村电商发展，促进农村电商与新零售的结合，改善农村居民购物体验就成了农村电商企业必须要解决的难题。（三）文献综述1.新零售潮流下福建省农村电商发展现状在当今电商蓬勃发展的大环境下，新零售成为一种目前最新潮的销售模式。为了迎合这一新潮流，各电商企业都做出了相应的改变，农村电商也不例外。虽说自2016年马云提出“新零售”这一名词开始，人们就一直在探索“新零售”到底是什么。但除了阿里内部人员，外人对“新零售”这一概念一头雾水。农村电商的发展起步较晚，且由于农村环境特殊，探索的道路更为曲折，对新零售可以说是几乎不了解的状况。2.新零售潮流下福建省农村电商发展中存在的问题熊艳平3廖翼I等学者认为造成该情况的原因是农村电商人才缺乏所导致。根据农村电商人才报告的分析预测，2025年我国农村电商人才缺口为350万人。运营推广及美工设计等对技术要求较高的职位，人员较为缺乏。其中，87.6%的创业团队存在一人身兼多职，即从产品到运营到营销，能力强就负责多个工种的情况。而李雄魔，曹祎铭皿等学者认为还有农村电商人才文化水平较低的原因。他们认为在现有农村条件下，引进电商人才非常艰难，加大力度对农村地区进行电商专业化人才培训是可行路径之一。除了人才问题之外，基础建设也是农村新零售的一大问题。姜庆，胥秀文，屈晶网等学者提出，相较于其他产品，农产品大多属于生鲜产品，不易保存，容易腐坏，在运输或存储过程中，大多是需要经过特殊处理，使产品处在低温的环境中，以保障农产品的新鲜度。但是，由于目前我国冷冻物流体系并不健全，运输成本高昂，且生鲜损耗率高达32%,不利于偏远城市地区销售。大大限制了农村农产品电商的发展。缪志春，辜艺婷，丁丽萍还发现，目前福建省的农村电商发展还有在电商经营管理不成熟的问题。首先农村电商品牌化就做得不够好。大多农产品的出售都没有品牌管理这一概念，导致很多优质的农产品牌容易被假冒。除此之外，许多农村电商企业对运营里的一些细节方面的处理也不够成熟。供应链的协调能力差也是管理不成熟的表现之一。绝大多数的中小卖家都没有自己专业的设计团队，也没有独立生产的工厂，只有销售人员，只能靠上游的工厂生产加工，或者给别人代销。这样货源稳定性差，一旦供应链没有良性循环，就可能出现断货无库存的现象，这在销售过程中将造成严重的影响。二、新零售背景下福建省农村电商的发展现状(一)福建省农村电商发展稳定依据阿里研究院的中国淘宝村研究报告(2016)，在2016年，全国新兴135个淘宝镇，其中福建省有13个，在全国排名第四，全国的淘宝村有1311个.福建省占107个，同样排全国第四。与2014年对比，福建省的淘宝村数量两年内增加了79个，淘宝镇的数量增加了11个。说明福建省农村电子商务的发展水平不仅在全国范围内领先，而且也在逐年地增加。阿里研究院的数据表明，近两年以企业身份注册的淘宝村网店超过5100个，企业网店数量不断增加。从互联网用户数来看，据2015年度福建省互联网发展报告显示，至2015年年底,福建省网民规模达2648万人，较2014年增长7.1%。互联网普及率达69.6%,居全国第四位；而在商务交易类方面，网络购物使用率为61.4%,高于全国平均水平1.4个百分点。这证明福建省农村电商发展速度依旧稳定快速。(二)福建省农村电商发展空间仍在上升近些年来我国电商发展速度已经逐渐趋于平稳，市场也慢慢趋近饱和。但由于国内电商前期发展重心并不在农村，所以农村电商依旧保持较大的上升空间。根据调研，2016年,我国农民人均可支配收入为12363.4元，与2015年相比增长了8.2%,连续6年高于城镇居民收入和GDP涨幅。可支配收入的提高，说明农村居民拥有更多的可自由使用收入用于消费。相比于一线城市飞涨的物价和房价，在同比收入增长的情况下，农村居民资金的可支配性很明显更具优势。与此同时，电子商务在各个领域的应用已经逐步渗透进人们的生活，良好的体验和安全性也让电商的口碑日渐提高，在这大环境的影响下，传统农村互联网用户正在逐渐接受了线上购物的方式，线上购物的用户也越来越多。