2024运动耳机研究白皮书.docx

运动耳机研究白皮书韶音XKeePX秒针2024年4月研究背景ShokZ韶音成立于2011年，作为专业运动耳机品牌，韶音深耕开放式声学及佩戴技术，深入洞察运动爱好者需求，不断推出适用于多种运动场景的耳机产品。秉承着让用户关注运动安全、享受运动乐趣、提升运动表现的品牌使命，韶音将致力于以科技创新引领运动耳机行业发展。ShokZ韶音携手秒针系统和Keep,共创运动耳机研究白皮书。从市场规模、运动人群在运动中使用耳机的痛点和需求出发，开展深入的消费者定量调研，并结合秒针的社媒大数据，探寻未来运动耳机市场的发展方向。研究方法论：针对大众消费者和KeeP用户展开定量调研，并结合秒针社媒舆情大数据全方位洞察消费者定量调研社媒舆情大数据分析阶段一阶段二阶段三目的了解运动耳机渗透率了解运动耳机需求点、购了解不同运动场景下，运买驱动因素、品牌表现等动耳机使用原因和阻碍等数据来源秒针系统Onlinepane1Keep样本量随机样本100o份主体样本100o份（其中466份运动时佩戴耳机样（在阶段一466份样本基础上道465份本用于阶段二）力U至Ooo份）,不限男女性2545岁母木名仕.一线至三线城市评小汆什平时有运动，即.周运动不限男女性25-45岁线至三线城市平时有运动，艮|3每周运动频率1-3次及以上、单次运动时频率-3次及以上单次运.动时长不低于3（）分钟长不低于30分钟在运动中有佩戴耳机耳机品牌决策者了解消费者在运动中使用耳机的痛点、对韶音的口碑评价等秒针社媒舆情数据库覆盖微博、微信、小红书、视频（抖音、快手、B站）、问答、论坛设立具体运动场景、耳机品牌等关键词词包，在秒针社媒舆情数据库进行数据抓取,排除水军：根据秒针黑名单、用户的发帖频率、粉丝状态等维度排除水军排除噪音：主要由不相关的近义词造成，与本次研究内容无关划分UGC声量数据整理划分正负面情感划分正面讨论角度目的数据来源数据抓取数据清理调研时间2024.01.26-2024.01.312024.02.01-2024.02.062024.03.08-2024.03.17数据时间2023.09.01-2024.02.29品类趋势标杆性品牌-韶音差异化功能适配多场景J基础功能:舒适性J进阶功能:音质好-跑步防水防汗-游泳/越野'耳机轻便-户外徒步/快步走滋国-旅美/弼什/嵬诵乳珊/益/耳机类型多样化J更偏好耳麻、颈挂式、耳夹式、后挂式耳机价格中高端化J更青睐中高端耳机(501-1,OOOte)强产品力,茂龙实力创新科技贴合用户3大需求(杼适、稳固、防水/防汗)J产品口碑:佩戴舒适稳固、防水防汗等方面表现出色强品牌力J品牌满意:领先其他品牌缝:更吸引引用户持续!踊,以及在运动时使用，品牌形象:淑甲几、骨传导耳机、专业大品牌形象被认可强营销力J布局全球:进驻60+国家和地区、20,000+门店/瘫全球；销量在多个品类中占领先地位运动耳机研究总结品类需求市场空间期望耳机助力愉悦有效的运动体验运动用品/配件市场蓬勃发展s国家政策支持体育行业发展JE:经济增长推动需求上涨Ys.