2023-2024年度剧集市场白皮书（长剧版）-德塔文科技-2024.docx

r，（C'.德塔文专业专注的剧集市场分析家有效播剧140部产缗乡响占比41.67%首次播出336部月平无问津196部前言FOreWOrd“2023年的观剧市场只需要740部口剧。这是一个暴论但它基于充分的数据支持。2023年,共有336部剧首次播出。然而，依据德塔文科技构建的“景气旨数”计算体系,只有140部剧满足7年度景噬数超过1的“有效播剧”标准这意味着仅有41.67%的剧集对特定人群产生了影响,涵盖商业、文化或其他形式的社会价值。i三余的196部剧只用无问津,它们的内容未能产生显著的社会价值2023年,文娱圈最热的话题之T微短剧的海外扩展,穗金克向最集中的便是小程序中的微短剧。短观众通过微短剧的快速满足感获得情感价值这对剧市场中的W项目产生了决定性的冲击。正如电影的出现使舞台剧变得更加高雅电视机的普及让电影被视为艺术一样微短剧的出现后剧只有通过内容的精品化和深度化才能寻找到生存之道。同时剧内容的精品化和深度化必然伴随着圈层化和多元化。但是,“精品化与深度化”并不直接等同于产品质量的提升。众所周知，优质的作品不一定销量好，销量的好坏取决于是否满足了特定人群的偏好。为什么强调特定人群呢？因为对于90后、00后观众来说，“代际叙事”已无去奏效“共同记忆”日渐稀缺创造出所有人都喜爰的精品已变得不切实际“深度化”必须通过“深耕特定圈层”的方式进行。这浪是剧内容创作未来的发展方向。那么如何快速识别特定圈层？如何实现内容对这些圈层的有效深入？大数据的运用便成为加速创意孵化的关键。哪些情节可能成为下一个热点？哪种情绪更能激发讨论？哪些职业设定更受欢迎？特定圈层人群的价值观是什么？这部分观众未来的社群情绪将如何？互联网社群对影视产业的关注是否真实反映了大众的社会心理和文化消费偏好？德塔文科技作为一专注于内容创作的高斗技公司，正是在不断探索这些问题。在这个辞旧迎新之际,德塔文科技发布了2023-2024年度的剧集市场白皮书汇集了我们对剧集市场的深入研究和思考愿与大家分享。报告数据说明数据统计范围'本统计覆盖2023年1月1连12月31日回，在电视台或通过会员制平台播出且靛播放时间超过7天的所有电视剧和网络剧。涵盖平台包括央视、各省级卫视、腾讯视频、爱奇艺、优酷、芒果TV、Bilibili、咪咕、乐视TV、PPTV等。数据来源年度景气指数计算规则本报告的数据基于德塔及科技的电视剧数据库原始数据收集苗联网。剧集的年度景气旨数由播出期间的平均景气旨数(Kl)、播出期间的最高景气旨数(K2)以及完结后60日内的平均景气旨数(K3)按照特定上的U加权计算得出。对于未完结的剧集K3及其尾效应将根据该剧类型的平均表现及该剧播出期的业绩进行估算。年度热剧的算法基于德塔娴技的日常景气录通过对剧集在整个年度内的平均景气旨数、最箫气旨数及口尾延续能加勺综合评估而角定。景气指数有效播剧内容标签商业标签类型市场报告常口概念定义»德塔邮技独13开发的指标用于反映剧集的社会热度。它基于全国10亿踞在各大舆论平台上的观剧讨论彳访通过深度理解邰语哥捕捉海量他各数据ffiE。这T旨数综合了网络浏览量、讨论热度、口卑评分、搜索指数及媒体曝光度等多个维度，通过均衡加权反映大众、媒体和娱乐核，谖众的关注度。景气旨数不仅衡量剧集热度，更指向市场趋势、观众积极参与度和广乏社会影响力，成为“走工”、“受欢迎”和“具有价值”等特质的标志。依据德塔文斗技的景气旨数模型定义，年度景气指数（包括播出期间及其后口尾效应的加权）超过1的剧集,表明野对部分观众实现了有效覆盖，并带来了F的社会效益，因此被认定为有效播剧。 