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哲学：广告美学必看题库知识点（最新版）1、问答题简述优美的特点。正确答案：优美的特点是；美是处于矛盾的相对统一和平衡状态。它在形式上的特征表现为：柔媚、和谐、安静与秀雅的美。从美感上看，能给人以轻松、愉快和心旷神怡的审（江南博哥）美感受。这种优美的表现是风和日丽、鸟语花香、莺歌燕舞，或是山明水秀、波平如镜、倒影清澈的自然景色；或是夕阳西下，一缕金晖，斜映在山头水面，或是在蔚蓝的天空里略微闪耀着一点淡淡的金色。这些境界都是优美，给人以和谐、安静的审美感受。2、单选广告主体融合体中不包含OOA、信息个性B、同类产品信息C、广告目标D、消费者心理需求正确答案：B3、单选平安公司“以效益为中心”的企业理念属于下列哪项审美类型OA、团结创新型B、质量技术型C、抽象目标型D、市场经营型正确答案：D4、单选O,也叫比例，是指单位事物整体与局部以及局部与局部之间的关系。A、数比B、排比C、等比D、对比正确答案：A5、单选、美感是审美主体对于O的一种特殊的反映方式。A、审美对象B、审美体验C、审美意识D、审美活动正确答案：A6、判断题广告视觉构图是指广告作品中各种视觉表现要素，如文字、色彩、图象等的设计编排正确答案：对7、判断题理性美是指事物结构和外在形态符合规矩、秩序、逻辑而给人带来的心态平衡和和谐正确答案：对8、单选广告表现企业的目的在于通过广告提高自身的知名度，其信息不包括OOA、企业风格B、技术C、产品质量D、业绩正确答案：C9、单选下列不是广告中空间表现所分三类的是（）A、指称对象本身的空间感B、环境的空间感C、立体广告的空间感D、平面广告的空间感正确答案：D10、多选从甘肃彩陶图案上我们可以发现哪些法则的运用OA.反复B.齐一C.对称D.均衡E.色彩正确答案：A,B,C,D11、单选艺术美就其内容来说，是艺术家对于现实生活中的美的（）的能动的反映，它来自艺术家体验到的现实美。A、自觉B、主观C、被动D、客观正确答案：A12、多选西方人物画的类型OA、风俗画B、肖像画C、神话L宗教题材人物画D、抽象画E、多为油画正确答案：A,B,C13、单选对于以眼睛和耳朵为主要审美感官的人来说，外部世界的三种自然属性是（）A、彩色、形状和声音B、形体、颜色和音乐C、色彩、形体和声音D、形状、颜色和音响正确答案：C14、多选广告绘画的特点OA、具体B、抽象化C、实用D、象征性E、现实正确答案：B,D15、问答题现代广告的审美包括哪些因素？举例说明。正确答案：A、视觉形象与构图，如UPS（联邦快递）的形象广告B、语言文字艺术，如奥尔巴克百货公司报纸广告文案C、听觉媒体艺术，日本寿司饭店三得利酒广播广告D、色彩与光影艺术，如绝对伏特加酒系列平面广告E、空间艺术，如蒙特利尔冰球队的广告车F、创意，如泰国大米平面广告16、单选按照感受来分，均衡的形式有（）和（）两类。A、静态均衡、动态均衡B、天平式均衡、杆秤式均衡C、静态均衡、杆秤式均衡D、动态均衡、天平式均衡正确答案：A17、单选颐和园中亭、台、楼阁属于OoA、自然美B、艺术美C、形式美D、社会美正确答案：D18、单选中国古代画论中有不少论述（）与生活的客观联系A、自然美B、劳动美C、社会美D、形式美正确答案：A19、问答题简述研究实用美学的意义和方法。正确答案：（1）研究美学有利于培养广告学专业学生艺术鉴赏能力（2）研究美学有利于办好应用型广告学专业（3）研究美学有利于提高应用性广告人才创作能力和衡比 。调均对统20、单选“黑云田墨末压山，白雨跳珠乱入船”这句诗体现了什么法则OA、B、C、D、正确答案：Q21、SJ断题人对现实的审美关系是人的本质特征之一正确答案：对22、问W题情趣广告的美学特点有哪些？正确答案：情趣型广告的表现可以是文艺式、动画式、幻想式，也可以是怀旧式、生活形态式、幽默式等。23、单选关于形式美的来源叙述不正确的是（）。