【白皮书市场研报】抖音娱乐音乐白皮书.docx

目录CONTBNTSPART1美好生活，乐在抖音OlPART2释放热爱，共创精彩08SSi影视因势而新，让光影再焕新生09S3综艺拨云见路，探索全新综艺模式20S3微短剧星火燎原，以精品化内容承载美好向往30C3明星扶摇直上，看见聚光灯内外的耀眼星芒36S3演出云端沸腾，让快乐跨越空间尽在眼前46m音乐看见美好，小声音也有山呼海啸52PART3不负热爱，生机无限59真诚热烈，激扬娱乐浪潮过去年,娱乐音乐行业乂苏向骏.具中，科白凭侪天然的娱乐内容消焚氛图、规模化的活跃用户、完善的内客运营体系,成为最主要的抬乐消费平台之、2023“：Afi以东相美内衣敷信2023年科曲叔方相美内容H指出及我实且活跋的用户基本做带来内容生态的繁荣，目前，娱乐用户规模占抖音平台MAv（月活跃用户数）的75%,每Il内容消貌时长超过20分钟的娱乐用户过亿.同时.抖音娱乐兴趣用户*主动搜索的意愿增强.2023年笫四季度.岛达98的抖音娱乐兴趣用户有搜索行为，用户的搜索词主要困统娱乐音乐的作品名称和影剧二创内容展开。Xtt>H户：在科齐用月曾娱乐KIX内*4也次及以1.的用户兴趣用户中，女性用户占比51%,各地域、各年龄层均衡分布.其中，18到23岁的年轻用户TGI（目标群体指数）IiIxIlW,全民娱乐的大於势之下,年挎群体活跃度更加旺盛，收抠来源:fK½.2023年12月这批娱乐主力%的内容偏好也愈加聿书多样,娱乐书乐内容之外，他们的兴趣1,XiHl以科普、摄影摄像、生活记录等多个垂类.未求.娱乐宜发可以通过与湾甑域达人的合作、娱乐与峙界内容的融合.吸引更多娱乐兴翔用户。2023抖音娱乐兴趣用户爱好包罗万'象TOPl知识科评TOP2振影微馋TDP3上市记求TOP4动物TOPft公益TOP6艺术T0f>7转”TOP8JK行TOP9忸酸TOP10体H教改来寿.巨砧。数,3023年12月凝聚热爱，加速好内容出圈用户岛袱的热他是好内容出圈的底码.而抖好丰富的内容体被与玩法、完善的内容运苜机制,就能将普世我诚的忸遇放火，J起广泛共呜并激发用户卷与创作，又能助力作品廷长热度周期.实现破网传播，延展更加深层的内涵与价值，视频&图文，多体裁记录美好瞬间视顿和图文发挥体裁优势,通过不问的创作视角和必现方式由浅到深满足用户对娱乐内容的型界化消费而求.小于1分钟的短视版依然被受用户音球,但同时.用户对于能够承取更多侑息的中长视版兴桃潮浓.2023年下半年，抖音3分钟以上的视频投稿业较上半坏增长近IOV数据来源，巨IRtZ数,23.而图文体祓作为挽频的有效补充.在2023年也表现出一定的增长潜力.不论是内容创作还是内容消费都表现出更总增长.数据来*,HtSRSi.2OZ31F直播，实时沟通让娱乐无时差直播通过贴近用户、实时互动的体校优势构建起作品,主创与用户沟通的桥梁.过去一年越来越多的官方、主创通过在抖音开启直指，助力作品收获更高热度，以万粉以上的娱乐达人为例，2023年万将以上娱乐达人汽描间钟论次数半年增816%,H发问分享次切半年增幅20%,日渐呈现出“高互动+商话两出口率+褥粉丝.沉淀效果”的“三商”特侦.话题拉升作品热度，持续探索社会价值在抖音，授典台词、解后花累、主创采访等郡能成为话题切口，通过官方、明星、创作者、达人、用户共同参与创作,发酵成为役能亿银用户的超级话涯.2023年抖育蟆乐相关话题数量250万个2023下学年较上半年好K35%引发社会话题讨论，打造破圈传播而从作乱延伸出的优旗M里往往能招好内容的社会价值深度激发，引发史广泛的群体热议与共鸣，江观助力影视项目声收与票房的辘发.