2023城市首届茶宴露营文化节（梨好东方 你好生活主题）活动策划方案-41正式版.docx

XX省XX市第一届茶宴露营文化节活动方案DongfangCityCampingCultureFestival活动背景02活动内容03活动氛围活动宣传TNoCTNEtrPART1活动背景 X市自身文化特色分析 活动基调 同类型活动分析 活动思路第三大滨海城市面朝大海，背靠大山一颗散落在海南西岸的明珠，一座令人心动的海滨小城市自身文化特色分析山水相依，如梦似幺浪漫之城，各有“趣”处这里，也是露营爱好者的天堂这里，是XX市素有“感恩福地，花梨之乡”的美誉“全国花梨看海南，海南花梨看东方”花梨古树已经在这片热土上根植万年自身文化特色分析如今，小小的花梨承载着大大的产业以农商文旅结合的新业态书写着这座城市的“梨”想答案XX城市文化品牌一核心名片中国黄花梨之乡非遗文化小众旅游宝藏地活动基调XX市露营天堂度假圣地GOCAMPING!偶尔跟生活请个假三五好友天空为幕帐篷为营不必焦虑世界太大，远方太远只要心存浪漫世界万物都能治愈我们活动基调露营X黄花梨茶当露营遇见黄花梨茶透过东方黄花梨茶的文旅价值定制专属于东方的无忧慢生活同类型活动分析灵芝桃花文化旅游节时间：2003年至今每年春天3月；地点：西藏灵芝；内容：赏花+系列活动；林芝：被誉为“西藏江南”；特色：高原特色风光+桃花盛开景色；金川古树梨花节时间：每年3月；地点：四川阿坝州金川；内容：赏花+系列活动；金川：被誉为“阿坝江南”特色：高原特色风光+梨花盛开景色已形成知名旅游名片；同因特殊地理位置，与其他桃花/梨花节形成差异性，景区属性极强;异-林芝桃花节与旅游资源紧密结合，以节为引擎带动区域旅游发展，XX市茶宴露营文化节活动分析活动形式：以户外露营为主要形式，融入黄花梨文化及现场展演、文创互动等活动形式；特色文化：黄花梨产业、非遗文化、海滨旅游文化；分析：没有形成规模的品牌效益，需要以创新融合的活动形式升级东方文旅品牌，扩大黄花梨产业知名度。小小黄花梨大大的产业以农文旅商为抓手推动产业链条延伸促进城市振兴发展，新经济,活动思路打造文旅品牌新IP,促进农商融合新业态，赋能跨界整屋融合农文旅商新模式，实现振兴新发展。搭平台,建体系成链条推产品,出成果赴一场露营X黄花梨的盛宴赏黄花梨景饮黄花梨茶品黄花梨文化开启一场以黄花梨M露营为主题的阳光文旅新的文化消费、新的生活方式。活动主题ttHnoq<梨好，东方你好，生活去东方，遇见中国最美的露营圣地要露营ReadMore"I活动主题I-!HoliI1>HolidayI度假生活生活+露营模式I2、Holi-HaC)Ii-好梨<-I3、HOli-HighIand-度假胜地!1.ife1.fefeHoIi1.ife1、休闲生活；2、旅行的意义就是体验不一样的生活；3、产业振兴就是体现文旅生活化，生活文旅化,构架未来新的生活方式PART2 活动概况 活动形式 活动亮点活动内容活动概况活动主题：梨好，东方你好，生活一一海南省东方市第一届茶宴露营文化节活动时间：待定参与对象：报名参与人员、潜在参与人员、游客活动形式：线下+线上线下：户外露营、文化展演、文创市集线上：互动评选、社群传播线下露营狂欢+1.ETSFREESTY1.E解放创意，定制你的专属露营趴!1.ETSFREESTY1.E!参与者自带露营设备现场搭建露营X茶艺？露营X音乐？露营X美食?