2024年短剧出海市场洞察报告.docx

SensorTower短剧出海市场洞察2024年海外短剧应用市场趋势分析02041018目录介绍/说明短剧出海市场总览案盼1"JteelShort重点摘要3©2024SensorTowerInc-AlRightsReserved4I©2024SensorTowerInc.-AlRightsReservedReelShort领跑短出海赛道，网文厂商臃领先优势应用图标应用/发行商发布时间202褥2月悦耳府1IXJ三P2t2022钿月II0DramaBoxSTORYMATRIX220234IIGoodShortom-34tpABSINGAPORENBVREADING34皂FIexTVYUDW2022年10月2024年2月海外市场短剧应用内购收入榜TOPlo5SHORTShortTVSH0RTTV20谬9月6I回MoboReeIsChangoutechnology202377FRKcriosKalosTVKakslV20239月8TopShortJoyHunter2023席月I9ISnackShortMengkjQilture20236月随着ReelShort在海外市场的走红，点众科技和新阅科技等网文出海厂商纷纷入局短剧出海市场，并占据领先优势。SensorTOWer数据显示，2024年2月ReelShort以先发优势领跑短剧出海赛道，截至2024年2月底，ReelShort全球累计内购收入逼近8000万美元。点众科技DramaBox紧随其后,新阅科技GoodShot、安悦网络FlexTV和九州文化ShortTV、畅读科技MoboReels以及KalosIV等多款短剧应用跻身收入前十。10DreameShortCRATER202311I海勺卜短剧应用下载量趋势其他7%其他 13%ShortTV7FIexTV7%GdShort8%DramaBox 17%ReeIShort 48%出海短剧应用近一年内购IftA达L7亿美元ReelShort占半壁江山近一年短剧出海市场热度骤增，截至2024年2月底，已有多达40多款短剧应用试水海外市场，累计下载量近5500万次，内购收入达HL7亿美元。其中ReelShort贡献了短剧出海赛道52%的下载量和48%的收入/耨领先优势。九州文化出海短剧应用ShortTV凭借东南亚市场的卓越表现，上线仅6个月累计下载量已达到850万次，位列海夕卜市场第二名。关于收入统计的说明SensorTtwe噬计的数据为APPStorefflGoogIePIay应用商店中的IAp估值，数据不包括广告变现收入、第三方安卓市场的收入以及厂商官网等支付渠道产生的直付收入.在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总颔（即未扣除平台分成的部分）.说明：翔S统计2023年3月-2024年2月海施®应用下载量与收入期S数据来源:SensorTower商店情报海外短剧应用内购收入趋势5000万美元美国市场贡献短剧核心收入«ReeIShortDramaBOX弓击2024年2月美国市场短剧应用收入榜与下载榜op5美国头部出海短剧应用累计收入市场份额美国其他美国是短剧出海的必争之地，ReelShort、DramaBox和GoodShort等头部应用总收入ReelShortDramaBox69%57%中，有69%、57%和66%来自美国市场。同时ReelShort和DramaBox在美国市场的平均单次下载付费均达到其他市场的田彘在美国市场，ReelShort仍处于领先地位，但面临愈加激烈的竞争。2024年2月，点众科技DramaBox在美国市场收入上涨82%,达到ReelShort月收入的72%,与其差距逐渐缩小。GoodShortFIexTVShortTV关于收入统计的说明SensorToWef计的数据为APPStOre和GoogIePtay应用商店中的IA瞰估值,数据不包括广告变现收入、第三方安卓市场的收入以及厂商官网等支付渠道产生的直付收入.在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额（即未扪除平台分成的部分）.数据来源:SensorTower商店情报ReelShort与DramaBox）美国市场收入趋势美国J收入榜ReelShortCraZyMaPteStUcfoDramaBoxStorymatwxGoodShortSINGMoW三NBAfREADINGFIexTVYVDCRShortIVSH0RT11下载榜ReeIShortOazyMapteStucfoDramaBoxStorymairixFIexTVYVDERShortIVSHORTTVMoboReeIsOiANGDUTKHNaOGY2024年2月日本市场短剧应用收入榜与下载榜op5日本收入榜TopShort3oHuntcrShortTVShorttvDramaBoxSTORYMATRIXReeIShortGazyMapteStudioGdShortSingaporenbvreamng下载榜TopShort>HuntcrShortTVSH0RT1VDramaBoxSTORYMATRIXReeIShortOazyMapteSdnMoboReeIsCHANGDUTECHNOlOGr4(TopShort内购收入与下载量趋势-内购收入一下载量TopShort日本娱乐应用iOS下载懒E名TopShortNetflixU-NEXT1234512345TopShod下载三l升成日本市场短剧收入冠军来自嘉书科技的出海短剧应用TopShort瞄准日本市场，2024年2月收入同比增长110%,成为日本市场收入和下载量最高的短剧应用。