浅谈媒介融合下的广电新闻传播力提升.docx

浅谈媒介融合下的广电新闻传播力提升引言目前，我国县级广电传媒在发展与竞争方面面临的形势十分严峻。随着新媒体的兴起和普及，新闻传媒正在由“专业创作”逐渐转向“用户创作”。当前，中央和省级以上的广电媒体已经基本进入诸如“两微一端”的媒体融合阶段，借助网络传播平台与新媒体传播技术，构建“中央厨房”的概念，给基层广电媒体带来了较大的压力。基于此，县级广电媒体需要克服自身缺陷，充分发挥自身优势，并积极吸收新技术和新观念，以维持自身影响力。一、媒介融合背景下提升广电新闻传播力的要求媒介融合背景下，提升广电新闻传播力面临诸多挑战和机遇。为了应对这些挑战，广电新闻需要从以下几个方面着手提升传播力。（一）拓展传播渠道在媒介融合背景下，广电新闻需要跳出传统的电视、广播等传播渠道，充分利用互联网、社交媒体、移动客户端等新兴媒体进行传播。通过多渠道传播，扩大新闻的覆盖面和影响力。（二）丰富传播内容广电新闻应制作和传播多种形式的内容，如文字、图片、视频、音频等。在保证新闻真实性和客观性的前提下，运用故事化、情景化等手法，使新闻内容更具吸引力和感染力。（三）提高传播效果利用大数据和人工智能技术，精准分析受众需求和喜好，实现精准推送。同时，加强广电新闻与受众互动，提高受众参与度和满意度，从而提升新闻传播效果1。（四）创新传播方式在媒介融合背景下，广电新闻应不断创新传播方式，如直播、短视频、互动新闻等，以新颖、独特的方式讲述新闻故事，提高新闻吸引力和关注度。（五）注重人才队伍建设广电新闻传播力的提升离不开专业人才的支撑。新闻单位应加强对新闻工作者的培训和培养，提高其业务能力和素质，为提升新闻传播力提供人力保障。（六）强化合作与协同在媒介融合背景下，广电新闻单位应打破原有的传播壁垒，加强与其他媒体的合作和协同，实现资源互补、优势共享，共同提升新闻传播力。总之，在媒介融合背景下，提升广电新闻传播力，需要紧紧抓住新技术、新渠道、新内容、新模式等机遇，不断改革创新，以更好地服务于国家和社会发展。二、基于媒介融合下广电新闻的优势随着媒介不断融合，广电新闻传播力也在不断增强。广电新闻在传播新闻信息、引导社会舆论、推进国家发展战略等方面发挥着重要作用。在媒介融合大背景下，广电新闻传播力面临着新的挑战和机遇。当前，媒介融合已经成为了时代的大势所趋。在这种背景下，广电新闻传播力得到了前所未有的提升。（一）媒介融合拓宽广电新闻传播渠道过去，广电新闻主要依靠电视、广播等传统媒体传播。在媒介融合背景下，广电新闻的传播渠道得到了极大拓展，不再局限于电视和广播，而是可以通过互联网、社交媒体、移动客户端等多种渠道传播，使新闻信息传播的速度和范围都有了显著提升。（二）媒介融合丰富广电新闻传播内容在媒介融合背景下，广电新闻可以充分利用网络媒体优势，制作和传播图片、视频、音频等多种形式的内容，使得新闻报道更加立体、生动。基于多样化的传播内容，不仅满足了受众对于新闻信息获取的多元化需求，也极大地提升了新闻传播的吸引力。（三）媒介融合有助于提高广电新闻传播效果通过数据挖掘和分析，可以更好地了解受众的需求和喜好，从而有针对性地报道新闻。同时，媒介融合使广电新闻能够更好地与受众互动，为受众提供更加个性化的新闻服务。这种以受众为中心的新闻传播方式，会极大地提高广电新闻的传播效果。综上所述，媒介融合对于提升广电新闻传播力起到了重要作用。然而，要看到媒介融合带来的不仅是机遇，同时也是挑战。广电新闻需要在保持自身特色的同时，适应新的传播环境，以实现更好的发展。因此，广电新闻应充分认识到媒介融合的重要性,积极应对挑战，发挥自身优势，提高传播效果，以更好地服务于国家和社会发展。三、融媒体时代提升县级广电媒体传播力的策略（一）树立跨媒介传播理念跨媒介传播是指广电媒体节目内容在手机端、PC端等多个端口上同步传播，实现微博、微信公众号、手机客户端等多方面的宣传。现代受众接收信息的方法已经改变，受众更喜欢并依赖智能手机，平板电脑等便携式媒体。因此，基于“受众为本”的传播思想，广电媒体要做的，就是把各种信息平台联系起来。