不限布置形式，充分展现你自己的露营新玩法东方茶宴露营文化节线上投票参与时间：待定参与范围：面向全社会征集，各组织团体及个人均可报名参与评选时间：待定（线下+线上同步3天）评选机制：小程序投票，以投票数量作为评奖标准奖项设置：人气设计奖（网络票选）一等奖1名：奖金5000元二等奖1名：奖金3000元三等奖1名：奖金2000元最佳人气奖（创意奖、优秀团队奖）5名：奖金100o元活动亮点东方茶走秀大赛当东方黄花梨茶遇见传统服饰,露营地变身唯美秀场让艺术回归自然热土让诗意景观走进露营圣地茶宴露营X唯美走秀以黄花梨为创作元素，定制全系列大秀服饰打造专属于东方特色的唯美时装大秀茶王艺术展演茶香弥漫中，别出心裁的创意演出联动活动亮点茶宴露营X视觉盛宴茶艺表演、茶席布置、茶花茶道传统歌舞、传统乐器、古风展演当户外潮流遇见茶香弥漫，在黄梨花茶的文化中感受不一样的露营生活茶叶露营集市在露营氛围中，搜罗百变的茶文化新奇体验活动亮点茶宴露营X茶文化集市茶产品展销、非遗体验、DIY制茶体验茶叶标本书签制作、茶文化主题游戏当户外潮流遇见茶香弥漫，在黄梨花茶的文化中感受不一样的露营生活PART3活动氛围 拍照打卡墙 黄梨花茶实验室（产品展销） 潮流文创摊位V<同一座城“梨”好生活拍照打卡墙为什么好久不见？IINTHESAMECITY,IHYTEHAVEN'TSEENEACBOTHEP即RA1.ONGTIME?'梨'好生活黄梨花茶实验室（产品展销）“梨”好生活潮流文创摊位 宣传思路 宣传布阵 宣传方式去中心化，多元属性的传播方式帮助活动发声视频属性社交属性内容属性话题属性更直接、更时效的展示信息内容，以抖音、快手等短视频app为例通过社交软件的广告植入进行传播，可以精准锁定兴趣消费群，以微信朋友圈为例要会讲故事，通过故事将产品与消费者拉近距离，以江小白、褚橙为例通过新媒体传播手段制定一系列的话题，以微博、小红书为主要传播阵地热投1国庆1。月1日至7日放假调休G+B+C全渠道/全媒体/全受众全面覆盖线上营销宣传推广布阵长篇图文视频生产景区直播话题营销基于东方市的露营圣地文旅定位，以俄贤岭为代表景点定制线路特色，撰写精美的深度长篇图文，获得长效传播价值。精准品牌&用户洞察长篇新媒体软文撰写官方账号&音综账号同步发布基于事件活动、文旅IP的直播策划与执行。包括直播摄影&技术、传播宣推等全流程。 户外采风类直播线下活动直播 特色产业带货直播 景点风光慢直播基于黄花梨文化X潮流露营的内容策划、I高度文化挖掘，配合I诉求的走心文案和专业视频团队，打造强I有力的视频内容。风光宣传+活动宣传短I片I网红露营V1.OG以社交媒体为主要平台，配合其他平台&媒体合体发生。根据话题，策划出有影响力，有出圈度的全民事件讨论。跨界联名类营销事件营销全网话题打造#梨好，东方你好，生活#利用线上主流媒体、新媒体及线下广告点等多平台，围绕东方市文旅资源、俄贤岭茶宴露营文化节进行宣传，通过线上话题发酵引发讨论，强磁吸引网友关注。宣传重点> 通过现场展演、KO1.打卡、事件营销的配合战，营销出圈话题> 通过露营的形式让艺术走进景点，凸显东方市文化价值底蕴宣传方式以东方市唯美实景风格设计海报画面,在微博、朋友圈发布倒计时海报为节目播出造势，吸引流量倾斜。示意图联动自媒体和网红KO1.发起东方市茶宴露营文化节打卡活动，带主要话题才要露营就在海南东方#、北俄贤岭无滤镜原图直出林发布多图微博/小红书，吸引流量倾斜推出系列报道根据东方茶宴露文化节IP营销整体筹备节奏，结合当地文旅资源、黄花梨产业文化等主体内容，以“把握节奏、注重质量、保持热度”为原则，全方位做好本次活动的策划报道、深度报道，推出一组重量级系列报道（2条稿件），有策划、有重点、有组织的为中央主流媒体和有影响力、传播力的网站、新媒体等推送重点稿件。拟定新闻选题等你来打卡，东方茶宴露营文化节不容错过揭秘东方茶宴露营文化,这几个活动亮点你一定要知道THANKS感谢聆听