切中社会情绪，口碑票房双丰收消失的她3衍生出的两性关系话题和菰注一掷？衍生出的反诈等话趣,均具备用现实写照.相关内容在抖白的日播放盘与电影日票房早.现较强正相关，影片的热度与票房齐飞。激发共创，全民贡献不竭灵感科白的浓丛创作氛Hi持续激发全民共创好内容,作品出方.明星、创作者、达人、用户以穴做龙达夫处齐白创作生态.官方开启阵地经营，把握内容出圈新机遇目前抖书娱乐相关的方企业号数H及13万，相较2022年增长«H2。,也来拽乡的官方账号将抖音作为核心经营阵地.其中，干的级别的新企业账号占比超过50%.大批新入局的官方企业账号正在港的开辟更多可能.娱乐创作者灵感不断，为用户种草好内容抖齐站内娱乐创作者创作热借持续高淡，通过对原生娱乐内容的深度解读,创作出独R灵稔创意的婚生内容.助力好作品曲圈.抖音平台娱乐创作者数泣2023下半年人均投稿!同比上半年通过优质内容创作,娱乐达人在物”中的影响力也在持2023卜半年抖白炭乐万粉达人粉坦量分层1-5W5-10万10-50万AOTOO万大于等于100万5700万增长14%达人圈层影响力强，成长潜力大抖音娱乐达人的内容影响力持续扩大，死络对娱乐临向的独特见解和政锐嗅觉.达人以占比近IOS的内容投匾技动r近io倍的内容播放，续十大，仅三个月娱乐达人的将统数盘就增氏了近10、：而且，粉丝盘在I-5万的达人数欹居多.中小达人的潜力将伴他及对内容的深耕被进一步拜放.致据来；，KKUtt.202：01-7-12»活跃用户情真意切，评论区宝藏想法涌现'>2Q23年，UGC创作者依然是内容创作的主力不，贡献/丹音快乐也9俗的内容生产，用户通过创作承我在实的俯：博达而内容播放和互动的塔长也将继续点燃用户的创作热例.增长38%2023*书奴乐IM一-内容搭故W畦21%2023川行京乐I京"内容点就;"一-'增长2023封行媒乐Ia内容分享量收甥"比税期:2023仔比半年利比2023年上半年数据来现：11*Bj.2023年从内容评论朱f!川户册会对作从进行W情实感的评价,分享由作品檄发的生活麻悟,也会设身处地为作拈考虑,向官方提出r诚有效的建议.综艺热门评论终于理解我爸节目真的记录了以前对我说的话好多感人瞬间再过几季导演评上二级教授/感觉种地吧只有这样的父母才配生孩子ff)导演组爸爸当家2”Y确实会选人AVt秀的人定是徒雄同体的这种综艺一怙绪也定乂尊重女性啊-KXtt<rT什么是幸福？这就是幸:福般都大爆很久不看综艺了这才像普通家庭的妈妈，他粗犷，十个男士涛不出这个太好看了吧有耐心但不多但他会真的换位思考根皮帽倡是5酹天中演给祝志男朋友吧！准各了分不完的公主批我只信你：评论区是沉淀好口碑的主要阵地.也让仃方加深了对用户内容偏好的rw-建来越多的官方已经开始屯视评论区的价值,与用户展开更加率切的海通.Fr共创精彩"<*-电影守本开源，好故事与新力量火花不断2023年中国电彰市场全面驻苏.年度总票房549.15亿、观影总人次12.99亿.岛.猿址爆软电彰贯穿全年.票房过亿影片多达73部，国产影片占50部.2023年国产电影总票房达160.05亿.占据全年总黑岳的8377%.全年票院排名的10位均为国产出片增长"后，电影市场呈现几大趋势如下：强档期成就票房新纪录，多元人群拉动票房新增长2023年节线日档期效应增强,档期票房占比将于以往四年：衿期档的日票房连续破亿刷新中国影史记录：年度球房走势2023年春节档票历67.58亿元.N比增长I1.98%2023年五一档一房1519亿元.PJlttflKHK2023年*期档票唐206.191兀,成为个头H20Q亿兀的*期档,电影人数宛达5.05亿全国一日票房连续72天破亿.