以2017年上线的电商平台拼多多为例,拼多多在短短1年内就拥有3亿多用户，证明了我国农村电商仍有较大的上升空间。(三)福建省新零售农村电商竞争力较低福建省农村电商产业发展不集中，单枪匹马的小网店居多。而其中大部分缺乏科学的运营管理，不仅无法建立福建的农产品牌，这些靠单一产品出奇制胜的小企业面临的风险非常大，很容易被淘汰。同时，由于福建省“新零售”建设落后，导致消费者的新零售购物体验明显不如建设更加完善的高线城市，所以目前福建省的新零售农村电商的竞争力仍处于较低的状态。(四)福建省新零售农村电商方面人才短缺农村电商人才问题不仅是在福建省，乃至全国都面临人才短缺的问题。根据农村电商人才报告的预估，2025年我国将会有350万人的农村电商人才缺口，运营推广及美工设计等对技术要求较高的职位，人员较为缺乏。其中，87.6%的创业团队存在一人身兼多职，即从产品到运营到营销，能力强就负责多个工种的情况。而“新零售”这一概念目前在福建省农村电商从业人群之中并不普及，很多农村电商从业者提到新零售仍然是一头雾水。造成这种现象主要还是因为现如今农村大量青年劳动力外流，留守的很大一部分都是文化水平较低的中年人，这部分人相较于年轻人来说学习效率较差，并且由于每日工作量较大，很难挤出时间对“新零售”这一概念进行系统性学习。三、新零售背景下福建省农村电商发展机遇(一)农副产业基础雄厚新零售强调线上与线下互补融合，增强关联，这对线上与线下资源都有着非常高的要求。在当今线上电商发展逐渐进入瓶颈的情况下，线上资源的开发已经基本满足新零售模式对于线上资源的要求，这时线下资源就显得尤为重要。而福建省作为一个沿海省份，一年四季都有比较充足的自然降水，且福建省的地形地势较为平缓，易于开垦，土质优良，可以说福建省的自然条件对农副产业的发展是非常有利的。根据福建省统计局的数据，2020年上半年，福建全省农林牧渔业总产值1833.52亿元，按可比价计算,同比增长3.3%,增幅比一季度提高0.5个百分点。其中，农、林、牧、渔业产值分别增长3.4%、3.0%、2.5%和3.7%,农林牧渔服务业产值增长4.5%。此外，主要农产品产量实现增长，全省蔬菜产量614.43万吨，同比增长3.6%;茶叶产量21.83万吨，增长4.4%;园林水果产量123.81万吨，增长6.9%;木材产量565.11万立方米，增长。9%;肉蛋奶总产量154.42万吨，增长4.9%,其中，肉类产量120.92万吨,增长2.6%;水产品产量411.82万吨，增长4.1%。可以见得福建省农副产业雄厚的基础意味着福建省农村电商拥有丰富的线下资源，完全可以满足新零售模式对线下资源的高要求。(二)产业转型空间宽广根据2015年福建省国民经济和社会发展统计公报中的数据，在2015年，福建省第一产业增加值2117.65亿元，增长3.7%;第二产业增加值13218.67亿元，增长8.7%;第三产业增加值10643.50亿元，增长10.3%。第一产业增加值占地区生产总值的比重为8.1%,第二产业增加值的比重为50.9%,第三产业增加值的比重为41.0%。由此可以看出,福建省第二产业增长速度快，占比高。其中又以轻工业为主导地位，为首的有晋江、南安、惠安三个县市。可以看到工业的高速发展将会为新零售背景下的福建省农村电商带来更多的线下产品选择，提高产品竞争力。除此之外，丰富的产品选择更为新零售模式的线下版块提供更多的转型选项。目前福建省的农村电商产业还是以较为批发电商为主，随着农村新零售的发展与建设，未来可以转型为少量、优质、利润率较高的新零售电商；也可以揩新零售和旅游电商相结合，构建新型农村智慧景区，以新零售的高效物流来提高顾客在景区内的购物体验。(三)外部支持助力发展近年来国家政策对农村电商也多有倾斜。李克强总理于2015年首次将加快农村电商发展作为单独议题。