王老吉罗汉果品牌传播月报【品牌传播】.docx

酣果萃取药大健质饮品天然果王老吉罗汉果，力声说客的尹天*±,三三KJI三工三IZ17乂呆Al月份传播月报9/IPoperationIP运营3/OfficialAccountsoperation公众号运营/PlanningforApriI4月规划ShortcomingsandImprovements缺点及改进CONTENTS目录1/Commercialdesign商业设计/Project度星选项目商业设计主视觉海报更替工）拿扇S会/拿扇罪HDsaiDg王老吉罗设第更换主视觉，以IP人物形象罗小果作为切入点，输出品牌新Slogan：大声说，放声笑。中烟联名款包装设计桂林山水款壮锦款中烟联名款【桂林山水款】/【壮锦款】的罐装、盒装包装设计示意图。妇女节海报一妇女节海报二龙抬头海报植树节海报RICRUITMiNTISISJtB4TMkn招聘岗位业务员XfYAfe三r,wr*M<Yyf拗1；2»308修度家A：廿=13509TyXgI-xttrr>-Mb、市境专员XtVR1Par*MA>*Wry«».Kg"r、elfJ?srMA>45KTUM5设计线上海报：董事长H5海报、企业招聘海报、新瓶上市海报。线上海报设计王世臻-*3r*ctf11-rr*三RAi*r±x.4et1.公司管介牌令,rAierz-444vr<>te-r7.-E心2T4E=V",1.r.v*.<r*e1r0rrrwr，“78.au,jr,ttrit-r-5PrSJ2zrt>r-f.t.-*W、Wu.V-u、4.h.eycr，：Cmqr<M王老吉多汉累地球日回收计划物料Ol设计并联系厂家生产创意文字卡条、环保袋、贴纸等文创周边作为线下活动物料。02设计符合新消费群体审美的线下美陈。线下物料设计一地推物料设计商超等线下渠道推广物料1套（共22张）,包括冰桶、促销台卡、促销跳跳卡、太阳伞、遮阳伞、展示盒、手提袋、异性宣传牌等多种样式。线下物料设计一电梯广告/横幅/展架/户外大牌V电梯广告画面"贵港市、宁春城户外大牌广告样式V植树节公益活动横幅）嘟市生活赛事展架共10个IP运营节日节气推文海报妇女节吉时见你果然美丽推文手绘插画罗小果IP背影结合日常商业海报IP营销推文王老吉多汉累飞小天Aifi-a*U*lH今eKMJK松了.*-TRAN.TraSMftMAEtiKRT.的中生令.9KEftM41toR2.用何的筹小事.iS«7.化成人IVIfiS久.ttVitt*HV7.IlS又又"一AIRin初爱诠笠出现的还0Hi(5.TR.如在双F上以宠*EIlilMlTXMEVaS*M.Bf*XT.(BffBeuaemiiOM.e阿同业7小祟.B司4衣.0*9.««9.”电.M大夫便米m.m日丈.«晟不旦lmeytfMIJ.IBS.HUM.fittwvx.»m.Q99B.29a*tl.ZeuuJtJpMf.MFuNoflC.侪不穷AMjftl法学予阳E卜*A-，ttffUHV9rttttt*4Dnvvn->mt-a*wnsae(«.*nww.CH*Bf*lM*”Xl±WHt0MM-m*aMM*iB-通过微博/朋友圈等社交媒体内容发布、评论的形式来展现罗小果IP系列人物的性格特征。公众号运营序号内容公众号标题发布时间T数量1初春越睡越困？3个绝招教你如何自救2022/3/42日常节日节气推文惊蛰当天，为什么要“打小人”？如何打出好运气？2022/3/433是心动啊！南宁人向往的春日大赏来了2022/3/204公益活动推文春天正“植”有你，吉时播种希望广西至臻在行动！2022/3/1215致敬了不起的她：吉时见你，果然美丽！2022/3/86IP运营关于舍利影业，我曝光了5位当红明星（被迫）营业瞬间！2022/3/1847推文舍利影业第2弹，我从未见过如此中二的学霸！