《电商视觉营销设计》教案第3课浅析电商视觉营销设计基础（一）.docx

课题浅析电商视觉营销设计基础(一)课时2课时(90min)教学目标知识技能目标：(1)了解电商视觉营销设计的四大原则、五个步骤(2)掌握素材的搜集方法(3)掌握色彩的合理应用(4)掌握点线面的灵活使用素质目标：(1)夯实基础，助力个人的长远发展(2)增强法治意识，自觉用相关法律法规规范自身行为教学重难点教学重点：电商视觉营销设计的四大原则、五个步骤，素材的搜集、色彩的合理应用、点线面的灵活使用教学难点：通过合适的方法和途径高效搜集素材，从配色、构图等角度，对店铺进行合理的视觉营销设计教学方法案例分析法、问答法、讨论法、讲授法教学用具电脑、投影仪、多媒体课件、教材教学过程主要教学内容及步骤课前任务【教师】布置课前任务，和学生负责人取得联系，让其提醒同学通过APP或其他学习软件，预习本节课要讲的知识【学生】完成课前任务考勤【教师】使用APP进行签到【学生】按照老师要求签到问题导入【教师】提出问题：(1)电商视觉营销设计需要遵循哪些原则？(2)电商视觉营销设计的基本流程？【学生】聆听、思考、讨论、举手回答传授新知【教师】通过学生的发言，引入新的知识点，讲解电商视觉营销设计，以及搜集素材、运用色彩、使用点线面的相关知识一、初识电商视觉营销设计在进行视觉营销设计之前，首先要了解电商视觉营销设计的原则和基本流程。(一)电商视觉营销设计的四大原则电商视觉营销设计需要遵循一定的原则，这些原则包括目的性原则、美观性原则、统一性原则和易用性原则等。1.目的性原则目的性原则是电商视觉营销设计的首要原则。网店是数字化的店铺，通过视觉设计来吸引消费者是其视觉营销设计最重要的目的。【教师】通过多媒体展示“某男装店铺首页（部分T和“某女装店铺首页（部分）”图片（详见教材），并进行讲解例如，图1为某男装店铺首页，该店铺的目标消费群体为3545岁男性，因此页面使用的颜色较暗且单一，以彰显这个阶段男性的成熟与稳重；而图2为某女装店铺首页，该店铺的目标消费群体为2530岁女性，因此页面使用的颜色较亮且多样，以表现这个阶段女性的青春与活力。2 .美观性原贝!J优秀的视觉营销设计应具备协调的色彩搭配、合理的构图、独特的创意等，这样才能吸引消费者注意，让消费者在愉悦的视觉体验中购买商品和记住品牌。【教师】通过多媒体展示“运动鞋店铺首页（部分）”图片（详见教材），并进行讲解例如，图中的运动鞋店铺首页采用"橙、紫"配色，使画面看起来十分协调；将运动鞋倾斜摆放，能为画面增加张力；将运动鞋放在跑道的起跑线（终点线）上，巧妙体现了商品的运动性能，整个画面极具创意，能够快速吸引消费者目光。3 .统一性原则当店铺的视觉呈现与品牌形象、商品定位一致，或者网店各个页面的设计风格统一时，可以有效强化品牌形象，让消费者对品牌有统一、完整的认识。这也是提升店铺形象最直接的方法。【教师】通过多媒体展示“数码产品店铺首页（部分）和手机详情页（部分）”图片（详见教材），并进行讲解例如，图中的数码产品店铺首页和手机详情页采用统一的设计风格，能让浏览该店铺的消费者对品牌的印象更加深刻。4 .易用性原则易用性关系着消费者的体验感，只有操作方便、浏览流畅的页面，才能给消费者带来良好的购物体验，从而促进商品销售、提升品牌影响力。