是对剧集中的情节、阳设定、格、类型等元素进行a纳后得到的关键词汇。 基于剧集的主创团队,包括制作公司、导演、编剧、演员等7®，归纳得到的关键词汇。 德塔及科技根据剧集的故事背景和题材,将其划分为都市、古装、年代、悬疑、奇幻、青春、科幻等主要类别，便于进行市场分析和统计。DotnWin|加德博文A-At;JATZ弟一早播出市场规模及播出方式部数收缩，景气指数上行，犊着信!市场正迈入“精品化时代”336部一、播出市场规模近三年来剧集市场持续展现出“质量提升，数量减少”的趋势。2023年，剧集总上线数量为336部，平均景的旨数达到了0.934。尽管相较于往年上线数量略有下降,但播出剧集的平均景句旨数呈现出上升趋势，这预示着口剧市场整体正向着精品化方发展。09342021-2023上线部数及景气指数总上线剧集年均景气&数400口一2.5*数据来源:德塔秋视剧数据库*统计范围：2023/1/1-2023/12/31期间播出超过7天的首轮剧古装剧是硬通货,都市剧显疲态，小众题材上桌，科幻剧出惊喜二、播出类型分布古装剧作为常急道2023年进/升温，爆款多、影响力寺续高张，其“现实之外造梦”的特征也迎合了大众对情绪价值和娱乐性的观剧需求。都市剧播出数量最多，但因缺乏新意难出爆款.年平均景气仅0.95,2023年疲态难掩；年代剧在共同记忆回溯加持下走虽,静剧有少量惊喜；科幻剧贡献头部4I三体表现惊艳。20222023各类型平均景气对比三、播出景气分布年度热剧古装多，都市剧走入圈层化时代2023年，全年共诞的度火暴款（景气旨数>2.5）4部，古装剧占据了主导地位；10部年度热剧（景气旨数2.025）中,古装剧依旧是最大赢家；年度圈层热剧（景气指数1.5-2.0）达到43部，稹有一定圈层影响力的剧集（景气旨数1.015）有83部；拥有较“圈层影响邱剧集（景气旨数051.0）为全年数量最多的分布，共计106部；耐平未产骄场影响的剧集（景气怎数<0.5）也达到了90部。军旅居U、喜剧和奇幻剧中形攵播剧的上吻更高,但都市剧的低景州U数量最多。当下，都市剧正面缶转型美卡因应观众，漫需求变化，都市剧对内容创新性要求变高，也正朝着圈层化深入发展难再出全酬款。年度淄款>2.5年度热剧2.0-2.5年度圈层热剧1.5-2.0未产细5场影响<0.52023年剧集市场景气分布及最热题材43部90部整体部数最多类型部数120四、年度景气头部剧垂类特征古装剧靠“新”突围，当代剧爽且解压2023年的剧王依然出在春节档,狂飙扫嗜制仍是观众最爰。增添新鲜元素或转变主旨的古装剧霸榜，如口相思是男买股模式月尽明是正道少蛔救魔头的新鲜设定。另TH象是新武侠带动的侠气复兴莲花楼一吴少年歌行取得优异表现。都市剧以提供爽感或治愈轻松解压的情绪价值出圈如去有的地方）契合都市观众治愈需求；好事成双是原配小三联合泮查男爽剧演；问心0专业且治愈尊重观众智商。求新求变获得市场认可，三体将硬核科幻题材搬上电视荧屏异大之下是证明国产奇幻也能不搞恋爱的优秀作品。2023年度景气指数TOP30剧集剧名景气播出平台第一出品公司I狂飙2.716CCTV8/爱奇艺中央电视台2口相思2.557腾讯腾讯视频3口糜明2.539优酷优酷4莲花楼2.516爱奇艺爱奇艺5，关山2.352爱奇艺柠萌影业6宁安如梦2.295爱奇艺爰奇艺7三体2.276CCTV8/腾讯咪咕/视频中央电视台8去有口的地方2.139湖南卫视/芒果Tw咪咕视频华策影视9好事成双2.134CCTVa/腾讯中央电视台IO以爱为营2.124湖南卫视/芒果TV/咪咕视频芒果TVIl漫口的季节2.122腾讯腾讯视狼12瑁遥2.098腾讯腾讯视腺13偷偷藏不住2.054优酷哇唧唧哇M云之羽2.046爱奇艺爱奇艺15向口福71.982CCTV8/腾讯/爱奇艺中央电视台16我的人司烟火1.966湖南卫视/芒果TV/咪咕视频芒果TV17新闻好1.964优酷优酷18口口渡1.961爱奇艺爱奇艺19路1.947CCTV1/爱奇艺中央电视台20鸣口少年1.907CCTVa/优酷中央电视台21梦中的那片海1.905CCTVa/腾讯中央电视台22他是谁1.889CeTVa/优酷中央电视台23星落凝成糖1.886江苏卫视/浙江卫视/优酷完美世界24问心1.884CCTVa/腾讯中央电视台25为有暗觐1.846优酷欢娱影视26神隐1.820腾讯/芒果TV西直影业27安乐传1.815优酷优酷28异下1.804优酷腾讯动漫29欢颜1.785腾讯腾讯视赎30少年歌行1.780优酷优酷102023-2024年度剧集市场白皮书_口剧版公广一四、年度景气头部剧走红法口先破小圈再破大圈 反映当下的热剧，需要现实主义+口卑突围通杀男女见众，如狂飙去有的地方问心鸣口少年等。 反映过去的热剧，需要文艺复兴+感情模式创新，如口相思口目尽明莲花楼一冬等。 反映未来的热剧，需要制作硬核+价值引领,如三体。由此获得先收获垂类受众再凭口卑突破圈层的效果，“先破圈、再破木圈”成为向。题材多元，现实题材回调跨年上版.2023年度最热的30部剧在类型题材分布上呈现更加多元化的特征W、科幻等2022年无爆款的类型剧，都有市场表现进入头部的爆款，如鸣少年三体。都市剧作为主流题材反襁款率下滑，军旅、农村等有关照现实、主旋律倾向的题材发展略有不足。20222023各类型部数对比2022202320222023各类型平均景气对比2022年景气2023年景气2-2762.242-1五、台网联播剧与纯网剧台网联播数量大幅缩水，电视台成为头部剧助推赛道而非主打赛道2023年,台飕播数量受限于电视台经济实疗月显缩水。虽然电视开机率直线下降，但台阿关播剧的平均景气旨数仍有优势，这是因为其选品更过硬、题材更具全民句特征，如狂飙去有的地方等。电视台成了几乎是头部大剧更为垄断的推门国醺的助推器，但商业影响力寺续下滑。以纯胸试播出的剧酸量微增但受到微短剧及短视频等他吴乐形式的冲击，景气旨数表现微降更需要思考自身差异化竞争之道。台网联播/网络独播数量&平均景气部数平均景气数据来源:德塔文电视剧数据库*统计范围：2023/1/1-2023/12/31期间,播出超过7天的靛剧六、网播倾向独播仍为王道，但双平台联播影响力在走强纯取剧仍主要以单平台独播形式出现,但独播景气旨数仅保持持平；双平台联播形式在2023年虽数量不多，但影响力较过去更强，说明平台较过去更乐于将优质的资源拿来双台联播，如云襄传神隐等；有3个及以上平台联播的剧集效果反币史差，说明各腌平台仍有较强的边界意识。2022与2023网络单/双/多平台数量&景气对比3002022年部数2023年部数2022年平均景气2023年平均景气1.21.0350.6451.0351.048234222数据来源:德塔文电视剧数据库统计范围：2023/1/1-2023/12/31期间-1.035234部1.035390.6459七、档期选择热口档期不扎堆，量身定制更重要2023年，播出档期大反转：淡季不淡，热季不热。3月、9月、12月上线最多暑期、寒假平均上线数量反而是全年相对低点。平台方与片7杯再寒、暑假档扎堆上剧，转用量身选择档期避战适合寒暑假的头部加I，且取得了胃效果。