2024春节档中国电影市场研究报告.docx

目录01春节档电影市场概况02春节档影片分析03春节档地域终端放映情况04春节档特效厅市场表现大盘概况春节档票房80.16亿，打破影史纪录!春节档大盘票房影史首次突破80亿：2024年春节档内地电影票房80.16亿，同比增长18.47%;观影人次1.63亿人，同比增长26.36%;场次390.29万场，同比增长46.45%;场均人次42.0人/场，同比下降13.46%。优质的头部内容、为期8天的春节与情人节双档期叠加、市场的持续下沉等多方面因素，激发市场大盘再创新高：其中，热辣滚烫飞驰人生2齐头并进，双双突破20亿，熊出没再创系列新高。2024年春节档大盘概况大盘票房80.16亿同比+18.47%上映新片9部较去年增加2部大盘人次1.63亿曾同比+26.36%上座率32.52%4同比-15.40%大盘场次390.29万食同比+46.45%平均票价49.12元4同比减少3.18元场均人次42.01人/场同比73.46%场均收益2063元/场同比-21.60%热辣滚烫票房27.18亿票房13.89亿2024年春节档票房榜单飞驰人生2票房23.98亿注：本报告春节档数据根据国家法定假U统计，报告中2017年及以后年份的票房均包含网络代售服务费大盘概况日均大盘票房连续4年突破1。亿日均大盘票房居影史第三，与2021年相当：2024年春节档日均票房10.0亿,同比下降10.9%,仅次于2021年的13.0亿以及2023年的11.2亿，与2022年同期并列影史第三。20132024年春节档大盘票房春节档票房（亿）-一同比增减幅2013-2024年春节档日均大盘票房593%77.6%66.6%1A6%46O%69.0.9%春节档日均票房（亿）同比增减幅注：下图日均大盘票房不含除夕数据来源：拓普电影智库5大盘概况拓今年春节档较往年多出2天，加上叠加情人节档±三i普是大盘再创新高的关键日大盘开局乏力，后续走势稳健：初一开画票房偏弱，仅为13.5亿，为近5年最低；后续票房跌幅平稳、走势稳健，初五正值情人节，日大盘创同比新高。此外，今年春节档较往年多出初七、初八2天，当日大盘较往年同比增幅明显，亦是今年档期大盘能够再创新高的重要原因之一。2019-2024年春节档日票房走势单位：亿元9650-2019一一202120222023-20242024年春节日票房同比初一初二初三初四初五初六初七初八较2019年-7.7%5.0%7.9%11.2%43.2%17.6%43.3%58.5%较2021年-20.5%-23.1%-31.5%-19.9%7.0%-7.1%16.8%26.3%较2022年-7.5%0.6%0.1%8.1%38.4%18.7%71.2%79.5%较2023年-0.9%-5.0%-10.4%-13.7%11.0%-6.6%14.3%21.1%终端场次拓放映影院数1.24万，再度回归正向增长Kl普在映影院数再度回归正向增长：不同于去年同期受疫情影院暂停营业影响，在映影院数首度负增长。今年作为疫情恢复以来的首个春节档，放映终端数量再度回顾正向增长。其中，在映影院数1.24万，同比增长5.8%,在映银幕数7.53万块，同比增长5.3%。2019-2024年春节档在映影院数11.0%8.8%5.6%-1.5%58%在映影院数量（家）-同比增减幅20192024年春节档在映银幕数14.4%11.8%6.1%-1.3%5.3%6168,31372,48571,53975,334UJ1.J1.乙U20192021202220232024在映银幕数量（块）-同比增减幅终端场次7jeP拓单场时长下降+在映影院数增长，带动放映场次夕普大幅增长超四成受单片时长下降及在映影院数小幅增长的双重影响，场次数同比大幅增长46.4%:2024年春节影片时长相较2023年明显下降了20分钟。同时受在映影院数同比小幅增长影响，放映场次回升至390.3万场，同比增长46.4%,创下档期放映场次新高。2019-2024年春节档加权平均单场时长单位：分钟1452019-2024年春节档放映场次单位：万场24.6%-1.6%9.6%-15.4%46.4%大盘人次拓大盘人次创影史新高，但日均人次同比小幅下降普大盘人次同比增长超两成：2024年春节档大盘人次1.63万，同比增长26.3%,创档期影史新高。日均大盘人次同比小幅下降：日均大盘人次2043万人，同比去年下降4.9%,为档期影史第五。