A、由形式引起B、通过接触美的形式，从而使这些形式具有相对独立的审美意义C、由于人们接触形式便能引起美感D、由内容引起正确答案：D24、问答题寓意的三种变现形式。正确答案：（一）比喻拟人就是将言品的特点与人们所熟悉的人或物进行比拟处理，以引起广告接触者的好奇、注意，达到耐人寻味、发人深思的效果，进而品出广告的最终涵义。（一）抽象含蓄抽象是与“生动的直观”具象相对而言的概念，指在比较、分析的基础上，从事物的许多属性中，撇开非本质的属性，抽出本质的属性。（三）想象夸张是指对客观事物的时空、形态进行不同程度的、有意无意的改变。对广告形象的品质或特征的某些方面进行相当明显的过分夸大，使之更加突出，以加深受众对这些特征的认识和把握25、单选广告作品的组成部分不包括OOA、图像B、文字C、标志D、音乐正确答案：D26、判断题广告艺术形象的第一属性是艺术性，然后才是商品性。正确答案：错27、单速韵律的形式按结构来分有：渐变的韵律、起伏的韵律、（）、等差的韵律、等比韵律、（）和连续的韵律。A、转变的韵律、形状的韵律B、翻转的韵律、自由的韵律C、旋转的韵律、变换的韵律D、旋转的韵律、自由的韵律正确答案：D28、单选自然美和生活实践联系的中间环节是OoA、形式美B、社会美C、艺术美D、现实美正确答案：A29、问答题广告审美价值有什么功用？正确答案：（1）引起注意的功用（2）诱导激发的功用（3）情绪感染的功用（4）直觉愉悦的功用30、多选社会美主要研究哪些内容？OA、心灵美B、精神美C、外在美D、性格美E、意境和传神正确答案：A,B,D31、单选美感是通过个体的O和情感反映实现的，具有主观性和相对性。A、间接感受B、直接感受C、生活体验D、审美体验正确答案：B32、单选传统型中国画方面最杰出的代表人物就是OoA、徐悲鸿B、高剑父C、齐白石D、蒋兆和正确答案：C33、多选旅游广告不宜用的广告语OA.气候宜人B.风景优美C.服务周到D.应有尽有E.包您玩得愉快正确答案：A,B,C,D34、问答题简述石器造型上看美的产生。正确答案：（1）旧石器时代的石器造型在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。（2）新石器时代的石器造型新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、铸、钺等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。35、问答题当代广告创意的运作规则？正确答案：当代广告创意的运作规则有：着眼点的原创性；形象体的初始性；述求点的偶得性；风格上的趣味性；信息量的少而精；效果上的切中性；心理定位的沟通性36、问答题简述美术的本质和特征。正确答案：美术作为一种特殊的人类社会活动，既和人类的生产实践、认识活动等存在共性，又有自己独特的个性。作为特定意识形态产物的美术，它既和自然科学、社会科学有某种联系，同时又有其鲜明的个性。作为艺术种类之一的美术，既和艺术有更多的共性，也有区别于其它艺术门类的个性和规律。（1）美术是现实生活的反映和艺术概括美术作为一种意识形态，是实际存在的社会生活的反映。作为观念形态的美术作品，都是一定的社会生活在人类头脑中的反映的产物。美术是现实生活的反映，这是美术和其它艺术所共同的一种基本性质。美术产品要通过能动的创作实践，来创造一个体现自己认识、意志、情感和审美理想的印象世界。这就需要在生活的基础上、经过创造性的加工改造来创造艺术的真实。美术概括是通过形象的提炼、集中、加工、创造和典型化等形象思维的方法进行的，从而使美术形象更加鲜明、强烈、典型和富于感染力。（2）美术是特殊的意识形态和作者情感的表现艺术生产虽然也具有物质生产的特征，但从本质上看，它是一种精神生产、是生活感受和思想认识的产物。所以说美术是一种意识形态。艺术作品除反映人们对现实生活的感受、认识以外，还具有表现人们感情、意志、理想、信念的特殊力量，具有浓厚的感情色彩和鲜明的表情特征，艺术的表达世界的方式。