为贯彻落实李克强总理在政府工作报告中提出的“互联网+”行动计划,商务部特别研究制定了“互联网+流通“行动计划；2015年11月9日，国务院办公厅印发了关于促进农村电子商务快速发展的指导意见，2015年11月17日，财政部印发农业综合开发扶持农业优势特色产业促进农业产业化发展的指导意见，2015年11月23日，国务院公布关于积极发挥新消费引领作用加快培育形成新供给新动力的指导意见，2017年，“中央一号文件”首次直接将农村电商作为一个条目单独列出来，明确提出“支持农产品电子商务平台以及农村电商服务站点”，这些政策都表明了中央对于农村电商发展的关注，而“互联网+”的发展对于新零售农村电商的发展起着非常大的促进作用，可以说对新零售的发展完全是利好政策。不仅国家对农村电商发展提供了指导意见，各大电商网站也揩目光对准了农村电商这一非常具有潜力的市场。目前国内一二线城市的电商市场已经趋近于饱和，这时农村市场就成了一块崭新的蓝海。2014年10月13日，阿里集团在首届浙江县域电子商务峰会上宣布启动“千县万村”计划，在近三五年内投资100亿元，在农村建设县级运营中心以及村级服务站。2016年12月16日，第二届年货节启动，全世界大量商品和来自全国各地的农产品，都同时出现在了年货节的平台上。苏宁、易果生鲜创立的新品牌也在年货节上进行“大促”。阿里、苏宁等大型电商企业的一系列动作已经很明显地表现出它们对于开拓这片市场的决心。有行业龙头企业带头，将会吸引更多的资本入局，给农村电商的新零售建设带来更大的助力。（四）低线城市消费升级相对于消费水平较高的高线城市，低线城市的购买潜力反而比高线城市更大。高线城市由于住房、教育、医疗等方面的支出逐渐增高，消费欲望降低，消费潜力有所下降。在北上广深等一线城市，消费已显现出“去炫耀性消费”趋势，从关注大牌，到更专注实用和性价比消费，这表示企业若在销量不变的情况下，其利润率将有所下降。而低线城市一方面，一线城市常驻外来人口回流，使低线城市的消费人群逐步扩大；另一方面，信息媒体的高速发展，使得一二线城市的消费观念传导到低线城市，低线城市消费者在产品选择上逐渐从杂牌向有品牌过渡，对品牌的认知度和认可度不断提升。同时随着智能手机和互联网的普及，低线城市居民消费渠道更加多样化和现代化，为农村电商的新零售发展提供了良好的环境。在这基础上，居民的购买习惯也有了比较大的变化。以买菜举例，居民买菜由菜市场转到菜品更低价、环境更整洁的超市和大卖场，并且网购数量也在急剧增加。从中国人口分布和消费人群分布来看，低线城市拥有至少6亿网络用户,而这些用户正是未来网络购物的基础人群，所以低线城市居民消费习惯的改变意味着新零售农村电商的发展空间逐渐变大。（五）直播带货成为新潮近年来，直播行业愈发火热，直播带货更是成为电商推广的一大热潮。根据腾讯云在2020年的报告，2020年上半年，中国国内新冠疫情得到有效控制之后，直播带货交易额火箭式蹿升，2020年1-6月直播电商交易额达到3274亿元，同比增长62.5%,且在新冠疫情后，直播带货交易额更是火箭式蹿升。而对新零售农村电商而言，直播带货能够在很大程度上展现出农副产品的实际好坏，通过直播让产品更加直观地展现在消费者面前，让消费者能够更好地了解产品，吸引消费者下单。下单后，再以新零售物流的高效物流和智能化服务提高消费者的购物满意程度，从而让消费者成为新零售农村电商的忠实粉丝。在巩固客户基本盘的同时，通过口碑传播与适当的炒作，吸引更多人尝试农村电商新零售购物模式，逐渐扩大顾客群体，达到滚雪球的效果。新冠疫情过后、直播带货交易额火箭式蹿升淘宝直播、快手处于领先地位海宝直播快手抖音其他2020年上半年直播电商交易额（亿元）FaStdata极数图3-12020年上半年直播电商交易额资料来源：2020年8月腾讯云Fastdata报告四、新零售背景下福建省农村电商面临的挑战(一)分布零散各自为战新零售的销售模式是需要线上移动应用和线下物流分拣系统互相联动才能实现模式完美运作，但目前线上与线下的建设都还处在比较落后的层次。