20132024年春节档大盘人次622三9%15.9%829%60.4%_9.0%21.4%-28.7%13.0%26.3%0.850.91119n0.400.46U乙U1-1.601.631.451.321h1.2920132014201520162017201820192021202220232024春节档人次（亿）同比增减幅春节档日均人次（万）同比增减幅20132024年春节档日均大盘人次0.0%74.0%33.6%82.9%6.8%615%9.2%22.1%28.8%13.2%-4.9%_2,666.92,405.80104'1,89962,148.5,2,043.O1,394.8,489.35711762.7328.157l120222023202420132014201520162017201820192021注：下图日均大盘人次不含除夕平均票价拓平均票价连续两年同比下降，下降主要来自一线l*rl普春节平均票价连续两年同比下降：2024年平均票价49.1元，较2023年同期下降3.2元。相比22及23年，24年春节影院定价相对更为亲民；春节期间票价走势平稳，仅有小幅下降：2024年大年初八较初一票价下降3.7元，票价走势较往年更为平稳。一线票价下降幅度较大：2024年春节档一线平均票价55.5元，较2023年同期下降近10元，下降幅度最为明显。相对而言，二线及以下城市票价趋同，票价较往年下降幅度较小。201”2024年春节档平均票价12.5%9.4%7.9%0.9%-6.1%44.S952.849.120192021202220232024平均票价（元）同比增减幅2019-2024年春节档逐日平均票价)36初一初二初三初四初五初六初七初八->-201920212022202320242019-2024年春节档各分级城市平均票价20192021202220232024一线一二线三线一四线-五线人次票价TJSP拓场均人次、日均收益双双下滑Ug1.普场均人次同比下降1成：2024年春节档场均人次42.O人，较去年同期下降13.5%;由于排映场次的同比大幅增长，影院日均收益同比仅有小幅下降：2024年春节档影院日均收益8.13万，较22年同比小幅下降5.1%。20192024年春节档场均人次23.4%336%20192021202220232024场均人次（人）同比增减幅20192024年春节档单影院日均收益-7.5%22.8%-26.5%141%-5.1%单影院日均收益（元）-同比增减幅01春节档电影市场概况02春节档影片分析03春节档地域终端放映情况04春节档特效厅市场表现重点影片T®p拓市场集中度攀升，四部优质头部内容竞争焦灼1三,普热辣滚烫飞驰人生2熊出没：逆转时空第二十条四部影片票房贡献97.7%,市场集中度较往年攀升明显；春节档头部影片竞争较往年更为焦灼。其中，熊出没：逆转时空票房占比17.3%,档期占比远超该系列往年。2024年春节档影片票房27.18亿0.93亿0.82亿0.03亿13.43亿0.008亿2019-2024年春节档影片票房结构熊出没原始时代7%新喜剧之王9%新神榜刘花童生3%熊出没狂野大陆5舟刺杀小说家6.9%狙击手4%四海8%熊出没重返地球舞交换人生4%深海5%无名7%第二十条16.7%你好，李焕英34.8%唐人街探案345.4%熊出没伴我"熊芯”_11.1%流浪地球232.0%熊出没逆转时空17.3%飞驰人生17.9%奇迹笨小孩I1.l这个杀手不太冷23.0%飞驰人生229.9%疯狂的外星人24.8%长津湖之水门桥42.0%满江红38.6%流浪地球34.4%热辣滚烫33.8%2019年2021年2022年2023年2024年第1名第2名第3名.第4名第5名第6名其他映前热度7®P拓大盘映前热度偏低，飞驰人生2热辣滚烫ci三1.普熊出没第二十条四部影片映前热度焦灼大盘热度较往年相对偏低：映前2周大盘热度与2021年相当，明显低于2023年及2022年，映前1周预售开启后，热度有所回落，整体热度下滑至近五年最低；头部四部影片热度未来开明显差距。2019-2024年春节档大盘想看日增走势201920212022202320242024年春节档重点影片映前想看日增指数热辣滚烫一飞驰人生2第二十条-熊出没逆转时空我们一起摇太阳一红毯先生又众画像拓热辣滚烫第二十条受众更偏女性；我们一Hr1普起摇太阳第二十条飞驰人生受众更偏年轻重点影片受众整体略偏女性，其中热辣滚烫第二十条受众向女性的倾斜性更为明显；年龄层方面，我们一起摇太阳第二十条飞驰人生受众更偏年轻，红毯先生相对更偏年长观众。