根据SenSOrTOWe排名,TopShort在日本娱乐应用OS下载榜中的排名不断提升，2月末已超越Netflix和本土视频应用U-NEXT，跻身第哈。关于收入统计的说明SensorToWef统计的数据为APPStore和GOOgIePtay应用商店中的IAP估值,数据不包括广告变现收入、第三方安卓市场的收入以及厂商官网等支付渠道产生的直付收入.在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额（即未扣除平台分成的部分）.蹒：US据来源:SensorTower商店情报8I©2024SensorTowerIna-AlRightsReservedShoitTV飒RedShoit成东南亚市场下载量最高短剧2024年2月东南亚市场短剧应用收入榜与下载榜Top5得益于文化的相似性和大量的移动用户规模，东南亚也是短剧出海的热门市场之一。九州文化于2023年9月推出的短剧应用ShortTV深受菲律宾、泰国和印度尼西亚等市场用户的喜爱,该应用全球总下载量中的46%来自东南亚市场。2024年1月ShortTV在东南亚下载量环比激增6倍至150万次，首次超越ReelShort成为该市场下载量最高的短剧应用。关于收入统计的说明SenSOrToWe计的数据为APPStorefilGoogIePiay应用商店中的IA例估值,数据不包括广告变现收入、第三方安卓市场的收入以及厂商宜网等支付渠道产生的直付收入。在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额（即未扣除平台分成的部分）.iftW：蹦统im±三2024Kl据来源:SensorTower商店情报2 B3 D4 >5回东南亚收入榜ShortTVSHORTrvDramaBoxStorwatrixGoodShortSingaporenbvreadingReeIShortCraZyMapAeStudioMoboReels(XANGTEOlNOlOGy下载榜ShortTVSHORTTVDramaBoxSTORYMATRIXReeIShortOazyMapteStudbGoodShortSINGAPORENEWREADtNGMoboReeIsChangduteqinoiogy（ShortTV>与ReeIShort）东南亚市场下载量趋势<ShortTV）等短剧应用全球累计下载量市场份额Ps3aswlv,.DUIJaMoljosuSSWOZO-2IJOlISRBd一HReeIShort说明：数据统计觎止至2024年2月数据来源：SensorTower商店情报CrazyMapleStudioANYVv11ekeantIlMEBITE-SIZEDSHOWSEXCLUSIVESERIES11I©2024SensorToverInc.-AlRightsReservedReeIShorO全球累计下载量下载量美国菲律宾印度印度尼西亚其他FA昨DT0tmyForbidde"1.PHHDOUBLELIFEofMILLIONAIRESBAND次入美国英国加拿大澳大利亚菲律宾其他ReelShort下载量与内购收入趋势下载量一内购收入爆款短剧拉动ReeIShort收入与下载量数据飙升ReelShoit的成功并非Tt而就。2022年8月上市到2023年5月期间，ReelShort下载量和收入并无明显增长。但随着FatedtoMyForbiddenAIPha、NeverDivorceaSecretBillionaireHeiress和TheDouble1.ifeofMyBilliaireHusband等的上线,ReelShort单日下载量和流水飙升。翡r狼人、霸总、豪门、吸血鬼等欧美女性用户喜爱的本土题材成为Reelshort爆款短剧流量密码。关于收入统计的说明SensorTOWe喙计的数据为APPStoreffiGoogIePtay应用商店中的IA咂估值,数据不包括广告变现收入、第三方安克市场的收入以及厂商官网等支付渠道产生的直付收入.在未明确声明为净收益的情况下，该数据均为收入总额（即未扪除平台分成的部分）.说明：雌统11m三202件月数据来源:SensorTower商店情报CraZyMaPIeStIIdi传注女性浪漫内容市场，打造文字、手游,视频等复合内容生态成立于2017年的发行商CraZyM叩IeStUdiO瞄准女性浪漫内容赛道，先后发布了多款女性互动故事手游Copters和Spotlight、浪漫网文应用Kiss和Scream等，为ReelShort的成功提供了大量热门剧本和用户数据洞察。SenSorTOWer用户数据显示，(ReeIShort).Chapters和Kiss用户以女性为主，在美国市场ReelShort女性用户比例源!72%,Chapters和Kiss贝0580%。CrazyMapleStudio热门产品时间«ReeIShort用户性SjJ分布林：互动改小手游蜥：互动故事手游娜：互动故琳手游)：Chapters:InteractiveStoriesSpotlightChOOseYourRomance'MyEscape:MySecretCrushJ林：互动卡理手游MagicTeBoysWhoLoveMeJ20172020202120222023发布:发布:浪漫网文应用浪漫网文应用SKfcS-Read&WriteRomanceJ(Scream:Suspense&Romance娇：，：RedShortgDiReeIShortJ成为旗下收入最高应用ReeIShoit与Netflix吸引不同用户群，形成差异化竞争优势2023年1羽至2024年2月ReelShort）与Netflix用户群在用户画像、热衷应用与喜爱广告类别的对比用户画像休闲玩家电子阅读器用户超休闲玩旅居家厨师时尚达人<ReelShort>受众相比于普通人口属于该用户画像的可能性ReelShortB受众相比于普通人口属于该用户画像的可能性应用/发行商住)DramaBoxJfJDreameQPocketFMhX*FMQMergeGardensSTARZSurzStoftomrt广告类别Religion&SpiritualityAdvertising&MarketingHealth&WellnessConsumerServicesGamingCReeIShortJ受众相比于鬻通人口BwS,用户画像SensorTOWer用户洞察AUdienCeInSightS数据显示，ReeIShorO与Netflix在美国市场拥有不同核心用户群体。