营销策划-【减脂瓶】小轻瓶新品上市营销方案-益生菌代餐奶昔.docx

良品飞扬BISI31. EEJ蛋白代餐奶昔rk*f益生菌代餐奶昔上市方案如何打造爆品?#面部烧伤人士用熊爪递咖啡#阕读14亿讨论11万#1818黄金眼快乐源泉#向试12亿讨论13历#三顿半X茶颜悦色#阅读1阻讨论13万#回形针#分享而37亿试怎7万#星巴克猫爪杯#阅读15亿讨论12.3万Himichuou#新冠肺炎#分事«352870讨论581万tiRttcnw#茶颜悦色#阅读58亿讨论169万.g.P*7"9>m狎.a71nnrm-W>÷4三三Hb4,Jt72ri9rz、?yEX冷ArL3«<uBn«爆品是什么？社交货币颜值、新鲜感、与我有关我们的产品怎么变成社交货币益生菌菌号：没有稳重可言技能：究极飘弱术。将路边单糖吹得飘飘然后极速膨胀，合成为不易消化的多糖，将巢区逐O奶昔奶号：前方高“能”勿入技能：遍地飘零术。致力于挑战美食底线”，实力控卡控糖,一招让身体负担清零。它们是埋伏于人体公路的2大高手，在管不住的“嘴入口处，把守着代餐奶昔。残余食物奔走在高速消化通道，前方6m处左拐，出现益生菌。J代餐奶昔,热量守门人减脂益生菌,脂肪狙击手双重功效，帮你减负由内而外喝出好状态上次我们沟通轻这次是轻上加轻这次要把轻沟通到极致UlWBBI蛋白代餐奶昔,i'.nOAKIhJ)/ZZHnta.faM囱rar"VtfT所中飘了吧K3P-空飘就可尔飘了吧喝出飞扬好状态麻扇百鸟做人千万别太飘!重要场合飘了后果很严重!这些场合千万别喝小轻瓶！这些场合千万别喝小轻瓶！【面试篇】女生非常紧张，从包里掏出代餐奶昔喝了一口缓解情绪这时候女生突然飘到了半空中一个女生正在面试面试官：“简单做个自我介绍口巴场景3:面试官一脸憎逼的表情千万别在面试前喝这个益生菌小轻瓶，一喝就飘这些场合千万别喝小轻瓶！【职场篇】Anny在中午在跟老板review没有吃中饭的她感觉有点饿,喝了一口放在桌上的代餐奶昔Anny突然飘在了空中千万别在和老板聊天喝这个益生菌小轻瓶，一喝就飘更多精彩场景等待解锁见家长相亲毕业典礼电商:良品X天猫小黑盒一我飘了体验馆联合天猫1婢盒做一场【我飘了】失重空间体验官邀请网友来体验飘是什么感觉,将撕口产品做强绑定Socialtopic这才是真的飘了让你一次飘个够电商:良品X李佳墙一场【飘】的直播联合李佳琦做一场“我飘了”的直播喝了之后，过了一会儿飘了起来还可以联合金靖，惊奇队长组合制造更多话题Socialtopic李佳琦飘了金靖让李佳琦飘了惊奇队长再度合体飘在空中直播让你轻到飘起的小轻瓶,如何借助友军之力迅速深化形象,横向出圈找到让你美到飘起&自带爆品体质的友军和它一起豆推出奶茶色轻眼影【女神飘了】联名礼盒第一款互动眼影礼盒联合完美日记根据6种口味开发相应的眼影色号,与奶昔瓶盖结合在一起，用户拿到奶昔可以将9艮影自己组装到附送的眼影盘中女神飘了系列video结合众所周知的神话/历史故事，进行无厘头的创意，将【飘】沟通到极致嫦娥篇飞燕篇七仙女篇让嫦娥奔月的不是西王母的神药，而是益生菌小轻瓶找飞燕能做掌上舞的秘密是益生菌小轻瓶七仙女留在凡间嫁给牛郎的秘密不是衣服被偷走，而是她的姐妹都喝了益生菌小轻瓶飞回天宫了放出视频花絮，引发猜测揭秘第一款互动眼影礼盒开箱测评+潮流单品安利Option2跨界创意以东方美学塑身撩遍全网作为地域性独有产品让全国人民高呼:羡了长沙慕了武汉机会发力点让全国人民喝上向往已久的味道小轻瓶X茶颜悦色微博预热，率先引爆话题#对不起，我飘了#是什么让茶颜烧色飘了？