7序口11月番出剧集的平均景气旨数最高,年度热口剧(Top30)除了出现在寒暑假的1序口7月，还集中于11月、12月。每月上线电视剧部数&平均景气部数平均景气39I2月I.I74I1.I79DotnWin|加德博文第二章播出平台与版权模式八、播出数量爱奇艺、优酷数量多,腾讯视频、芒果TV收缩战线2023年四大主流网络平台播出总量占比四大平台2023年共播出373部次剧（含联播重复统计）。爱奇艺在播出总部次数、独播数量两者均排第一，且在2023年播出量不减反增。在竞争策略上，爰奇艺、优酷都采用7量大南开的左C且有更多分账剧播出因此剧集景气旨数头尾差距大。腾讯视频、芒果TV在2023年播出数量持平中略有收缩，更具有全面胃品化意识。四用台的单剧平均景气旨数出现了腾讯视频（1.104）芒果TV（0.994）爱奇艺（0.927）优酷（0.892）的结果。2022-2023年四大平台独播数量统计由“贝赤气粗”转“精雕细琢”,爆剧迭出，分众奇寒电视剧漫口的季节海报九、腾讯视频偏好腾讯视频2023年凭多部精品成功扭转“对S+古偶情有独钟”“财大气fl”的过往印象，在多赛道立稳脚跟科幻、古装、都市、悬疑表现尤为突出。相思大爆是腾讯稳住古偶赛道的”定海神针“，好事成双是2023年最有新鲜感的都市情感剧，三体漫口的季节等剧T鸟惊人。X剧场、板凳单元等类型剧场获得认可，悬疑、喜剧都有作品持续输出。腾讯视频创新内容成效令A三目，预计2024年仍会延续精品化之路。口部数一平均景气腾讯视频2023年播出剧集类型&平均景气十、爰奇艺偏好(OIYI年度剧王狂飙主扛，头尾分化，男女通吃电视剧莲花楼海报爰奇艺2023年的优势领域在古装、军旅、悬疑，但有着明显的播出效果头尾分化之势。既有年度剧王狂飙出尽口头，也有较多秋播剧拉低平均分，创新动能仍有提升空间。从大世间到狂飙爰奇艺的爆款仍多在现实主义领域。但相上施过往多年以迷雾剧场为代表的男性向、强情节内容输出2023年后爱奇艺加强了对女性市场、强情感的关注，爱奇艺2023年播出剧集类型&平均景气2.525O48O.74.4O莲花楼一念关山宁安如梦等古装剧景现佳.令其收视底盘的性别更加平衡。卜一、优酷偏好“求新”卷王，投身细分赛道,抓牢分众口味堂视居IJ而耶明潮铲优酷2023年的优势领域在古装、青春。因在购买版权剧上实胡肖弱,优酷更加专注定制剧、分账剧的发展。选题往往避战“大而全”的路线，专攻细分赛道极致审美，这令优酷十分注重项目的内容创新与审美引领。月烬明融合了敦煌元素，异人之下对动漫高度还原；当我奔向你成为全年最热分账剧；少年歌行以樽大打开新的系列化开发之路。虽然避战了一些领域,但在静等细分赛道上，优酷做出了匚碑。优酷2023年播出剧集类型&平均景气十二、芒果TV偏好应口碑精品与黑红”并存，拿捏情纳值相比于其在头部综艺上的投入，芒果TV在剧集上整体投入偏少专注在主流类型市场如都市、古装上尤其在都市剧领域，其注重流量价值的同时既偏好邙卑佳作，也不妨“黯”出圈。既有去有的地向作为“都市田园治愈居带火云南旅游,装腔启示录成为年轻社畜嘴替，也有以爰为营我的人间烟火靠吐槽成为社交货币。然ffi三仑是治愈还是玩梗,芒果TV的都市剧都给观众带来了情绪价值。在古装领域,芒果TV持续偏好城本输出,我有T朋友作为城本武侠喜剧收获一波好评。芒果TV2023年播出剧集类型&平均景气口部数一平均景气十三、平台内容来源定制剧表现出众，版权剧严重缩水，分账剧持续发展腾爰优三大平台都对内容高度把控在该平台最热的TOP5剧集中，优酷、爰奇艺为100%定制剧,腾讯视频为80%定制剧,唯有芒果TV为部分定制/自制+版权购买。