【美丽修行】防晒喷雾市场洞察报告.docx

B3D美修大数据Suimscreeiu防晒喷雾市场洞察SUNSCREENSPRAYMARKETINSIGHT»»2024.03BEAUTYEVO1.UTIONBIGDATAr11MTFMTS目录Ol防晒喷雾市场现状洞察02防晒喷雾人群洞察03防晒喷雾产品洞察04防晒喷雾市场代表产品05防晒喷雾的价值及未来趋势r>ccrnn-rCRl研究说明问卷调研：为了研究消费者对于防晒喷雾的认知、使用习惯和产品偏好等，美丽修行开展了问卷调研，调研消费者全部为夏季防晒喷雾的使用者。桌面研究：疫情后消费者更加关注身体健康，对户外运动的热情也持续高涨。本报告结合桌面研究，搜集整理了户外热的发展情况，分析户外需求的增加会进一步带动防晒需求上涨，防晒喷雾凭借方便快捷的特性最切合户外场景，具有广阔的发展前景。美修大数据：通过美修大数据平台BEBD,分析防晒喷雾现状和发展趋势，包括防晒喷雾市场备案情况，消费者关注度等，为行业提供定量参考。Ol防晒喷雾市场现状洞察中国防晒行业市场规模持续扩大近10年来，中国防晒市场持续扩大，据欧睿数据，2022年受疫情冲击，市场规模短暂收缩，随着经济复苏，2023年中国防晒市场规模达到183亿，2022-2027年复合增速有望高达9.7%,增长动力显著。2013-2025E中国防晒行业市场规模及增速线上防晒销售颇具潜力根据用户说数据，2023年全年防晒产品在阿里、京东、抖音三大电商平台中，共计实现144亿元的销售额，防晒品类在线上销售的潜力巨大。2023年三大电商平台防晒产品总GMV达23年防晒品类备案迎来复苏2020-2022年疫情期间，防晒备案产品数增速缓慢，23年备案增速迎来5年来首次大复苏，同比增长65.61%,远超前3年疫情时期情况。ai美修大防晒喷雾备案占比显著增长从近2年备案的防晒产品细分品类来看，防晒乳和防晒霜仍是主要形态，防晒乳/露占比降低，防晒喷雾备案占比上升，23年备案占比从11.6%增长至13.4%。防晒喷雾市场交易增长快在众多防晒产品剂型中，防晒霜和防晒乳依然是防晒市场的增长主力，年销量最大，市占率也最大；防晒喷雾是新星品类，增速很快，潜力良好。近年来，防晒喷雾市场交易增长快，根据天猫生意参谋数据，2023年5月，防晒喷霎ToPIo交易量品牌中，最高的交易增长幅度达到623.08%。后疫情时代“户外热”带动防晒喷雾市场增长近年来，人们越发关注身体健康问题，越来越多的人选择走向户外，亲近自然。据户外运动产业发展规划，2021年底，中国户外运动参与人数已超过4亿人，预计到2025年，户外活动产业总规模超过3万亿元。据主流社交平台数据*,23年和户外运动相关话题笔记发布量增速明显。社交平台户外运动相关笔记活跃度180万+150万+160万+骑行徒步露营增速近400%增速近300%增速近150%80万+63万+52万+Qj潜水冲浪增速近150%滑雪增速近100%以钓鱼增速近IO0%随着全民防晒时代的到来，防晒品类已经成为刚需，户外运动兴起，高强度紫外线暴晒场景的增多进一步刺激了防晒需求的增加。同时，由于户外场景的特殊性，消费者更青睐方便快捷、可以随时补涂的防晒产品，防晒喷雾有效切合户外防晒所需的便捷性、专业性的特点，迎来新的发展机会。当前，防晒喷雾在互联网各个平台已经有较高的热度。防晒喷雾互联网声量趋势#2023年防晒喷雾关注度同比增长45%防晒喷雾月度关注度：受季节影响度高，4-8月防晒喷雾热度高，6月是全年峰值防晒喷雾搜索量：2023年同比增长13%d4IK#防晒喷雾#相关笔记增至45万+篇总浏览量1.88亿#防晒喷雾#关键词近半年搜索指数同比增长192%02防晒喷雾人群洞察根据美丽修行大数据，女性仍为防晒喷雾的核心用户，关注人群占比维持在95%以上；同时，随着男颜经济崛起，用忖？"