2024年春节档重点影片性别画像红毯先生热辣滚烫熊出没逆转时空飞驰人生2第二十条我们一起摇太阳2024年春节档重点影片年龄画像9. 9%19.5%13.8%16.2%40.7%14. 5%18.2%162%15.6%34.8%20.5%13.07,MUa1.l24.1%117.8%13,0%28.0%21.3%22.9%13.7%13.3%28.8%24.7%27.7%15.6%11.8%20.3%20岁20-24岁25-29岁30-34岁35岁及以上映前预售首日大盘预售为近五年最低2024年春节档预售开启时间为映前10天，与近两年相当，大盘累计首日预售&17亿，预售表现为近5年最低；单片方面，飞驰人生2热辣滚烫映前2天首日预售破亿，累计首日预售均在1.6亿以上；第二十条后期预售走势相对乏力，而熊出没逆转时空映前1天预售发力明显，预售反超第二十条，居档期第三。20192024年春节档大年初一大盘预售20192021202220232024预售开启时间映前天映前二天映前天映前天映前IO天2024年春节档影片首日预售变动飞驰人生2热辣滚烫第二十条熊出没逆转时空一红毯先生一我们一起摇太阳所誓影片票价红毯先生平均票价最高，其中一二线最突出单片票价方面，红毯先生档期平均票价最高，特别是一二线城市平均票价分别为61.7元、55.1元，在6部档期新片中最高。2023-2024年春节档影片平均票价单位：元2023年2024年无名04.0流浪地球2HB3.6满江红HB2.3交换人生HKl.8深海3，!50.1熊出没伴我“熊芯”B495红毯先生hmd52.4我们一起摇太阳三三49.8飞驰人生249.7热辣滚烫三三三49.2第二十条三48.9熊出没逆转时空三47.9八戒之天蓬下界三44.4黄貌：天降财神猫hh43.32024年春节档影片分级城市平均票价一线二线三线四线五线-热辣滚烫一飞驰人生2熊出没逆转时空-第二十条-我们一起摇太阳-红毯先生排片供需2024年春节档重点影片供需指数变动I-一热辣滚烫-第二十条-飞驰人生2一-红毯先生熊出没逆转时空-我们一起摇太阳热辣滚烫随着首日后舆情热度的爆发，排片逐.0?日走高热辣滚烫供需指数次日反超飞驰人生2，带动二者排片差距逐渐拉大，截至初八，排片差距为4个百分点；第二十条随着映后口碑发酵，供需指数逐日走高，带动排片小幅上扬。2024年春节档重点影片排片占比变动27%27%30%31%32%32%34%e33%29%26%i-26%28%28%28%29%29%19%一二一16%吸一20%17%一16%16%一一一8%5%4%3%一一5%7%5%'2%3%32%®0%初一初二初三初四初五初六初七初八.-热辣滚烫-飞驰人生2熊出没逆转时空-第二十条一-红毯先生一-我们一起摇太阳18注：供需指数二人次占比/场次占比数据来源：拓普电影智库飞驰人生2排CMirr重点影片头部影投首日对热辣滚烫片支持度较高相对而言，头部影投首日对热辣滚烫飞驰人生2排片支持度相对较2024年春节档票房T0P20影投各影片首日排片24年春节档票房排名影投热辣滚烫飞驰人生2第二十条熊出没逆转时空红毯先生我们一起摇太阳1万达电影23.0%23.3%23.7%12.0%9.7%9.2%2横店院线22.7%24.5%20.6%14.3%9.7%9.9%3上海星轶27.8%27.6%17.2%12.8%7.8%8.8%4大地影院25.0%25.2%23.0%6.1%11.9%9.9%5金逸影视23.5%24.4%23.8%7.5%11.7%9.5%6CGV影投25.7%25.5%23.6%4.7%11.1%10.1%7中影影投26.5%23.1%23.0%12.6%6.0%9.9%8幸福蓝海26.3%26.4%27.8%10.8%5.4%4.3%9博纳影院27.2%27.1%22.2%7.9%12.6%4.0%10万象影城24.3%24.2%25.2%6.2%15.3%6.0%11UME影投27.8%25.9%16.7%14.2%8.3%8.3%12保利影业27.4%26.8%14.0%11.8%11.6%9.6%13上影影院27.1%26.4%16.7%9.0%11.4%10.2%14河南好莱坞18.3%28.8%23.9%11.3%12.1%10.5%15长城沃美27.9%26.1%17.5%11.1%8.2%10.3%16卢米埃影业27.8%26.7%13.6%10.6%12.7%9.4%17恒大嘉凯28.2%26.5%18.2%9.6%6.9%9.9%18耀莱影管27.2%26.6%20.1%13.0%4.9%9.3%19完美世界23.1%23.0%23.0%11.6%12.6%10.1%20香港百老汇30.9%25.0%17.6%8.0%12.6%6.3%全国26.9%26.3%19.4%11.4%8.4%7.2%19票房走势TWP拓随着春节档假期临近结束，头部影片票房竞争更i<rl普为焦灼4244：18。