《景区服务与管理》课件案例3.docx

案例3：五千年文博园公关活动方案设计一、策划背景五千年文博园作为太湖县唯一的一处国家4A级景区，它有着自己独特的优势，具有自己的特色。作为当地的龙头旅游景区，五千年文博园必须将自己的优势与当今的旅游形势联系起来，不但要做到与时俱进，而且要通过游客的建议与参考其他景区来形成自己的规模。既提高了文博园自身的知名度，也可以带动太湖县当地地区发展。众所周知，知名度是表示一个组织被公众知道，了解的程度，社会影响的广度和深度，即是评价名气大小的客观尺度，有着重要的作用。提高企业知名度的方法和途径很多，常见的有召开记者招待会，赞助文化活动、组织体育团体、发送广告，举办展览会和展销会等。二、目标作为地方的唯一的4A级景区，五千年文博园它承载着整个太湖人的梦想，同时也是太湖山区发展景区旅游的第一步，也可以说是整个太湖县地区发展在后几年的发展方向。而本次策划的目标就是在真正意义上实现五千年文博园成为名副其实的国家级景区。其中的具体目标主要分为以下几点：1、在开辟新市场或新的服务项目推出之前，在公众中传播五千年文博园的情况，提高它的知名度；2、争取得到政府的了解与支持，有利于其他多方面工作的开展，也可以得到多方面的支持；3、积极开展多方面的活动，做好宣传工作，取得公众的了解，理解以及支持；4、在内部开展一些具有竞争性的活动，协调成员之间的关系，做到集体的利益大于个人的利益，从而增强旅游地的凝聚地。三、市场活动策划1、活动目标通过本次活动，利用明星效应，宣传活动，媒体宣传提高五千年文博园的知名度，让它迈向更高的台阶。2、时间地点时间：2011年8月13日2011年8月15日地点：五千年文博园3、参加人员全体园内人员及招募的志愿者4、具体活动安排活动流程13号张贴海报（标志着活动的正式开始）组织人员在县内进行宣传，扩大影响范围通过省内的媒体来做出品牌着重于校园内的推广，利用广大的学生进行口头宣传14号主要是做一些主题性质得娱乐活动，如：猜灯谜、歌唱比赛、历史名知识抢答、文博园景点介绍大比拼等等以做一些策划的小活动，像景区一日游路线设计，景区主题策划，文博园景点经营策略娱乐性的比赛，具有地方特色的表演，展示带有浓厚乡土气息的旅游产品15号邀请县内、市内甚至省里的重要人物出席典礼（庆端午文博展）利用明星效应，可以通过邀请一些影视明星利用演唱会歌迷互动等来调节人们的欲望媒体选择在这三天内要充分利用地方媒体的传播功能，不但要进行现场直播，而且要对有些事物或人物进行特别报道出售冠名权学会充分利用一切可以利用的资源，而冠名权的出售不仅缓解了旅游景点的资金紧张问题，而且还能够更大限度的使五千年文博园走出太湖本身5、经费预算人员开支：文博园园内工作人员，其他的工作人员，如：舞台安装工，电工等材料支出：海报纸张，音像材料，以及其他的纪念品等项目开支：广告费，专业器材费用，宣传费，赞助费和项目活动费等资料来源：七月流火.五千年文博园公关活动方案设计