要使线上移动应用与线下物流分拣配送系统能够投入实际使用，需要花费的人力物力无疑是非常巨大的，而这完全由政府出资并不现实，让单个企业或农户来说也是不可想象的。所以合作共赢就成了一个目前来说最合适的方向。但根据福建省县域农村电商发展研究的调查表明，除了几个本身就有雄厚的线下产业基础的县之外，比如晋江和石狮的鞋服产业、安溪的茶叶产业等，其余地区的电商明显缺乏集群化，网店规模小，且相对分散，使得地区电商发展缓慢，也很难取得更高的收益。最关键的是如果无法形成电商集群化，那么该地区关于新零售的建设就可以说是举步维艰。若将一个地区的新零售模式比作一块集成芯片，芯片上的每个部件、每条线路各司其职，互相配合，才能实现高效地运作。如果这块芯片上的部件、线路零零散散、各自为战，那高效地运作就可以说是天方夜谭。20162017年福建省9个地区农村电子商务发展综合指数方差序号123456789地区福州平潭泉州漳州芾田三明南平龙岩宁德方差13.375015.6774.37902.8116.8730.8643.534图4-12016-2017年福建省9地区农村电商发展综合指数方差资料来源：2018年福建省县域农村电商发展研究(二)产品单一缺乏创意随着时代发展，顾客的需求种类也是越来越多样化。虽然纵观整个福建省的农产品种类可以说是十分丰富的，但目前福建省主要还是以未加工的农产品或初级加工产品为主，这在当今电商市场上无疑是不够的。现在电商正在走进越来越多人的生活，农村居民自然也不例外。当人们打开各大电商平台的时候，我们的产品在一众相差无几的产品之中并无较大的优势竞争力，也就意味着我们的产品同质化严重，缺乏特点。如何揩简单的产品给“玩”出花来，就成为了摆在福建省农村电商从业者面前的一道难题。(三)基础建设并不完善在对相关文献进行研究时，我发现众多文献都提到了当今农村地区基础建设并不完善，最直观的体现就是物流体系的落后。当今新零售农村电商物流存在的问题非常多，物流速度慢、生鲜损耗率高、物流“最后一公里”配送难等等，这些问题的背后都是基础建设的不完善所导致。物流问题与农村地区的道路建设有非常紧密的关联。我在马巷、新坪、五显等地进行实地观察，发现都存在主要干道宽度较小的问题。当车流量较大时，主干道无法及时通过相应的车流量，容易造成堵车的现象，对物流运输的速度来说是非常大的影响。除了物流运输速度的问题之外，物流运输过程中的生鲜损耗率也明显偏高。在姜庆、胥秀文、屈晶学者的新商业新零售：农产品零售电商改革一文中提到，我国的生鲜产品损耗率高达32%,高损耗率的背后，反映的是我国冷链物流建设的不足。高损耗率不仅给农户造成损失，同时对消费者的购物体验也造成一定的影响，降低用户粘性。关于物流的最后一公里的问题，其实在各个行业都是普遍存在的，但不同于其他行业,这“最后一公里”配送不到位对于新零售背景下农村电商来说是非常致命的问题。生鲜农产因为其保鲜期短，所以必须尽早配送到顾客手中才能保证产品品质。但是由于农村地区建筑分布不规则，门牌号排序较乱，导致最后一步的配送难度增大，配送效率低下，无法发挥新零售模式下快速物流的优势，容易造成农产品品质降低，对消费者的购物体验造成较大的影响。由于是线上购物，消费者并没有办法实地查看产品品质，而且目前我国关于农产品的品质标准并没有一套具体的划分标准，消费者并不能保证自己所购买的商品是否能满足自己的需求，所以消费者对线上购买生鲜并没有足够的信任感，选择线上购买的概率也大大下降。（四）人才匮乏短期难寻首先，农户对电商认识不足。由于农村经济发展及整体教育水平相对落后，大部分农民文化水平不高，导致其对电商的认识严重不足。其次，福建省农村年轻人都外出务工，他们或许掌握了一些最新的动向动态，但很少回家乡就业。此外，由于农村培养电子商务人才条件有限，致使一些懂电子商务的专业人员也不愿意到农村去，这就给农产品电商推广带来一定的困难。其次现如今农村年轻劳动力大量外流，留守的农村电商从业者很大一部分都是文化水平较低的中年人，这一部分人就算听闻过电子商务，也不一定会使用网络设备，就算会基本的电脑操作，也不懂得有效利用网络信息，对复杂的运营管理和营销推广大多更是一无所知。