2023年全球应用广告变现趋势报告.docx

Tradplus2023年全球应用广告变现趋势报告目录Ol全球热门地区应用变现趋势02全球热门应用品类变现趋势俄罗斯、东南亚、南美、中东、日韩、美国、中国大陆工具与效率、娱乐、图片与视频、社交、健康、小说与阅读CF全球热门地区UX应用变现趋势美国和中东成为下载增长的主要国家和地区在全球各地区都在经历下载持平或下滑的情况下，美国和中东地区呈现4%-6%增长，其中工具与效率、小说与阅读都有不错表现。Pangle表现优异，在多个地区均有相对优势Pangle保持住了在东南亚和日韩的优势之外，在南美和中东也有较好表现，在安卓端占比超过20%o东南亚娱乐领先，美国小说与阅读占领高地东南亚娱乐收入占比达到19%,势头高涨；美国小说与阅读收入占比达到15%,收入与下载对比其他地区优势显著。$40.0$35.0$30.0$25.0$20.0$15.0$10.0$5.0京，收益增速有所提升2023年全球应用市场下载基本保持平稳，同比略微下降1%达到850亿。收入增速15%,比2022年提升4个百分点，达到372亿美元。下载量下降一定程度上受到平台政策收紧和经济环境影响，而收入同期增长表明用户更倾向于在已有应用中消费，而没有探索更多新应用的下载。$0.0全球应用市场整体下载基本平港2019-2023年全球应用下载量及收入趋势Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2019/1-2023/12Jtradplus片与视频的下滑较应用各品类下载量均有所下降，其中社交、为明显，但整体市场中品类占比变化不大2022-2023年全球应用热门品类下载量20222023热门应用品类下载量占比分布2.5070.00%2.0060.00%0.39%2.74%3.70%50.%1.507.71%40.00%1.0030.00%9.33%20.00%10.00%27.06%0.00一=-=I-工具与效率娱乐图片与视频社交教育健康一小说与阅读0.00%0.42%20222023工具与效率娱乐图片与视频社交教育健康小说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/12俄罗斯应用整体下载量下降3%,工具与效率整体下载情况同比去年波动不大，娱乐和图片与视频有所下降2022-2023俄罗斯热门应用品类下载趋势S"908070605040302010Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec.22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct23Nov.23Dec.23一工具与效率一娱乐一图片与视频收一教育一健康一小说与I赚Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/12俄罗斯应用品类中工具与效率市场份额较大，收入占比较高达到75%,健康次之，占比15%;eCPM表现上同样工具与效率最高为$5.84,健康$3.382023年俄罗斯热门应用品类eCPM表现(USD)2023年俄罗斯热门应用品类收入占比Source:TradPIus,对数据进行汇砥整理后呈现DateRange:2023/1-202id2俄罗斯广告平台具有独特性，Mintegral在双端均有明显优势,Bigo和Yandex表现优异，TPX在安卓端进入前五2023年俄罗斯安卓端Top5广告平台收入占比2023年俄罗斯iOS端Top5广告平台收入占比20% BigoMintegral-YandexmyTargetWTPXOthers MintegralBigo1.iftoffYandex-DigitalTurbineOthers东南亚大部分品类下载整体有5%-8%的下降，但小说与阅读有6%的增长，主要集中在7至8月2022-2023东南亚热门应用品类下载趋势300150Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec.22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct.23Nov.23Dec.23工具与效率图片与帔娱乐社交教育健康小说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/12东南亚娱乐收入占比达到19%,社交达到15%,均在各地区中为最高；工具与效率引领eCPM,达到$7.492023年东南亚热门应用品类收入占比2023年东南亚热门应用品类eCPM表现(USD)东南亚AdMob和Pangle在双端都占据优势地位，Mintegral和1.iftoff在双端都榜上有名，进入前五2023年东南亚安卓端Top5广告平台收入占比2023年东南亚iOS端Top5广告平台收入占比10%20%13% AdMobPangleMintegralMeta1.iftoffOthers