两者在用户画像、热衷的移动应用和喜爱的广告类别上具有显著的差异，使得ReelShort能够在竞争激烈的娱乐视频赛道避开强劲的对手，从而脱颖而出。在热衷应用方面，ReelShort用户也是竞品DramaBox和网文应用（Dreame1的重度爱好者,而«Netflix）用户则偏好GTA:SanAndreas）和STARZ。蝌：Jci+202312三2024SensorTower-AudienceInsights广告投放为ReelShoit等短剧应用带来78%)的付费下载量(ReelShort)用户获取离不开强有效的广告投放。随着广告投放的增加，ReelShort付费下载量占R2022年9月的42%i三02诈4月皎0%,2023年10月以后稳定在75%左右，整体付费下载量占比高达78%。ReelShort>之外，广告投放对于其他头部出海短剧应用也十分重要。点众科DramaBox付费下载量占比达到68%,新阅科技GoodShort>付费下载量占比更是高达80%,ShortTV和Mob。Reels均超过乃。ReelShoit下载来源占比趋势头部出海短剧应用下载来源占比付费下载自然下载网页下载ReelShortDramaBox80%15%GoodShortFIexTVShortTV66%24%76%22%MoboReeIs|口|78%21%2023年5月20242月ReelShort每日广告投放支出 TikTok Facebook InstagramFatedtoMyForbiddenAIPha在TikTok爆火成为增长关键节点2023年6月末随着短剧FatedtoMyForbiddenAIPha的±,ReelShort开i8彳亍大fi告麒。根据SenSorToWe啜字广告平台Pathmatic媚，7月初,基于FatedtoMyForbiddenAIPha的热门广告素材在TikTOk±的流量和花费极速上涨，与ReelShort下载量的首次激增相吻合，成为ReelShort打开美国市场的关键节点。说明：雌统计截止至2024年2月源：SensorTower-PathmaticsNever t late to take revenge! Six years ago, he was framed by his brother and sent to jail; six years later, he became a powerful billionaire who determined to clean his name.Big Bad Husband, Please Wake Up!Fated to My Forbidden Alpha从中文译作到本土演员再到爆款短剧 ReeIShort内容与热门广告素槐说明：数据统计截止至2024年2月数据来源:Sensor Tower广告情报MY FORBIDDENALPHA重点摘要近一年来，40多款短剧应用觐海外市场，累计创造了L7亿美元的内购收入。2022年8月上市的ReeIShorQ以先发优势领跑，占据短剧出海赛道半壁江LlJo点众科技DramaBox、新阅科技GoodShort等多款应用跻身2024年2月内购收入榜前十。美国是短剧出海的必争之地，贡献了%-70%K三SgJloReelShort和DramaBox分另（J有69%和57%的收入来自美国市场。数据显示，ReelSho代和DramaBox在美国市场的平均单次下载付费达到其他市场的6倍。短剧成功出海，离不开爆款短剧的上线和热门广告素材的大力投放。SensorTOWe数据显示，ReelShO代等众多短剧应用下载量中，约有78%来自付费下载。FatedtoMyForbiddenAlPha等爆款短剧的上线,叠加TikTOk等广告平台的投放，成为短剧应用增长的关键要素。SensorTower报告撰写团队Sensor Tower 简介SenSorToWer是一家领先可靠的企业移动市场洞察咨询服务平台，旨在向全球的企业、发行商和开发者们提供移动应用在全球市场的综合数据表现、用户使用情况以及广告营销趋势等多方面企业级服务。全球信息覆盖平台提供移动市场关于下靳口应用内收入最全面的数据信息，其中APPStore全球数据覆盖率i三J99%商店数据获取通ISAPl从APPStoreliCRGoogIePIay商J三三取数据以天为单位及时更新精准数据指标多次行业验证产品对标里程碑事件数据误差<5%产品功能创新平台持续更新产品功能，致力于更好地服务合作伙伴和客户UsageInteEgenoe使用情报DAMA用户留存用户画像交叉分析Teardown应用拆解SDK排行SDK检测ConsumerInteIIigenGe用户情报基与度分析群组划分SensorTower解决方案StoreIntdligenoe商店情报下载&收入发行商分析国家分析行业分析Intelligence应用情报应用总览商店推荐关键字研究搜索广告AdInbelligenoe广告情报i主排名素材分析渠道分析