【教师】通过多媒体展示“商品类目”图片（详见教材），并进行讲解（1）商品类目的划分：店铺中商品类目的划分层次不宜过多，且尽量不要重复，以免让消费者产生混乱感。（2）购物路径的优化：设计店铺页面的购物路径时，要尽量保证消费者无论浏览IlJ页面的哪个部分，都能够方便地购买商品。【教师】随机邀请学生回答以下问题：电商视觉营销设计的四大原则是什么？【学生】聆听、思考、回答【教师】总结学生的回答（二）电商视觉营销设计的五个步骤【教师】通过多媒体展示“电商视觉营销设计的基本流程”图片（详见教材），并进行讲解电商视觉营销设计的基本流程如图2-6所示(1)调研与策划：在正式对店铺进行视觉营销设计之前需要开展调研工作,首先收集信息，如目标消费者信息；然后对收集到的信息进行研究分析，如分析目标消费者的消费习惯、审美偏好等，以确定消费者需求；接着根据分析结果有针对性地策划营销活动，最终形成一套完整的策划方案。(2)搜集资料：根据策划方案搜集资料，包括文案、图片等，为后续的视觉营销设计做准备。(3)设计：构思整个店铺的视觉呈现效果，包括色彩、构图方式、图片的选择，文案的编写等。(4)制作与投放：利用图像处理软件将构思好的店铺视觉呈现效果制作出来并进行切片，然后上传到店铺中，完整的店铺页面就可以展示在消费者面前了。(5)数据化分析：通过分析流量、转化率、客单价等店铺经营基础数据,可以得出店铺视觉营销的基本情况。如果这些数据"可观"，说明店铺视觉营销效果较好；反之，说明店铺视觉营销效果不佳，此时就需要结合这些数据对各个页面进行优化，直至获得满意的效果。知识库：流量：店铺的访问量，主要用来描述店铺的访问数及消费者浏览页面的次数。转化率：产生购买行为的人数与进入店铺人数的比率，是店铺产生销售额的重要依据。客单价：消费者平均购买商品的金额，是与店铺销售额息息相关的重要数据。二、学会搜集素材，让营销更高效亮眼的电商视觉营销设计效果离不开合理且恰当的素材使用，因此懂得"约会”素材就显得尤为重要了。本节将介绍文案和图片素材的搜集方法。(一)文案素材的四大高效搜集法刚接触营销的人在写文案时总会遇到无从下笔，或者写出来的文案辞藻华丽却空洞无物，又或者文案内容逻辑混乱、词不达意等情况，这是因为他们积累的相关素材较少。接下来就介绍文案的四大高效搜集法，帮助大家建立属于自己的文案素材库。(1)认真观察并记录生活。【教师】通过多媒体展示“农夫果园海报”图片(详见教材)，并进行讲解例如，(详见教材)(2)利用网络搜集文案素材。(3)根据消费者反馈搜集文案素材。(4)通过实践体验获得文案素材。(二)图片素材的两大搜集途径常用的图片素材搜集途径有拍摄图片和借助网络搜集图片两种。1.拍摄图片一般来说，店铺页面展示的商品图片大多来自拍摄，以确保展示在消费者面前的商品是真实可靠的。采用拍摄途径获得图片素材通常要经过如下流程。(1)准备并检查拍摄器材【教师】通过多媒体展示“拍摄器材准备”图片(详见教材)，并进行讲解开拍之前，拍摄者要准备好拍摄会用到的所有器材，如相机、便携式摄影棚、背景纸、反光板、柔光箱等，并检杳是否损坏,以保证拍摄的顺利完成.项链拍摄器材准备如图所示.(2)布置拍摄环境【教师】通过多媒体展示“拍摄环境布置”图片（详见教材），并进行由解首先要根据商品大小选择合适的拍摄环境，然后根据拍摄需要摆放商品，此时应注意商品摆放的位置和角度，接着为商品搭配合适的背景与道具。项链拍摄环境布置如图所示。