2024丨抖音生活服务平台通案-48页.docx

2024抖音生活服务平台介绍d抖音生活服务从生活中来到生意中去6亿用户汇聚发现并体验美好生活抖音日活用户更高频地看至!美好生活更深度地寻找美好生活更沉浸地体验美好生活6亿截止2021年6月抖音DAU1400亿593zIO61万个抖音生活服务达人短视频单月播放量2023搜索生活服务相关内容2023抖音生活服务直串间用户观看种草物粉个数2023.1.1-2023.121S252公抖音率SiR漪相关视频累计被治2023.1-2023.91.38,10120241月-2月关哂“火阚”搜察量20241.1-2.15半年内科台生活OB努平台新品交易额送长2023.8VS202”您打卡3224：23年科言用户在抖音打卡电影次数2023.1VS202J.12旅行五T嗣抖三HK行团购订瓶量20235.1-S7*数据来源：2023抖音生活服务酒旅之景区游玩行业报告2024抖音春日热点报告-酒旅&餐饮箱.2023抖音创作者大会2023抖音生活服务年度数据报告(1.1-12.15)#哈尔滨#新春逛灯会*数据来源:巨量算数2023抖音年度观察报告I话题播放为抖音端内整理（仅单话题播放量）;抖音生活服务淄博烧烤抖音走红数据报告4月VS2月；2024天水逛吃攻略4月在抖音，打开对于生活的万千向往#婺女洲古风新玩#茅台酱香拿铁好喝吗在抖音f共掀新兴消费热潮汇聚高活跃度的消费主力人群高线意愿强新线潜力大核销订单地长202023VS2022抖音生活服务内容兴趣人群城市层级分布抖音生活服务7大人群*数据来源：2023抖音生活服务年度数据报告；巨量算数城市研究院,2023年1月-11月15日VS2022年1月Tl月15日从看到买，抖音已经成为大众生活消费的重要平台l*MJCs“边看边买tD*W抖音生活服务产生交易的直播是增幅1.2023VS2022A263抖音生活服务通过搜索带来的交易额增幅2023VS2022（旅行总社）用户养成边看边买、看后搜的习惯种草消费决策路径进一步缩短（面刨烟）（咖啡厅）、“食力见长70%爱团购美味佳科的用户增加G朝版乐）乐享不停洗浴按摩,、140%解锁洗浴、娱乐、美容美发美容美体）综合体熟的用户儿童乐园）游遍Q方w,Ba开启心动旅饰用户增加.自然熟）h（其他主题乐园）抖音生活服务：用户的生活场，商家的生意场用户视角商家视角小抖音生活服务抖音生活服务以"激发新生活，助力好生意"为使命，致力于成为用户与合作伙伴最信赖的生活服务平台,为用户提供更丰富、独特的生活体验，为合作伙伴提供包容且公平的健康营商生态。抖音生活服务助力商家好生意发展至今，已经成为商家经营重要阵地2023.6.2023.10以激发新生活，助力好生意为使命，持续提供经营助力370+城市门店共覆盖超450万家门店在这里获得生意增长256%丰富生态矩阵共助商家长效经营好服资好内容团购达人明星超头超级主播行业职人4机构经营产品平台活动生态助力用户产品POI突破地理限制，让门店“酒香不怕巷子深”生态助力直播乜主动搜索入口推荐引导人口全面向用户展示线下实体门店激发每一个心动瞬间图文发布量图文看播次数增幅2023年抖音生活服务图文内容若播次数同比22年增幅2023年抖音生活服务图文内容发布量增长2.68倍224%图文销售额增幅354%2023年抖音生活服务图文内容销售额增幅短视频、图文内容种草,2023年抖音生活服务短视频内容互动次数增蝠直播强化互动，让更多心动化为行动B.胆二砌队Ww119472023年抖音生活服务直播内容互动次数增幅直播持续拉动用户下单热情1.工乂切三1.jwy410%2023年抖音生活服务产生交易的直播量较2022年增幅4.35g搜索月活5.5亿抖音视频搜索月活超过日均总搜索量1.57倍抖音生活服务日均总搜索量增长搜索带来的交易额2.6倍通过搜索带来的交易额增长用户搜后成交路径搜索让商品/门店/内容精准匹配用户需求,为商底供了团购卡直播卡套餐卡景点卡等多种搜索结果呈现方式,提升交易转化效率.