首先，广电媒体要建立自己的官网，让观众可以在任何时候登录，选择自己想看的节目，而非被动地坐在电视机前，硬生生地收看节目。这种模式充分尊重了受众的选择权和主动权，同时也让广电媒体内容可以24小时不间断地传播，极大地提高了传播效率和效果3。其次，广电传媒应开设微信公众号，加强与观众的交流，及时掌握观众的意见、建议，并适时调整与创新台内节目。广电媒体利用微信公众平台，能够及时地接收到观众的反馈信息，对观众的偏好和需要有更多了解，进而准确调整节目内容和形式，进一步贴近受众，提高节目的吸引力和影响力。最后，广电媒体需要开设官方微博，为台内节目做预热，发起各类活动，引起更多受众关注。官方微博作为一个重要传播渠道，可以第一时间发布节目最新信息，吸引受众关注。同时，发起各种活动，比如线上问答、投票、抽奖等，可以增强与受众的互动，提高受众的参与度和黏性。总体来说，在新时代背景下，跨媒介传播是广电媒体提高传播力的重要手段。通过建立官方网站、开通微信公众号和官方微博，广电媒体不仅可以拓宽传播渠道，提高传播效率，还可以增强与受众的互动，提高受众的满意度和忠诚度，从而进一步提升传播力。（二）引入新媒体专业人才在当今信息时代，新媒体技术的飞速发展和新媒体传播理念的持续更新，成为推动社会进步的重要力量。县级广电媒体要想跟上时代步伐，需要打破过去的思想桎梏，以更开放的姿态拥抱新媒体传播发展。实现这一目标的关键，在于打造一支专业的新媒体传播团队。为了吸引具有互联网传媒经验的人才，广电媒体应当提高待遇水平，确保人才队伍的稳定和壮大。这些人才将凭借丰富的经验和独特的视角，为县级广电媒体带来新的活力，从而提升新闻采编和运作的能力。在此基础上，县级广电媒体还需不断完善自身的发展战略，以适应新媒体传播的快速变化。在新媒体传播领域，县级广电媒体可以通过加强与其他媒体合作，学习借鉴先进经验，提高自身传播力。同时，注重对内部团队的专业培训，提高员工新媒体技术应用能力，培养具备跨媒体传播思维的综合型人才。通过这些措施，县级广电媒体将逐步摆脱传统的传播模式，实现向新媒体传播的转型。总之，县级广电媒体要顺应时代潮流，积极拓展新媒体传播业务，打造专业的新媒体传播团队，从而提升新闻采编和运作能力，为自身发展注入新的活力。在这个过程中，尊重人才、提高待遇、优化培训和加强合作都是至关重要的环节。通过不断努力，县级广电媒体将逐步转型为具备强大新媒体传播能力的现代化媒体机构。（三）运用新媒体技术提高内容质量“内容”是媒介传播的核心与灵魂，只有使“内容”符合群众的口味与喜好，才能使广播电视传媒永远保持传播活力。长久以来，受地域制约，广播电视传媒在传播内容上存在着一定局限。在新时代背景下，广电传媒的传播内容应在两个层面上进行更新和整合。1.融合和接纳网络新媒体资源当前正处于一个信息大爆炸时代，新媒体技术的飞速发展，让信息传播途径更加多元，传播方式也更加丰富。广电媒体作为我国传统媒体的重要组成部分，如何在这个时代背景下找到自己的发展方向，提升传播力，对年轻受众群体产生更大吸引力，是一个必须面对的问题。因此，县级广电媒体应当积极融合和接纳网络新媒体资源4。网络新媒体资源具有信息量大、形式多样、互动性强等特点,是广电媒体可以充分利用的丰富素材库。广电媒体通过网络搜集、整理新闻和节目相关信息，能够提升新闻和节目的实时性和鲜活性。同时，广电媒体还应借鉴新媒体节目的优秀内容和创新方式，将这些元素融入到县级广电节目制作中。比如，可以尝试运用短视频、直播、互动问答等形式，让节目更加生动有趣，增强内容对年轻受众群体的感染力。此外，广电媒体还应借助新媒体平台，提高传播效果。通过社交媒体、移动客户端等新媒体平台，将广电节目推向更广泛的受众群体，增加节目的社会影响力。总体来说，广电媒体应当以开放的心态，积极拥抱新媒体，融合新媒体资源，创新节目形式，以此提升自身传播力，吸引更多年轻受众。2.借助高新科技，完善内容生产在当前信息化、网络化、智能化的社会环境中，广电媒体应当顺应时代潮流，利用高新科技进行内容生产，提升媒体的专业性和影响力。首先，广播电视媒体要运用大数据技术，做好信息整合工作。大数据技术可以有效处理与分析大量数据，并从中获取具有最大价值的信息。