其突出特点是把主体强烈的主观因素一一思想、情感、意向、心境、愿望等渗透到生产过程里并物化到对象中去。（3）美术是用特定物质材料塑造的视觉形象美术作为造型艺术，是通过某种物质材料，使之成为具有审美性质的物质形式，来体现自己的构思、形象和情感。作为眼睛对象的美术作品应该有诉诸于视觉的形式和形式美。因此，视觉特征的再现和视觉形式的创造是美术的重要特征。视觉艺术形象是运用包括各种造型要素在内的艺术语言，按照造型艺术规律而创造的。造型的物质材料和造型手段的特性决定了视觉艺术形象的空间存在形态和相对静止性质，作品所必须表现的时间性因素和其它表现性因素都必须通过静止的空间视觉特征，以艺术形象反映现实。37、单选与“善诠涵义，巧传真实”的境界对立的是哪个美学误区OA、华而不实B、改头换面C、切入泛化D、创意平庸正确答案：A38、单选O在他的风竹图的题诗中写道：“衙斋卧听萧萧竹，疑是民间疾苦声，些小吾曹州县吏，一枝一叶总关情”，从不同方面反映美的本质。A、陆游B、杜甫C、郑板桥D、李商隐正确答案：C39、问答题简述美感中的情感体验。正确答案：情感体验是对客观对象的一种特殊的反映形式，是对对象是否符合人的需要的一种心理反应。情感反映的对象与认识不同，它不仅反映对象本身，而且反映对象对人的一种关系，即对象是否符合人的社会需要与理想的一种主观态度。它来源于社会实践与现实生活。与人的利害有直接的密不可分的关系，当社会需要与理想和人的主观态度相符合，则产生积极的肯定的情感体验，否则，则产生消极的否定的情感体验。40、多选陶器的造型和装饰的图案有三种的来源（）A、是出于人们的臆造B、是直接反映自然的形象C、是几何图形的纹饰D、是和生产技术过程相联系的E、和生产技术无关正确答案：B,C,D41、单选中国最早的瓷器（）。A、青瓷B、唐三彩C、釉里红瓷器D、青花瓷器正确答案：A42、单选不属于沟通的的三个层次是OA、接收层B、兴趣层C、需求层D、接受层正确答案：D43、问答题比较说明纯粹艺术美与实用艺术美的不同心理特征，并解释为什么广告美属于实用艺术美？正确答案：（1）纯粹艺术美是脱离了直接实用功利和精神化了的艺术，它可以充分、明确、深刻的表现现实事物形象，向人们提供富有深刻的、强烈的思想意义的思想对象。人对纯粹艺术审美心理活动的特质主要表现在对对象思想深刻性的感知上。实用艺术美恰恰相反，它在反应现实生活的深度和广度方面远不能和纯粹艺术美相提并论。人对实用艺术的审美就是在对对象的合理的美得形式的关照中，使性情获得陶冶，进一步转化为情感和意识，最后达到美感来实现的，它是一种简洁的审美活动。（2）广告具有明确的实用目的，即有十分明显的功利性。广告自诞生之日起就是有偿的、有责任的传播活动，它的使命在于推销商品，获取物质和经济利益。广告采用艺术手段，并不意味着广告作品就是纯粹艺术品，因为广告从本质上是功利的。44、问答题简述西方美学史上关于美的本质的研究。正确答案：在西方美学史上对美的本质提出了各种不同的看法，在西方美学史上探索美的本质的主要途径是：（1）从精神上探索美的根源柏拉图认为；美是理念。黑格尔认为；美是理念的感性显现。（2）从客观现实、物质属性上探索美的根源亚里士多德认为；美在于事物的整一性。达芬奇认为；美是和谐。（3）从社会生活中探索美的根源车尔尼雪夫斯基认为；美是生活，美是应当如此的生活。45、问答题广告与绘画的异同点。正确答案：1）广告和绘画一样，都需要借助图像、色彩来传达一定的信息。二者在构思与表现方法上存在一定的共性，但却有本质的不同。2）绘画是纯艺术，表达的是作者对事物的认识和感想，在构思和艺术形象的塑造上比较自由。3）广告是实用艺术，具有很强的目的性和功利性，是“遵命创作”、“带着枷锁跳舞”，它必须在广告主题和广告战略目标的统领下进行艺术形象的塑造，相对于绘画来说，它的艺术创作要受到很多束缚。4）即使只是装饰性的图案、色彩和字体排版，也要服从广告目标，而创作者自身的一些艺术风格只能退居次要的位置。