搜索承接用户旺盛需求，加速带来交易转化搜品类、搜地点搜门店、搜商品搜兴趣、搜体验人均200左右的餐厅I深圳酒店I理发团购海底捞双人餐I希尔顿酒店团购I奈尔宝亲子乐园情人节蛋糕I西安一日游攻略I母亲节鲜花搜热点、搜话题攫活动高启强爱吃的猪脚面I长沙烟花秀要来了I大嫂同款发型抖音国庆吃喝玩乐节I上抖音抢188元券包I抖啻心动大牌日用户在哪搜*数据来源：2023抖音生活服务年度数据报告；抖音生活服务(2023.llVS2022.il)更多升级入口，让更多优质商家与商品被看到团购频道同城榜单满足用户吃喝玩乐寻找优质好品消费需求聚焦同城区域帮助用户发现家附近的宝藏店铺打造品类风向标,满足用户多元需求和选择抖音吃玩乐榜抖营心动建选餐厅11HSRWhF<WMI三<-，OSM2ASViW*!*e经营产品平台活动生态助力抖音来客：料音生活服务商家经营平台商家入驻后可以在这里发布团购商品、绑定抖音号；并通过短视频、直播、线上门店等渠道将团购商品展现给用户，提升线下门店客源和销量。营销中心达人带货多元产品支持助力商家高效获客、销量增长降低内容创作门槛增加优质内容转化提前布局线下扫码增强门店整体实力增加门店精准客流小投入也有大收获Q巨量M皿推一站式营销平台要成交I要到店I要线索为什么要做线N弼智能创作工具核心关注点素材数量I素材质量基础信息完善度I素材新鲜度镒下优患Ti*iB过代金寺优秀寺fit等形血动用户产生消费,提升门店的IR引力。日码动作，可以让线下的杳人也登电感Ml烧上的给丝、给门13福来更多线上流I1.同时促进内容«!成交和“化门店线下扫码IMe多.门店线上克力鹿大.»而可以Iaql多线上浪间线下门店幡化，助力生意为育IOlnflill长.覆7湾加总小投入大或收百元优券支充助力经营冷启提效新店推广引爆节点营销立BD怆1元馍投用户i平台活动生态助力.平台活动，聚集亿万流量，助力商家持续破圈5000万PV品牌抖音全域障光资源位2024年单场活动流量投入触256%r1重点城市销售额平均增幅fikr112023VS2022支付交易额同比增长2023春节VS2022春节J助力商家整合营销，品效双收,结合城市特色，打造热点消费事件节点.理抖音生活服务消费用户人均支出2023VS2022需求激增节点，挖掘生意增长空间围绕人群场景，引领消费新趋势心动之城【心动街区J心动目的地J系列城市X品类P平台活动平台IP汇聚优势资源，助力商家整合营销，品效双收抖音生活服务营销IP基于不同营销场景，为商家提供多元适配的营销解决方案-抖音心动大牌日一一抖音心动上新日一点主题联合全网的一站打造“头部商户全年营销Bigday、新店.商户大促品效意发'四大品牌重要营销大事件整合方案,帮助品牌实现"品效馋斗音心劭上新H是抖音生:“新奇体验抢先事”IP通1均A声堂爆发T4音心动大牌日科言虺前大牌日头部品牌节点主题联合营销头部品牌在抖音的品牌BigDay等手扫盲虺印上新B应季新品发布阵地揖言虺动上新日头部品牌的年度上新首发大事件料音虺动上新日I前大牌日头部品牌的跨界上新营销事件用户产品达人生态：好内容激发用户消费兴趣，唤醒潜在需求，带来交易2023,抖音生活服务的达人生态不断壮大2.89倍5倍2倍8.64倍达人数量增长达人开播场次增长达人交易额增长：明星超头交易额增长团购达人行业职人明星超头超级主播多元产品与政策支持全面保障引入多类型机构，助力各类达人发展，创造生态多样性多元收入方式保底费带货佣金平台补贴政策探店宝商单补贴全店推广种草分佣抖音集星舞!出怫金器人数量明星工作室I头部达人机构I货盘背景机构I跨界MCN机构三大平台支持运营服务活动激励任务生态管理与规范建设生态助力服务商生态蓬勃发展，为商家生意经营添砖加瓦抖音生活服务连接本地消费需求与线下实体商家，形成了包含平台、服务商、商家、达人、用户等多种角色的行业生态。这其中，服务商扮演着至关重要的角色，服务商通过为商家提供店铺运营、达人撮合、视频创意、直播服务等专项及全案代运营服务，降低商家试错成本，助力商家获得生意熠量，实现品牌建设和长效经营。