AdMobPangleMintegralInMobi1.iftoffOthers南美应用下载整体也有小幅下降，工具与效率、娱乐、图片与视频等品类下载同比去年有小幅下滑，但社交、小说与阅读有较高增长，特别是小说与阅读整体增幅超过30%2022-2023南美热门应用品类下载趋势K3'250200150100500一工具与率一娱乐一图片与视频社交一健康一教育一小说与阅读Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec.22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct.23Nov.23Dec.23Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/12南美工具与效率收入占比较高达到66%,健康.图片与视频各占10%,排名第二；图片与视频不仅在收入上表现亮眼，eCPM也为各品类中最高，达到$5.112023年南美热门应用品类收入占比一工具与效率健康图片与视频小说与阅读娱乐，社交教育其他2023年南美热门应用品类eCPM表现(USD),而AdMob和南美Pangle在安卓端占有相对优势Mintegral在iOS端优势更加明显2023年南美安卓端Top5广告平台收入占比2023年南美iOS端Top5广告平台收入占比3%46%22% AdMobPangleMintegralBigo仪App1.ovinOthers AdMobMintegralPangle1.iftoffUnityOthersCJTRADPUIS中东应用下载增幅较为明显，工具与效率、娱乐和社交整体下载都有7%左右的增长，图片与视频和健康稍有下降2022-2023中东热门应用品类下载趋势IS700一60.050.040.030.010.0_0.0Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct.23Nov.23Dec23一工具与效率一图片与视频一娱乐社交一教育一健康一小说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/122023年中东热门应用品类eCPM表现（USD）中东工具与效率收入占比最高，娱乐是继东南亚之后收入占比最高的地区；各品类的eCPM也比其他新兴国家略高，娱乐达到$5.772023年中东热门应用品类收入占比$7.00$6.00$5.00$4.00$3.0061%$2.00$1.00$0.00工具与效率娱乐图片与视频小说与阅读健康社交教育其他P1.US1.iftoff在iOS端进入前三2023年中东iOS端Top5广告平台收入占比60% AdMobMintegral1.iftoffPangle-GAMOthers中东Pangle在安卓端表现优异,2023年中东安卓端Top5广告平台收入占比6%21% AdMobMintegralPangleApp1.ovinMetaOthersDP1.US日韩应用整体下载量与2022年持平，但图片与视频和社交有8%左右的下降，小说与阅读下降高达26%2022-2023日韩热门应用品类下载趋势0Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct22Nov.22Dec.22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct.23Nov.23Dec.23一工具与效率一娱乐一图片与视频社交一教育一健康一小说与阅读Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/12日韩工具与效率收入占据主导地位占比76%,且eCPM较高达到$22.46;图片与视频占比10%排名第二2023年日韩热门应用品类收入占比工具与效率图片与视频健康娱乐教育”小说与阅读社交其他2023年日韩热门应用品类eCPM表现(USD)日韩AdMOb、Pangle和Mintegral占据双端80%以上的收入占比，形成=足鼎立的局面2023年日韩安卓端Top5广告平台收入占比2023年日韩iOS端Top5广告平台收入占比5%2% AdMob*PangleMintegralApp1.ovinBigoOthers