：君对防晒的需求不断攀升，近5年关注防晒喷雾男性占比总体上呈现上升趋势,复合增长率达937%,防晒喷雾受众人群更广。近5年，25岁以下群体对防晒喷雾关注度总体上呈上升趋势,占比由21%上升至46%,其中，21年和22年25岁以下人群占比均高达55%,年轻群体对防晒重视度逐渐提高。近5年关注防晒喷雾消费者年龄变化防晒喷雾受众防晒意识强随着消费者对皮肤健康的重视以及护肤意识的提高，防晒的重要性日益凸显，近9成消费者表示防晒意识强，重视日常防晒，其中13%消费者对防晒研究深入。防晒喷雾受众防晒意识程度很少关心I1.00%偶尔重视13.00%日常重视72.00%深入研究14.00%深入研究日常重视.偶尔重视很少关心超8成防晒喷雾消费者会同时使用防晒霜本次调研针对使用防晒喷雾的消费者，其中，81%的人群还会使用防晒霜，此外，部分消费者也会搭配其它具有防晒功效产品，防晒心智已经有了一定程度上的普及。便捷高效是消费者使用防晒喷雾主要原因防晒喷雾的高效快捷属性是吸引消费者的关键因素，使用便捷、方便携带、快速形成防晒膜是消费者选择防晒喷雾的Top3原因，占比均在七成以上。消费者使用防晒喷雾的TOP3原因防晒喷雾误区大揭秘防晒喷雾质地稀薄，防晒效果不如防晒霜？防晒力查看产品的防晒值，无关质地。防晒产品中的SPF是指防御中波紫外线UVB的能力，后面的数值代表能延长几倍被晒伤的时间；PA等级是指防御长波紫外线UVA的能力。数值和等级越大，防御效果越好。相比防晒霜，防晒喷雾含更多刺激成分？不是的，视具体产品配方和含量而定，具体成分可查阅美修。防晒产品属于【特殊用途化妆品】，需要通过国家药品监督管理局拿到特殊化妆品注册证后才能上市。消费者可以进行查询，验证防晒产品的安全性。防晒喷雾不安全，易燃易爆？【贮存条件】请勿保管在高温或低温场所，存放在阴凉干燥通风环境中，请勿在40。C以上的场所长时间放置。【使用方法】在通风处使用，使用前充分摇匀，距离人体约20Crn均匀喷射，覆盖完整暴露在阳光下的皮肤。同一处地方请勿喷射超过3秒。正确使用防晒喷雾小TiPS0（所有防晒产品）室外使用时，均建议每隔24'时补涂1次。使用时请务必闭上眼睛、屏住呼吸，避免直接接触黏膜。注意不要直接吸入喷射物。喷雾刚喷上时会有点晶亮的水光，是形成防晒膜的过程，静待成膜即可。防晒喷雾使用季节性显著防晒喷雾的使用受季节影响明显，所有用户夏季均会使用，其他季节较低，依次为秋、春、冬。消费者防晒喷雾使用季节差异户外活动驱动使用场景多元化凭借方便快捷的优点，防晒喷雾被广泛地运用到各种户外活动中，户外运动，海边游玩，旅游度假，露营爬山等强暴晒场景的增加，给防晒喷雾带来了新的增长点。消费者防晒喷雾使用场景差异栏、户外补涂防晒喷雾意识逐渐上升不论是在日常通勤场景中，还是户外暴晒环境下，消费者都已经形成补涂防晒的习惯。在户外活动时，防晒喷雾更加方便、快捷，消费者的补喷意识提高。03防晒喷雾产品力洞察消费者偏好高倍防晒喷雾SPF值是对UVB的防护，SPF50+的高倍防晒喷雾，和适彳常通勤的SPF值在20-39之间的防晒喷雾，更受到消费者欢迎消费者对防晒喷雾的SPF值选择消费者对防晒喷雾的PA值选择PA值是对UVA的防护，关于防晒喷雾PA值的选择，消费者更加偏好PA+及以上中高防护力的产品。PA值和防晒剂的计量有关，防晒剂越高，停留在皮肤上负担会越重。可以根据不同的场景和肤质，去选择不同防晒指数的产品。中等容量便于携带最受欢迎中等容量的防晒喷雾更受偏好，特别是IO1.l50ml之间的产品,容量适中，便于携带，35%以上的消费者都倾向于选择该容量。