消费者健康意识增强JT：趣创新提升运动体验J专注运动:隔离降低噪音/快乐运动:听音乐等为运动增添乐趣J高效运动:听音乐等辅助提升运动效果运动时佩戴耳机尚存在多重困扰JToP4痛点:不舒适运动耳机尚有较大市场空间J渗透率:市场尚未饱和(47%)J转化障碍:对运动耳机不了解(45%)不稳固耳朵易感染敏感耳机过重专业运动耳机提升运动体验J优裕吸引购买的因素: 舒适 稳固 防水防汗 耳机轻便 材质耐用,能经受住运动的冲击0运动耳机市场概况02运动耳机品类趋势03韶音品牌表现政策端I体育行业不断出台利好政策，消费者运动热情高涨国家政策大力支持国民体育发展2020,关于促进全民健身和体育消费推动体育产业高质量发展的意见/”十四五”体育发展规划/全民健身计划（2021-2025年）/关于构建更高水平的全民健身公共服务体系的意见,促进户外运动设施建设与服务提升彳亍动方案数据来源：国家体育总局；秒针调研数据问题：S7.请问您在过去半年内，运动/健身的频率是以下哪一项？（单选）S8.请问您在过去半年内，每次运动/健身的平均时长是以下哪一项？（单选）201828,22120192020202120222023中国运动娱乐用品零售额（单位：亿元）684693201820192020202120222023经济端I随着居民生活水平提高，运动用品/配件市场亦呈现增长趋势，已达千亿规模居民生活水平逐步提高运动用品/配件零售额持续增长Sag来源：计局社会端I消费者愈发重视身体健康，消费升级追求品质生活追求品质生活2022年2024年自身健康的第一责任人进入全新的健康主权时代重度运动人群的生活态度Risa主体样本重度运动人群,N=716物翩嗨：碗翻；隔卿啜据问题：S6.请问以下哪些描述符合您本人的情况?（多选）需求细分化发展期待体育用品/配件更多功能、更舒适便利高性能材料提升功能性1创新技术提升舒适性-2舒适楼可折叠、可扩展的设计智能互联技术3硬利性环保和可持续性创新个性化的功能定制科技端I前沿科技创新推动体育运动用品/配件专业化前沿科技创新提升运动体验智能纺织材料可追踪人类健康相关的指标,如心率呼吸频率和体温等硅胶材料具有更好的亲肤性、透气性和弹性,带来更新适的体验虚拟现实技术模拟自然风光和音乐氛围,让用户在新适的环境下进行锻炼多项因素驱动下，运动用品/配件市场蓬勃发展政策鼓励：支持体育行业发展E经济增长：推动运动用品件消费需求持续上涨T科技驱动：前沿科技推动运动用品件发展那么,运动耳机市场的机会如何呢?尚有近一半消费者因不了解而不佩戴运动耳机运动耳机市场渗透率尚未饱和，对运动耳机的不了解为目前主要的转化障碍，未来需要更多市场教育运动时未佩戴运动耳机的原因BaSe=知道但未使用运动耳机的人,N=244普通耳机已能满足在运动中的需要18%运动耳机比普通耳机价格贵一H'1'现在用的普通耳机音质更好10%不喜欢运动耳机的后挂式/耳挂式设计7%使用过运动耳机，感觉一般5%数据来源：秒针调研数据问题：SIO.请问您在做运动/健身的同时，通常会有以下哪些行为呢？（多选）A8.请问您为什么在运动/健身过程中，没有使用运动耳机呢？（多选）在市场空间方面，尚有多种运动场景待开拓跑步/徒步类运动场景下，耳机渗透率相对饱和骑行/球类/游泳为热门运动，然而耳机渗透率较低，有较大市场空间器械类/柔韧型的无氧运动以及跳操/跳绳类运动为次热门运动，该类场景亦具有开拓潜力更多人使用耳机分运动类型的耳机渗透率平均值:42%练拳/练剑越野快步走”器械型训练（如举重等）。【柔韧型训练（如瑜伽等）跳操/舞蹈跳绳.:季冰户外徒步骑自亍车球类运动（如篮球等）跑步/跑步机平均值:51%更热门过去半年进行的运动类型数据来源：秒针调研数据BaSe=主体样本所有被访者,N=100O问题：S9.请问您在过去半年内，有进行以下哪些类型的运动/健身活动/项目呢？（多选）A1.请问您在进行哪项运动/健身时会佩戴耳机呢？