46、单选艺术美是艺术家对现实生活进行（）的反映的产物，艺术美存在于各类艺术作品的艺术形象之中。A、创造性B、主观性C、美化性D、客观性正确答案：A47、问答题简述西方风景绘画中的自然美。正确答案：西方美术史上从希腊到法国的写实主义的美术，基本上都是依照具体可视的客观形态，通过事物的现象和外部形式，反映事物的本质与内在联系。西方传统风景画，以自然风景作为主要描绘对象，相当于中国画中的山水画。风景画以十七世纪荷兰最突出。他的主要的特点是写实，善于从平凡的景物中发现美，且有鲜明的地区特色。西方传统静物画以现实生活中的物体如花卉、水果和日用器皿等为主要描绘对象，它与中国画中的花鸟画比较接近，但两者有明显的区别。西方的风景画和静物画通常是以油画的形式出现，也有用水彩和水粉画的。自文艺复兴时期以后直至19世纪，西方的风景画和静物画得到了很大的发展，具有鲜明的特点和多样的艺术风格。”私犷荡多无粗激8 、 、 、4 B C崇高在形式上表现为：OD、刚健E、雄伟正确答案：B,C,D,E49、单选西方“写实人物画”完全成熟是在OoA、19世纪末B、19世纪中期C、19世纪初D、18世纪末正确答案：A50、问若题广告艺术美的属性是什么？与纯粹艺术美的区别是什么？正确答案：广告艺术美属性是实用艺术美。与纯粹艺术美的区别：他们的共同点是都具有一定的审美价值，但他们具有不同的心理特征。第一，从审美客体对主体的作用来说，实用艺术美有着直接的功利目的，而纯粹艺术美是间接地。第二，从主体对客体的审美感受来说，纯粹艺术美给人的感受是直接的，而实用艺术美是间接的51、单选人类生存的基础是OoA、解决人们在精神生活中的迫切需要B、解决人们在物质生活中的迫切需要C、解决人们的一般需要D、解决人们的特殊需要正确答案：B52、单选审美距离说是（）提出的A、黑格尔B、柏拉图C、布洛D、伯恩巴克正确答案：C53、问答题简述黑格尔关于艺术美的观点？正确答案：黑格尔认为生活现实本身就是绝对观念的外化。因此他提出真正的美是心灵产生和再生的美，也就是艺术美。只要是心灵的产物，那怕是无聊的幻想，也高于自然，这是他的客观唯心主义在美学中的反映。黑格尔首先否认艺术美来源于生活，他不仅否认现实美，也否认现实生活的客观存在。其次，他抽象地发展了人的能动性，强调想象在艺术创造中的作用。再次，他反对机械地模仿自然。54、问答题结合实例，试论述改头换面是我国广告的美学误区之一。正确答案：当一个电视或平面广告打破常规的创意出现时，很快我们就会见到类似的东西被“大规模定制”出来，可谓是同出一辙。例如一段时间语带双关的广告标题令人眼前一亮，于是东施效颦的作品便鱼贯而出，种种此类的现象，我们称之为改头换面。所谓改头换面，也可称作东施效颦、换汤不换药等，主要是指那些没有独创性的广告，虽然视觉形象优美，但其实在很大程度上或者基本上是模仿、克隆其他广告作品的创意而来。凯兹童鞋的广告里柔美的母亲的双手托着一双稚嫩的婴儿小脚的画55、单选辩证唯物主义美学观点认为美感是建立在O基础上的A、社会生活B、日常生活C、社会实践D、情感体验正确答案：C56、单选山水画逐渐发展的时间OoA、汉代B、隋代C、魏晋南北朝D、唐代正确答案：C57、单症下列属于创意思维的基本方法的是（）A、发散思维法B、横向思维法C、头脑风暴法D、垂直思维法正确答案：A58、单选以下哪项不属于显现类广告的美学表现手法？OA、主题凸显B、视觉导向C、名美劝诱D、悬念正确答案：D59、问答题广告受众审美心理的差异性主要表现在哪些方面？正确答案：这种差异不止表现在纯粹的艺术上，对于实用审美对象的刺激也是如此，如现代服装流派可以分为浪漫型、庄重型、潇洒型、传统型等等，各自有不同的心理。又如不同时代有不同的审美观念，而审美观念实际是不同时代带有共同性的审美心理。同一时代也会因年龄而异，因社会经济、文化地位而异，因民族宗教而异，因地域环境而异。这种审美心理差异同样表现在对广告的审美上.A、日常广告审美中存在着不同审美主体的审美心理B、新的审美心理差异为广告准确把握受众心理提出了新的难题。