也i中一电史大WT-II亿;，冰2023年国庆格票第27.：M亿元，同比iflK82¼2023年贺岁档票房45亿元.同比SflKI例««*»：（2023外符电踞年度批观众观影热情长效择放,抖音助力最强春节档诞生：根据国家电影局初步统计，2024年春节假期（2月10日至2月17日）全国电影票房及观影人次均创造了同档期的扬纪录.救纲来淑：出取电影对.2024年2月IC达人花样玩法,助力电出俄圈：头部达人参与电影造梗，规梗化带动松丝卷与.助力影片热梗快速出图。孤注一臧拜佛名场面X超百位达人片中王传召拜佛名场面炮而红，翅100位头凯达人与模彷丹鼓电影类挑战玩法纪录.热点税城总点册2300万+UGC潜力无限,花式安利主动造势：界音规模化且真实活跃的娱乐用户热达安利好作品,充分展现对电影内容的邮强代入小与互动热情，主动为电影在发提供宣设建议,306万+妁500万用户®（量创作视妖数破148亿次5409万+次4133万-视领累计揭放被匆小计分享初摘IKir杼论裆门i工也沉淀社会价位,带动票房长线增长：话处讨论热度叮电影票房正相关.电影连接现实、突板翻层Gl发社会广泛讨论，深化作品社会价值，延长电影热度周期，阵地经营官方到音号作为今发主阵地，优历内容枳素关注度I白方账号素贴国情节奏.刻过解读作晶、拆解元素面向用户种草，健第为作品创造讨论热度.2023年上线剧集官方抖音号1221.06.发布内容总浏览危5282.87万株僧总数243旗4300«白费破仃万视IflW*t7jW数据来灌，（20叫”!.花式营业，高效打j'':剧集宣发期间明星枳极普业，产出创怠内容、及时回应给丝热情，能够充分发挥流盘效应,为剧集热度助燃.2023年明星在抖音参1.J剧集宜发8000÷185z÷5亿+233万6万发布视续图文数量总浏览破总点费St初期平均储放量平均点贽量教榻来燃：（2023抖仔0乘年度报罗云熙X长月烬明视频点替后达463万-男主罗E照刷宣期持彼昔业，由他演纬的绿月光抬蹈.5发勃”创热潮，见路新抖综方法指南煤,制作：聚焦生活类粽2孵化高潜力达人造品方面，当前用户更加关注生活细节的质At“生活类赤艺”正在成为核心潜力类型，与此同时，抖存用户对棚内标艺、观察玩法的热情持续提升。综合行业潜力赛道机会涧察与平台生态特色,新抖练未来将瞰点聚集生活、音乐、怙博、语言、说戏竞技5大赛道制作综艺内容.五大赛道三大玩法户外互动,观察类.徐素人克演箱内互动，世祭类选人方面,短视频平台涌现的优秀达人为综艺提供了选人的新思路：密考虑降低对“强阵容”的过度依敕,更专注内容，同时也要考址笳宾对琼艺更长期后拔路变现的贡献,因比.新抖掠的选人标准一方面延续传统修艺对拓宾“观众缘”、活状度的要求I另一方面,也更加看In熟发的长期成长价值、以助力综艺IP的长城经酉与变现.PO亲和力与用户H接对话的能力良好的共情能力PO综艺博是否箧号IW造冲突，“效果”.让节目更好反新房绦的独特选人诉求常规综艺选人标准生少将含K”至少?K热爰种草.发自内心地杷自己认为美好的东西分享给观众发展长税K业.保证后就珞的专业性和限合度语出惊人的特点，能输出金旬P3价值够普通观众不具四的专业技能，1«其他生活将防V4成长性强震上升郛动力.让观众投射自我期用P3才艺1,1故事性某种&制能力或昌英些特定绝活人物常景故小戏剧性强.