【白皮书市场研报】2023-2024年度剧集市场白皮书（长剧版）-德塔文科技-2024.docx

德塔文专业专注的剧座市场分析家报告数据说明数据统计范围本统计覆盖2023年1月1踵12月31日间,在电视台或通过会员制平台播出且首轮播放时间超过7天的所有电视剧和腌剧涵盖平台包括央视、各省级卫视、腾讯视频、爱奇艺、优酷'芒果TV、Bilibili、咪咕、乐视TV、PPTV等。数据来源年度景气指数计算规则本报告的数据基于德塔艾科技的电视剧数据库,原始数据收集,联网剧集的年度景气旨数由播出期间的平均景气指数(Kl)'播出期间的最高景气指数(K2)以及完结后60中的平均景气旨数(K3)按照特定上捌加权计算得出。对于未完结的剧集K3及其口尾效应将根据该剧类型的平均表现及该剧播出期的业绩迸行估算年度热剧的算法基于德塔贷斗技的瑞景气5录通过对剧集在整个年度内的平均景气旨数、最函气旨数及口尾延续能加勺综合评估币确定。有效播剧内容标签商业标签类型市场报告常口概念定义景气指数德塔文科技独盆开发的指标用于反映剧集的社会热度它基于全国10亿双的各大舆论平台上的观剧讨论彳讷通过深度理解可语割捕捉海金腰数据ffi½或。这Ti数综合了网络浏览量'讨论热度、匚碑评分、搜索指数及媒体曝光度等多个维度,通过均衡加权反映大众、媒体和娱乐核，谡众的关注度景气§数不仅衡量剧集热度更指向市场趋势'观众积极参与度和广泛社会影响力成为“超F-受欢迎”和“具有价值”等特质的标志。依据德塔宓斗技的景气旨数模型定义,年度景气指数（包括播出期间及其后口尾效应的加权）超过1的剧集,表明至少对部分观众实现了有效覆盖,并带来了一定的社会效益,因此被认定为有效播剧是对剧集中的情节、W勿设定'口格'类型等元素进他纳后得到的关键词汇基于剧集的主创团队包括制作公司'导演'编剧'演员等7三归纳得到的关键词汇德塔文科技根据剧集的故事背景和题材将其划分为都市'古装'年代'悬疑'奇幻'吉春'科幻等主要类别,便于进行市场分析和统计。弟一早播出市场规模及播出方式一、播出市场规模部数收缩，景气指数上行,凄市场正迈入“精品化时代”近三年来剧集市场持续展现出"质正提升数至减少”的趋势。2023年剧集总上线数星为336部平均景气指数达到了0.934尽管相较于往年上线数量略有下降但播出剧集的平均景气§数呈现出上升趋势,这预示着口剧市场整体正向着精品化方向发展336部0.9342021-2023上线部数及景气指数总上蛟剧集年均景气S数散击来源:德爱射初则故系库燎计范由：2O23d12023d2'31期间播出超妞7天的诙曲古装剧是硬通货,都市剧显疲态，小众题材上桌，科幻剧出惊喜二、播出类型分布古装剧作为常馥道2023年进一升温爆款多'影响初寺续高张其“现实之外造梦”的特征也迎合了大众对情绪价值和娱乐性的观剧需求"都市剧播出数呈最多,但因缺乏新意难出爆款,年平均景气又0.952023年疲态飕掩；年代剧在共同记忆回溯加持下走虽好剧有少量惊喜；科幻剧贡献头部用IJ三体表现惊艳2022-2023各类型平均景气对比55据求狙：隹塔屣视即散据主氏计范M2023，”1-2023“2,31明巨摘H的过7天的佻剧德医父三、播出景气分布年度热剧古装多，都市剧走入圈层化时代2023年全年共诞垂度大爆款（景气旨数>2.5）4部古装剧占据了主导地位；10部年度热剧（景气旨数2.0-25）中,古装剧依旧是锻大赢家；年度圈层热剧（景气指数1.5-2.0）达至U43部积有依圈层影响力的剧集（景气旨数1.015）有83部；拥有较4圈层影响邱剧集（景，旨数0.5-1.0）为