对平台来说：是生态合作伙伴+179%携手同行的人越来越多服务商规模数量较22年增长+792%共创营收的雪球数量越滚越大服务商销售额涨幅较22年提升常对商家而言：是生意经营助力者3服务商专属经营平台：抖音林客少抖音林客抖音林客是为抖音生活服务服务商打造的的平台,服务商合作伙伴可在该平台为生活服务商家提供服务,为商家提供代运营服务和营销解决方案,助力商家长效经营。平台服务能力包括但不限于商家招募、商品管理、内容制作、店铺运营、商家培训、广告投流、产品能力等全方位服务内容。+19户需求日益增多商服合作的商户数较22年增长+126%生意爆发未来可期平均一个服务商为商家带来销售额较22年涨幅好助力“好经营"一站式经营平台商服合作模式多样化提效“好营销”充分发挥服务商"多商"优势搭建全链路的服务商组品、活动等营销能力。实现“好管理”支持服务商内部管理能力搭建（如CRM）、数据能力维度扩充,降本增效.用心经营持续耕耘收获增长差异化商品与好服务通过好内容被放大是商家经营的关键无论生意体量大小、无论行业1差异化商品与好服务通过好内容被放大是商家经营的关暹，但不同规模的商家经营着力点不同:全国连锁品质单店品质单店区域连锁全国连锁品质单店商家：通过完成入驻、上架好商品、做好短视频，让搜索成为生意的窍门。自内容【0口门店入驻】商家动作平台助力管理门店信息I门店装修抖音号装修I管理评价信息直播促交易开通例品CPS吸引达人推广门店抖音来客入驻成功认领门店-绑定收款账户绑定抖音号主动寻找自然承接【抖音来客】【生意经】【达人带货】门店/商品经营与日常管理I视频智能创作行业趋势I品类数据I行业报告I经营数据，开通CPS分佣模式I职人养成模式规模化人群【触达目标用户】I多流量入口【短直搜团榜】引入目标客流提升门店认知营业额增长品质单店快餐小吃1.如何围绕门店特色，做好入驻与搜索引流？5万单月官业收入从以前的1万元左右提升到到目前月均5万元味之鲜：开启线上经营、用好经营工具、做好搜索承接，实现客流引入。味之鲜入驻平台八个月的时间,从最初的运营小白,到现在成为了"本地餐饮小有名气"8月至今，视频智能创作工具带来的销售额达4万元以上,带来搜索曝光5万次。合理利用抖音生活服务平台工具,不仅提升了内容生产的效率,也为品牌开拓了流量新渠道,同时也增强商家做抖音的信心,实现线下门店销售额和品牌知名度的双赢。5万元2023年月均营业收入NO.1登顶鹰潭美食榜农家菜热销榜第1名、收藏榜第1名、好评榜第1名入驻抖音生活服务，洞察人群消费特征，上线特色团购商品2月入驻抖音生活服务:门店开在居民区、靠近商圈,日流量200人左右;上线团购商品90天,结合高客单价用户消费特征,设置符合满减用券的双人团品。主推特色团品卖出5万单:其中门店镇店之品水库鱼头烧粉皮月销1200多份。利用视频智能创作工具+生意经搜索能力，餐饮店实现销售额增长利用I抖音来客视频智能创作工具:一键生成释放大量精力;同时做好搜索承接,挖掘短视频文案及拍摄内容,最终实现营业额增长。1.立人设，定方向2.视频智能创作工具使用3.视频智能创作一键生成，根据喜好做微调【生意经】看数据T找对标一出内容:杳看门店近7天看后搜近期热搜词,通过生意经-搜索流量概览数据，查看热门词;通过生意经-行业洞察，查看同行基础数据,对视频以及文案进行优化。品质单店美发k如何通过达人特色运营，实现流量增长与销售转化?YYHAIR:美发沙龙结合门店特色，通过职人矩阵运营实现销售额跃迁YYHAIR美发沙龙入驻抖音生活服务平台,主理人经营抖音分为了4个阶段:刷抖音-发视频-做直播-用职人;运营前期期间经历半个月直播间场观不佳的情况,后来通过直播优化和职人矩阵运营实现了流量的增长和转化的提升。单月职人投稿视频数量188个、直播173场,销售额破4万,同时上榜当地热销榜第一、好评榜第一。关键标签#优化组品#视频讲解#节点直播4万元2023单月销售额突破5万单上榜当地热错榜第一好评榜第一11158元2月全员职人号运营职人销售额抓住营销节点提升经营收益，员工激励&规则共识提振店内职人信心 23年春节将至,充分分析行业营销节奏,抓住节点做出成绩,让员工看到收获、增加信心。 