营销策划-【服装鞋类】ellesse品牌半年传播方案.docx

ellesse目录项目背景传播策略传播规划舆情监测kpi和预算1、2、3、4、 5、皿运动休闲服饰观察分析市场潜力巨大根据EUrOnlonitOr（欧睿国际）的分析报告：目前全球服装鞋类市场价值1.7万亿美元，全球运动服装产业价值2820亿美元，在服装上花费6美元，就要1美元用于运动服装和鞋类。全球运动服装6.5%的增速比一般服装市场快得多，运动鞋类的增速更高达9.5%。预测到2021年，全球运动服装价值会增加610亿美元。发展趋势运动休闲服饰正逐渐从一种时尚趋势转变为一种生活方式？:人气新品4销量。价格÷收货地：杭外'1¥请输入¥请输入|口包邮折扣口搭配威价IIRB1KNOLrTHTniaSUKaANOirTFirrCXSIfuU、（MTnrnJUi¥260.00ES¥260.00时尚休闲街头更古潮牌经典印花恤男上潮牌时尚IOqO印花休闲宽松恤UrbanoUtfiuCni海外旗舰店UrbimHritterS每外旗捌l;¥280.00月成交、T.ltenOUtfitterS欧美潮牌新款ellesseIhtwAitfitters海外旅舰店月成交1笔评价0©IRAIRelIesse衣服什么档次elIesse衣服档次ellesse衣W中国官网ellesse官网elIessc衣服什么价位ellesse03大全ellesse属于什么档次ellesse衣服一般多少钱ClleSSC手表价格图e11esse现状分析ellesse是起源于意大利的高级运动服品牌，有着近60年的历史。多年来以创新、时尚及精巧的设计，领导市场潮流，广获各界推崇。但目前国内没有线下实体店面，天猫等线上电商也没有官方旗舰店。网上在售渠道多为一些海外代购或盗版假货。国内大众对Hlesse的品牌认知度较底。ellesse的消费者人群及品牌哲学消费人群：热爱运动的专业人士运动产品线注重品质品味的成功人士一休闲产品线走在时尚前沿的潮牌达人复古潮流产品线品牌哲学：运动与时尚TogetherwePlay是ellesse的品牌哲学，他们将运动和时尚相结合，这种独特方式让大众更容易接。秉承寻找乐趣，热爱生活的理念，把拥有同样热情却行为不同的人们聚集在一起分享快乐。wo©蝗也攘。研传播目标通过日常PR建设和线上线下的营销事件活动，将ellesse的话题在国内媒体平台铺开，提高目标群体的曝光，提高目标群体的参与度，最终达到提高ellesse的品牌知名度。2、传播策略线下、.传播策略以活动为基点线上线下联动以新品发布会和线下旗舰店开业这两场活动为基点，线上进行话题炒作，线下发动目标人群开展活动，联合打造ellesse品牌形象。3、传播规划传播主题运动÷时尚，我的IN生活方式运动和时尚是ellesse的产品理念，in即为最时髦的流行趋势，elIesse就是要打造运动人士的时尚生活方式。寻找乐趣热爱生活备选主题ellesse代表着一种摆脱忙碌的生活方式，享受运动，享受休闲时光。Roadmap运动+时尚我的IN生活方式时间6月-7月18月-9月10月T2月-传播事库新品发布会L1旗舰店开业夜跑-双十一提高目标群体的曝光，提高品牌知名度ellesse新品发布会旗舰店开业目标渠道网络媒体、微博koi、微信koi、网红、抖音海报创意内容微博话题#打卡ellesse#双十一海报60年我们越做越好倒计时海报潮人T台秀新闻PR稿抖音挑战三三舆情保障舆情监测，舆情处理，危机舆情体系初步建立传播期间媒体关系的维护以及专访进行V新品发布会传播节奏发布会预热招募达人I我的最IN运动装备创意阐述：ellesse推崇TogetherWeplay,希望通过运动让更多人走到一起，通过分享自己的运动装备，让运动达人在ellesse相识。活动说明：线上自媒体发出活动稿件，KoL转发，网友赛晒出自己的运动装备，抽取幸运运动达人免费获得新品发布会门票。执行时间：发布会前一周内容不意：每个坚持运动的达人都少不了一件陪伴他的装备，也许是一双跑鞋或者是一件T恤，在他们眼里这就是最IN的装备。传播行路官微发布本地媒体扩散回到官微参加互动线下参会倒计时海报I最IN生活方式创意阐述：用时下热词in,什么样的生活方式才是最高级受欢迎的呢？运动+时尚正是ellesse的产品理念。文案示意：1、倒计时3天一一最IN生活方式你一定不知道，运动时还可以这么穿？elIesse新品发布会为你揭晓2、倒计时2天最IN生活方式如何在运动时成为全场最靓？elIesse新品发布会为您揭晓3、倒计时1天最IN生活方式运动达人的行头标配，你具备吗e11esse新品发布会为您揭晓4、发布会当天最IN生活方式网红诠释地中海的运动风潮！话题讨论-#运动时的时尚心#运动类微博发起话题#运动时的时尚心#,进行话题页面导语、导图、置顶、精华、监测维护，进行品牌信息露出;同时以微博KOL转发话题舆论引导扩散，借势话题热度流量，增加话题曝光度。