（多选）14备注：跑步/跑步机N=825.骑自行车N=591,户外徒步N=579.球类运动N=563,快步走N=513.游泳N=417,跳绳N=405,器械型训练N=398.柔韧型训练N=292,跳操/舞蹈N=277,越野N=76.练拳/练剑N=47运动耳机品类趋势消费者期待通过耳机享受沉浸式、快乐的运动过程，达到既愉悦又有效的运动体验耳机作为载体的帮助Base=Keep调研用户中运动戴耳机的人,N=465专注运动47%隔黑I降低噪音快乐运动75岩听音乐!播客为运动增添乐趣数据来源：秒针调研数据（基于KeeP平台）87%听音乐/播客辅助提升运动效果高效运动问题：SI6.请问您在进行_（插入选中的运动，分别提问）时为什么佩戴耳机呢？（多选）但消费者运动时佩戴耳机主要受到不舒适、不稳固、耳朵感染等困扰运动时佩戴耳机的痛点UGC讨论N=15,68441%不舒适23%“我刚刚下楼跑步带着耳机听歌跑步”头一次买这种耳朵外的耳机,感觉跑了二十分钟”稳当啊,骑车颠蔽的话会很容易移位”三15%耳朵易感染/敏感.“夏天戴头戴式耳机难免闷热出汗,而入耳式的戴久了又会怒耳龙,而且耳塞不干涂甚至引发中耳炎”12%耳机过重“入坑越野跑以来,有件事一直让我很头疼,就是运动的时候听音乐,耳物偏大外出不易携带10%漏音“约了泳旁边大哥耳机能听到他线代网课的声音8%不防水/防汗“好心累,买来一个多月就坏了,总共没用过几次。耳机不防水,游坏了7%不耐用运动时闾歌蛛,耳机线材或内部功能,可能会发生断裂、失员等情况5%不能隔离4噪音“觉都辗睨亍,渤垄加声呼响如繇源：秒针社媒舆情数据库时间：2023.09.01-2024.0229平台：微博、微信、小红书、视频（抖音、快手、B站）、问答、论坛而运动耳机相比普通耳机，在舒适、稳固、防水防汗、重量轻及材质耐用更有优势，且这些优势更吸引消费者购买使用运动耳机的品类特点更驱动购实购实运动耳机的驱动防止漏音舒适。稳固/隼合耳朵重量轻防水/防汗材质耐用，育.受住运动的冲击音质好,有逛续航能力好1.-方便携带隔离噪音操作便捷，方便窗了电话能听到外界声音，安全平均值:45%平均值:42%差异更大运动耳机VS.普通耳机的差异/好处Base：知道运动耳机的人,N=986数据来源：秒针调研数据问题：A67/2.您觉得对于运动耳机，对比普通耳机有哪些差异或好处呢？（多选）A9.请问您为什么在运动/健身过程中，选择使用运动耳机呢？（多选）那么，在不同运动场景上消费者有哪些需求口屐热门且耳机渗透率高运动I在满足舒适性的基础上，要保障防水防汗及稳固性，不同运动存在差异性功能需求：跑步人群更看重耳机音质好，徒步和快步走人群青睐于轻便耳机为其减轻负担UGC声量ToP5需求跑步N24tIO9音质好52%防水/防汗39%隔离噪音33%稳固32%最重要的是,耳瞄酶非常U色,每一次听歌都能获得沉浸式的体验,让我更享受胞步的过程户夕融舒适64%防水/防汗41%音质好21%稳固21%背上行度,戴着耳机分口初心出发醐亍,出门主打f剁爰亲施轻便和强功能性,户外徒步时候喜欢戴上耳机听听歌,新适无压感重量轻18%快步走N=561舒适68%稳固17%重量轻13%今天的状态更好,一直保持快步走。