60、单选下列不属于美得特征的是（）A、形象性B、新颖性C、感染性D、时效性正确答案：D61、单选什么是广告审美的根本性规律OA、功利性B、实用性C、真实性D、重复性正确答案：C62、问答题怎样提高鉴赏陶瓷艺术设计中形式美的能力？正确答案：我们可以用形式美的法则，将陶瓷的许多设计因素都得到剖析。并将这些因素扩展到其他社会方面，从而提高美的创造能力，培养我们对形式变化的敏感，善于在探索美的形式时，从内容出发选择最适当的形式以加强美和艺术的表现力。在通过色彩，纹路，设计中的鉴赏中提高欣赏形式美的能力。例如彩陶，从艺术上来看彩陶上的东西具有绘画的许多因素：造型对称均衡，色彩单纯饱和，线条坚实、肯定、洗练等等。彩陶的文饰和设计，是处于孩提时代的人类绘画的观察与表现的共同特征。在文字尚未产生的时代，形象思维是人们认识世界的主要方式，形象的描绘也就成为表达认识的主要方式。彩陶上的几何形花纹，从动物形象到几何图案的陶器纹饰，从上面的分析中也可知，并不只是纯形式的装饰与审美，而可能具有氏族图腾的神圣含义。形式之有意味也可能就因为它其中积淀了某种观念想象的成份。在彩陶的文饰和设计中，似乎是纯形式的几何线条，实际是从写实的形象发展演化而来，其内容已积淀，其意义已溶化在其中。正由于对它的感受有特定的观念、想象的积淀，才不同于一般的感情、感性与感受，而成为特定的审美感情。从而，这种特定的审美感情也逐渐变为一般的形式感，于是这些几何纹饰又确乎成了各种装饰美、形式美的最早的样板和标本。陶器几何纹饰是以线条的构成、流转为主要旋律。线条与色彩是造型艺术中两大因素。比起来，色彩是更原始的审美形式，这是由于对色彩的感受有动物性的自然反应作为直接基础，线条却不这样，对它的感受、领会要间接和困难得多，它需要更多的观念、想象和理解的成份和能力。在彩陶的文饰和设计中的线条常常可以象征着代表主观情感的运动形式。正如音乐的旋律一样，对线的感受不只是一串空间对象，而且更是一个时间过程。整个陶器艺术包括几何纹饰也应从这个角度来理解它的社会意义和审美意义。从陶器纹饰的演变发展上看，尽管陶器纹饰变化繁多，花样不一，非常复杂，难以概括，但有一个总趋势和特征却似乎可以肯定：这就是虽同属抽象的几何纹饰，但是在陶器纹饰和设计中，可以看到社会的发展和变化。63、问答题为什么说自然美的某些特征与人的性格和品质相似？正确答案：自然物的象征意义，是随着人类的实践活动而产生的，也是随着人的思维能力的发展而发展的。直接象征与间接象征，是自然物作为人与人类生活的象征的两种主要形式。在直接象征中，自然物的某些属性与象征意义是统一的。间接象征是把自然属性与人的性格品质相比拟。某些“杰出的”自然属性同人的品格的高雅、正直，在客观上有类似之处，使自然美的某些特征成为人的思想品格的象征。64、单选下列不是按绘画技法的不同分类的一项是OoA、工笔人物画B、写意人物画C、泼墨人物D、写真正确答案：D65、判断题将旧要素进行重新组合的能力大部分在于分别了解各要素的本领。正确答案：错66、单选工业设计起源于OoA、18世纪末德国B、18世纪中期英国C、18世纪中期法国D、18世纪末荷兰正确答案：B67、5答题试述从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性。正确答案：人们在劳动中首先是为了解决人们在物质生活中的迫切需要，这是人类生存的基础。人类最初进行生产并不是为了创造美，也没有专门创造出美的对象，美和实用是结合的，有用的有益的，往往也就是美的。因为只有在有用的对象中，才能直观到人类创造活动的内容，才可以感到自由创造的喜悦。从石器造型的演变上看美的产生。人类劳动是从制造工具开始的，工具的制造最明显地体现了人类有意识有目的的活动。从工具造型的演变上充分体现了人类自由创造的特性，并具体地说明了美的产生是使用价值先于审美价值。（1）在旧石器时代早期，人们当时使用的是打制石器，很粗糙，没有定型，往往是一器多用，在外形上和天然石块的差别虽不很明显，但是，毕竟在石面上留下了人的意志的烙印。