根据阿里研究院与淘宝商学院联合发布的县域电子商务人才研究微报告预测，2016以后的未来几年全国县域网商对电商人才的需求缺口招达到350万左右。根据报告分析，除了企业家式的电商人才，农村县域电商人才主要分为运营推广、美工设计、客服和物流仓储四类，占比分别为12.4%、16.8%、23.3%和31.7%。其中，87.6%的创业团队存在一人身兼多职的情况。这就导致农村县域电商人才难以抽空进行学习，难以提升自身的知识与技能储备。这一情况的根本原因就是这巨大的人才缺口,而这在短期内却是难以解决的。农村县域电商人才分类占比工设计tr物灌仓储喜修算也图4-2农村县域电商人才分类占比资料来源：2018年福建省县域农村电商发展研究（五）法治体系仍需健全由于农村电商经营者的文化水平不高，所以相应的法律意识也比较单薄。电商平台与平台之间的竞争非常激烈，很多电商平台因为门槛很低，监管力度也不大所以都允许经营者个人开店。没有产格要求电商主体经营资质证明。存在很多无照经营的现象。监管部门的分工不明确，会造成监管盲区，这就不能让农村电商行业进行健康有效的发展。五、新零售背景下福建省农村电商的应对策略(一)政府带头化零为整要实现对零散分布的小企业、小网店的统筹，就需要带头者有丰富的农村电商从业经验，并且有较强的管理能力，还需要足够的公信力，这样才能对组织成员进行比较高效的管理，面对问题也能作出更好的决策。而农村地区能满足上述条件的可以说凤毛麟角，这时候由政府带头就成了一个很好的办法。由政府作为领头人，以自身公信力号召零散企业化零为整，集中力量，通过合作来使福建省农村电商的竞争力得到有效的提高，并解决合作过程中利益分配问题，让参与者都能有相对满意的收益分配。同时还需要指派从业经验丰富的人员进行决策指导，解决成员在从业过程中所遇到的问题，并对组织成员进行有效管理。(二)产品加工创造新潮传统的农村电商普遍存在用户粘性差，利润低的问题，这都是因为产品同质化严重所导致。这时候我们可以从产品本身以及服务上进行差异化。在新零售格局下，农产品零售更具主观能动性。在农产品销售战略制定前期，零售电商应做好数据信息收集工作，对目标销售区域人群的年龄、学历、职业进行针对性的分析,从而寻找出目标客户。并以此建立数据档案系统，从而洞悉目标客户的需求及喜好，进而生产出具有特色及市场潜力的农产品。服务上可以在传统下单-配送的过程中加一个替客户加工的服务，例如对生鲜的宰杀，或是对蔬菜肉类等进行简单的加工处理，然后再收取额外的服务费。不仅做到了服务差异化，同时也能为顾客提供额外的消费点，赚取额外的利润。且顾客在使用额外服务的过程中，能感受到顾客消费体验有明显的提升，在无形中就会增强用户粘性，提高复购率。()加快基础建设步伐纵观目前农村电商所存在的问题，很大一部分都是因为基础建设不到位所导致，所以加快基础建设的速度就成了一项比较紧急的任务。要加快建设的步伐，就得先知道前进的方向。首先是物流建设，道路的修整与建设是一项十分长远的任务，需要当地政府的长期努力，而对我们来说比较现实的短期建设还是非常多的。针对物流过程中“最后一公里”的问题，若是较小的村庄，可以对居民的门牌号进行规整，做到门牌分布的规范化，同时可以在合适的位置设立地图，争取做到让配送员能够根据地图轻松找到目标客户。而若是较大的村镇，可以学习丰巢，设立生鲜冷藏自提柜，并尽可能整个村镇的覆盖面积，让“最后一公里”不再成为农村电商商家与消费者共同的痛点。而生鲜产品的高损耗率，则需要冷链运输技术有进一步的发展，在尽可能提高物流速度的同时降低损耗率，保证产品新鲜。同时还需要降低物流成本，提高线上购物的价格竞争力。（四）提高从业人员素质发展农村电子商务，人才至关重要。一些业内人士认为，在农村现有的条件下，引进高级电商人才十分艰难，加大力度对农村地区进行电商专业化人才培训是可行路径之一。