往往&-ffl,强'惨一粽艺变现：更整合的品牌招商生态+可持续的四大后链路收益模式短视频不止F祜了节目形态更为品睥昔tn找到增M空间.新抖综在传统的冠名、行业的助吟大体仪C作的基础上，为牌主开放更灵活的粒盛H级合作，咫盖背箱全塔路、心目播出全周期，止IP内容在不同阶段均使满足品牌昔销需求.依托抖音闭环生态新抖绦将内容消珑与购物消货整合到一起形成闭环,实现独特的“种收一体”短式（种以-消费,在运营新抖线的过程中，综23目拣出来的人、弊化出的高防Ilt精丝账号均可以成为后链路变现途径,落实抖音电商帝?及、抖音生活眼务合作.星图商单变现,知识付翦变现四大可持续收战的解决方案“云端沸腌，让快乐脖越空间尽在眼前账号共创与兴趣分发，让精彩演出触达更多兴趣用户基于账号的兴趣分发机制.抖音助力演出精准投到潜力兴趣用户并逐层被闻：I可时,通过官方账号艺人账号的多柔道共创H描，演出可以抬低更多粉丝群体.加速内容破图，抖音演出共创FI播300÷向搞场次©输人次2024李宇存周东愉快演唱会抖音特别场李宇作与JI音演出、灿白方共创JI播欧%来源：H仔娱乐数JK2023年超高消IK吟技术的升级焕新：同时.通极砺临场感，沉浸式观演美好无限为r给用户帝来更具临场感的观在体验,平台进行多机位.VR全景、过打造更丰富好玩的互动，让用户在现演过程Ki时与现场甜宾互动，学多机位用户可在直播间切换不同视角观看演出留言板用户可在直播间自发留有行机会投上现场大屏，8实时关注将演出推荐给潜在兴趣用户.猊演同时对2人进行收获艺人实时回女(S实时关注烟花组件福袋抽奖用户可在半屏滑动燃放烟花直指间可以对用户下发福袋奖励激发商业价值，促成品牌优质演出合作堪内容生态与商业化能力，抖音演出能够为品探提供更加丰富的合作方式,充分激发优顷内容的商业价值,满足拓牌全能路的首销诉求.2023年,抖音演出累计与超I(K)个品牌达成了营铺合作。情绪共鸣，音乐激发用户多元互动通过视听一体的音乐体,触发用户丰常的情绪与多元互动.在抖去，短视城让音乐变得可视化，通过和不同类型的内容ittfr用户会通过BGM来表达当下的情绪.抖音用户通过MM表达的十大情第厘治念后伤咯©三。欢快©ift剧搞笑。公海©*E磅例皮由极血数据来淞，巨三口数，3023年用户以音乐抒发怙绪的同时，也会枳极尝试合唱、翎唱、音乐模版等多样趣味玩法，通过白己的创作,助力更多新取在抖音破圈、也让经典老歌焕发新的活力.向云蛹乌梅子青苦枷啡唯一等年度金曲掀起恸唱浪潮I»»如果这就是发情答案等经典曲目,随茶影剧的播出、用户翎唱、跟始等形式再次翻红：王招曲以词曲小富的怙感内涌,成为许多科好用户发布皓缈照、IiUl美好回忆的专屈M虬在科音播放IB已达4。亿，音乐舞台持续搭建，为音乐人成长增添动力打造一拈式音乐股务平台科雷推出词曲撮合、数据管理、代理发行、歌曲在推一站式服务,让优戒白乐实现科技、数据、资源二位一体的用力出圈.词曲撮合数据管理代理发行歌曲宣推i合作卿名厂牌优质词曲歌曲播放,投稿引用用贰家主要流媒体推广爆款歌曲数及收益精准分析分发平台100家3大堆度100个200个40+«««；5.Mrtffyi,2023年IP活动助力白乐人持续成长2018年.抖音行见音乐计划诞生.以“推热他、推新人”为核心目标打造当今乐坛新的“打歌舞台”.2023抖看看见音乐计划30217三总参赛次曲15715位总参赛音乐人520公冬泰然Ift的以顿赫故总量依据来源：HJ7,2023年此外，抖音还推出/寻芦计划、玩Mir划等多项扶持不同阶段音乐人的IP,痣中，中声计划己经在2。