（3）布光【教师】通过多媒体展示“布光”图片（详见教材），并进行讲解众所周知，肉眼所看到的一切事物都是由物体对光线的反射所致。拍摄商品时，要如实描述商品本身的结构、形态、颜色、质感，就要通过布光来实现。通常，拍摄反光类商品时要用柔和的光线照明，以免商品表面出现难看的光斑；拍摄吸光类商品时，如果商品表面比较粗糙，可用硬朗的光线照明，以表现其质感。项链布光如图2-10所示.-（4）拍摄【教师】通过多媒体展示“拍摄效果”图片（详见教材），并进行讲解首先根据拍摄环境设置相机参数，然后确定构图方式、拍摄角度等,最后开展拍摄工作。项链拍摄效果如图所示。需要注意的是，应尽量多拍摄一些素材，便于另逾的同时，可避免返工情况的发生。（5）拍摄拍摄完的商品图片往往会因为一些因素无法直接使用，还需利用图像处理软件进行调整，如二次构图、修复瑕疵、调色等，使图片更加美观的同时方便使用。需要注意的是,修图时切不可过度美化商品，以免消费者无法真正地了解商品。2.借助网络搜集图片【教师】通过多媒体展示“常用的图片素材网站”表格（详见教材），并进行讲解一些图片的搜集也可以借助网络，下面介绍几个常用的图片素材网站，如表所示。表2-1常用的图片素材网站名称及网址介绍包图网()包括数量超3000万的正版图片、视频、音频等素材，这些素材均可商用，但要下载这些素材需付费开通VlP摄图网()提供丰富的多媒体素材，涵盖图片、视频、创意背景、设计模板、GIF动图、免抠元素、办公文档、插画、音乐等，这些素材均可商用，但要下载这些素材需付费开通VIP千图网(https:/WWW)提供图片、矢量图、PSD源文件、网页、3D模型、PPTx画册、图标等多种素材下载，并设有“免费专区”，允许普通用户在此专区内每日免费下载一次素材花瓣网()一个图片分享社区，其中收集了众多图片，涵盖平面、插画、漫画、摄影、游戏、动漫、工业设计、建筑设计、人文艺术、家居家装、女装搭配、男士风尚等多种类型Iconfbnt()中文名称是''阿里巴巴矢量图标库”，提供矢量图卜栽、在线存储、格式转换等功能。该网站中的矢量图资源十分丰富，且大部分都可以免费下载，但用于商业用途需获得原作者授权Unsplash()提供可免费卜.我的、免授权使用的高质量图片。其中的图片大多由专业摄影师拍摄并上传，普遍具有设计感Pixabay()提供可免费下载的图片资源，这些图片涉及人物、动物、交通、医疗、金融等多个领域，具有多种分辨率，且均遵循CCO协议，可免授权用于商业用途Pexels()提供图片和视频资源，该网站的所有内容均遵循Ca)协议，可免费下载和商用【教师】提出问题：你知道CCO协议是什么吗？【学生】聆听、思考、回答【教师】总结学生的回答CCO协议是国际知名组织"知识共享组织"(CreativeCommons)所提供的一种版权许可协议。若文字、图片、音频、视频等作品遵循CCO协议，表示作品的著作权人已放弃对其享有的版权，将其贡献到了公共领域中。简单来说就是，遵循了CCO协议的作品可以随意使用。三、合理运用色彩，让营销更出色色彩是影响视觉效果的重要因素，要想得到满意的色彩搭配效果，就需要了解色彩的基础知识及传递的情感，并掌握色彩搭配的技巧。(一)色彩三要素在有彩色系中，任何一种颜色都具有色相、纯度、明度这三个基本属性，它们被称为色彩三要素。