低卡#轻功奶茶#四大网红口味让奶茶肆无忌憎联名触发联名礼盒:轻功奶茶桂花弄声声乌龙三季中幽兰拿铁爆发期，全国人民喜是茶颜悦色1#茶颜悦色自由#良品X茶颜轻功馆一汉文化主题快闪店测员圈KOC晒粉.遹翻坏过线下联动上海淮海TX年轻力中心全国网红必打卡之地新品种草策略STRATEGY推广号、非美食类行业达人推荐通过趣味介绍如（产品特点和时事热点结创意推荐合）等方式进行产品推荐美食达人推荐美食类行业达人通过专业角度如（色香味、原料特点）等进行产品推荐竞品横评通过对比几个类似产品，直接评价其优劣IP炒作事件炒作借助KC）L的内容IP结合品牌热点进行炒作主题店炒作配合主题餐厅元素（动漫、音乐、节日等炒作明星事件借助明星话题性事件,将产品与之产生强关联种草常规方法总结既有榜单打榜地域+全国美食榜单。如成都美食榜单、中国十大餐厅小吃等创新榜单新创美食类类目榜单，以产品美图方式发布。如:魔都文艺咖啡厅TOPlO美食类行业达人试吃美食类行业达人通过探店或外卖等方式试吃产品非美食类行业达人试吃非美食类行业达人,通过故事引导试吃产品粉丝福利以非美食推广号或段子手、红人为主，发布品牌链接，领取福利全渠道种草思考社交长尾投放，冷启动快速低成本试错全渠道+多领域投放+关键词优化针对第一波进行优化相对集中的社交投放建立种草模型跨界合作+头部KC)L,盖章流行趋势KOCKOL中腰部KOL头部KOL美妆/时尚成分类达人KOC美妆/时尚达人汉服COSer通过分享礼盒的开箱过程，从设计、颜值、口昧等角度种草通过打卡主题快闪店试吃产品并推荐平台种草通过体重管理科普格式乳杆菌通过奶昔成分分析、竞品成分对比体现产品优势从个人诉求，食用后的感受以及在吃代餐奶昔的场景出发种草站在良品飞扬子品牌角度定位差异化的思考进击的代餐市场大家都想躺瘦,品牌如何躺赢?SU"*FOODISmel.轻松享瘦持久饱腹室营界代餐奶管I胶原金白加强席买3慝送3Jt99元买6JK送6H188元1买15整送15尊399元了解OPENNow/正式营业灵感奶茶研究所y¾X*>2KWONOCRUM10.1天猫全球首发前卫巴黎限定礼盒消费者怎2?!#摧娘滚口僚口味涸？好喝产品一个有国际背景的 具有专业DNA的代餐品牌饱腹感还行58%的用户买过代餐3758位受访用户89%想尝试新的代餐52%目前的消费者对于代餐没有品牌忠诚度*丁香医生2020代餐市场洞察报告我们要选择什么赛道？Wondcrlab浓稠绵密看得见的口感质地WonderLab旗舰店XlSl小It停兮9（朋友圈OMG这是什么神仙代餐【低至13.1元/瓶】超好喝饱腹长达5小时!Wqsn±mI叔0aXl11l四(三8122:19Q朋友圈朋友圈WonaerLaoahw5浓稠绵密育得见的口感度地Wondcrlab1顿少吃500KCAL帮你算好卡路里OMG这是什么神仙代餐1顿少吃.500KCAL，卜"序，g一1瓶1餐，满足身体所需高磁白高纤维，1瓶抗慑5小时,享5折,一口气电了101瓶1餐,满足身体所需.15小时.