1£#运动时的时尚心#分享x¾阅读1218亿讨论1617.6万综合 实时油门 视续由舟话题角度：#运动时的时尚心#传播关键词：运动、时尚、搭配、ellesse新品发布会文案示例：运动时怎么搭配才会不一样不会运动穿搭，来ellesse新品发布会活动期网红直播最IN的运动装备直播创意说明：邀请五个各直播平台的网红，在新品发布会身穿ellesse的运动装，并介绍其特点，为线上天猫店导流。传播平台：抖音、一直播、映客传播平台：抖音活动期-抖音视频魔鬼步伐挑战直播创意说明：GEM鄙紫棋#在一起挑戟程快找他封手一起跳在一起 之舞（不曾跳就看著我学）,看看先不小 心跳籍！我又赢了！百事可乐小为原声 GEM鄙紫棋创作,遂生学府神经激活让你在赛场上有更好的表现#健身#遂生学府#篮球#CXoS #魔鬼的步伐寸遂生学府创作的原声南邀请五个抖音网红，在新品发布会身穿CIIeSSe品牌鞋，一起做出高难度并搞笑的步伐动作，并在抖音上发起挑战，达到持续传播的效果。延伸期新闻PR稿件聚焦 热点 百态 天下 军事S h洒闻中心浪新闻客户端更多滚动 排行 政务暖闻 国内国际 军事 辟谣 知事 文化 司法黑猫投诉图片 视频稿件标题elIesse诠释最in的时尚运动方式意大利品牌ClleSSe正式降临中国稿件发布资源覆盖综合门户网站：比如新浪网、搜狐新闻、网易新闻等等。除此之外还有微信KOL等20家媒体。要闻这些重大问题习近平的回答掷地有声习近平会见新西兰总理如何上好思政课？习近平送教帅这六句话记者问刘鹤赴美磋商情况外交部这样回应大陆军机飞越“台海中线”美称大陆“军事湖窄”不会离台湾人心三部委宣布这事中国已兑现承诺该美国了凉山火灾30人牺牲队员：被迫跳向山崖求生牺牲英雄最后影像曝光：一段7秒口号演奏牺牲人员名单公布（图）他没再回复消息然后名字出现在牺牲名单解读：为何突发轰燃?国家能源局原局长努尔-白克力被逮捕提_狐SHU.com堂.新浪网S/N旗舰店开业传播节奏g原始会员招募M三,l.预热海报潮台秀活动期延伸期旗舰店开业预热期原始会员招募每个有趣的灵魂，都值得拥有nellesse创意阐述：Hlesse产品理念就是寻找乐趣，热爱生活。那么说出你做过的一件事，证明你是个有趣的人。活动说明：线上自媒体发出活动稿件，KOL转发，网友评论说出做过的一件事，证明自己是个有趣的人。抽取幸运网友开业当天授予ellesse原始会员殊荣O执行时间：开业前一周内容示意：生活不易，需要有趣的灵魂，不管你是热爱运动的专业人士，还是注重品质品味的成功人士，还是走在时尚前沿的潮牌达人，只要你热爱生活，敢于善于创造乐趣，那么你就是ellesse的种子用户。popupSToRE船一TlrrHlrrHpe把平凡变非凡创意阐述：光鲜亮丽只是少数，大多数人都是平凡的，但如果我们有努力奋斗的态度，把平凡变非凡，符合e11esse的精神。文案不意：把平凡变非凡EIIeSSe旗舰店开业旗舰店开业时间活动潮人T台秀活动说明：通过自媒体招募运动潮人，来到ellesse旗舰店，穿山自己的运动服装或者Hlesse的服装，来一场沉浸式超模走秀体验，体验高级运动时装的魅力，独家摄影师留下台步风姿。招募文案：年度潮人非你莫属旗舰店延伸事件活动黑马快跑!创意阐述：黑马为运动场上弱者却突围获胜的人，ElleSSe讲究Togetherweplay,发起一场夜跑活动，平凡人的逆袭,每天坚持在打卡，努力让自己变得更强大。活动说明：运动达人每晚夜跑经过EneSSe店面，进行拍照打卡，坚持的天数越多，获得的奖励越丰厚。#夜跑#打卡ellesse#3、舆情监测打造以为核心的传播管理传播保障舆情/危机管理新闻传播管理引引擎智核心舆情监测通过舆情监测，进行危机预,也利于了解用户的看法，为品牌推广计划作参监测机制监测频率监测核心分析维度舆情分析1 .提炼关键词，7*24小时进行权威舆情监测，对于可能的负面在日报中及时提出，并且给出解决建议；2 .设立监测专门项目负责人员4名，进行社区监测，实行2*2机制24小时进行监测；以日报、周报以及月报，7*24小时进行舆情监测。自身品牌、竞品品牌、社区各版块网友动态对于同行业竞争对手的网络信息监测，并在周汇报中进行相应的总结汇报，对于及时性的消息会体现在日汇报中，便于调整事件营销策略及规划；根据搜集的网络信息，从产品信息、消费人群、品牌角度等维度进行等级分析汇总。针对监测周期内网友的看法、行业、自身以及竞品信息进行分析关联分析来源类型地域分布关键词云热度走势热度概况舆情监测方向舆情保障1 .制定危机预警方案针对各种类型的危机事件，制定比较详尽的判断标准和预警方案，以做到有所准备，一旦危机出现便有章可循、对症下药。2 .密切关注事态发展保持对事态的第一时间获知权，加强监测力度O可以通过例如舆情监控系统之类的技术，在第一时间大量来采集、汇总各种互联网上的信息。3 .及时传递和沟通信息相关部门保持紧密沟通，协同作战、相互配合、共同商议，判断危机走向，对预案进行适当修正和调整，以符合实际所需是危机应对的重要措施。