【教师】通过多媒体展示“色相”图片(详见教材)，并进行讲解(1)色相：是指色彩的相貌，它是色彩的首要特征，用于区别不同的颜色，如红色、橙色、黄色、绿色、蓝色、紫色等。【教师】通过多媒体展示“纯度”图片(详见教材)，并进彳五井解(2)纯度：是指色彩的纯净程度，也称饱和度。色彩纯度的高低取决于该色彩中主色和杂色的比例，主色比例越大，纯度越高，色彩越鲜艳；反之，纯度越低，色彩越暗淡。【教师】通过多媒体展示“明度”图片(详见敕材)，并进彳五井解(2)明度：是指色彩的明暗程度。色彩的明度有两种情况，一是同一色相的不同明度，如在同一种颜色中加入不同比例的黑色后产生不同的明暗层次(见图2-14),二是各种色相之间的明度差别，如在同样的纯度下，黄色的明度最高，紫色的明度最低。(二)色彩表达的情感【教师】扫码播放“色彩的感官联想”视频，帮助学生了解色彩表达的情感色彩本没有具体的意象，但人们却能感受到色彩传递的情感，这是因为人们在这个五彩缤纷的世界中积累了许多关于色彩的视觉经验，当这些经验与外来色彩产生一定的呼应时，就会在人们的心理上引发某种情绪，这就是色彩带给人的视觉效应。因此，在对店铺进行视觉营销设计时，应根据品牌特性和商品属性，恰当地使用色彩。【教师】通过多媒体展示“红色在节日促销专题页中的应用“图片(详见教材)，并进行讲解(1)红色系：红色易使人联想到太阳、节日、火焰等，象征着喜悦、热情、自信、活泼、积极等。以红色为主的画面视觉冲击力强，能瞬间吸引人们的目光。【教师】通过多媒体展示“黄色在童装海报中的应用“图片(详见教材)，并进行讲解(2)黄色系：黄色是有彩色系中明度最高、最活跃的颜色，象征着活力、轻快、开朗、辉煌、希望等(橙色是红色和黄色的中间色，其视觉效应与黄色相似1(3)绿色系：绿色象征着健康、自然、清新、安全，是所有色彩中最能让人放松的颜色，它对人的精神有镇静和恢复作用，常用于化妆品类、药品类等店铺页面中。【教师】通过多媒体展示“蓝色在生活电器海报中的应用”图片(详见教材)，并进行讲解(4)蓝色系：蓝色易让人联想到高远的天空、广阔的海洋、深邃的宇宙等,象征着静谧、深邃、理智、深沉、现代等(青色是蓝色和绿色的中间色，其视觉效应与蓝色相似1(5)紫色系：紫色是由温暖的红色和静谧的蓝色混合而成的颜色，其视觉效应比较复杂，明度不同，表现出的情感截然不同。例如，深紫色给人神秘、忧郁等感觉；浅紫色给人清新、梦幻等感觉；而明度适中的紫色给人高贵、浪漫、优雅等感觉。在店铺视觉营销设计中，紫色常用于饰品类、化妆品类等店铺页面中。【教师】通过多媒体展示“黑色在耳机详情页中的应用”图片(详见教材)，并进行讲解(6)无彩色系：无彩色系包括金属色、白色、灰色和黑色。其中，金属色也称光泽色，主要指金色和银色，是最华丽的颜色，恰当地使用金属色有利于提升商品和店铺的品质与档次；白色象征着纯洁、神圣、干净、雅致，一些文艺范、高雅范的商品和店铺中，常使用白色作为画面主色，从而突显商品格调；灰色象征着沉稳、高雅、温和，任何颜色都可以与其搭配使用，因此其常用作背景颜色；黑色象征着深沉、庄重、严肃，属于百搭色，与其他颜色结合使用，能表现出丰富多变的效果。(三)三大配色技巧在进行视觉营销设计时J恰当地采用色彩搭配小技巧，可以使画面效果更加协调、亮眼，从而吸引更多消费者的注意。下面介绍店铺视觉营销设计中常用的三大配色技巧。1.色相对比配色色相对比是指两种以上的颜色因色相差别而形成的对比。