从材料的选择，加工的方法，到外形的特征，都体现了人类自觉地、有意识、有目的的创造活动。所以不管这种石器如何粗糙，对人类历史的意义都极为重大，它标志着人类脱离了动物。原始人类制作这种石器的目的并不是追求美，而是为了实用。（2）新石器时代的石器造大多是磨制的。磨制石器是新石器时代有特征性的东西，最早只是刃部磨光，后来发展到通体磨光。同时还出现了锯、割等先进技术。最常见的有斧、凿、镑、皴等。这些器物由于采用磨制的方法，不但提高了实用效能，而且在造型上美的特征（如光滑、匀整、方圆变化等）也更加明显。68、问答题请例举五种以上（包括五种）内蕴类广告美学表现手法。正确答案：寓意、悬念、幽默、意境、反成、导象、通感、双关、情节、文化69、问答题简述美学研究对象的争论。正确答案：关于美学研究的对象问题，自鲍姆嘉通提出建立美学以来就有不同的意见和争论，主要表现为：(1)美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善鲍姆嘉通认为，美学对象就是研究美，就是研究感性认识的完善。感性认识的完善呢有两方面的意思：一方面是指寓杂多于整一，整体与部分协调一致的意思。另一方面，是指意象的明晰生动。(2)美学对象是研究艺术美黑格尔认为，美学对象是研究美的艺术。他所说的美并非一般的现实美，而只是艺术美。他之所以研究自然美，是因为自然美是心灵美即艺术美的反映形态。黑格尔认为美学研究的对象只是艺术美。(3)美学研究对象不应是美，而是艺术车尔尼雪夫斯基在批判黑格尔派美学的同时，非常强调对现实美的研究，强调艺术对现实的美学关系。但是他认为美学研究对象不应是美，而是艺术。他认为美学即是艺术观、或艺术的一般规律。美学研究对象大于美，应该包括整个艺术理论。(4)美学是研究审美心理学近代心理学派认为美学是研究审美心理学的。属于这一派的美学有“移情说”、“心理距离说”等。所谓“移情说”就是把主体的感情转移到对象上去，强调主体的审美感受。所谓“心理距离说”就是把审美与现实分开，更加关注精神的满足。这派认为美学的最重要任务就在于分析这种美感经验，这是近代心理学的美学的最主要研究对象。70、单选广告美学是O的一个分支。A、文艺美学B、商品美学C、应用美学D、环境美学正确答案：C71、单选和谐是以下哪种法则的具体表现OoA、多样统一B、调和对比C、对称均衡正确答案：A72、单选司母戊方鼎和O呈现出中国商代青铜器艺术的艺术风格。A、莲鹤方壶B、四羊尊C、曾侯乙编钟D、长信宫灯正确答案：B73、问若题简述优美与崇高的含义。正确答案：优美与崇高是美的两种不同形态，即美的两种不同种类。优美给我们心旷神怡的审美愉悦，如风和日丽，中国的传统美学称之为阴柔之美。崇高给我们的却是无限的力量感觉，如狂风暴雨，可以扩大我们的精神境界和审美享受。中国的传统美学称之为阳刚之美。这两种不向形态的美，给我们的审美感受也是不同的。74、问答题广告创作和传播的功能优先规律的运用法则有哪些？正确答案：A、功能情感法B、整体效果法C、突出特点法D、针对需求法75、单选广告的灵魂是OoA、广告文案B、广告创意C、广告主题D、广告图片正确答案：C76、多选造型艺术中的因素包括：O性性 条式彩根曲 线形色思感A、B、C、D、E、正确答案：A,C77、问答题音乐在广告中的审美效应具体表现在那些方面？正确答案：1）固定联系。一段有特色的乐曲或者歌曲作为某一商品或服务广告的标志性音乐背景，长期播放使受众大脑皮层形成神经暂时联系的条件性反射，只要闻其声，便知是什么企业或者是什么商品的广告。2）增强气氛。不同的商品或服务种类，在借助于广告来传递信息时，配上不用风格的情调的音乐，有利于突出广告主题，增强广告的吸引力和感染力。3）转移情感。背景音乐的优美可以引起受众的美好情感和联想。如果音乐背景恰当，受众容易将他们对音乐的情感转移到商品上来，增强对商品的认同感和亲近感。