2022/3/258舍利影业第3弹，高冷人设限制了我的想象，直到朋友圈被曝光2022/3/309促销推文【重磅福利】魅力女神节，限时秒杀火爆进行中2022/3/7110品牌合作推文【重磅福利】抽奖嬴冰墩墩、1元2GB流量给你白色情人节专属宠爱礼2022/3/15111种草推文中医鬼才倪海厦：中医判断健康的九大标准（果断收藏）2022/3/23212漓江书院，南宁三街两巷中隙藏的古朴美学书店2022/3/293月份发布微信推文12篇3篇节日节气推文1篇公益活动推文4篇IP运营推文1篇促销方案推文1篇品牌合作推文2篇种草推文公众号主第KftS阅读人次52781657累计关注20001194r总阅读量10556单条最高阅读量370911137相比上月，总阅读量及阅读人次均有小幅度上升，单条最高阅读量增加1137,累计关注增加194人。王老吉臻饮罗汉果微信公众号总阅读量总分享量单条最高阅读粉丝累计关注量X月完成量10556122037092000公众号阅读趋势2O22-O3-O总体运营分析Al3月8日阅读次数及人数达到一次小高峰，阅读流量来源于UJb推文【重磅福利】魅力女神节，限时秒杀火爆进行中A3月25日阅读次数及人数达到另一次小高峰，阅读流量来源V4于推文舍利影业第2弹，我从未见过如此中二的学霸！公众号新关注人数趋势le«Mi033月12日、3月28日新关注人数分别达到两个小高峰，流量所关联推文分别为春天正“植”有你，吉时播种希望一广西至臻在行动！和舍利影业第2弹，我从未见过如此中二的学霸！04用户对促销互动、IP营销等内容的关注度较高，后续将推出更优质的促销方案及IP营销展现形式。公众号热点内容分析王老吉多汉累标题：【重磅福利】魅力女神节，限时秒杀火爆进行中总阅读XXX总分享XXXiaffV!ia3月8日妇女节促俏方案力文书胃*三n-0xW策划多样促销形式，引导用户进入小程序购买。133月7日-9日，小程序达成订单量XX件。公众号亮点内容分析标题致敬了不起的她：吉时见你，果然美丽！标是关于舍利影业，我曝光了5位当红明星（被迫）营业瞬间！标题舍利影业第2弹，里未见过如此中二的学霸!舍利影业J第3弹，高冷人设限制了我的想象，直到朋友圈被曝光Ip营销系列推文Q*)*9T9ll.9»x7»aaM¾a,力rtRft>e>*$军HK0甘人.（IP营销）»微博评论、朋友圈内容形式展现IP系列人物特征»（一触达年轻新消费群破IIIIlmi度星选项3月份度星选上线视频及图文共计18个，涵盖美食、宠物、旅行、探店等内容，其中播放量大于3万的视频共10个，大于10万的视频共3个，最高达14万。2021年3月度星选统计表百宗号残号(½A)腥号10丝量投放声月RS内容归类发布日期发布链接数据长it(哉至3月30日)阿文现峡播放/阅读点舞评论豆质留美食25.3万酶1美食篇3月1日/五的筒单好吃做法.解诊效果顶曜Bl.特别看24万16612i&SW8.1万酶1罗汉果美食篇3月1日/罗汉果细E0汤.你g过吗？这做法H的太美味了！K«!6178435漫广西2.1万酶1iSM3月1日/2022狼人行为筌Jt第T期祝愿拜了！7.9万80141漫广西2.1万酶13月1日7at广敌名女导演不!跟配音教学实录1.2万864媛首日记11万1美食篇3月1日/好吃的薄小龙虾，吃一次就忘不了,真香2.1万16724槽点面事4.8万财1用失宏礴3月2日/汪星人：喂仔扃颜你关一雨，不然我的眼Bm会*5.8万52616点的事46万财1宿笑宠描第3月2日/汪星人聪明了，抓SS用屁出来.效果很显者5.6万64623南宁美食17.7万嘘1美食第3月2日/炖当汤时，很多人做惜了这一步.整怪娓汤炖出来肉疑汤不鲜3万26722南宁美食17.7万Ifi文1美食篇3月2日春天倒春寒，被你做罗汉果髭茶.酸甜舆口味道好/9000小凯说游戏吗15万蜩1手游篇3月2日/又涨知识了,这都可以？最后这个始了1993490秒飞食房4万艰1美食篇3月3日/这样做的灯烧肉特别好吃软烂入味芾点甜吃起来一点都不飙74万48620秒飞食屋4万酶1美食篇3月3日/罗汉果芽花注像我这样做葡华好学大事Tl就会清原可口特别好吃14万89717何陈文的旅行生活1.6万娘1旅行第3月7日/½无时无用不在出发.