随着平台把控下的定制作品获得市场验证未来版权剧的生存空间可能进一步被压缩。分账剧在爰奇艺与优酷更受到重视在市场”去腰部化”的导向下，未来分账模式或将进一步发展。各平台版权剧、分账剧、自制剧数量狂So|216C«OD爱奇艺安如梦）上82一!&釜山）云之羽2.139t去有口的地方）芒果TVgg20神隐）1.966我的版烟火）以爱为营十四、全年最红定制剧IP引领、当红流量，安全第一从播出数量与效果看定制剧是当下最流行的版权模式全年爆款大多聚集于此。定制剧是平台根据自身受众的口未衡量制作的，爆款的高±J5!说明平台在连续多年的摸索中，逐渐找到了受众口，但也难免配方呆守。T面，定制剧更示具有成熟故事基底的IP剧，除了主流题材的IP,平台亦会选择价值较高旦题材有圈层特征的IP来试探市场的接受程度,三体是一例子。另U方面，定制剧更卷来具有流量热度的当红演员，对“试错”抱有极为谨慎的态度。2023年定制剧最热TOPl0剧集剧名景气TK分类平台及电视台第一出品公司I狂飙2.716悬疑CCTV8/爱奇艺中央电视台2口相思2.557古装腾讯腾讯视频3口糜明2.539古装优酷优酷4莲花楼2.516古装爱奇艺爱奇艺5三体2.276科幻CCTV8/腾讯/咪咕视频中央电视台6以爱为营2.124都市湖南卫视/芒果TV/咪咕视频芒果TV7漫口的季节2.122悬疑腾讯腾讯视频8瑙遥2.098古装腾讯腾讯视频9云之羽2.046古装爱奇艺爱奇艺IO向口而1.982都市CCTV8/腾讯/爱奇艺中央电视台十五、全年最红版权剧头部公司、国民演员，少数者游戏和往年相比，腰部公司制作与输出版权剧的能加降,但头部公司仍有f把控能力，如华策影视、柠萌影视、西喜影业等，这些大公司在古装、都市、急等老俾赛道仍有飞统治力。大公司的码火能址十分突出。为保证播出效果这些公司通常会选择国民豆较高勺演员加持,如一父山去有的地方好事成双等。但整体上，版权剧这，式已极限收缩到仅有少数实万元家。2023年版权剧最热TOPl0剧集剧名景气一级分类播出平台第一出品方I关山2.352古装爰奇艺柠萌影业2去有口的地方2.139都市湖南卫视/芒果TV/咪咕视频华策影视3好事成双2.134都市CCTV8/腾讯中央电视台4偷偷藏不住2.054三优酷哇唧唧哇5鸣少年1.907WCCTV8/优酷中央电视台6梦中的那片每1.905年代CCTV8/腾讯中央电视台7星落凝成糖1.886古装江苏卫视/浙江卫视/优酷完美世界8问心1.884都市CCTV8/腾讯中央电视台9为有暗酰1.846古装优酷欢娱影视IO神隐1.820古装腾讯/芒果TV西1影业十六、全年最红分帐剧挤压之下，更强情节深耕细分赛道分账剧是腰尾部公司的主要输出领域当前分账剧上有版权剧、定制剧的挤压下有更强情节的微短剧的分流再加上腰尾部公司对当红演员的吸引力有限,无法从演员方引流，只能从更细分的圈层路线突围，以静、甜宠等更丰满的情绪价值和奇幻、悬疑等更跌宕的剧情设定作为主要卖点来吸引受众。但由于口味极致，常有以博大的作品，如当我奔向你。2023年分帐剧最热TOPl0剧集剧名景气一级分类播出平台第一出品方I当我口奔向你1.501三优酷优酷2最食洞烟火色1.055都市爱奇艺景焯文匕3凶案深处1.010悬疑爰奇艺奇树有口4消失的痕迹0.911悬疑爱奇艺奇何有口5对我碣危险的他0.910都市爰奇艺乐享景乡业6，激0.805都市爱奇艺给我影视制作7他跨越山每棘0.741奇幻爰奇艺魔瞳影业8闻曾深案录0.729悬疑爱奇艺浙江影视集团9亲爱的隐居先生0.728都市优酷优酷IO独家童话0.726W爰奇艺三只喜鹊Ht、电视台资源向央视及少数卫视集中，题材向都市及年代剧集中2023年，电视台的戢剧购买能力寺续下滑。