百度2024年护肤彩妆行业年报.docx

人群与需求趋势与今PARTONE护肤彩妆趋势与洞察行业趋势百度全域行业人群超亿级，高互动增速行业趋势节日&大促带动行业流量上涨634万日均搜索OoV507逾127万31%品牌词占比OoV26%54%行业趋势优质话题激发用户主动关注，打造良性种草生态JAN-MAR#38台节礼碉华#O*#面部护理指南#全域美妆行业月均内容阅读69亿+全域美妆达人数49万APR-JUNJU1.-SEPOCT-DEC#轻泰式混血感枚容#你会教男友精致护肤吗#军训党保命防晒:S#入秋护肤精选#双十一嗨的指南#美容护肤#一年四季话题侧重点区隔化明显节点、人群、场景属性等多维度内容数据来源：百度观星盘行业资讯趋势2023年护肤品类需求升级，局部护肤功效关注度提升蓝海品类高S怅媪牌低提及+41%眼部护理+169%去眼袋眼霜99%去皱眼看排名,44%+39%喷雾+86%保湿喷骞哪个牌子好用+77%保湿喷雾可以带上飞机吗喷雾+15%高需求高履盖气超大小sswfi低需求低触达明星品类高博长&品牌高占比+37%面霜36%+17%H<+20%防哂+29%+13%+10%zh,z,wm一脚彩妆品类挖掘专业信息，追求精致妆容蓝海品类+39%定妆+136%÷101%+S2%资讯»废明星品类匐鲁长蟠俾高占比+32%修容高光+141%高光打三脸的嘛篇险什么高光好用+修容怎么修鼻子+27%湎毛美美校工具眼或打底睫毛类定牧+20%眼影+21%MTttCMA114UM+11%PARTTWO护肤彩妆人群与需求她美妆MAU：96千万+17%人群分性别占比她人群-Z世代娱乐Al好者，偏好精细化工具彩妆偏好“多巴胺妆容、精细化彩妆工具热度上升"更精细的彩妆工具大胆的配色&妆容多巴胺妆容+378%化树a免洗喷雾188%破瞬毛+158%+40%Z世代人群AGE18-24潮流追逐者TGh123限AlGC数字人沉浸式互动幅集合买手店社交达人TGM19夜店酒吧网红店打卡人文艺术场馆,旅游爱好者TGI1117国内游出境游免税店购物海岛度假销观星盘2023年她人群-新中产F爱生活爱家庭，偏好欧美彩妆大牌护肤偏好“眼部护理和精华是护肤偏好品类”"注重品质，欧美品牌为最爰彩妆品牌”面膜TGI:114注重教育TGI:123辅导培训在职考研国际学校寒假作业辅导购物狂人TGM12<ms奢侈品wz溺会生活重家庭TGM11餐厅推荐热门电影母要亲子中高考眼部护理TGI:123PROYA<=7Jhn"2W*八CHANDOCHANE1.、,、.、4-再XD°RM.一上1.彩妆偏好新中产人群AGE25-34她人群-熟龄有钱有闲，抗衰&好气色两不误护肤偏好“医美心头好，光电+填充,抗衰双管齐下”*63%+49%超声烟光电抗衰÷19%热拉提*18%胶原蛋白÷16%玻尿酸+15%彩妆偏好“自然肌&衬肤色为好气色不选择”HJgJKttTGI:115*18%不卡/浮粉假白+24%÷16%利肤色÷7%持久不掉色数据来源：百有钱有闲容光焕发TC1.121养生保健口腔健康定期体检国际医院熟龄人群AGE35+理财能手】TdB7黄金珠宝基金股票期货房产旅游达人TSl28s三圣地五星酒店懒皴½机颗订他人群人群年轻化，国货新锐品牌增长迅速通用词59%品牌词41%男士关注品牌轻熟年轻+36%+20%+64%国货新锐25-34岁占比42%18岁以下18-24岁25-34岁TGITGITGI123128106+7%国际4中高端qKRM有消费力中高消费力占比91%发达省市惊江苏上海TdTGITGI179174158+5%抗老和妆效意识抬头男士彩妆：TOP占比品类眉部美妆19%改善肤色+52%（同比增速）+60%不卡粉+35%洁面入门，底妆为基,覆盖多层次不同需求用户，需求层层进阶新手村选手进阶深度学习H西乙及7!