卯4.30322o八ZlJ2.34o乙乙3.041.95>i13J2.811.861.361*370.31z0.140.081.430.060.282024年春节档重点影片票房变动单位：亿元2.07>1.98042（）.I-0.07NQ£762.63"二热辣滚烫飞驰人生2位处档期票房高位；熊出没逆转时空票房走势相对平稳；第二十条随着口碑发酵，票房缓慢上扬。随着春节档假期临近结束，四部头部影片票房竞争更为焦灼。2024年春节档重点影片票房占比变动31%36%一T?J32%29%°U31%30%30%一一_7一J31%29%28%_28%.一.*16%19%-25%S.、15%on/13%14%15%一3%2%1%2%_久0%0%,W0%.0%。0%.初一初二初三初四初五初六初七初八飞驰人生2-热辣滚烫熊出没逆转时空-第二十条红毯先生-我们一起摇太阳0.050.000.05）0.04-F初一初二初三初四初五初六初七初八飞驰人生2一第二十条热辣滚烫红毯先生熊出没逆转时空-我们一起摇太阳重点影片档期影片整体质量高于往年档期影片整体质量高于往年：2024年春节档美誉度8.5分以上影片有热辣滚飞驰人生2我们一起摇太阳第二十条熊出没逆转时空5部。2019-2024年春节档不同美誉度影片数量单位：部8.5分以上8.0-8.4分7.0-7.9分7.0分以下2023-2024年春节档重点影片美誉度2023年2024年影片名称美誉度档期票房（亿）流浪地球2921.64满江红8.726.06深海8.43.59熊出没伴我“熊芯”8.47.48无名8.24.93交换人生7.62.90影片名称美誉度档期票房（亿）热辣滚烫8.927.18飞驰人生28.923.89我们一起摇太阳8.90.93第二十条8.813.43熊出没逆转时空8.513.89红毯先生8.20.82所普CMMTV4(a*Mk*01春节档电影市场概况02春节档影片分析03春节档地域终端放映情况04春节档特效厅市场表现票仓区域拓返乡比例高于往年，带动档期持续下沉趋势1®普档期下沉趋势明显，三线以下城市票房同比增幅更突出：今年春节返乡的人数相较于去年同期增长23%,带动档期大盘下沉趋势明显。特别是三线及以下城市票房增幅均在二成以上。20232024年春节档票仓票房3.0%16.0%24.7%26.1%32.3%20192024年春节档票仓人次结构8.4%8.5%8.5%8.6%9.2%16.1%16.5%16.7%16.9%17.2%22.5%23.1%24.3%24.9%25.6%41.9%41.3%41.0%40.7%39.6%11.1%10.6%9.5%9.0%8.5%20192021202220232024一线二线三线四线五线档期前半程大盘下沉比例远超往年，初五达峰值Iff!普档期前半程大盘下沉比例远超往年，大年初五达到下沉峰值。随着假期结束，后半程三线及以下人次占比逐渐回落。2019-2024年春节档三线及以下城市逐日人次占比三十初一初二初三初四初五初六初七初八201920212022202320242024年春节档影片票仓人次结构红毯先生17%46%19%12%6%热辣滚烫9%40%25%7%9%第二十条9%40%25%17%9%飞驰人生29%40%25%17%9%我们一起摇太阳37%26%19%11%熊出没逆转时空37%29%19%10%|1一线四线五线重点省份山亲、河南、河北票房排名同比略有提升头部省份春节档票房排名变化较大：山东、河南省春节档票房排名同比去年上升1位，河北省排名上升2位至档期第7;北京、上海票价领跑全国：北京上海平均票价较去年减少10元左右。