最多的首轮剧被央视CeTV8、CCTV1以及湖南卫视、东方卫视收入囊中。从景气旨数反响看CCTV8热度、数量双领跑。湖南卫视、东方卫视紧随其后。说明市场提I多流向了这三将台。从播出类型看雨能登上电视台的剧集以都市、年代剧为绝对主流,其余类型机机会稀少。另U方面，大量纯阿IN仑或者多轮上线卫视延续了剧集的价值和社会影响力。CCTV8CCTVI0.84%广东卫视I1.6%I.内*古：1.4球什安徽卫神2.52%北京卫视9.24%10.08%50东方卫物过苏卫视北京R视冬江卫祝江BR视安微卫视天遭Jm'新卫视r三11视此卫视A.*古卫视河南卫松CCTV826.CCTVI12.6湖南：P视11.76%首轮播出总量占比2023年电视台苜仑播出总量与平均景气部数-平均景气01.1901.吆09530.95331151413121180.703空山力/7-080.380ox33ZZI13刎mH匿-¾r三者皆靠旧造3H->HWH咫遇H造11s券2E片刈H造M比H造常浩瞥三BCCTVlCCTV82023年电视台首轮播出类型分布与平均景气部数-平均景气心朝B造2.2760-j0都市年代悬疑古装农村W科幻喜剧军旅J厘剧其他十八、各大电视台央视是争相合作对象，湖南、东方网台融合推进有成央视两台具有全麋盖优势.各平台与片7铮相合作，腾讯视频、爱奇艺目前在合作次数上有领先优势。湖南卫视与芒果TV的共同发展成效斐然2023年播出14部剧省级卫视T地位仍稳固。东方卫视在双台融合方酹起直追，对百视TV的跨屏合作体系仍在发展,虽入局较晚收效仍待观察，但已有领先其它省级卫视的魄力。影视资源未来将持续向此只家头部电视台集中。浙江影视亦有“Z视界”推出,表现改焉愿。各平台与央视（以CCTV1、CCTV8为例）联播部数CCTV1CCTV8力部数平均景气CU12,2.5第三章观众结构十九、观众性别结构男性占比持续提升，女性观众仍是市场主力男性观众的市场占上麋升，这意味着在各平台与片方的努力下，剧集中男性元素、男性偏好内容的增加获得了效果。近三年来«男性观众上的U获持续微幅提升，已接近40%。但女性占上盅60%，仍是市场主导力量。但男性占上由勺提升除了内容侧的努力，也不排除女;见众加快流失带来的男性相对占上圻高。39.74%60.26%38.93%61.07%20232022男性受众女性受众2022-2023年播出剧集性别受众分布变化男性最偏好：传奇、悬疑、,、科幻的剧情向作品。虽然部分剧集也是圈层中的热卖款。如讲述传奇人物的丁宝桢在电视端取得不错成绩、新式武侠喜剧鹊刀传奇也领饱同类赛道，但都不足乂称为全民三款。女性最偏好：古装'爱情、重生'年代的情感向作品。喜欢从情绪价值丰富的古装剧骂求满足且由于女性观众的高5比，剧集总体热度高亍男性偏好剧集°2023年剧集性别偏好TGITOPl0烬相思丁宝桢古相思曲欢颜似烟年春闺梦三为有暗香朱鹊z传奇南洋8IJ清异人之下妻子的新世界BUI繁城之下*统计范围：2023/1/1-2023/12/31MOlff-播出超过7天疆轮剧二十、观众年龄结构老龄化加深、成功范式变化中随着全国大曜岭化趋势不断加深,影视市场的受众结构也向理化发展,31岁以上人群占上侨目较2022年明显增加。近两年来，全民暴款人世间狂飙皆出在春节档耐居期档，也体现出年轻观众上的下滑的影响。