全年数空最多的分布共计106部；而即未产骄场影响的剧集（景气旨数<0.5）也达到了90部军旅剧'喜剧和奇幻剧中根播剧的上啰J更高但都市剧的低景气gJ数量最多当下都市剧正面£转型关卡因应观众心理需求变化,都市剧对内容创新性要求变高也正朝着圈层化深期展难再出全糜款年（8加政>2.52.0-2.5未产外场影峭90部<0.52023年剧集市场景气分布及最热题材整体部数颉多类型部数120106四、年度景气头部剧垂类特征古装剧靠“新”突围，当代剧爽且解压2023年的剧王依然出在存节档,狂飙扫距制仍是观众最爱增添新鲜元素或转变主旨的古装剧用榜如相思是一修男买股模式,月尽明是正道少飒救魔头的新鲜设定。另Ta象是新武侠带动的侠气瓦兴莲花楼一念关心少年歌行）取得优异表现都市剧以提供爽感或治愈轻松解压的情绪价值出圈如去有口的她方）契合都市观众治愈需求；好事成双是原配小三联合斗渣男爽剧甘J;问，3专业且治愈尊重观众智商求新求变获得市场认可三体将硬核科幻题材搬上电视荧屏,异人之下是证明国产奇幻也能不搞恋爰的优秀作品2023年度景气指数ToP30剧集剧名景气指出平台第T品公司I狂a2.716CCTVa，爱奇艺中央电£台2口相思1557篙讯3昭2.539ItK伏格4StGff1516s三SY关山2JS2餐奇艺拧斫影小6宇如3岁1»5爱奇艺爰奇艺7三体1276CCTV8满讯网IW视疑中央电视台8去有口的他方1139湖定卫赃果TV/,咕视算年第影视9好成双1134CcTva佬W中央电祝台IO以爱为套2.124渊隶卫视芒果TW咕视软芒果IVIl漫。的步节1122晨讯痛讯和到12三a2.M8篇讯晨讯初续13的像找不住1054伏IK1>H¾14S29t2.046S215向口面1.982CCTva阳即爱奇名中央电视台16我的胴13火1.966潘隶卫视芒果TV/1K婚视软芒果TV17断牌好l.%4优能优生18D091.961SSTZSSTZ19应路I.W7CCTV1,S8J2中央电视台20以口少年1.907CCTVa侬中央电祝台21学中的那胆1.905CCTVa需讯中央电祝台22ttSttI.M9CCTW侬中央电£323I加6江苏卫视陆江卫机/优酷完荚世界24向心84CCTV8澎田中央电视台25为有推稣I.S46优品次接聪视26IqO总讯/芒果TV西影业27KSMI4IS优的UK28异人之下1.804伏的讯动漫29取解1.785蒲讯胸讯演30少年以行1.780优品UK四、年度景气头部剧走红法口先破小圈再破大圈 反映当下的热剧,需要现实主义+匚碑突围通杀男女观众如狂飙去有口的地方）问，降鸣口少年等。 反映过去的热剧需要文艺复兴+感情模式创新如口相思月厚明莲花楼1含父四等。 反映未来的热剧,需要制作硬核+价值引领如三体。由此获得先收获垂类受众再凭口卑突破圈层的效果“先破<1画'再破姐”成为口向。当下过去六、网播倾向独播仍为王道，但双平台联播影响力在走强纯赚I仍主要以单平台独播形式出现但独播景数仅保持持平；双平台联播形式在2023年虽数量不多但影响力校过去更强说明平台较过去更乐于将优质的资源拿来双台联播如云宾传神隐等；有3个及以上平台联播的剧集效果反币史差说明各网各平台仍有较强的边界意识。2022与2023网络单/双/多平台数是&景气对比2023年平均景气2022年部故2023838?2022年平均景气1.238次干口干巧5W-V0.64519眇0.4干点干叼9r1.035234«1.03539»卷免东濯:e塔攵t1砚剧6越国堤骨范园：2023z11-2023,12.131H二十五、IP来源翻拍剧、通俗小说成功几率更高根据通俗说改编的、或者根据已有剧集翻拍的有效播剧比例更高如狂旗薄冰C我知道我爰你等。