AdMobhMintegralPangleGAMTPXOthers美国各品类整体呈现增长趋势，其中工具与效率,小说与阅读增长10%左右，健康和教育也呈现4%左右的增长2022-2023美国热门应用品类下载趋势160140120100806040200Jan.22Feb.22Mar.22Apr.22May22Jun.22Jul.22Aug.22Sep.22Oct.22Nov.22Dec.22Jan.23Feb.23Mar.23Apr.23May23Jun.23Jul.23Aug.23Sep.23Oct.23Nov.23Dec.23Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/12一工具与效率一娱乐一图片与视顷社交一健康一教育一小说与阅读美国工具与效率.小说与阅读收入占比排在前两名，且eCPM都在$22以上2023年美国热门应用品类收入占比2023年美国热门应用品类eCPM表现(USD)54%工具与效率小说与阅读健康社交助图片与视频教育娱乐美国安卓端Meta表现优异fAdMob和Mintegral位居第二和第三；iOS端AdMob占据半壁江山2023年美国安卓端Top5广告平台收入占比2023年美国iOS端Top5广告平台收入占比MetaAdMobMintegralBigoUnityaOthers50%AdMobMintegral二App1.ovinMetaUnityOthers上JTRADPUI&中国大陆工具与效率、图片与视频、社交占据收入前三，eCPM在成熟市场和新兴市场之间，其中健康eCPM可达到$20.162023年中国大陆热门应用品类收入占比28%工具与效率图片与视频I社交娱乐教育健康小说与阅读其他2023年中国大陆热门应用品类eCPM表现（USD）中国大陆穿山甲在安卓端位居第一，快手、百度和TapTap均榜上有名；而优量汇在iOS端优势与穿山甲旗鼓相当，二者占据70%以上的份额2023年中国大陆安卓端Top5广告平台收入占比11%，林25%穿山甲优量汇快手百度TapT叩-OthersSource:TradPIus,对数据进行汇总整理后呈现DateRange:2023/1-2023/122023年中国大陆iOS端Top5广告平台收入占比9%优量汇穿山甲-MintegraIAdMob百度OthersTradplusO全球热门应用品类u/变现趋势工具与效率在逆境中依然坚挺俄罗斯市场值得开发者进一步探索虽然一定程度上受到平台政策影响，工具与效率下载仍然在美国、中东有较大幅度上升。俄罗斯虽然下载上升幅度不高，但eCPM表现亮眼，追赶日韩，值得开发者进一步探索。插播广告表现优异，美国和东南亚eCPM领跑其他地区阖S广告多为品牌预算，在美国和东南亚eCPM均超过$20,表现十分亮眼，是娱乐视频类开发者最喜爱的广告类型之一。图片与视频、健康类应用的内购对广告变现有一定影响这两种品类均采取以内购为主，广告为辅的变现模式，同时内购对广告场景的设置产生了限制，但健康类应用广告变现1.TV仍为各品类中最高，QS端90日1.TV达到$0.444。小说与阅读下载增长喜人，美国引领eCPMf新兴市场中俄罗斯表现最优小说与阅读在美国、俄罗斯、东南亚和南美都呈增长趋势,尤其在南美增长达到32%o俄罗斯下载增长13%,且eCPM表现紧追日韩。工具与效率在东南亚和南美下载量级较高，但2023年同比有所回落；主要增长市场为美国和中东，增速在9%左右Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/12工具与效率以插屏为主要广告场景，也是收入主要来源，占比达到79%;美国和日韩在eCPM占有绝对优势，俄罗斯整体表现优异，追赶日韩2023年工具与效率应用全球广告收入与分广告类型eCPM表现（变现收入数据经标准化处理）2023年工具与效率应用分广告类型收入占比$45.007.00$40.664%1%插屏原生激励物助开屏横幅上JTRADPUI&工具与效率整体留存和1.TV在安卓端都高于iOS端；留存上安卓整体高于iOS端12个百分点，在1.TV上安卓端平稳增长，而iOS端较为缓慢2023年工具与效率应用用户留存表现2023年工具与效率应用广告变现1.TV表现(USD)60%$0200$0.18350%$0,1802-50%$0.160二1.40%$0,14038%xs$0.120盘SI27$0,131$°13830%J$0100$0.11419%20%_$0.08023%1J$0,06018%10%13%*$0.0400%7%$0.020次日留存3日留存7日留存14日留存30日留存$。001.TVlO1.TV301.TV601.TV90一安卓一ios_安卓_ios娱乐下载较高的地区集中在南美.