通过设计烫染商品+短视频/直播的形式抓住生意机会,实现当月销售额破10万。 员工矩阵25个人,每日设置2个小时秒杀,即每个账号每天必须直播2个小时。 设立提成&奖金激励:从积极性、带货量、曝光量三个维度定期对职人进行排名并给予现金奖励。放大差异化职人特色，以多样的职人内容吸引用户关注 职人账户人设:比男孩更懂女孩的新生代女设计师、技术与幽默并存的发型师、宝藏发型师等人设打造。 职人更新/开播频率:一周发布3-5条视频,鼓励每日发布短视频;以IP人设结合美发专业知识为主,打造职人专业度,直播结合团购秒杀活动,主要集中在主号上直播。 职人视频风格:卡点转场切换、顾客+理发师对话（情景剧）、知识分享型、颜值型。品质单店儿童摄影如何结合用户偏好，探索品类经营新公式？金宝贝儿童摄影：视频讲解+丰富直播场景+优化组品带来场观增长与销量提升榆林市榆阳区金宝贝儿童摄影店,成立于2019年,目前在榆林市有两家分店。主营儿童摄影、孕妈照、全家福等拍摄业务,公司面积一千多平米,每天可承接20多位客户,拥有十几个摄影师（摄影师同时负责拍摄+修图）.2022年，I"金宝贝入驻抖音生活服务,单场直播销售额突破6千元.关键标签#短直双开#职人矩阵直播预告SNK<R.1BV场景讲解户外走播特色商品打造3倍200011500011+直播间曝光人数增长周度场均直播销售额最高单场俏售额探索经营公式：讲解短视频+直播新尝试+清晰组品 短视频:探店借鉴达人的拍摄方式,塑造人设、让店内工作人员进行边探店边讲解优惠套餐。 直播预热:直播当天提前发布预热视频,提升新套餐的曝光,规划直播间专享价格及福袋等设计. 直播新尝试:更换主播+直播间布景变化,多种场景尝试（绿幕、白雪公主布景等）增加新鲜感. 组品优化：按所属对象身份和年龄段设计团购商品,比如孕妈、新生儿、周岁宝宝等.围绕六一节点，升级营销场景，做好直播、组品等内容策划 优化曝光:直播间曝光人数在100C）以下增加到场均在4000以上;最高曝光人数达到14619。 提升销售额:单场销售额增长到周度场均在2000元以上;最高单场销售额达到5963元。品质商家区域连锁全国连锁区域连锁商家：优化经营动作，丰富好品，积极参与平台营销活动，并尝试经营矩阵。自内容【提升门店入驻】【丰富好商品】【3大内容供给】商家动作平台助力提升线上门店认领发挥区域门店矩阵优势分析商圈数据辅助选址主动寻找【抖音来客】供给特色好品与服务首发新品I应季商品I主推品短视频铺设热度I驱动搜索I种草拉新达播矩阵高效触达目标粉丝群体使用有效货盘组品引流款+代金券+利润款+爆款自播团队自主经营I提升粉丝粘性激发搜索交易自然承接扩充经营场域k场域露出il门店/商品经营与日常管理I视频智能创作1.行业趋势I品类数据I行业报告I经营数据,商单补贴I种草分佣I职人I探店宝规模化人群【触达目标用户】多流量入口【短直搜团榜】节点IPI城而PI积极参与平台营销活动引入圈层客流提升门店利润拉新并转化粉丝扩大门店规模放大门店区域影响力区域连锁热门/特色菜k如何打造地标级美食心智，成为行业标杆，助力区域品牌提升影响力？肥肥虾庄：与黄鹤楼跨界联动，成就小龙虾单品单场千万级直播破峰肥肥虾庄联动抖音心动大牌日与武汉5A级城市地标黄鹤楼进行深度联名,通过当地城市文化IP联名和政府联动，进一步强化肥肥虾庄武汉美食地标的心智认知。从品牌战略上具有重要意义,极大助推品牌出圈,提升品牌影响力,从区域头牌到辐射全国迈向一步,为其他小龙虾同行后续的营销动作提供借鉴样本。关键标签#矩阵内容#联名跨界#借力平台IP100O万首个小龙虾品类单场直播217万+首个小龙虾品类日双日达人直播1800万+品牌话题曝光量抖音心动大牌日J资源支持携手黄鹤楼打造跨界联动直播，借力【抖音心动大牌日全量曝光借助5A级城市地标黄鹤楼,打造美食+美景的跨界联动主题直播:双会场的主题实景场景搭建、古风舞蹈融入多福利抢购等,单日直播千万线上营收J小时内冲上武汉团购带货榜榜一,培养"来武汉必逛黄鹤楼和吃肥肥虾庄打卡"品牌认知。