消费者对防晒喷雾容量的选择高性价比防晒喷雾受青睐价格选择上，消费者对防晒喷雾选择以百元左右的大众价位为主，高性价比的防晒喷雾受到青睐。25岁以下偏爱百元内防晒喷雾不同年龄来看，25岁以下年轻消费者对价格敏感，喜欢追求性价比，偏爱购买百元以内的产品；25+消费力提升，更愿意在百元以上价位中做选择。不同年龄段价格偏好差异050元(TGI2.09)51-100元(TGI1.19)25-29岁300元以上(TGI1.12)300元以上101.200元30*34岁岁35岁+(TGI1.14)(TGI1.31)不同年龄关注防晒喷雾痛点有差异分不同年龄群体来看，29岁以下的年轻群体对防晒喷雾当前的痛点更集中于更肤感上的体验，比如厚重油腻、假白搓泥等，30岁以上熟龄群体更关注养肤和使用体验。不同年龄段关注的防晒喷雾痛点差异18-24岁肤感厚重油腻(TGkl.67)在皮肤上假白、搓泥(TGl:1.65)25-29岁30-34岁不方便携带(TGI:1.30)肤感厚重油腻(TGI:1.16)不防水/防汗(TGk1.lO)在皮肤上假白、搓泥(TGI1.lO)使用后感觉刺激(TGk1.lO)喷头难用(TGk1.lO)容量太少(TGI:1.08)没有附加养肤功效(TGI:1.32)35+岁价格贵(TGl:1.31)喷头不细腻(TGkl.l7)备注：不同年龄群体关注痛点按TGl降序排列成分安全是购买决策第一标准随着防晒心智的成熟和市场的进一步教育，消费者对防晒喷雾选择的标准也更加严格，考量涉及多方面。成分安全是消费者最看重的因素，其次具备高倍防晒力、能防水防汗、喷雾细腻均匀的防晒喷雾也受到偏好。消费者最看重防晒喷雾的因素功效检测认证是产品最强背书功效检测认证是最强背书，近7成消费者首要考量的品牌实力维度是有功效检测认证，此外，消费者还关注品牌印象与口碑、有专利成分技术以及品牌研发实力。消费者选择防晒喷雾信任的背书有功效检测认证67.9%品牌印象与口碑61.3%有专利成分技术55.5%品牌研发实力48.8%医院的临床测试数据40.4%偏好滋润、养肤等多重附加功效除了基础的防晒功能，消费者对于防晒喷雾功效要求更多维度，滋润、养肤、控油是ToP3青睐功效。不同年龄群体对附加功效的需求有区别，29岁以下年轻消费者对控油、养肤有要求，抗光老和舒缓功效是30岁以上熟龄消费者核心需求。不同年龄段关注防晒喷雾的功效差异:18-24岁25-29岁控油(TGl1.35)美白(TGI1.34)控油(TGl1.12)修护(TGI1.08)养肤(TGl1.05)滋润(TGI1.04)养肤(TGI1.04)30-34岁35岁+抗光老(TGl1.12)抗氧化(TGI1.08)抗光老(TGI1.15)修护(TGI1.15)舒缓(TGI1.04)舒缓(TGI1.07)滋润(TGI1.03)防晒喷雾正确使用方法仍需普及防晒喷雾适合户外使用，需要定时补喷已经被7成以上消费者认同，对于使用防晒喷雾时，需要在通风环境以及屏住呼吸，消费者认知度还不高；感觉防晒喷雾防晒效果不如防晒霜，比防晒霜刺激性强观点等迁在少部分消费者中存在争议。