20222023年播出剧集受众年龄分布变化19.51%27.36%33.36%11.66%8.11%202323.82%27.66%32.10%11.33%5.09202250岁以上占比18-23岁占比2460岁占比31YO岁占比4150岁占比 18-23:“代入式”青春与新鲜潮流该年龄段探索欲强，偏好的剧集要么是新鲜的反套路，如逆向时间穿越的古相思曲,要么是和自身年龄接近的前故事,如当我奔向你战”中的三),需要新鲜元素或贴近该年龄段的价值观来博取戢。18-23岁剧集观众的TGlTOP10 24-30：公义、励志、复仇、友情该年龄段偏好的口味多元但仍可以从讲述复仇的显微镜下的棚和九义N、组队热ItI的少年歌行)、年代印迹的南洋文喟和珠江人家等作品看出辞群体十分关注社会公义、价值接近、朋友义F情绪抒发。24-30岁剧集观众的TGlTOP103140：职业、生活、情感、谍战该年龄段更关注贴近自身年龄的故事,偏好带职业元素或生活元素的情感剧，如我的助理不简单欢迎来到题村，还兼顾怀旧口味，如传奇剧丁宝桢、谍战剧蜂巢等。31-40岁剧集观众的TGlTOP1041-50:电视台主流观众谍战、传奇该年龄段的偏好与高I攵视率剧集高复吻合.是当前掌握遥控器的观众。他们口味较传统,以谍战、历史、主旋律等题材为主。41-50岁剧集观众的TGlTOPlO二十一、观众地域结构更新潮或更下沉，消失的中间层Y戋城市观众、三线及以下城市观众对剧集的平均偏好度都在增加，新，及W戋城市观众的偏好度在下滑。说明当前剧集内容体现出了更多的圈层审美倾向，更新潮的思想和更极致的趣分别有人买单调和众匚变得更难。但从数量i三，观剧最林仍在三线城市。2022-2023年播出剧集受众城市分布变化20239.99%20.94%19.44%21.98%17.36%10.29%20229.86%20.89%19.39%21.98%17.47%10.42%T费城市新T城市二线城市三线城市四线城市五线城市20222023年播出剧集受众城市偏好度变化2023TGl:114TGI:109TGI:103TGI:95TGI:87TGI:832022TGI：112TGI:108TGI：103TGI：93TGI:86TGI:82一线城市TGl新F城市TGl二线城市TGl三线城市TGl四线城市TGl五线城市TGl第四章谁在有效播剧2023年市场有效范式WtK72023-2024年度剧集市场白皮书_剧版二十二、全年有效播剧率：41.67%根据德塔蝎气旨数数据建模概念年度景气旨数（包含播出期及尾期加权）达到1以上的剧，至少实现了对部分观众的有效覆盖具有F社会效益，可算作做有效播剧。全年播出的336部剧中，达成有效播剧的共有140部占全年总量的41.67%说明市场存在大量冗余产能。景气以下58.33%二十三、时代特征古装、现代更受欢迎古装架空、古装历史、现代（改开到2000年）题材实现有效播剧的上的J相对更高。鹿!题材因时代背景已难与当代观众产生情感勾连而年；当代题材则因缺乏新意、悬浮、竞争激烈等因素限制，突围较难。*现代剧：指故事发钙景介于从改窃放到2000年之间的影视剧。有效播剧最多的时代背景设定整体市场1以上市场二十四、剧集格偶像剧更易成功偶像剧（以梦幻爱情为内核卖点的古装、时装剧）有效播剧上慢IJ更高。因其往往具有需流量的演员、知名IP、符合年轻观众审美、情节有效性粉特征，偶像剧更容易获得关注。但因为非禺像剧的基数更大，其有效播剧绝对数量更高。偶像剧与非偶像剧的市场空间y瞩像剧偶像剧100%44%75%46%50%25%0%占比二十五、IP来源翻拍剧、通俗小说成功几率更高根据通俗说改编的、或者根据已有剧集翻拍的，有效播剧比例更高，如狂飙薄冰我知道我爱你等。根据腌言情说IP改编的成功率也相对可观。