根据网各言情4说IP改编的成功率也相对可观数量较少的类型中武侠'科幻、盗墓类IP改编的成功只率虽为100%但都有其限定条件：武侠需要充分结合市场新匚味才能成为爆款,如莲花楼；科幻虽有良好市场前景开发需要魄力与能力；盗墓类受限于国家翅局颁布的打击防范她犯罪专项:11乍方案(2023-2025年)政策已停止自摄2023年有效播剧最多的剧本来源S!修来箫:锚增乂电祝剧效据M像计范围：2023，'”1-202&'12,31期底播出超X7天的白砧!二十七、职业设定走出血统论，更重个人能力塑造当下受欢迎的主角职业设定已摆脱“帝王将相”币朝向具有一定社会地位、但并不脱甚现实的职业倾斜2023年当代题材中医生'翌察、普通笥5角色海；古装剧中神仙、修真者之外一般官宦好过王公贵族；同时力认物”放光芒因更贴近松，并的儆耐为造梦新宠总结檀，主角Iil铳论正在»主角出众的专业能加个R格成为趋势有效播剧中数呈最多的职业设定跤据来源:德塔炖视剧数帼淳,安计范田：2023"1-202M1Ml或且播出超上7天的苦吃妞二十八、演员选择中等流量演员最具性价比流量花旦、流量”卷价雒少的稀缺资源因而未到顶流、但已有W市场认可的演员在有效播剧中占上阖高包括话题演员、新晋生花皆是行业性价比2选选秀偶像因演技不过硬、暂缺国民人知度还无去扛剧而禺冷。演技派、老戊最能够主演的机会因其适配题材有限而相对较少。电校剧与陶J的演员选择也有差异最红电视剧的演员往往已以有超SE丽为张泽、为领文、刘亦菲、谶明、张小S三3l'陈碘等目演技纯熟更为符合传统电板!周受众的审美需求与受众相对应热口%IJ的主演史汪生其年轻化流霹性,例如扬紫罗云熙白鹿刘诗诗虞书欣等但当前匏口剧柒双男主戏、T多男者不在少数对主演性别的需求是男性多于女性男性新人也相对更易际露头角2023年张晚意邓为丞髭等快速上位就是例子，我据来源:他塔期初划敛据庄妮计处国：2023H1202371231期间播出超过7天的糜剧二十九、出品公司视频公司主导率一9奇绝尘视频公司主导的定制剧在2023年达成有效播剧的上b¾超高与视频公司深度合作的晒弋新晋出品公司也因旗益最易达成有效播剧。连年有作品稳定输出的当红出品公司们也有着对市场的深度把握有效播剧中数量最多的出品公司类型70%66.2%2023年出品公司产能指数1615.415.314013.513.413.413.313.2Ig12.612.2IUluuii武归来源:德芈攻用我京库燎计笫国：2023IFI2023d2J31期间净出超以7天的白论剧三十、播出平台腾讯选剧准，优酷头部更头滕讯视频以55.1%的有效播剧率领跑各视频平台。优酷和爱奇艺在去腰部化、降本增效的策略下剧集的头尾差距较大有效播居此慢IJ虽低但存在“有效的更有效”的结果优酷的有效播剧项苗均景等四用台第一。2023年四大平台景气1以上的部数及平均景气部数平均累气故史宋源：他塔文电观刻EI揖住发计范囹：2023"120231231期间播出超总7天的雌剧第五章细分类型三十一、市场空间古装空间大，小众类型仅有头部空间综合判断,2023年古装剧的平均景，现一骑绝尘上t2口卑有3障高的缺口,未来尚有以匚碑获得进/市场空间的可能；都市、年代、悬疑赛道景够口里基本对应,未来发展难以再凭借匚碑提升；奇幻和循剧更加尴尬,匚碑虽高景州D低,市场空间己不足这些赛道每年能容纳的头部剧有限,未来同样很难有明显的集体突破。