23年落地超过20场活动,第一季中脱颖而出的白乐达人苏星婕.在团队助力下打造出全网累计超20亿播放的代衣作风吹过八千电3。从指火热门单曲,到助力音乐新人成长，再到全横路股务音乐行业发展，抖自Cl经成为音乐人职业生涯的!&要»14.也是音乐厂牌、音乐公司打造爆款的关馈弼道.2024抖音谱写音乐生态新乐章2023年.Al技术为白乐行业带来了新的机汹与挑战.数字白乐行业走到变革关IS节点，从“保款制造机”到以能全产业链，2024年，抖音将雒续深Ml音乐内容初域,不断升级音乐人股务和体系化的音乐生产、宜措能力,为华语乐坛翻开崭新一页.更高效的音乐直推服务抖音将从数抠股务、达人账务、宽源梁务、分发健力四大婚度梃升音乐服务建设：宣推价值，ij度靖SU匕成木、修光和询媒体技化意也，让宣推价似可度最传播路竹的洞察分析对传播路径进行数据分析,找列高价磔的传播点,为加推，衽秘等出供数幅参考直推要素的拆除分析对玩法.曲风、体盆.热点等耍友迎行出美性分析,蜒供创意舂号及后险目因上卜游数据监控上的针豺翻红数Ift等选行场录H别,提供和投舂号t卜猊更准确地设利Iifir行为达人数据标签潜力达人利察达人管理升拨达人改据标花体系X#案人标卷理改对传播中，K要跟拍'引爆的达人送行识别和川俅沉泣以彼途人线下管理流程,通过私域等平台能力建设,提升电达、it联等性力Jl他资源管理整合Boost,端内.MuMS资源常态化资源管理仙化使阳流程.搬充微源权找的露出毛济蕊7J推荐定向搜嗑定向推荐策略中小加洋乐和京推元素,细化音乐全枝路的建模实现听众定向'传疝H点定向等拽索饿咯中增加ft乐及宜推元«.提供更加黯准的授点定同便力搭建创作者进步新阶梯打造更完善的音乐人成长体系；甩靛不同成长阶段和个性诉求,让不同类型的音乐人都能在平台上找到适配的成长路径.2024年抖音将进步推出音乐人成长体系、运西IP计划、专项个性化蒂扶等一系列行动，助力音乐人排块成长，实现音乐人扶持的定制化、体系化、长效化.科白、汽水仔乐双游联动：针对年轻行潜力、热爱视频衣达的音乐人，进一步放大视攻创作能力对好音乐的放大作用，打通抖汽双端，实现热度瓦通,与此同时,科音也将推出新的音乐推存产祐,针对双期联动的作品给予阶梯化流后补贴，以此实现更高的爆款再化概率实现全网发行热度井喷.音乐IP全面升级：科普将持烦升级?声计划、后见音乐计划.为黑马新人和潜力作品提供更多与知名音乐制作人的合作机会以及专制的推广资源：推出援靛全年的线上线下活动招助更多普通创作者实现音乐纱想.2023年,科讦为白乐行业注入了新的活力.2024年,科音都维续优化平台的宣推产品建设,为音乐人提供更加全面、个性化的支持，助力优顽音乐内容价位得到充分发抠择故.让房感之各被更多人听见，让自诚之心被更名人看见.过去一年，伴随娱乐行业全面矣苏.抖音在影视、综艺、做短剧、明星、演出.音乐六大业务取得了诸多突被与创新成效,与合作伙伴一同为用户创造了员穿全年的美好舜间.与此同时，抖花也在持馍探,泰娱乐音乐商业模式的更多可能，充分发挥内容平台和消费平台的特色，实现内容满决与内容酉带双向交现：依托成熟的消费生态联动抖音电商、本地生活若,枳极拓能后涟珞转化的解决方案.释放内容活力在传统娱乐昔错以品牌招商为主的暴础上，舁音充分棘放内容优势.探索出娱乐苜错的新机式.曲型内容营销打造更加整合的招面牛.态.为品髀提供不同体盘、不同玩法的内容营销方案：同时,积极开发内容本均消费价(ft.通过内容付费、在搞打赏等形式，发掘娱乐内容消费增长空间.