广电媒体可以利用这一技术，深度挖掘和精准分析新闻和节目信息，从而制定出更符合受众需要的节目内容，丰富新闻传播的角度，提升媒体内容的专业性。其次，广电媒体应当利用场景虚拟和全景拍摄技术，提高节目素材的质量。场景虚拟技术可以通过计算机生成的虚拟场景，为节目提供更丰富的视觉效果；全景拍摄技术则可以提供更为真实的现场感和沉浸感，让节目更能符合现代大众的审美取向。再次，广电媒体要充分运用机器人记者，运用现代化采编、摄影技术，提升新闻采集的效率，并加快报道速度。机器人记者可以进行24小时不间断报道新闻，大大提高了新闻采编的效率。现代采编拍摄技术可以提供更清晰、更稳定的画面，提升新闻观看体验。最后，广电媒体应当引入直播技术，通过同声同画的方式传递最新资讯，提高新闻内容的现场感和影响力。直播技术可以让受众实时了解新闻事件的发展，增强新闻的实时性和互动性，提高新闻的吸引力和影响力。总体来说，广电媒体应当积极拥抱高新科技，利用科技力量提升媒体的专业性和影响力，以此更好地服务于广大受众。（四）立足本土特色优势，传播当她文化新闻县级广播电视传媒的最大优势就是与观众的距离近。在信息大爆炸年代，广电传媒要想在众多媒体中占有一席之地，就要充分利用自身的特点，突出地方文化和新闻传播，这是广电媒体能够在激烈媒体竞争中脱颖而出的关键。一方面，广电媒体要与当地与人民生活密切相关的公安、社会保障、医疗卫生、教育等部门保持紧密联系。通过这种方式，使广播电视媒体可以及时、准确地报道地方政府的相关政策，为人民群众提供第一手新闻资讯，增强了广播电视的服务功能。例如，广电媒体可以与公安部门合作，报道最新的治安动态，增强民众的安全感。另外，还可以与社保部门合作，解读最新的社会保障政策，帮助民众了解和享受政策福利。同时，通过与医疗、教育部门合作，提供健康、教育资讯，提升民众的生活质量5。另一方面，广电媒体应当重视本地新闻，积极报道当地的新人新事，使广电媒体新闻更加贴近民生，更符合受众需求，从而增强新闻对当地受众的吸引力。例如，县级广电媒体可以设立专门的本地新闻栏目，重点报道本地的民生新闻、社会新闻、文化新闻等，让受众能够通过这个平台了解自己的家乡，发现自己身边的美好。总体来说，县级广电媒体只有充分发挥本土优势，突出民生导向，才能在激烈的媒体竞争中立足，为当地民众提供更优质的服务。（五）加强互动传播，完善激励机制其一，举办线下活动。县级广电媒体可以定期举办各类线下活动，如市民论坛、文化讲座、公益活动等，吸引受众参与，提高受众的参与度。同时，通过线下活动，县级广电媒体可以更好地了解受众需求，为节目制作提供有力支持。其二，开展互动话题。县级广电媒体可以在节目或社交媒体平台上开展互动话题，鼓励受众参与讨论，分享观点和建议，既能提高受众的关注度，也能为县级广电媒体提供新闻线索和选题方向。其三，利用社交媒体。县级广电媒体应充分利用社交媒体平台，如微博、微信、抖音等，与受众建立实时联系。可以定期发布新闻资讯、节目预告、幕后花絮等内容，吸引受众关注，还应积极回应受众的留言评论，与受众互动交流，增强传播效果。其四，设立绩效考核。县级广电媒体应建立科学的绩效考核制度，对员工的工作业绩进行量化评估。绩效考核可以包括节目质量、传播效果、创收能力等方面的指标，确保员工的工作成果得到公平、客观的衡量。其五，设立奖惩制度。县级广电媒体应设立奖惩制度，对表现优秀的员工给予奖励，对工作不力的员工给予处罚。奖励措施可以包括工资奖金、职位晋升、荣誉证书等，以激发员工的工作热情和积极性。同时，对于违反工作纪律、造成不良影响的员工,应给予相应的处罚，以维护团队纪律和形象。四、结语在当今媒介融合大背景下，广电新闻提升传播力已经成为了广电媒体发展的关键。面对新兴媒体崛起，广电媒体不仅需要积极拓展传播渠道，提高传播速度，还需要不断优化内容，提高内容质量。此外，广电媒体需要充分挖掘本土优势，突出民生导向,以满足当地受众需求。广电媒体在媒介融合大背景下，只有充分发挥本土优势，提高内容质量，才能在激烈的媒体竞争中脱颖而出，为当地民众提供更优质的服务。同时，广电媒体还应与时俱进，不断探索新的发展路径，以应对不断变化的新媒体环境。