,听着自己的歌单,快步绕世纪公园走一圈一点都不无聊寂寞防水/防汗12%隔离噪音11%数鼾源：丽城舆情库在运动中使用耳机的渗透率高于虺热门但耳机渗透率不高运动I游泳人群期待耳机具备多功能，其中防水更重要；而骑行和球类运动人群需求相近，均追求佩戴稳固UGC声量Top5需求防水/防汗83%游泳N)3,744舒适61%防止漏音46%隔离噪音36%N能在水里瀚也能听溉的神奇耳机:它防水功能,腐的寸候,再也不用担心手机和蓝牙连接的问题了,32g的内存空间足够大,让你畅享音兵的同时尽情游永骑自行车N=3,828舒适64%音质好35%隔离噪音29%防水/防汗22%稳固21%M夏天最后的飘逸瞬间夜骑真的太快乐啦!还好我有这款久戴也不会痛耳的耳机轻量化的阚佩戴更稳定不易掉,听听歌一切恼都忘掉啦球类运动N=2288舒适71%音质好19%防水/防汗18%稳固18%隔离噪音17%谁说打蓝球不能戴耳机?听着bgm打球感觉非常好,特别是独自训练卷死队友的时候。这种耳机专为运动设计,不下来数据来源：秒针社媒舆情数据库Si：翁蛊隘魄辞髓濯噩燃霜鞋盛中颉动中使用耿的渗透率低T小次热门且耳机渗透率不高运动I舒适性仍为基础诉求，其中柔韧训练人群对舒适性要求更高；而跳操和跳绳运动更动态，因此用户更关注耳机佩戴的稳固程度UGC声量Tp5需求舒适73%柔韧训练（如瑜IN）N三153音质好30%隔离噪音24%稳固18%早起做一份酸奶碗BnInCh,和音乐相伴完成每日矿伽运动,这个时候一款稳固舒适的耳机非常重要了,这款耳机整机凑.肤硅胶包裹工艺、占肤舒适器械训练（如健身）N*959N又是和朋友约好去橹铁的一天!最近入手的挂脖式耳机IS喉/舞蹈N*824数据来源：秒针4城舆情数据库时间：2023.09.01-2024.0229平备注：次热门运潮霸研数据中隔离噪音28%防水/防汗27%稳固23%舒适63%一一音质好3空稳固24%隔离噪19%重量轻14%舒适66%稳固47%峻肤材质,砌监F也不做伤M不入耳耳机真的太舒服啦,还是耳夹的造型,另用头也不算用来跳操hin合适跳操再也不用担心滑落啦!M跳绳时身体会上下跳动,耳机隐定性龙为理,保睁跳绳过程中耳机稳定不得晃,不会轻易掉下来防水/防汗37%隔离噪音31%嘱黑器馥嚼绊翱翻鬻;髓b璘图蠲研数据中在运动中使用耳机的渗率彳轩心非热门且耳机渗透率不高运动I除了基础的舒适性诉求外，越野人群期望防水防汗功能助其应对户外天气和出汗问题，练拳/练剑人群更希望耳机佩戴稳定，避免影响运动过程防水/防汗32%重量轻19%音质好13%稳固24%UGC声量TOP5需求没有一个户外人不喜欢音乐的,爬了100座经常戴的不入耳耳机,有被翼尊卜高音质高酶不伯雨雪不怕出汗的也不伯随礴捏舒适64%练拳/练剑N=223A稳固21%音质好12%重量轻11%真的惊艳住我了好吗佩崛瞬忘我打拳从来没有掉过,小小的一个,平时揣兜里或收纳也是很方便的切它真的草阿生数据来源：秒针社媒舆情数据库)±鬣!喘编褊舞露g肄嘘鬻匐薪淼翻在运动中使用用几的频率三T7023消费者对运动时佩戴的耳机类型偏好呈多样化趋势，真无线入耳式已不能满足其在运动场景下的需求运动时佩戴的耳机类型-未来购买VS.目前佩戴耳挂式26%17%真无线入耳式（未来佩戴比目前佩戴：-18%）耳推式（未来佩戴比目前佩戴：+8%）颈挂式（未来佩戴比目前佩戴15%耳夹式（未来佩戴比目前佩戴：+3%）后挂式（未来佩戴比目前佩戴：+5%）头戴式（未来佩戴比目前佩戴：+1%）颈挂式,和小姐妹一人入了一个，多种配色都很好看重要的是能听到环境音就很有安全感也方便和姐妹交流，耳挂式的很轻也很稳固，骑车不用担，琳落无线耳机跑着跑着太容易掉了自从有了挂脖耳机之后简直不要太好用.