用户内容消费内容付费:基于音乐、演出等丰富的业务形态和优质内容，利行直接打通内容变现路径,为用户提供娱乐付歌作乱。比如鹿哈"nDAY-三巡演唱会收官场.后动抖有付费H播,在戏观行人次高达1.42亿，H推总互动数达到5037万.IP衍生品：基于内容本身发振潜力，抖音打造IP衍生产品，包括唱片及其他明展周边户品，比如抖宫旗下的音乐厂牌镶河方舟,拥有唱片企划-作处立发-实体打造的全流程能力.“因书欣合作族首张个人EPCESTHERi数？及实体股，实体W；*t总第玳达19.2万张，伯酎J知助力作品出圈的同时，抖音的埃乐音乐生息也放大明电魅力、为素人提供上升机会.而陆若热点持续升温膨成“吸将”效应,不论作品白方、明里还足捧红的索人,均可以通过抖书之描的根式,和用户If接沟通ttW'i围绕内容营销的品牌招商生态创新植入.多场景夹出出牌信思:结合演出、微短剧.微块2等更丰富的原生作祜形态，和更前置的合作沟通契机，抖青以更贴合品牌调性及受众侑好的内容,阳助从稗达成苕花Il标.韩束X2024李学春糊末愉快演唱会抖音特别场仙柬以冠名方犬,借助李宇隹沉淀强大的好修号白力4影响力，将品,抑与演唱会传过女性力量的内涵相连接.m步浅化在女性群体中的影响力.丰宫互动，扩大作品成喇力；通过挑战赛.热.M用等互动,阳氐用户参与门楼、源发用户狼危作热情.卜品牌独立与用户的沟通哂建立品牌口碑，费士X宇安如梦i令剧案关键节点，主创在个人账号口播魔性广件谱,缴造与角色强反差，吸引用户参与玩便二创.品牌营箱核心信息“帝士好吃”高效之透到了更广泛圈层.7万+3亿+716万.丛府与职集关联话解在到音累计投秘数累计视顼播放M累计视频点WM内容种仪.码颐用短视叛深入Iel层：在原生作品正片合作之外，为品牌提供更轻IlMh更高颇次的衍生短视软合作机会。脓动X4全力以赴的行动派2将品牌自然融入正片相关内容中，定制个性化种草妞视频、明星嘉宾信脉动发起站内热门坊.以场景化柚入.央出脓动状态回来；产品特点.提开用户好掇度.51条120亿品牌定制/视姨收女总曝光平台生态联动以庞大用户规根为基础，抖有独特的“种收体”闭环需业牛.态.整内容种草与用户消货修针、小联,在长效经疗的堪础上,依托科许电商、木地生活、里图两不生态,实现后心路的高效变现，捺艺、微册刷等作品的官方账号、主创明星，借助作品热町进行长期羟营，沉淀离粘性松线，开启汽播带货,以，很高兴认识你3为例，官方账号自2023年1。月开启直播带货,以“自在生活”为主题，由节目中的知性姐姐阿雅担任主播进行好物种戊,半年GMV突破1亿.本地生活:明星探店、褥流及娱乐话题J1.亦强我下消费带动效果,结合抖隹E速发展的生活椒芬业务.布.效带动文班目的地、关伏店铺等城市和商家的烟火,比如狂以3剧奥更新完结后,在利白“猪脚面”POI的打书心将持续增长，由此可见，抖音战上热点内容对跳下消费的拉动显若.狂飙上映期间上音相关内容表现VS猪脚面POl打I、趋势星图商单I扮”及达到IO万以上的娱乐11账号和明星达人入驻星图,与品牌开展简单合作.发挥K粉统粘性、强与动能力和空异化的内容窸造优势，实现品牌合作客户和商业收入的持姨扩容，种地吧;中的10位主创少年当前已全部开通星图,全面接受简单合作,族星图担数和种侬指数均位于行业前Io%.结语VEPI1.0GUE未来，抖音将延续美好，以打动人心的作品、贴近用户需求的内容，携手行业合作伙伴与用户真诚沟通：以更完善的内容运营机制和平台产品能力，不断满足用户娱乐消费新需求。热爱不息，创作不止，抖音将与娱乐音乐行业各方携手共赴卜.一程精彩。