4）认知品牌"有些广告中的音乐是专门为指定对象“量体裁衣”的，这样不但可以突出商品的特点和个性，还使人们在记住他们的同时加深了对产品的理解。5）渲染个性。选择的音乐风格恰巧能够表达或渲染某种商品自身个性的时候，在人们心中就会形成该商品与众不同的性格和形象，有助于人们记住和进一笔了解商品。78、问答题简述社会美和理想有紧密的联系。正确答案：人之所以具有自由自觉的活动的能力，就是因为人有意识、有思维和想象的能力，对未来充满了理想，社会美直接体现了人的自由创造，和理想有紧密的联系。在社会生活中，人们越来越自觉地把长远的目的和当前的具体目的结合起来。因此，在人们的自由自觉的活动中具有理想的性质。在理想中有社会理想（对社会制度的理想）、道德理想（对人的品德的理想）和美的理想等等。各种理想的形成都是根源于实践，而社会理想和现实的关系更为直接。美的理想的形成不仅根源于实践，同时受社会理想、道德理想的深刻影响。在美的理想中充满了对未来生活图景的富有激情的想象，它是人们在头脑中创造新世界的蓝图。社会生活的美，从本质上看它属于人的社会实践，它是生活本身所固有的。但是人的社会实践又是有目的有意识的人的活动。因此，我们在研究社会美的时候不能脱离开人的理想。人们常在历史是在一定理想指导下去创造历史，生活的理想是为了创造理想的生活。我们强调理想的作用，是为了说明人的自由自觉的活动，并不是指人的内容，对未来生活图景充满激情的想象。理想的实现必须经过艰苦的实践，在实践中转化为可观的生活形象，才能形成社会生活的美，不论是人物、事件、场景，作为美的生活形象都是在实践中产生的。如果理想部和变革社会的实践斗争相结合，则理想就会因是一种空幻的东西而失去价值，从而也不能对社会生活的美其积极的作用。在现实生活中美好的事物和理想有着紧密的关系：一方面这些美好事物是人们在一定理想指导下长期艰苦实践的结果，因此这些美好事物的诞生，体现着理想的胜利。另一方面在现实生活中那些新生事物的美，体现着人对生活的创造，由于这些新生事物体现了进步的社会实践要求，体现了人类未来的理想生活的萌芽，因此具有充沛的生命力。79、单选在绘画方面东晋顾恺之提出了O的理论，是我国古代绘画艺术经验的系统总结，也是美学产生的一个缩影。A、以神写形B、以形写神C、形神结合D、神中有形正确答案：B80、多选广告美学能力中的基础能力是对艺术的OoA、欣赏能力B、鉴别能力C、创造能力D、鉴赏能力E、认识能力正确答案：A,D81、问答题论述自然美的审美意义。正确答案：自然美主要是以它的感性特征直接引起人们的美感。中国古代的画家从不同的季节，观察树木、池水、天空等色彩的变化。认为水色是春绿夏碧，秋青冬黑；天色是春晃夏苍，秋净冬黯；树木是春英夏荫，秋毛冬骨，所谓春英指叶细而花繁，有一种萌芽的美；夏荫指叶密而茂密，有一种浓郁的美；秋毛指叶疏而飘零，有一种萧疏的美；冬骨指技枯而叶槁，有一种树杆挺劲的美。自然美是以其自然的感性特征而使人产生美感。所以研究自然美不能脱离开自然的特征。至于这些自然特征怎样在生活中成为美的对象，那就无法从自然本身去说明，而需要联系人类社会生活的发展、民族的历史才能探索其根源。中华民族不仅是勤劳、勇敢的民族，同时也是具有丰富的优美情操的民族。中华民族的儿女在漫长的实践过程中，和自然建立了广阔的联系，使得愈来愈多的自然事物成为美的对象。自然不仅是我们物质财富的宝藏，也是我们精神财富的宝藏。我国各个著名的风景区都有它独特的自然特征，正是这种独特的自然的特征构成各自独特的美。号称“雄”、“险”、“奇”、“秀”、“幽”。82、问答题广告中语言文字的功能有哪些？正确答案：（1）传递商品或服务等相关的功能（2）承载并表现广告语言的重要职能之一（3）表现、深化和发展广告创意（4）塑造商品、服务、企业、品牌等在目标受众心目中的形象（5）在不同广告媒介中起到画龙点睛的作用（6）通过设计购销游戏，让消费者了解和参与，建立与消费者之间的情感联系83、问答题我国广告的美学误区有哪几类？并举例说明。正确答案：我国广告的美学误区包括：画龙无睛，以丑为美，华而不实，改头换面，文化错位，创意平庸，切入泛化，大而不当。