消费者对防晒喷雾相关观点认同率76.07%防晒喷雾适合户外使用，随时喷涂74.21%长时间在户外，最好固定间隔时间补喷50.47%使用防晒喷雾时，需屏住呼吸35.89%防晒喷雾需要在通风环境下使用13.64%感觉防晒效果不如防晒霜A8.04%性价比低<5.42%QF感觉不安全防晒喷雾市场出现多款热门产品2023年热门防晒喷雾榜单TOPl产品美修指数1殂之秘水晶防晒喷雾95.132肌司研臻恋沁透防晒喷雾95.013娜丽丝小阳伞防晒喷雾94.664安热沙金灿倍护防晒喷雾92.375贝德玛皙妍倍护防晒喷雾89.696雅深倍护清爽防晒喷雾88.397薇缔老虎防晒喷雾88.268芯莱宝裸感防晒喷雾83.559美迪惠尔乐肤凯尔修复防晒喷雾76.0510爱伽丝防晒喷雾田园75.56数据来源于美丽修行大数据2023年上半年进口防晒产品热门榜单热门防晒喷霎案例殂之秘水晶防晒喷雾ISPF50+PA+卖点：快速防晒，会喷不泛白多种规格可选择，50ml-220ml价格：79元/22Oml肌司研臻恋沁透防晒喷雾BSPF50+PA+卖点：持久防晒，清透匀亮价格：5511180g娜丽丝小阳伞防晒喷雾SPF50PA+卖点：透明感香，不惧汗水价格：118元/14Oml安热沙金灿倍护防晒喷雾防晒力：SPF50+PA+卖点：高倍耐晒，细胭水雾价格：178元60g爆款产品拆解：殂之秘水晶防晒喷雾防护力MAX七种防晒成分耐晒更抗5重UVB防晒剂吸收中波紫外线5种UVB防晒剂：甲氟基肉桂酸乙基己、水杨酸乙基己醋、笨基笨并咪哗磺酸、胡莫柳醋、契立克林2重UVA防晒剂过滤长波紫外线2种UVA-乙基乙氧苯酚甲氧笨基三嗦、丁基甲氧基二苯甲酷基甲烷成分温和一一安全养肤安全0X援倍60种植物成分，其中8重抗光老植物复合物，美丽修行显示修护光损伤、无致痘成分四大养肤精粹：蜂蜜提取物（补充水分、柔润晒后肌肤）、库拉索芦荟叶提取物+马齿宽提取物（协调保湿、舒缓晒后肌肤）、茶叶提取物（抗氧抑制晒后变黑）权威机构安全检测认证技术革新专利技术肤感升级 透明专利技术，采用完全透明、隔离紫外线的技术，快速成膜，透明不留白 分离型质地，使用摇晃后变透明的防晒喷雾技术 升级更细0.33墓米超细口径，空气般一样轻薄 科丝美诗研发实力背书口水状（天然成分）口油状（PiW紫外线成分）Q水溶性UV过速/1»溶性UV过速珥之秘水晶防晒喷雾竞争力控油防晒霜热销榜NO.1明之秘水晶防晒喷雾防晒喷雾类目NO.1珥之秘水晶防晒喷雾至今累计销售4,200万+三*明之秘品牌实力数据凭借出色实力荣登多个电商平台榜单NO.1位置防晒喷雾的价值人群潜力防晒喷雾具有天然的社交属性的优势，Z世代偏好社交，更愿意为兴趣买单，防晒喷雾“快速”、“便携”、年轻消费者。“方便补喷”的卖点更吸引J渠道潜力对于渠道来说，防晒喷雾具备优秀的的经营价值和布局意义，当前，防晒喷雾品牌已经在营销侧开展多渠道推广。防晒喷雾使用频次高、消耗量大，容易带动复购，增加销量，线上线下都更愿意售卖，渠道潜力巨大。市场潜力防晒喷雾国内市场份额蓬勃发展，同时海外市场也逐步渗透，比如用之秘的水晶防晒喷雾、安热沙的防晒喷雾，都已在东南亚国家陆续售卖。J,3赛道潜力更多品牌开始加入防晒喷雾赛道的竞争，布局专业防晒产品线才能获得更强竞争力。J防晒喷雾四大趋势Ol成分升级，成分安全安心仍是消费者选择防晒喷雾看重的第一指标，安全的产品更打动消费者；/添加例如植物复合成分提高产品安全性，减少刺激，更温和、更稳定呵护肌肤。02技术迭代/防晒喷雾凭借轻便、轻省的特性在户外场景中被广泛运用，这也对其强防水/防汗、强防晒力技术提出了更高要求；，同时，改进配方技术，使产品质地更加轻薄透明，对抗流汗假白也成为消费者主要诉求。03多效合一芥肤"二美臼氏/消费者越发追求防晒的高效率，年轻群体期待养肤、美白、控油等功效，以舒爽对抗暴晒；一抗光老是熟龄群体的主要诉求，能够帮助肌肤预防衰老，抗氧化是防晒喷雾的重要加分项。04场景细分/户外热带动户外场景多元化，打造不同防晒力的防晒喷雾，更好地适配日常和高强度暴晒场景的需求；，面对不同的场景，推出小规格便携装与大容高性价比家庭装，满足多样差异需求。扫码商务合作，获取更多数据THANKS