：5折,一口T电了IOalU不需要你暗示我“该减肥了”上走?不如想想明年端午粽子？朋友G他聊天吗？厩团全始家居定制都冲我来,我农村来的，能吃苦，不要为难其他城市人。又采了？读过大学吗？能放生吗？可以;BgSDj朋友E-TL:个ZX宾的人见E2次一出正In王吧M-一天一个舞稀小妙比LJ生活组一天少喝两瓶饮料比啥都强将也被推送了b里胡哨.X么多人？以-IlO斤15O斤广告一啰阈评论的广乞H：加个抢者崎:别看它下面热闹，难喝还属它难喝青非常好，刚出生喝过，现在都没吃过愎AoyIkE:第一次看甥广告下面这么多评论:二,娄上的要笑死我哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈哈3今天是世界粮食日，本周是我国粮食5全宣传周。让我们共同携手，厉行勤俭节势反对餐饮浪费,把中国人的饭碗牢牢迷在g手上！国家博食和物资储备局朋友I上次为什么是驾嘉居然这么多人有不艮反应I:添喝了会彩哨我单手开拉法吗？弘:怎么在广告底下见到这么多熟人.久：真的好多人脚天，为什么才：看l¥lE美元j:咋这么烦，给我推温肥的.nnd.-：要名扎堆:好热闹，Q我需要你给我算卡路里吗？尼玛固十箱遇到明年？e:大革好呀！；了十箱送M子不用吃饭了真好用信只是什么广告都接U偷偷瘦成一道闪电,然后劈死所有人几乎是所有女生的共同理想喜欢的衣服穿不下穿得下的没别人穿得好看拍完照片精心PS发到朋友圈却遭塑料姐妹吐槽:墙都P歪了喜欢的男孩子就算在眼前却可能因为不够自信而不敢去追看到女明星因为身材好上热搜只有羡慕和点赞的份别人的骨感性感,对我来说只是徒增伤感瘦下来就是为了外表更好看真的是这样吗？瘦下来除了外形的变化还有功能和心理上的变化想要瘦的内核是对美及性感的追求如果说每位女孩都有一堂人生必修课那一定不是减肥而是美VS和丽己主义者并肩作战在法律与败好感的边缘疯狂试探VS和丽己主义者并肩作战在法律与败好感的边缘疯狂试探年度差异化沟通策略：狙击“美”的消费者心智，用美妆的方式做奶昔，传递“美”的生活方式。我们怎么用美的概念去打动消费者呢？美从何而来？中国人讲究由内而外的美不仅看脸，还看气质美是一种内外兼修的好状态与其说喝代餐奶昔是瘦身安慰剂不如说它是女性随身携带的美丽补充剂1.，EEJ蛋白代餐奶昔*nr*Kwhm“inwj11一.ZZqHtWftFllaMlelWOblelh基因的国货代餐美学体验消费者价值美丽本人东方美学丽己主义喝出轻盈好状态品牌建设打造拥有东方美学美丽使者国货精品美妆策略益生菌代餐奶昔1.专利益生菌加持，格氏乳杆菌BNR17,减少腰臀脂肪堆积，减脂功效更强。产品有价值独特性瘦的背后是对于美的追求消费者独特性竞品同质化严重益生菌代餐奶昔核心买点：普通代餐奶昔只能通过减少热量摄入不长胖，益生菌奶昔可以帮你主动减掉多余脂肪。gHeSLOGAN#喝出飞扬好状态#外在美：身形更飞扬内在美：心态更飞扬视觉风格从国货精品的基因出发，输出东方轻盈美学同时与竞品风格形成差异化复古国潮古代国潮7东方美学Wonderlab / Smeali白代餐奶r'M0t蛋白代餐奶昔fc'心FtflM