例如，建设县级电商服务中心，在电商服务中心内分享最新电商资讯与一些先进案例、不定期聘请高级专业人才结合当地产业特色进行实战培训I,为农村电商从业者提供一个学习的空间。争取培育出一批扎根本地，真正了解电商经营管理的人才队伍，特别是返乡青年群体，更是培养的重点对象。此外，一些农村电商从业者建议，应将各县已建立的电子商务中心基地进行升级利用，将基地在提供场地、举办培训、政府协助办证、税务支持及组织外出考察学习等功能基础上，转化为运营角色，积极引进和培育一批当地龙头企业，布局完善农村电商产业链，为农业企业入驻提供综合服务。总之，在新零售背景下的福建农村电商发展任务仍旧重大，要实现福建省农村电商的高速发展仍然需要很大的努力，只有积极应对当前的挑战，发现隐藏的机遇，才能让福建省农村电上的发展走进一个新的时代。（五）加强行业监督管理目前应该着重加强对农村电商的监管，从而营造健康良好的发展环境。提升当地农民的法律意识，宣传普及国家出台的相关政策与法律法规。努力引导农村电商行业合规经营,减少无证开店的情况，积极努力的发展农村子商务行业。结语在当前新零售的潮流正在席卷国内电商，在这个背景下，目前福建省农村电商发展依旧保持着较高的速度。但在高速发展的同时，仍然有许多问题亟待解决。人才储备不足、基础建设薄弱、法治体系不够健全、对新零售认知浅薄以及品牌竞争力较差是目前摆在福建商农村电商从业者面前的大难题。本文对新零售背景下的福建省农村电子商务的产业基础情况、人才储备以及基础设施建设情况进行了研究，分析了福建省新零售农村电子商务发展的优劣，指出相应的问题所在，并提出了相应的对策。建议各电子商务企业结合行业特点和目身内外优缺点，选择有利于发挥自身优势的电子商务模式。各级政府也要观察到农村电子商务在新零售背景下的发展过程中阻碍的因素，并结合当地产业特点，切实解决问题所在，促进当地新零售农村电商发展；同时关注地区基础建设情况，尽快建设好适合新零售模式的快递物流基础；在农村电子商务人才的培养上，建议让外来高水平人才与本地从业者互相交流学习，在帮助外来人才熟悉环境的同时提高本地从业者水平；利用各个农村本地农产品优势，对特色农产品的品牌建设，可以利用各个农村本地农产品优势，让福建省特色产品的品牌活跃在全国各地。相信未来农村电子商务能有效的为福建省地区建设增值作出贡献，促进农村经济的快速发展。参考文献龚佳怡，薛鹏.“新零售”发展综述JL商业经济,2020,(6).汪向东.“新零售”与“农产品新零售”JL新农业2019,(20).袁海涛.新零售的过去和未来J.销售与市场(营销版),2020,(1).4张敏.走进新零售时代一一浅析新零售J.中国集体经济,2019,(6).缪志春，辜艺婷，丁丽萍.福建省县域农村电商发展研究J,2018,(8).牟恩东.农村新零售J.新农业,2019,(20).王娜.新零售发展模式研究几企业科技与发展,2020,(6).8洪媛.新零售的发展和趋势J.科教导刊(电子版),2018,(36).9徐凌峰.新零售，噱头还是风口?北新农业,2019,(20).10李雄鹰，曹祎铭.农村电商成长的烦恼JL农产品市场,2019,(12).11姜庆，胥秀文，屈晶.新商业新零售:农产品零售电商改革J2019,(8).12张珍.发展农村电商的有益探索J.环渤海经济瞟望,2020,(2).13白振怀.农村电商物流问题及对策J.商业文化,2020,(13).14左雨晴.农村电商的瓶颈与破局J.新产经,2019,(8).聂文鑫.农村电商发展困境研究J.乡村科技,2019,(5).16廖翼，姚屹浓.农村电商发展困境及对策J.合作经济与科技,2019,(12).17韩佳明，郑冰.农村电商研究综述J电子商务,2020,(6).18徐锋，刘林青.推动农村电商持续发展J理论导报,2020,(5).”9福建省农村电商发展空间聚类及其发展路径研究J.中共福建省委党校学报,2019,(2).20熊艳平.农村电商环境下福建省农产品滞销问题分析与对策J2017,(3).