2023年主要类型剧的平均景气&口碑评分仅乐示2023年播出超用1Offl的类型45史来源：德塔文坦祝牧行庠St计范囹：2023,'112023Z231期目TIi出超蚣7天的起桧剧三十二、古装剧市场繁荣，思想内核转移头部：新式仙侠占半壁江山，古偶铸小我2023年的古装仙侠头部作品,设定多有特别之见譬如口相思的1V3买股模式月库明的斗在派男主等能匹配当代匚味的新式仙侠却引领2023年剧集市场口潮。落地的古偶剧则更加关注人物的靛成口和独皿神宁安如梦女主的觉醒一念父3的新女性价值口口渡的女性经商都有类似苗头关注叼我”成当下主流。2023年古装剧景气指数ToPlO剧名年度祟气二Sfi分类平台及电祯台第一出品公司主演I口相思2.557仙侠(B讯栩物张晚敕邓为/槿健次ZttJI娃2D糜朗2.539仙侠优a伏晶罗云琳,，白崛都贡禽为3a三tt2.SI6HW庭奇艺爱奇艺成毅/窿娓阳国殿非/陪都灵4-±奂山2.3S2传奇庭奇艺行硝影业刘诗诗8J宇宁卤逢伦7何蓝运5宁安如梦2.295置情庭奇艺爱奇艺asi三三&/冏噱坤6承逢2.098仙侠(B讯用Sy任勖方a他任楚然7云之羽2.046置情庭奇艺爱奇艺腐书成正凌精/丞S'FSK8口口渡1.961置情庭奇艺爱奇艺国机床段/刘学义/张英堆9M客也成Ie1.886仙侠江苏卫电浙江卫视/优酷完美世界际星旭俘兰姬/防农强何IS杯IO为有曜稣1.846置情优a双媒影视周也王星越/彭是，/张逸杰观众：结构变老，男性观众占比略增古装剧受众2023年进/熟龄化18-23岁区间的受众结构缩减24-50岁区间的受众都有微星熠加,但市场主体依旧是24-40岁之间的群体。同时,古装市场的男性受众占比也有缓慢提升。莲花楼云襄传繁城之下等剧使男性观众有所回流,但比2整体市场,扩容呈仍显不足2022-2023年古装剧受众画像对比年龄受众对比20232022性别受众对比德医父要素：先锋表达，流量价值古装头部剧最核心的内容要素是情节设定上的新鲜感如“疯批“游戏”等设定都产生了骨气回报其内容表达更加定句先锋通过更符合年轻观众潮流的口味进/吸纳引领话题的娱乐核心受众,成为社交货币。古装市场制作中最核，邙勺商业要素是演员的流量价值流星花/生'新晋花/锄参与量习隙可观。2023古装剧热口情节标签部效平均景气825m2023'11.'1-2O23.'12?31JWM,承出超J27天的屋用细分赛道：落地古偶冗余、仙侠仍热，新武侠有惊喜在古装剧的各细分题材赛道中仙侠在2023年的平均景气指数最可观,在制作层有意识转变内容重心的举措下市场也报以积极反馈但必须注意的是能够跑嬴市场的仙侠剧,一定不能缺少内核的创新否则宏大叙事已不再流行。落地古偶维持函出的现状,但平均景气不占优势显示市场已出现冗余。各赛道中,新武侠开发最有成效C莲花楼少年歌彳T等项目通过更符合当下观众心理需求的人物塑造和故事发展平衡武侠题材受众,实现向女性群体覆盖。古装悬疑、新历史剧以及喜剧也有可为单薄的甜宠爱情竞争最为激烈2023古装类型剧二级分类部数及平均景气部数平均景气三十三、都市剧专业化、圈层化、女性化头部：职业题材异军突起,2023年,都市职业剧异军突起新闻近问，8分别开县职场叙事的两个角职场竞争和百敢环境一专业化和细腻情感。一三概之,认真搞事业的职业剧在2023年大放光彩头部浸情剧必须能够为观众提供姓情绪价值,如去有口的地多种情绪价值加持方)的逃西大城市和治愈这种情绪价值不一定来卧容本身也可来弱具娱乐价值与社交属性,上加以爰为营。纯粹的情成和女性题材在2023年没落仅TB好事成双凭借“博”三联手的亮点进入头部未来以家庭情喊为核，邙勺都市剧恐难再出爆款。