；简单学习、快速上手日常护肤与精确护肤双需求结合学习美护MVP全方位升级改造为自己也为她护肤+美妆+发型+穿搭,从选品到细节全方位学习美而不妆人群解法百度利用核心平台优势精准锁定目标人群抗初老眼霜新品眼影盘浏览高端化妆品电商买过什么购买过高端化妆品品牌商品持续关注男士化妆品信息百度四大核心平台优势规模化J百度用户规模突破10亿汇聚规模化用户全场景百度移动生态象限不断拓宽多条业务齐头并进Al技术J以百度Al技术和大数据能力为基础实时分析用户意图智能固定目标人群智能搜+推智能搜索+智能推荐双引擎驱动TOFINDHER女,26岁.年轻白领.中高等收入.爱购物看过什么搜索什么兰蔻官网去过哪里上海港汇恒隆前滩太古里TOFINDHIM男，19岁，大学生,爱户外运动用户意图搜索什么男士美白方法男士洁面去过哪皿各大高校校园、健身房电影院、游戏厅用户兴趣D财经，Alz汽车护肤需求精细化护肤趋势明显，科技成分护肤诉求上升成分类占通用词流量比22%科技成分64%,R天然成分36%.生物科技类校品牌研发r47%天然纯净美校Sa牌研发.46/O功效类占通用词流量比34%产品类占通用词流量比17%彩妆需求高效彩妆受用户追捧隔离+粉底+定妆口红+腮红+眼影修容+高光#多效并举高效便捷数据来源：百度营销观星盘2023年贴合快节奏生活方式,#妆养同步美颜养肤各三½养肤成分颊海藻+17%仿生原÷689%白睡蓬+504%鱼子精华+137%虾青素+40%口红诉求&护唇新成分热度持久不掉色需求解决方案在健康护肤趋势下，百度提供用户需求解决方案曝光先行'立品认知、深度种草引导购买>售后维护精准找人产生需求购前了解购中寻找购后关注外围心智影响皮肤问题产生原因怎么解决皮肤问卷产品口碑、成分安全性、效果等产晶价格购买渠遒等真假骗货、使用方法PARTTHREE护肤彩妆场景与解法节日送礼场景悦己重功效务实，套装长胜爱意节点ISA小唇纱J套装J234七夕节【唇纱Jf防晒Jtg196IGtI49'9'岸DIOR$3D©更！显色更轻奢纪念节点女王节1套装Jf眼霜tg198tg149国亲节1肌底液I1口服1TGlI39TGlI31PROYAKAXSWIN0NAHB更I功效J更！务实精准激发意图一智能承接需求,节日送礼场景占领送礼心智准备过节了吗买什么过节呢怎么过节借助百度矩阵十亿级流量+精准人群定向，敲响节日钟声通过度星选内容种草、过节意图识别拦截，引导送礼推荐百度开屏百度信息流内容营销种草应需响应拦截精准TA触达激发诉求百度输入法百度地图X无人车*AI表达提醒出游沉浸联动备注：*最终效果以实际投放为准智能体*Al阵地承接工作学习场景百度检索环比大幅提升+150%+130%TO唠意词压力机震么护踪疫情后时代,颜值与肌肤状态重回焦点人们重新燃起化妆热情早八人妆容成为最大热点开学从军训开始军训妆满藏校园小心机+13%情需沪发有用吗+75%/"ToP检词'HXZUTOP检索词工作学习场景工作学习中，随时汲取美妆TiPS百度网盘工作学习获取信息两不误知识营销百度一下所求有所答问美妆知识OHIaow7熬夜场景无法抑制的熬夜欲望与持续上升的护肤需求边熬夜边护肤熬夜护肤从问题到解决方案百度检索全面上升晚间眼肃数据来源：中国社会科学院社会研究学所2023年中国睡眠健康洞察报告2023年中国护肤人群消费需求调研及百度观星盘2023年I熬夜场景锁定熬夜行为，沉浸式渗透熬夜解法输入法熬夜聊天将