而且便携性很强不用的时候挂脖子上就行妥妥的时尚单品耳夹式M后挂式徒步当然还少不了音乐的陪伴啦，戴上我新got的耳机耳夹式的设计戴起来更舒适久戴不痛，音感十足的同时还保留了环境音能随时留意周围环境户外运动听歌更安全BaSe=主体样本所有被访者,N=100O如果是更激烈的户外运动，可以变身为运动后挂式，就算跑几个小时的马拉松也不会拖你的后腿数据来源：秒针调研数据问题：A3请问您在进彳亍运动/健身时最经常佩戴的耳机，是以下哪种类型的?（单选）AKX您下一次购买在运动/健身过程佩戴的耳机时，最想购买以下哪个类型的耳机呢?（单选）备注：未来频的耳机类型与目前佩戴的耳机类型之间的差值：大于阕弋表用户更倾向未来购买该类型耳机更青睐高性价比的中高端产品，品耳机行业扩张为消费者提供丰富选择，因而消费者对高端耳机祛魅,牌需通过强产品力获得认同运动时佩戴的耳机所属价格段MSe=主体样本所有极访者,N=100G未来购买目前使用耳机行业整体处于扩张阶段+23%耳机行业前十品牌的平均GMV同比增速200元及以下5%201-500元21%501-800元20%耳机市场竞争格局分散29%耳机行业前四品牌的市场份额801-1000元100IT300元1300元以上15%整理柜子发现自己有那么多耳机，哪些点是自己看重的要想清数据来源：秒针调研数据，秒针社媒舆情数据库，公开资料社媒舆情数据时间：2023.09.01-2024.02.29平台：微博、微信、小红书'视频（抖音、快手、B站）、问答,论坛问题：All.请问您未来愿意花费多少钱去购买一副在运动/健身过程佩戴的专业运动耳机呢？（单选）B8T您目前在运动时使用的这幅品牌（插入B4选择的品牌）的耳机，当时是花多少钱购买的？（单选）韶音品牌表现韶音以强技术、强产品驱动优质品牌力，销量在全球范围领先品牌力J品牌满意度较高,吸引消费者持续使用J专注于运动耳机、骨传导耳机的专业大品牌产品力J专注声学、佩戴、工艺科技创新,提开运动体验J佩戴舒适稳固、防水防汗表现出色等堇一左品口碑评价_营销力J全球化布局,进驻60+国家和地区的20000+门店J全球销量第一,在多个品类中领先27产品力I韶音凭借专利技术和出色工艺设计满足到消费者对运动耳机的期待运动耳机购买驱动TOP3Base=使用运动耳机的人,N=638韶音专利与工艺Topl-舒适性65%PremiuinPitch2.0+技术通过改变骨传导扬声器相对于人脸的振动角度,从垂直击打脸部变成以一定的倾料角搓动脸部,能够有效减小使用者的振动感,从而提高佩新适度硅胶工艺采用硅胶材质包裹全机身,硅胶的质地柔软、防渭、有弹性,为佩戴的新适性再添一层保障Top2-稳固性61%Top3-防水/防汗59%高强度钛合金材料配合平衡机身设计,使得佩燃稳固就合金材料耳挂后挂采用柔性、高强度钛合金材料,提供适宜的、稳定的夹紧力,带来稳固的佩体验整体化技术采用全封闭式的壳体设计,提高韶音骨传导运动耳机的防水性能系列产品支待IP68/67/55/54多个防水防尘等级标准,在雨淋、汗液、水下等运动环境下表现出色数据来源：秒针调研数据；韶音问题：A9.请问您为什么在运动/健身过程中，选择使用运动耳机呢？（多选）产品力I韶音耳机佩戴舒适稳固体验、防水防汗表现收获较多赞赏此外，佩戴耳机仍听到环境音以及轻便的体验感亦同样受到青睐84%舒适韶音UGC正面讨论角度21%“从有线到无线，从ipod到ShOkz,有种进化的感觉。用了OPenfit,亲肤材质舒适度高，配带牢固但不重、慢跑不受影响；音质清晰不闷耳朵，最重要的是可运动也可商务，解决了我运动openrun,出差电话ipod闷耳朵的大问题。