2024年春节档票房TOPlO省份档期票房（亿）票房排名票房份额票房同比场鬻益”需收江苏省8.009.93%11.39%219413545广东省IG7128.33%18.10%15179632O.11山东省16.233T+7.74%31.39%255916509河南省5.204+16.45%23.57%237816299浙江省5.1456.38%6.21%12.48%186611441四川省4.2365.25%175910555河北省4.0775.05%35.18%250515795安徽省3.9284.87%21.57%258216149湖北省494.34%14.04%225813951辽宁省2.93103.64%30.87%2587158062024年春节档平均票价TOPlO省份序号省份2024年春节档平均票价2023年春节档平均票价票价变动北京市59.6372.382上海市56.5567.36-16.06%3青海省54.5853.821.42%4天津市51.8056.63-8.52%5海南省51.4857.64-10.70%6浙江省50.8756.26-9.57%7安徽省50.2953.42-5.87%8河南省50.2252.01-3.44%9江苏省50.2053.29-5.79%10河北省49.9451.56重点城市票OP10城市排名变化明显头部城市春节档票房排名更迭明显：北京、重庆、深圳排名上升1位，天津上升2位，西安上升3位；票价前10城市中，临高平均票价高达74.28块，较去年春节增长10元以上。2024年春节档票房TOPlO城市档期票房（亿）票房排名票房份额票房同比场愣益单日单厅收益（元）北京2.6513.30%1.80%268217696上海2.5123.11%-4.47%228914764重庆1.5631.94%8.18%15689858成都1.5441.91%6.43%14859060深圳1.3051.61%14.78%14839176广州61.60%6.26%14479070天津1.2871.59%20.92%309519493西安1.1981.48%19.81%229214736苏州1.1791.46%5.80%176710859杭州1.1010-21.37%3.43%1719104242024年春节档平均票价TOPlO城市序号城市所属省份2024年春节档2023年春节档平均票价平均票价票价变动临高海南省74.2858.6826.59%2万宁海南省70.2464.039.70%3北京北京市59.6372.38-17.61%4信阳河南省59.5558.741.38%5三亚海南省57.9968.14-14.90%6储州海南省57.6558.87-2.07%7周口河南省57.5558.21-1.13%8陵水海南省56.5968.47-17.35%9西宁青海省56.5755.591.76%10五指山海南省56.5538.0248.73%重点院线拓头部院线中，上海联和、金逸珠江票房排名各Iff1.普提升1位头部院线春节档票房排名略有更迭：上海联和、金逸珠江票房排名较2023年春节各上升1位。2024年春节档票房ToPlO院线15.4%8.9%7.4%6.5%6.5%5.2%4.5%3.5%3.5%3.5%12.425935.225.214.193.582.82.782.78票房（亿）-票房份额排名院线票房（亿）票房份额票房同比场均收益（元）单日单厅收益（元）平均票价（元）1万达院线12.4215.42%17.41%28551994554.622中影数字7.168.90%21.57%19711190048.743大地院线5.937.36%11.02%20911367847.804中影南方5.226.48%35.39%16831045847.775上海联和5.216.47%4.47%23441490352.586横店院线4.195.20%24.68%23911598150.227幸福蓝海3.584.45%14.68%20581233549.088中影院线2.803.47%15.51%20581329947.549金逸珠江2.783.46%6.21%21581327247.9210浙江时代2.783.45%26.54%17611072547.67重点院线T三Q拓各影片在头部院线票房分布相对均匀Uf1.普春节档票房前10院线中，热辣滚烫在中影南方表现最佳占该院线35%份额，飞驰人生2则是在幸福蓝海表现最为突出。