朋克护肤进行到底小说熬夜看小说不如边阅读边护肤6亿日活超会写熬夜场/传递品牌温度对熬夜用户说晚安贴吧熬夜刷帖子弹出护肤小贴士户外场景旅游和户外的复苏带来妆容与护肤的再次关注家统计局&百度营销观星盘2023年48.9亿人次2023年国内出游比上年增长93.3%（2023户外场景及百度检索洞察（2024大势户外场景预测）J，户外护肤检索精简护肤格M肤班+66%曙信炉联正,打开方式得圈护联产品迳痉H校怎么化舞城校风格运动妆容检索TOP2卡丁车TOPIQToP3随行÷43%+18%白开水妆为+163%白开水桢有化粒品白开水权怎么化户外场景AI加持、多样玩法带来出行前中全新体验出行前文心一言化身出行小助手，给到用户详细的出行攻略出行中百度地图Al大数据赋能，在路线规划中软性植入美妆小贴士.«*1w*tt£at£MBAuj三wMttmantfMC-三djM三MnA><££方g.<r5三w4t.-*<u««T*!«»»?（中X）S检，打«）CmW甘为三,w!u三w欧雷山m又火.另外.还可以带上一爱防晒用B比如防堵霜镇.保护皮献不受阳光的伤害.awe内景司H鼻.maeh三.体方Q夫saH.mMBuj-MX-tt.<MBU90.<Hfim.vn4.q*w-WI上.WVMrHIB.在行程攻略中植入品牌信息智能化数据生成运用模型Al分析能力，对百度地图热门地址进行识SlJ大数据处理曲1.Qh*产aH一一Q二一-I-MMaa曲S1.Q,isr文心大模型，对海量数据进行分类、处理和分析3.大模型训练与输出定制化输出，艮据品牌需要进行路线规划及选址GDCDCD9k11bm(»«w)<AWIf-rUft；，Hl三&AJazm，0B(SI*M)OaHKUMKM,M»QIUMMBAMltt>eCUHra：，9I11BS*(BXW)maMAMaws.品牌联名文心一言举办活动，在发现如叁品牌旅步/出行对话入口用户可在场景对话中，获取具体的行程规划，并植入品牌相关信感百度地图Al选址.为美蝙牌定制CamPaign联动线上线下资源引导品牌TA前往热门目的她参丽应活动智能交互场景Al智能体，解锁品牌新未来感知多模骨入规划多轮对话写实数字人形象记忆长期记忆行动调用工具品牌智能体通用智能体P8-«6nv¾as*.«,««0血电IAlMMBHMBB三<WMMK*."T2MuI-Mtl*Vt<,lM4MXt*1MR«s«4*，WA*SftfJ-IC*口MKM人节就或E0霁友'*2.wzris."*©ifMbhrmuz入KYm-M5fvEA加廿，;O616EiAffitttt-IKl*.UM8三r)Hna抄户avsWW1XM->W0V4W6三女的友。临人已送女友.送男友小恸攻心人后什么K”.W遇THA小航33g已»Q一时士片打MNHZkAG»尤IHASMWf)Q.2环A节只.RWEIft>QO£eJk*l>BCH->aA.nrtWFJtH“M1I女.皮札IMI人H送女友卫男友忆邮攻*Aflft¾tBtfjB«aon*ieeaC.A内右!W3fk幺IWJt_IHAra2M1.3OCA0只.趋势与洞察1.5亿1.9亿36亿全域护肤美妆人群MAU全域护肤美妆月均搜索护肤蓝海品类：眼部护理、喷雾明星品类：面霜、防晒彩妆蓝海品类：定妆、修容高光明星品类：口红唇膏、眼影全域护肤美妆月均互动人群与需求Z世代娱乐Al爱好者偏好精细化工具新中产爱生活爱家庭偏好欧美彩妆大牌男性年轻有消费力偏爱国货新锐熟龄有钱有闲要抗衰好气色数据来源：百度营销观星盘2023年工作学习中随时汲取信息熬夜场景沉浸式渗透熬夜护肤解法户外场景旅行前中A功口持多样玩法