例如2002年春节期间疯狂播放的脑白金广告，一味诉求“送礼要送脑白金”，但却没有说明脑白金的作用，让人看了有点“丈二摸不着头脑”，就是切入泛化的代表，又如波导手机的“战斗机篇”广告则体现了大而不当的误区。84、单选广告语言文字创作遵循原则有真实性、效益性、（）、（）、简洁性。A、原创性、通俗性B、层次性、通俗性C、原创性、生动性D、层次性、生动性正确答案：A85、单选“牛也力大无穷，俯首孺子而不逞强，终身劳瘁事农，而安不居功，性情温驯，时亦强举，稳步向前，足不踏空，皮毛骨肉，无不有用，形容无华，气宇轩宏。吾素崇其性，爱其形，故屡屡不厌写之。”是指（）。A、社会美的社会效益B、自然美的象征意义C、形式美的美的形式D、艺术美的艺术性正确答案：B86、SJ断题功利性是广告审美的实质性规律。正确答案：对87、多选以下哪几项是康德的理论：OA、崇高的特征是“无形式”，即对象的形式无规律、无限制或无限大。B、而美的形式是有规律、有限制的。C、崇高分为两种，一种是数学的崇高，一种是力学的崇高。D、崇高是人对自己伦理道德的力量、尊严的胜利的喜悦，是与理性观念直接相联系的。E、必须有众多的“理性观念”和一定的文化修养，才能对崇高进行欣赏。欣赏崇高需要有更多的主观条件，因此，崇高比美更具有主观性。正确答案：a,B,C,D,E88、判而题当MrL告的美学趋势：多元化美学趋势，互动性美学趋势，效绩化美学趋势，社会化正确答案：错89、单区唯心主义美学家否定客观存在的美，主张从人的O中寻求美感的根源。A、审美活动B、物质生活C、精神活动D、实践活动正确答案：C90、单选视觉广告在广告中的作用有（）、增强广告作品的直观生动性、O和增添广告的审美价值和艺术效果A、先入为主，引人注意；具有很强的沟通性B、注重实用性；注重通俗性C、先入为主，引人注意；注重创造性D、注重实用性；具有很强的沟通性正确答案：A91、问答题请例举五种以上（包括五种）显现类广告美学表现手法。正确答案：主体凸显、视觉导向、材料质感、以动传神、意外推出、为物造境、喜剧效果、证用证言、系列组合、品牌显示、名美劝诱92、单选“劳动创造美”著名观点是谁提出来的（）A、黑格尔B、马克思C、恩格斯D、康德正确答案：B93、单选报纸、杂志、海报、宣传单、POP、DM等表现形式是指广告的OoA、听觉形像B、视觉形像C、想象形象D、图像形象正确答案：B94、问答题简述实用美学的对象与任务。正确答案：美学的对象是研究美的问题、审美经验或审美意识问题、艺术问题等。95、单选华山的美表现在OA、雄伟B、险峻C、奇特D、秀丽正确答案：B96、多选西方现代绘画中影响比较大的有O等。A、野兽派B、表现派C、立体派D、未来派E、超现实主义和抽象派正确答案：A,B,C,D,E97、多选古代汉字“美”字的含义有（）A、“美”字的含义是“大羊为美”B、“美”字的含义是“崇高的形象”C、“美”字的含义是“人的形象”D、“美”字的含义是“农作物的形象”E、“美”字的含义是“相对统一的状态”正确答案：A,C,D98、问答题简要阐述创意思维的五种基本方法。正确答案：一、发散思维。它是对同一问题探求不同的，多种的甚至奇异答案的思维方法和过程；二、收敛思维。它是从已给的大量信息中搜索，寻求，汇总或推断出一个最佳答案或最优方案；三、方向思维。石是向原来的思维方向相反或相对立的方向进行的思维，亦即“反其道而行之”；四、从初思维法。它是指当人们面对令人眼花缭乱的现象和实物无从着手，毫无头绪时，退而求其次，从他们最初的形式或状态来寻找思考的新途径的思维方法；五、直觉思维法。在爱因斯坦的思维经典模式：经验-直觉-概念和假设-逻辑推理-理论中，直觉思维是关键，它是创造性的不竭源泉。99、单选不是受众审美心理差异性的形成因素是OA、环境条件B、习俗条件C、天气条件D、生态条件正确答案：C100、单选广告美学以美学基本理论为基础理论，以O为导向。A、美学思想B、美学规律C、美学范畴D、美学理论正确答案：A