国礼品牌承载民族文化的国家名片.docx

国礼品牌承载民族文化的国家名片品牌是一个产品的标签，是一个企业的符号，是一个地区的代言，是一个国家的名片。它承载着一个产品的价值、蕴含着一个企业的文化、凝结着一个地区的特质、彰显着一个国家的精神。国家品牌的培育和发展，是一个产品的综合定位，是一个企业的形象塑造，也是一个地区的文化弘扬，更是一个国家的战略举措。国礼品牌的定位和要求会更高，国礼品牌是带动同类产品提升的品质榜样，是推进行业企业健康发展的价值引领，是诠释地方文化元素的形象标语，是展示国家文化自信的时代力量，国礼品牌即是献给世界的中国名片。国礼品牌作为承载着民族文化的国家名片，是文化输出的重要载体，承载着领跑行业发展的梦想和胸怀。国礼的选择一般能代表国家的历史文化和风土人情，或者能纪念两国领导人的友好访问。在中国，瓷器、丝绸、刺绣、茶叶、字画都曾被选作国礼，这些富含独特意义的国礼品牌也成了世界公认的“中国名片”。随着我国国际地位的不断提升，国际交流愈加广泛深入，对外赠送的国礼用品涵盖的范围也越来越广。饱含中国元素的国礼品牌产品在推动国际交流、增进双边友谊的同时展示了中国形象、彰显了大国文化自信。改革开放40年来，中国已经成为世界第二大经济体，制造业规模全球第一，中国产品遍布世界各地。然而，据经济合作与发展组织统计，中国知名品牌占全球商标总量的比重仅为3%,在全球经济竞争中，作为一种高度稀缺资源的知名品牌，正被少数发达国家所垄断。面对日趋激烈的国际竞争，中国比以往任何时候都更加需要一批能够在全球市场上代表中国来参与商业竞争、进行文化交流的国家品牌。国礼品牌是一把打开世界贸易之门的钥匙，通过国礼品牌的示范效应可以拉动更多优质品牌不断占领国际市场。近年来，国家高度重视品牌强国战略，特别是在新时代的大背景下，国家品牌战略逐步升级，国家品牌计划全面实施。助力中国品牌发展、打造世界品牌强国已经成为时代的强音。农家书屋“动”起来文化阵地更精彩2019-07-1709：46农家书屋订阅2019年7期收藏关键词：书刊书屋农家U牛郢村农家书屋位于安徽省明光市苏巷镇，路边一个醒目的指示牌在明女路边导引着书屋的方向，这是明光市专门为农家书屋打造的路标。走进牛郢村农民文化乐园，位于二楼的农家书屋和其他地方没啥两样：墙上悬挂着借阅制度，中间摆放着整齐的书架，几位村民坐在桌前翻阅着图书。“我们农家书屋从周一到周日，天天不打洋'，假期尤其受到孩子和学生欢迎。”黝黑而壮实的曾庆国是牛郢村村委委员，自2009年起就一直兼任农家书屋管理员，每天下班前他都会把收纳箱里的书刊摆上书架。“这些都是刚从放假的学校回收来的书刊。”一个四四方方的收纳箱，上面贴着“农村公共图书服务一体化图书流转箱”的标识，装满了图说葡萄病虫害诊断与防治、玛丽的新家绘本、少儿科技杂志等书刊。“通过图书馆总分馆制，市图书馆和各个农家书屋的图书资源实现了通借通还、定期流转。图书多了，却不能得到充分利用。”明光市文广新局副局长王刚介绍，为了让部分闲置的图书“动”起来，该市积极开展农家书屋阵地延伸服务，利用图书流转箱把图书送至村卫生室、幼儿园、学校等单位，并定期收回更换，让农家书屋实现了全民共享。图书“动”起来，农家书屋有活力；村民“动”起来，农家书屋有生机。在牛郢村农家书屋的书架上，摆放着一幅幅精美的书法作品，或硬笔、或软笔，装裱进精致的木框里。“这些都是书屋书法比赛征集来的优秀作品。放下锄头、拿起笔头，农民也能展现艺术风采。”曾庆国向记者介绍，仅上半年，该书屋就先后举办了送春联、猜灯谜、春种技术和防疫培训会等多项活动，人气指数持续提升。优秀图书走进田间地头，优质文化资源也要送到农民中间。“现在青少年是阅读的主力军，但农家书屋的很多图书不适合青少年尤其是低幼儿童阅读。”明光市图书馆馆长徐毅介绍，从2015年开始，该市图书馆在全市农家书屋统一开展“欣悦读”少儿读写绘活动，利用儿童节、寒暑假等节点，带着绘本下乡，给孩子讲绘本故事，教孩子学绘画技巧，让农村孩子和城里孩子一样畅享欢乐的童年。2016年12月，“欣悦读”活动被评为“全省十佳阅读推广活动”。如今，以市文化馆、图书馆为“龙头”带动，以各乡镇文化站为“龙颈”支撑，以农民文化乐园、农家书屋为“龙尾”配合，明光市公共文化场馆已实现三级联动。从“建起来”到“动起来”，农家书屋真正成为扎根农村的文化阵地。2014年5月，习近平总书记提出“三个转变”即：“推动中国制造向中国创造转变、中国速度向中国质量转变、中国产品向中国品牌转变。为我国实施品牌强国战略指明了方向；2017年，国务院批准将每年5月10日设立为“中国品牌日”，同年召开的中国品牌创新大会为推动国家品牌计划全面实施吹响了号角。2019年初，中国通俗文艺研究会国礼品牌文化研究委员会主办的“国礼品牌文化年会”在北京成功召开，来自国内各行业、各领域的专家、学者、艺术家、企业代表欢聚一堂，纷纷建言献策，达成了很多共识，凝聚了时代力量，为推动我国国礼品牌发展特别是为推进国家品牌战略实施进行了深入的交流探讨。当附加浓郁中国文化标签的国礼品牌产品出现在世界舞台的时候，成功地展示大国品牌形象的同时，也会吸引更多世界各国人民的目光。“一带一路”、推进国际产能合作、“互联网+”等国家战略和政策的实施为中国品牌崛起带来更多新机遇，品牌强国的目标也越来越近。国礼品牌作为中国品牌的形象代言和价值引领，纷纷在世界的顶级舞台上亮相，定会拉动更多国家的消费者关注、接受和认可中国品牌，同样也可以提升国家的影响力，增加国家的话语权。