色相对比是色彩搭配时最常用的方法。色相环上颜色间的距离决定了色相对比的强弱，距离愈近，对比愈弱；距离愈远，对比愈强。(1)同类色对比【教师】通过多媒体展示“同类色"和"同类色对比在女士挎包海报中的应用“图片(详见教材)，并进行讲解色相环上相距15。以内的色彩称为同类色，如图所示。同类色对比通常是同一色相中的不同纯度与不同明度的色彩对比，易产生柔和、协调的画面效果。例如，图中的女士挎包海报中采用不同明度的红色搭配，整个画面十分协调，给人以柔和、舒适的感觉。(2)邻近色对比【教师】通过多媒体展示“邻近色”和“邻近色对比在化妆品专题页中的应用”图片(详见教材)，并进行讲解色相环上相距15。30。的色彩称为邻近色，如图所示。运用邻近色对比的画面色调和谐统一，具有雅致、柔和的特性。例如，图中的化妆品店铺首页中采用橙色和黄色搭配，整个画面和谐统一，给人以温和、细腻的感觉。(3)类似色对比【教师】通过多媒体展示“类似色"和"类似色对比在家居用品海报中的应用”图片(详见教材)，并进行讲解色相环上相距30。60。的色彩称为类似色，如图所示。类似色对比拥有邻近色对比的特性，又较邻近色对比显得更加丰富、活泼。例如，图中的家居用品海报中采用红面口黄色搭配,整个画面既和谐又活泼，给人以饱满、热情的感觉。(4)对比色对比【教师】通过多媒体展示“对比色”和”对比色对比在湿巾详情页中的应用”图片(详见教材)，并西方并解色相环上相距120。左右的色彩称为对比色，如图所示.运用对比色对比的画面具有醒目、饱满、动感等视觉效果。但对比色在色相环上的跨度较大，容易使人产生视觉及精神上的疲劳，因此适当降低对比色的纯度，可为画面增添和谐之感。例如，图中的湿巾详情页中采用绿色和黄色搭配，整个画面十分饱满,给人以鲜明、轻快的感觉。(5)互补色对比【教师】通过多媒体展示“互补色”和“互补色对比在服装海报中的应用”图片(详见教材)，并进行讲解色相环上相距180。左右的色彩称为互补色，如图所示。互补色对比是色相对比中最强烈的色彩搭配，因此运用互补色对比的画面具有极强的视觉冲击力。例如，图中的服装海报中采用蓝色和黄色搭配,整个画面十分鲜明、艳丽，给人以强烈、刺激的感觉。2 .冷暖对比配色【教师】通过多媒体展示“冷暖色彩划分”图片（详见教材），并进行由解色彩的冷暖对比是指因色彩感觉的冷暖差异而形成的对比。色相是影响色彩冷暖的主要因素。从色彩心理学的角度来说，最冷的颜色是蓝色，最暖的颜色是橙色，蓝色与橙色是色彩冷暖的两个极端，同时也是一对互补色。如果在色相环上将冷暖的两极互相连线，就可以清楚地区分出冷暖两组色彩，即红色、橙色、黄色为暖色，蓝紫色、蓝色、蓝绿色为冷色，如图所示。另外，绿色、紫色为中性色。【教师】通过多媒体展示“对比性暖色调在母婴用品详情页中的应用”图片（详见教材），并进行讲解（1）对比性暖色调：指画面中面积最大、作用最强的色彩属于暖色调，整个画面只辅以小面积的冷色调。例如，图中的母婴用品详情页中大面积使用橙色、黄色，小面积使用蓝色，整个画面既和谐又富有变化。【教师】通过多媒体展示"对比性冷色调在电子产品详情页中的应用”图片（详见教材），并进行讲解（2）对比性冷色调：指画面中面积最大、作用最强的色彩属于冷色调，整个画面只辅以小面积的暖色调。例如，图中的电子产品详情页中大面积使用蓝色，小面积使用黄色，整个画面柔和、统一。3 .