东南亚和美国，但整体都有一定程度的下降；中东地区增长较快，同比提升7%2022与2023年娱乐应用全球下载量对比Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/1220222023增长率娱乐广告类型多样，收入分布相对均匀；娱乐视频类由于其视频属性让插播广告有的放矢，值得关注的是插播在东南亚的表现十分优异，值得视频开发者关注2023年娱乐应用全球广告收入与分广告类型eCPM表现（变现收入数据经标准化处理）2023年娱乐应用分广告类型收入占比$35.00$30.00$25.00$20.00$15.00$10.00$5.00$0.00激励视频插屏开屏原生一横幅一插播三广告收入7.507.6.5065.505.4.504.3.503.002.502.008%M激励视频插屏二原生开屏横幅P1.US1.TV在安卓端起点较低但增长2023年娱乐应用广告变现1.TV表现(USD)$0.250$0.0001.TVlO1.TV301.TV601.TV90安卓iOS娱乐留存在双端表现差距很小;较快，而iOS端则相对平稳2023年娱乐应用用户留存表现60%50%40%30%20%10%0%图片与视频下载主要集中在东南亚和南美，但值得关注的是在其他地区都呈下降趋势时，美国有小幅增长Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/12片与视频收入以插屏为主，原生为辅；除了成熟市场之外，其他国家和地区eCPM表现差距较小2023年图片与视频应用全球广告收入与分广告类型eCPM表现2023年图片与视频应用分广告类型收入占比，插屏原生开屏横幅激励视频$0.186$0.198$0.177$0.166$0.042$0.046$0.034$0.024_,一1.TVlO1.TV301.TV601.TV90安卓-iOSCJTRADPUIS图片与视频留存在安卓端优于iOS端，但1.TV在iOS端优于安卓端且差距较大，其原因可能是内购的推进对广告变现产生了一定影响，安卓端去广告行为导致广告变现1.TV降低2023年图片与视频应用广告变现1.TV表现(USD)上JTRADPUI&社交在中东和南美增速较快，而在日韩和东南亚则呈明显下降趋势2022与2023年社交应用全球下载量对比Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/12社交激励视频收入占比较高达到68%,插屏和开屏次之；新兴市场俄罗斯eCPM较高，但由于东南亚和南美量级较高，整体广告收入水平更高2023年社交应用全球广告收入与分广告类型eCPM表现Source:TradPIus,对数据进行汇领整理后呈现DateRange:2023/1-2023/122023年社交应用分广告类型收入占比激励视频插屏开屏横幅原生社交留存双端差距较小；1.TV在双端起点相同，iOS端增速相比安卓较快，但整体1.TV相对较低2023年社交应用用户留存表现2023年社交应用广告变现1.TV表现（USD）$0.0241.TVlO1.TV301.TV601.TV90安卓一iOS健康下载仅在美国有5%的增长，在其他地区都有一定程度的下滑Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/12健康收入以插屏为主，开屏、原生和激励视频为辅；在美国和日韩的eCPM较高，激励视频可达到$40左右，在俄罗斯和东南亚eCPM也表现亮眼2023年健康应用全球广告收入与分广告类型eCPM表现2023年健康应用分广告类型收入占比插屏开屏原生激励视频横幅健康在留存上安卓高于iOS,但是在1.TV上却相反；与图片和视频情况类似，内购的推动对广告场景的设置存在一定影响导致广告变现1.TV在安卓端低于iOS50%40%30%20%10%2023年健康应用用户留存表现8%次日留存3日留存7日留存14日留存30日留存0%安卓iOS2023年健康应用广告变现1.TV表现(USD)小说与阅读在南美增长了32%,在俄罗斯和美国也有10%左右的增长，而在日韩大幅下降了26%20222023增长率Source:本页数据来源于第三方平台DateRange:2022/1-2023/12小说与阅读以插屏为主要收入来源，激励视频次之；美国eCPM遥遥领先其他地区，插屏最高达到$41.45,俄罗斯在新兴国家中也表现不俗，各广告类型都有较好表现2023年小说与阅读应用全球广告收入与分广告类型eCPM表现2023年小说与阅读应用分广告类型收入占比插屏激励视频开屏横幅原生的差距都较小，且趋势一致2023年小说与阅读应用广告变现1.TV表现（USD）小说与阅读在双端的留存和1.TV2023年小说与阅读应用留存表现次日留存3日留存7日留存14日留存30日留存安卓iOS