韶音好用爱用!好用爱用“韶音耳机跑步的好伴但!非常舒适，跑起来无负担，音质也非常好。跑步的时候常稳固,一点都不担心它会掉，待机时间也很长，真的是很好，颜值也很棒。”39%防水/防汗性价比高'”开始徒步才知道需要什么样的耳机徒步是与自然融合的路，外挂音箱公放总是觉得会影响他人，一人独享的耳机就很重要啦！防水防汗!徒步路上有几率遇到下雨下雪，走的热热的还会出汗，好的耳机能准备好应对突发情况-33%能听环境音服务周到%“入耳式耳机戴久了耳朵真的太难受了。而且还老是丢!！做了功课后我就冲了韶音舒适圈一我用了也有小半个月时间了。感觉不入耳式。使用起来的安全性是真8错，戴上以后不仅能听歌还能听见环境音”重量轻分“韶音耳机跑步体验此次跑步总共距离接近8公里。体验感受为耳机轻便，跑起来不晃动，音质也特别好，也没有出现声音断断续续的情况。”数据来源：秒针社媒舆情数据库时间：2023.09.01-2024.0229平台：微博、微信、小红书、视频（抖音、快手、B站）、问答、论坛品牌力I韶音产品硬实力吸引消费者持续使用，尤其运动场景下表现远优于其他品牌SHOKZSSSBaSe=主体样本所有被访者,N=1000提示后品牌认知曾经使用目前使用运动时使用22%6%4%持续使用的渗透率运动场景下的渗透率其他品50%56%数据来源：秒针调研数据问题：B1.请问，您知道以下哪些耳机品牌呢?请选出您所有知道的品牌。（多选）R2.那么,有哪些耳机品牌是您曾经购买并使用过的呢？（多选）B3那么,您目前有在使用哪个/哪些耳机品牌呢？（可多选）B4.那么，您目前在运动时主要会使用哪个耳机品牌呢？（单选）品牌力I韶音品牌满意度较高，专注骨传导、运动耳机的专业大品牌形象深入人心44%大品牌a“在小红书上做了好久的攻略之后，入手了韶音的不入耳蓝牙耳机，结果真香啊“我上课刷网课，下“课等饭听音乐都是用的这个，甚至我跑步都可以戴着一起跑，也不会掉心跟施了U。法一样，甩都甩掉哈哈哈哈哈哈哈不愧是大牌子啊”正面占比SHKZ船音5。韶音UGC品牌相关正面讨论N=3,005Pol®“韶音这个专业专注的耳机品牌在科技加持下居然都能满足我的要求，一提起韶音骨传导耳机，在工跑圈还是如雷贯耳，大名鼎鼎”其他品牌均值m数据来源：秒针社媒舆情数据库时间：2023.09.01-2024.0229平台:30%，传导头部品牌Q“韶音作为骨传导的头部品牌，深耕骨传导耳机数十载，现在已经遥遥领先同行业，在跑圈，几乎J人人都是韶音骨传导耳机的拥电，相信韶音在科技和技术的不断突破和升级中越做越好17%运动耳机品牌“运动耳机我不允许你不知道它!记得EX5有一段很黑的爬升，风车就在我的头顶转啊转，那种压迫感快要窒息，还好有“舒适圈”的陪伴，一路上播放着轻音乐，既缓解了我的压抑情绪也默默的陪伴我完成了一段又一段的赛程。韶音真是很懂跑者的运动耳机品牌，值得冲I”微博、微信、小红书、视频（抖音、快手、B站）、问答、论坛营销力I韶音布局全球市场，销量亦领跑全球，在多个品类中占据领先地位全球化布局箱染置置，年型鼻态律,华易要公肾销量领跑全球市场地位确认证书SHOKZ韶音2023年不入耳开放式耳机全球销量第一SINCE1961SHOKZflHf2023年运动耳机全球销量第一-wn八.三-.uW11Kr"t”町心2，4R*XQ,SlNCB1961沙利文Ht发HWI年2月R-2021WaC-T24132市场地位确认证书沙利文燃发日朗284年2月国家与地区