渐变与分离配色【教师】通过多媒体展示“采用渐变配色的画面效果”图片（详见教材），并进行讲解渐变配色是不同色彩之间过渡和缓的配色方法，采用渐变配色的画面能给人温柔、唯美的感觉，如图所【教师】通过多媒体展示“采用分离配色的画面效果”图片（详见教材），并进行讲解分离配色是不同色彩之间界限分明的配色方法，采用分离配色的画面能给人利落、整齐的感觉，如图所四、善用点线面，让营销更加灵活多变点线面是视觉营销设计的基础，在电商视觉营销设计中，恰当地使用这些元素，不仅能增强页面信息传达的舒适性，还能丰富页面的表现形式，给消费者留下深刻的视觉印象。（一）点的张力【教师】扫码播放“如何更好地运用点元素用“视频，帮助学生了解点元素的应用点元素是一种具有大小和形状的构成元素，是视觉营销设计中最小的单位。在电商视觉营销设计中，一个文字、一个按钮等均可以视为一个点。虽然点元素在视觉表现中的级别最低，但是通过对其进行巧妙的设计，可以使其在视觉呈现中"脱颖而出"，营造不一样的视觉美感.【教师】通过多媒体展示“点元素在平板电脑海报中的应用”图片（详见教材），并进行讲解例如，在视觉营销设计时通过为个别文字和按钮添加区别于其他文字和按钮的特定颜色，可以使其成为吸引消费者目光的焦点区域。（二）线的自如点的移动轨迹形成了线。线元素是一种具有长度、宽度和面积的构成元素。它在电商视觉营销设计中有多种不同的表现形式，如粗细、虚实、曲直等，不同的表现形式对画面效果的作用不同，如粗线可以使被其装饰的文案突显出来，曲线可以增加画面的柔美度和流动性，但都可以起到丰富画面效果的作用。线元素在视觉表现中的级别稍高于点元素，对线元素本身具有的延伸性加以设计，可以使其成为消费者的视觉引导线，使消费者的目光聚集到主体上。【教师】通过多媒体展示“线元素在服装海报中的应用”图片（详见教材），并进彳五井解例如，在背景中加入直线，可以增加画面的方向感和动感，不仅如此，将两条直线交叉摆放，可以将消费者的目光引导至交叉点，此时将主体放在交叉点上，就可以将消费者目光引导至主体上。（三）面的整体感线的移动轨迹形成了面，当然也可以将面视为放大后的点，因此面元素是一种具有长度、宽度、面积和形状的构成元素。面元素在视觉表现中的级别最高，但不如点元素和线元素更加灵活多变。在电商视觉营销设计中，通过对面元素面积大小、层叠关系等的设计，可以增强页面的表现力。【教师】通过多媒体展示“面元素在口红详情页中的应用”图片（详见教材），并进行讲解例如，将同一色相、不同明度的面进行合理安排，可以增强画面的空间感，使其更具表现力。【学生】聆听、思考、理臊记忆课堂实践【教师】组织学生以小组为单位开展“店铺首页分析”活动各组在网上选择一个电商的店铺首页，对其使用的素材、配色和点线面的应用进行分析，并将分析结果制成PPT,在课上进行分享。【学生】邮店铺,分析、讨论制作PPT,由“缁弋表上台展示PPT,并曲亍说明【教师】与学生一起评价各组的表现，选出任务完成得最好的一组课堂小结【教师】简要总结本节课的要点电商视觉营销设计的四大原则与五个步骤学会搜集素材，让营销更高效合理运用色彩，让营销更出色善用点线面，让营销更加灵活多变【学生】总结回顾知识点作业布置【教师】布置课后作业（1）总结本节课课堂内容，形成思维导图（2）浏览优秀店铺首页，并对其素材、配色和点线面的应用进行分析【学生】完成课后任务教学反思