压力IB处可欣还好我IrE伴我的行1.5万530何陈文的88行生活1.6万酶1旅行第3月7日/春天来了.息要来南宁江钓一下鱼吧6.5万1842ST西2.1万蝇1罗，JM¾三3月13日/O0JSfi95三片从了罗，NR3.1万10890雨时YUKoN105万酗1施行篇3月19日/又是一年花开时,南宁这份箕花攻咯谪收好6012310电玩乐浪南宁6.8万W1美食探店3月23日/苓回！南宁现在的KTV都程成这楼了.工作压力的赶拿来吼一下13万S2010电!玩乐浪南宁6S万蛾1美食探店3月23日/老南宁人才知道的烧惴I.姆卿E长队骐火，味道燃了10万89739度星选视频内容罗汉果菊花糕像我这样做简单好学大家一看就会清凉可口特别好吃累计播放量达14万次，点赞量达897,评论量为17条。作为美食达人，以嘴馋想吃零食为切入点，从介绍美食的做法入手，将产品与日常生活进行融合，潜移默化中影响观众心智。王老吉“汉JR度星选视频内容爷青回！南宁现在的KTV都卷成这样了，工作压力的赶紧来吼一下累计播放量达13万次，点赞量达520,评论量为10条。作为本地资讯爱好者，以KTV探店为切入点，将产品与KTV场景进行巧妙融合，既介绍了罗汉果，又强调了产品与润嗓、唱歌之间的关联，加深了消费者对王老吉罗汉果的品牌印象。度星选视频内容老南宁人才知道的烧鸭摊，每晚排长队爆满人，味道绝了浪姐有话说累计播放量达10万次，点赞量达897,评论量为39条。以南宁人的夜宵一一烧鸭粉为切入点，将产品与夜宵场景融合，建立了消费者对王老吉罗汉果一夜宵美食的场景认知。4月规划4-5月活动规划回顾营销规划回顾营销活动J 3月份重点规划微信公众号推文发布，包括IP营销、日常宣传、产品种草等内容。 4、5月份重点规划世界地球日及共享直播间营销活动方案，致力于打造本地具有影响力的活动事件，增强品牌知名度。活动形式：旧物改造线上活动活动时间：4.24.22活动渠道：微信公众号易寸嬴改造世界地球日营销活动活动形式：旧罐换礼商超互动活动活动时间:4.164.22活动地点：中石化、百盛旧罐换礼3WM通过五大官号矩阵、网红KO1.达人全网宣推。共享:播间营销活动筹备期预热期公众号规划热点内容日常节日节气“世界地球日”线下商超及线上旧物改造宣传活动。“新瓶上市”及“共享直播间”宣传活动。以刺激产品销量的增长及品牌形象的塑造。结合愚人节、三月三、清明、谷雨、青年节、立夏、母亲节、小满等节点，制作场景内容，传播企业品牌文化。结合广西壮族三月三特色文化节日，聚焦热点话题，让罗小果成为三月三代言人，影响广泛人群。IP形象规划插画长图结合罗小果形象，通过新瓶上市、三月三等热点话题与事件，吸引大众对罗小果的关注，展示相关主题。节气海报以清明、谷雨、立夏、小满为切入点，推送IP插画海报，持续丰富并加深IP人设，提高传播效率。动画视频聚焦罗小果形象IP,围绕新瓶活动，制作新瓶上市动画视频，增强用户情感共鸣，提高品牌关注和好感度。度星选规划4/5月内容规划围绕“直播”话题点，多元化场景种草，持续输出优质图文及视频。#网红主播的流量密码#电商选品，会这一招就enough了！#小小新人主播，从业三月月入过万？#无经验怎么准备直播？新手直播搞起来！#月入IOW主播的一天#那些观看只有100+的主播们，都去哪了#万能爆款话术，拿捏粉丝心理，看这一篇就够了！#6本月缺点及改进待改进部分01微信公众号的内容编辑及排版02根据规划的平台更新03IP营销形式的更新迭代04促销方案的优化本月缺点及改进缺点分析Ol靠他公众号的推文内今及排版等1人I艮球的黑双形式仍在不足.霖要在一开始就抓住用户的眼球02在社交媒体的宣传方面，小红书、视频号等平台的更新还未来得及跟上更新的频率。03在IP营销等方面，用微博、朋友圈发布内容及内容评论方式结合时下流行的游戏用语只能触达一部分受众群体，后期将持续产出更易理解的方式来进行IP营销。04促销方案中，用户基本只参与一种方案，另外两种促销方案在活动中有着明显的劣势。天然果饮酣果萃取I广药大健质饮品