2024年春节档各影片院线票房占比热辣滚烫飞驰人生2第二十条熊出没逆转时空红毯先生我们一起摇太阳万达院线33.6%30.6%17.7%15.7%1.3%1.1%中影数字33.8%29.6%17.0%17.3%1.1%1.1%大地院线33.9%29.1%16.3%18.7%0.9%1.2%中影南方35.0%31.0%15.8%15.9%1.3%1.0%上海联和34.5%31.9%16.7%1.3%1.0%横店院线29.7%15.8%18.3%0.8%3.0%幸福蓝海32.7%32.7%17.3%15.5%0.9%0.8%中影院线34.0%29.0%16.7%18.3%0.9%1.0%金逸珠江33.8%31.0%17.3%15.9%1.1%0.8%浙江时代34.5%30.9%16.0%16.9%0.9%重点院线7eP拓头部院线春节票仓分布差异较大9巴“普2024年春节档TOPlo院线票仓票房分布数据中可以发现，二线城市票房依然是全部toplO院线的票房的重要来源，各个院线在二线均保持在40%左右的市场份额。下沉城市中，横店院线四五线占比高达43.5%,为最高。TOPlO院线票仓票房分布9.3%18.1%24.0%8.8%16.0%27.0%9.9%22.5%5.4%13.1%21.1%4.2%¾.323.2%16.9%26.6%4.4%34.0%11.7%17.5%24.0%6.0%16.0%22.0%B.8%11.9%24.7%32.3%89.3%41.2%39.1%30.1%7.4%9.2%40.3%20.2%25.0%26.2%28.7%1.6%55.4%5.3%35.2%1.6%40.5%15.4%56.2%3.3%万达院线中影数字大地院线中影南方上海联和横店院线幸福蓝海中影院线金逸珠江浙江时代一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市院线（万）一线城市二线城市三线城市四线城市五线城市万达院线9,19751,11629,79922,45311,594中影数字6.57828,01219,30811,4486,285大地院线3,07017,82819,11513,3545,890中影南方10,53320,99811,0086,8122,805上海联和13,02820,47712,0684,3332,210横店院线67212,00410,96311,1367,078幸福蓝海1,89419,85212,1921,576303中影院线3,2369,8436,6984,8993,276金逸珠江4,29411,2826,1244,4501,683浙江时代92515,6156,8693,3041,055重点影投头部影投中星轶、金逸、幸福蓝海、万象排名IaI有所上升头部影投票房排名变动明显：星轶、金逸、幸福蓝海排名上升1位，万象排名上升3位，票房同比增长最为明显。头部影投中，万象场均收益突出，高达3436元/场，位居第一。2024年春节档票房ToPIo影投12.8%.i4.5%2.7%1.9%1.8%1.7%1.6%1.3%1.3%0.9%10.343632.141.531.471.381.321.081.080.73票房（万）一-票房份额排名影投票房（亿）票房份额票房同比场均收益（元）单日单厅平均票收益（元）价（元）1万达电影10.3412.84%6.69%29352093255.512横店院线3.634.51%25.73%24121626750.243上海星轶2.142.65%14.45%32922210359.214大地影院1.531.90%-23.56%27811774349.-145金逸影视1.471.82%0.61%24671517349.206CGV影投1.381.72%-12.69%27531767857.407中影影投1.321.64%10.47%27131728449.208幸福蓝海1.081.34%8.33%24951510649.919博纳影院1.081.34%-9.45%24121544653.62I万象影城0.730.91%31.86%34362262561.88重点影投T富口拓各影片在头部影管票房分布相对均匀S1普春节档票房前10影管中，热辣滚烫飞驰人生2第二十条在万象影城表现最为突出，该影管排片效率最高。2024年春节档各影片影管票房占比影管热辣滚烫飞驰人生2第二十条熊出没逆转时空红毯先生我们一起摇太阳万达电影33.6%30.7%17.9%15.3%1.4%1.1%横店院线32.3%29.9%15.6%18.1%0