2023年都市剧景气指数TC)PIO剧名年度景气RI分类平台及电视台第一出品公司主演I去有口的地方2.139湖南卫初芒果Tw睢哈视频华策影视刘亦菲律现2好拿成双1134情嚣CCTV8也讯中央电视台张，J饕/耐明3以爱为音2.124爱情湖南R初芒果TV/雎皓视频芒果TV三三Wti4向师1.982EJlkCCTvattHVSgs艺中央电视台王sin松的S我的网烟火1.966爱情湖南R初芒果TV/雎皓视频芒果TV朝洋/王楚然6新谒好1.964优SJ优晶余诗曼/李施B7©心1.884职亚CCTVa-KiR中央电视台赵势/锄彩8WfiSte1.777IRJlkCCTva-Seg中央电视台热依Hy王阳9SSWiiiEI.74S蹙情CCTV&胫讯中央电视台吴阳周憔IO归咨1.723发情湖南卫那芒果TW襄奇艺S2井泊然/堂松韵观众：大城市人群兴趣提升，女性比例提升T战城市僧对于都市剧的兴趣在加强这种强化与更专业的职场环境的塑造以及去有口的地向治愈打工人等相关都市剧的口味在追句应有的受众,而t于下沉的都市剧往往会受到争议评价。相较2022都市剧表现出了受众更女性化的便向,这是内容输出变动所引起的变化2023年的都市剧,爰情EM上升、娱乐性强化,女性观众也随之增加。2022-2023年都市剧受众画像对比线级城市受众202310.15%21.01%1958%22.03%17.19%10.03%20229.92%20.88%19.51%22.04%17.37%107%W城市新中城市二城城市三线城市四线城市五妓城市性别受众对比公据来源:镇塔文里视敛空屋虎计范囹：2023U/1-2023/1231期同宿出超过7天的首轮剧要素：独立女性精神的内核，主创班底的能力都市剧在内容要素中的核心是独立女性精神的表达。力仑是作精还是用在都要勇敢做王。除此外,热标签多集中在爱情题材中各种完美男性的塑造如爱情而已的夔狗都市剧中最核心的商业要素是对主创班底熊邱高S依赖。在剧本上,都市剧的IP来源单一,木星依匏原创剧本,依赖编剧能力在创作上,都市剧使用7部的知名导演。在出品公司中,好的业绩往往来源于能把握市场潮流的当红公司与新晋公司2023都市剧热情节标签郃数平均景气2570名言来源:色塔娅现剧产工琉布苑雨20231/1-20i23fSR-.fJ1307K'K细分赛道：职业剧仍可发挥，爱情剧过量都市剧中职业赛道更有可为，但因应观众对职业剧的需求创作需要摆脱悬浮喊有F难度。爰情剧开发最为冗余,数呈几乎已占据都市类型的半壁江山在连续轰炸和过度开发下,现偶剧的推陈出新难度与日俱增市场表现逐渐僵化。情感剧、家庭剧当前面ISR天花板剧情遨材因包含了不少公检法、工业题材主旋律剧创作上相对更依赖出品公司操盘的能力。各都市剧细分赛道2023年表现部数平均景气敖觅来东:¾塔52电我制版据库蜕计范田：202&'1/1-2023/1231期间播出超蚊7天的晓剧三十四、悬疑剧现实主义涉案成潮，冒险题材需要创新悬疑题材中现实主义涉案类作品连年谢以现实为依托强化观众带入或'弥补观众认知,成为市场的主流选择；冒险类型需要从以盗墓题材为主转为结合而艮流等元素寻求创新突破。2023年破2的悬疑更多要素解读，谣联系签塔文科技剧仅有2部狂飙漫口的季节等剧爆发出超强能星，不完美受害人）以女性题材获得高可,但也昭示着悬疑题材的I=E卑已近极致期待被拉高后续较难有遨材内作品能突破。