数量较少的类型中，武侠、科幻、盗墓类IP改编的成功只率虽为100%，但都有其限定条件：武侠需要充分结合市场新口床才能成为爆款如莲花楼；科幻虽有良好市场前景，开发需要魄力与能力；盗墓类受限于国家诩局颁布的打击防范义物犯罪专项工乍辘(2023-2025年)政策已停止白摄。2023年有效播剧最多的剧本来源WtK7二十六、情节特征老梗与新潮并存当下观众既喜欢熟悉的情节老梗也乐于接受新的潮流元素。期在剧集中出现的成口、三角恋、虐恋和久别重逢等情节，因容易与观众产情，仍深受喜爰,2023年爆剧口相思便是典型案例。在老梗甥求别出，滤的表现力C，是成功的催化剂。当下观众还喜欢逆袭、群像和组队类剧集喜欢双向奔赴的恋爰模式。寻求爽感f面是受到当代观众孤独感的影响，能够让不同背景的观众都在其中找到共鸣的群像剧大受欢迎，能够在剧中找到友情与热血的组队情节也成为成功助力。有效播剧中含有数量最多的情节梗*情节元素：对支掌故事发展的情节进彳扮类定义二十七、职业设定走出血统论，更重个人能力塑造当下受欢迎的主角职业设定已摆脱“帝王将相”,祺向具有一定社会地位、但并不脱离现实的职业倾斜。2023年，当代题材中医生、警察、普通娴角色操；古装剧中神仙、修真者之外，r殳官宦好过王公贵族；同时,叼认物”放光芒因更贴近松心中的自我币成为造梦新宠。总结嬉，主角IiI铳论正在三主角出众的专业能毋口个加格成为趋势。有效播剧中数量最多的职业设定二十八、演员选择中等流量演员最具性价比流量花旦、流量皖价少的稀缺资源。因而，未到顶流、但已有F市场认可的演员，在有效播剧中占上隔高,包括话题演员、新晋生花，皆是行业性价上应选。选秀偶像因演技不过硬、暂缺国民知度还无去扛剧而！冷。演技派、苕戈骨能够主演的机会因其适配题材有限而目对较少。电视剧与网剧的演员选择也有差异。最红电视剧的演员,往往已具有超盖期如张译、张颂文、刘亦菲、蹦明、张小斐、王凯、陈晓等且演技纯熟,更为符合传统电视剧受众的审美需求。与受众相对应热口曝IJ的主演更注重其年轻化流量属性,例如杨紫、罗云熙、白鹿、刘诗诗、虞书欣等。但当前热口剧集双男主戏、男者不在少数,对主演性别的需求是男性多于女性男性新地相对更易喜露头角。2023年张晚意、邓为、丞磊等快速上位就是例子。40%有效播剧中数量最多的一二番演员类型30%20%10%0%二十九、出品公司视频公司主导率一骑绝尘视频公司主导的定制剧在2023年达成有效播居IJ的上的J超高。与视频公司深度合作的膛代新晋出品公司，也因根益，最易达成有效播剧。连年有作品稳定输出的当红出品公司们也有着对市场的深度把握。有效播剧中数量最多的出品公司类型70%66.2%14013.513.413.413.313,21912612.2二十九、出品公司当红公司凭借产能优势，新锐匠心独具、审美领先华策影视在都市剧领域表现出色去有的地目T路朝阳等多剧受到认可；完美影视推出多部精品星落凝成糖云襄传等是ft之选；留冬视狂飙熟年和显微镜下的棚既有头部爆款也有细分赛道精品；柠萌影业爰情福问心一笑1.U等皆是2023年的苗与热度头部大乍。还有Ttt相对较新的公司凭借作品留下姓名凭借的是对剧本内容、观众/湃、宓匕审美的准确把握。哪里JB甄业产出2023年口卑“剧王”漫口的季节；不可能的世界影业极致还原动漫匹配观众期待，推出少年歌行）成为2023年开年小意；獭獭宓匕以月烬明T包打响,极致审美点燃春季档；星莲影视相思席斤颖的角笆勾架吸引观众眼球，超强爆发力成就年度爆款古装剧。华策影视留白影视柠萌影视完美影视哪里哪里影业不可能的世界獭獭文化星莲影视三十、播出平台腾讯选剧准，优酷头部更头腾讯视频以55.1%的有效播剧率，领跑各视频平台。优酷和爰奇艺在去腰部化