2023年悬疑剧景气指数ToPl0剧名年度景气二族分类平台及电视台第一出品公司主演I2.716涉案ccvas2中央电视台张译/张第文2泄D的季节2.122WiHMi讯祝味范伟/雍具31.889涉案CCTV&优BB中央电视台Sf5三4公诉1.630涉案浙江卫勤北京卫视，飨ifV爱奇艺破磁中国检察出版社姬丽海巴/传大为5判1.629涉案北京卫视/爱奇艺/优酷北京E电视台王平源/2釜望6特Ri务1.598涉案东方R视/北京卫切爱奇艺爱奇艺"见施Ka7南海归城1.517冒除Ift讯检讯视独潘啊时张喇8不完美受害人1.412SIM北京卫视东方卫物爱奇艺爱奇艺周迅/刘奕君9修码1.347gJt三趋讯就讦,视线王汝的IOOIM1346gM爱三5艺爱奇艺SR佳/王阳三十五、年代剧聚焦建国后，民国爱情剧消失头部年代剧中,建国后的含星更多年代剧的背景正在更贴近当代社会以求臊同记忆带起观众共鸣。以小为苗述时代发展的作品依旧是年代剧中最易志工的类型。小2路梦中的那片每都是时代木首景下的群像切片。年轻观众对腌祛魅民国爰情题材从头部中消失。即使是谍战剧,也面临收视群体趣化'无去吸引年轻观众的瓶颈。“更多要素解读，清联系德塔文科技2023年年代剧景气指数TOPl0剧名年度景气二15分突平台及电视台第Y品公司主演I性2路1.947情睨CCTV1/爱马艺中央电初自际®1/李沁2梦中的那片1.905testCCTV8制讯中央电视台铝械/李沁3欢SaI.78S传奇腹讯费评现知的矮深4我们的田1.643情WCCTVn爱奇艺册iR中央电视台李，李乃文SI.M8谑故CCTV8依讯中央电视色喇明礴用6处的荣曜1.448情皎CCTVI微讯中央电视台张晚和町为7珠江AX1.419传有CCTV1/央视网腕讯/爱荷艺/优酷冲hUSHW乐现/咪咕初翔中央电初自杨燥/张蛤8菊冰1.391谍战湖南卫视/芒果TV/味电视线晟盛中视彭冠物陈钱瑁9嗣1.380谍战江苏卫视东斑视/腹讯浙江影视集团新东/王明坤IO画处I.3S4谀战CCTVa4«讯/优皓中央电视台彭可骊，刘学义三十六、奇幻剧头部容量有限，严重头尾分化奇幻剧市场的头部容昆,很大程度上取决于创作者的能力2023年仅有异人之下西土苴脱轨有摩存在威其余作品尽管口里及格但也很难有海度如他跨越山每琳等,以爱情为主题的奇幻故事显得愈发平平无奇“穿越”等奇幻设定已不够强度,根强的奇幻设定受限于主创能力是稀缺资源致使奇幻赛道的头尾分化情况严重。.更多要素解读，请联系德塔文科技2023年奇幻剧景气指数TOPl0剧名年度景气：3S分炎平台及电视台第一出品公司主演I异人2下1.8(M忧潴典讯动漫彭昱畅，侯昭昊2SHX)I.65SSta根讯的讯视频悦娓，白T3脱轨1.444爱情优酷优婚刘浩存“4一4色将越山陈0.741爱奇艺魔影业戚破笛/刘怡注5粘人R乐部0.520BJffl爱奇艺爱奇艺梁3李雪¥全世界都在等你6们分手0.519SW»«52图阳影视朱正国卢昱统我的刺谭麒之念念不忘0.429爱情优的，J铁匠影视李捷男/天受8-抱未果的你0.418s«忧潴tt张超/宗元圆9画江油之换世口生0.4(M爱情5S5三tttt优的泰晓5H王奕厚100i矫与经0.378爱情优酷TVB陈/我IS欣三十七、青春剧极致爱情或师生议题剧在2023年呈现2种发展方向：f三极致青企爰情,如偷偷藏不住当我奔向你一方蘸高考师生议题,如鸣口少年追光的日子等。发展的两种极端,彰显度3端的两种需求T是超脱于现实的纯爱投射当代人里性思维下的浪漫幻想；另T则是希望内容市场的现实主义剧集更贴合本蚊情,以激发共鸣。更系要紊解读,语联系经塔文科技2023年青春剧景气指数TOPl0剧名年度景气ZiB分炎平台及电视台第一出品公司主演I愉愉藕不住2.054忧皓哇圜圜哇赵露船住苫远2£口少年1507校园CCTVWttS中央电视台张若归，设3当我口奔向你I.S0I没情忧Wi优酷目曲然/张源怡4追光的日？1.419校园CCTV1tt中央电视台和京1，任缭那些回不去的年少时光1.094校园芒果TV/咻咕双我芒果TV赵今左第IR66我I.03Seta芒聚TV博咕视方CSRTV庄达J日周rs然7亲爱的朋友0.961校园b三to萌样影视吴再洋，历景汨8左耳0.791爱情爱25艺/优i三股讯视频趋蟠媒栅/郑319独家话0.726»«爱奇艺三只离阳文卷谑.瓷恰IO同学你好0.624爱情乐视/取咕视频五房世妃影在张柏敏世第六章趋势判断三十八、赛道竞争趋势古装势能强劲，都市利黑口,年代存量低2023年新开机的项中古装剧存星多,待播期已有多部大剧景箱张预计2024登025年的古装剧市场仍将是充分竞争、头部迭出的市场中玩家要明确第竞争定位都市剧开机数量最多但待播景气三数相对低迷受期待的&IJ较少。然用都市剧毕竟是主流市场类型低市场预期有利于创新型熏超惊人悬疑剧的拍摄量与低景气旨数也显示其是低预期市场,且相上画年悬疑剧的播出量,这一机数星已是充分竞争的结果年代剧的开机存量明显偏低。2023新开机剧类型统计教宗来源:建塔文电初划5S3R传统计范囹：2023U/1-2023/1231期间溜出超过7天的曲剧三十九、设定竞争趋势个人成口屡口不鲜,妖精大热近未来市场中,都市剧中相对拥挤的情节元素是：个k成、女性题材、亲情、创业等群像数呈可观"古装剧中情节元素相对分散组队'个人成'逆袭'探案等元素相对拥挤,还值得T的是在仙侠玄幻类作品中"妖"取代“修仙”成为了最热。年代剧因数里少猫得并不拥济但个人成口与谍战牺牲与策反在连年创作中已不少口双男主则是相对新鲜的设计悬疑剧情节仍难逃经典套路,犯罪'破除旧案'缉毒等常口题材不在少数差异化突围不易。沱回转世成口双男主El弃暗投用B创业目错性Q年代逆袭Q2023新开机剧中各类型毛且最多情节统计标签知性情像业嫂队口»案表应女亲群创班均成妖探梦我系朱彦:铁塔藻祝剧故系年次计范囹：2023'11-20231231期目播出超拉7天的掰目四十、市场演进趋势演算时代，精准出击国产剧市场在竞争中不断成口变革从未哪。AlGC流行带动影视产业各瑰极3局尝试,新的内容生红模式正在蠢蠢欲动；微短剧虽挤压了口剧市场空间,但也促使口剧向更精品化发力；剧与观众细腻情感的连结愈发落地与文旅的联合愈发紧密对中华文匕的传承推广的贡任认知更加明晰剧集价值延伸蜜泛领域,市场格局正悄然转变。基于此，德塔文对未来市场演进做出如下预期：1 .腌瞬的下沉观众逐步潦失包含但不仅限于潴短剧等更多短平快颇娱乐笈的出现将持续抢守下沉市场的娱乐消费需求口剧或已不再是其能优选口剧的睽屈下沉市场将逐渐流失2 .市场向精品化转变。然短剧冲击波后,口剧迫切需要同战短剧拉升差距以差异化内容展现弱优势精（S化之势不可抵挡口剧应当抓稳因褊幅较口窿加细脑的优势从社会心里、地施济、包匕引领等多方求突围3 .分众作品将更加潦行糕分众Sg材做到极致使其产翊图话速度和影响力这是演算法时代下,月唳现有效播剧的篇便建解法4 .对观众有明确预期更加市要口碑虽承要但并丰好口破就一定能做出热剧梳理“给哪些人看'她/他要看什么'怎么实现”的逻殂德有的放矢,将有助于空半功倍，5 .出品数下降出品公司优胜劣汰能够在思想内核纤模式上跟上时代发展的公司无仑新卷B有机会否则都可能遇遇淘汰6 .艺术与商业将更为深刻影明剧市场更艺术化、更极致化、更商业化的三者融合成为部分口剧的新玩法.更多要素解读,清联系德塔姆技