抖音心动大牌日资源加持:巧借抖音心动大牌日IP东风线上直推,占据抖音开屏、搜索阿拉丁、商业品专等资源,实现全域流量覆盖,同时品牌私域进行传播全卷盖。在线下4000+楼宇的1.CD、武汉32家门店、众多商圈大屏同期曝光,覆盖武汉地铁硬广推荐位置,其热烈的红色主色调势把武汉打造成"国潮之城"。联合多领域优质达人，精设短视频+直播内容，打爆Pol并实现热度破圈达人强势种草带货:活动期间圈定美食、探店、旅游等领域1800+达人短视频创作,引发自来水投稿,其中单个Pol视频曝光高达千万.短视频矩阵撬动热度实现破圈,直接带来600万+交易。百位达人直播带货："店播+口播讲解+产品展示”方式带货,借助黄鹤楼联名实现强场景化植入,配合高性价比、秒杀活动等强福利进行直播互动,实现首个小龙虾品类达人直播双日破峰217万+。区域连锁美甲美睫（关键标签#个人号孵化#矩阵经苣）个人IP号孵化短瞰评论区吸引意向客资矩阵号规模化l如何发挥网红IP与矩阵优势，进一步吸引加盟与意向客资？卡妮娅美学：从“网红”门店到“长虹”品牌，如何实现门店规模跃迁卡妮娅美学创始人在2020年3月搭建抖音号,通过在抖音持续经营三年,从三线城市“1家店”跃升为259家店全国品牌,同时在23年通过个人IP账号及直播快速获得加盟门店主动咨询,并通过运营辅导及培训陪跑,实现全国260家的门店覆盖。260家1000+407万23年通过个人IP实现门店翼盖卡妮娅矩阵号平均粉丝17.1-730日支付3天网红账号搭建，差异化团品设计十多元BGC内容，收获客资与加盟伙伴 差异化团品设计:价格优势，款式:卡妮娅自然眉形,个性化服务（空少团修眉）。 抖音号姣姣打造:找到目标人群关注点,289条视频吸粉7.5W,获取大量客资及意向加盟合作伙伴. 远超同行的优质内容:多元化组合的BGC视频,一周多更，稳定投稿,带来超高播放量和GP矩阵号统一孵化及培训管理，强化品牌加盟背书，放大内容影响力 矩阵号统一孵化:统一账号命名:卡妮娅*城市*门店名，为品牌加盟建立强背书，吸引更多意向客资. 账号培训及陪跑:形成账号运营及内容取材方法,会销集中进行商家培育、视频风格及选材统一化。内容优化提升搜索权重，推动大场直播落地，入围带货榜T0P4 优化视频标题、内容：话题添加“眉毛"关键词;提升搜索权重,通过品牌连锁化+项目陪跑降低中小门店运营的成本,进行快速规模化。 大场直播形成影响力:快速推动大场直播落地（商家自播），产出直播销售额280W+,入围全国丽人带货榜第四,加强加盟门店的合作信心。区域连锁酒店卜如何通过组建专职团队，开展常态直播和短视频运营，在抖音实现经营突破？沈阳清河半岛温泉度假酒店：高频短视频+直搐“沈阳室内温泉漂流”成为热榜第一作为沈阳本地大型室内温泉度假酒店,涵盖洗浴、室内外温泉,水上娱乐,客房,别墅,餐饮等多样化产品,距离市区仅20km,是本地及周边辐射城市周末休闲度假的好去处,上线抖音生活服务以来一直在不断摸索合作模式,2023年打造首个东北室内漂流温泉,围绕“温泉漂流”主题,在抖音实现经营突破。关键标签#达人每周探店#专职运营#精准组品1300万元2200条+2024年1-2双月支付销售额突破2024年1-2双月短视频数后搭建专职团队&常态化自运营TOP12月首创的室内温泉水漂流内容登陆抖音热点榜第一优化组品阶梯化团品设置围绕东北首个室内漂流温泉打造团品设计，优化组品 团品价格:双人票做主力票型,保证价格最优。 把握营销节点:春节及错峰出游,营造家庭出游环境。 优化直播间画像:票类属低价高频本地消费居多,房类属高价低频周边城市消费居多,提高购买转化率.搭建专职主播+运营团队，差异化场地直播 组建团队包含主播两名,运营1名,达人运营1名,专职负责整个门店在抖音端的运营。 坚持每日开播4场,时间不低于1.5小时,进行多场景直播尝试。联合大量优质达人，围绕特色主题探店高频产出内容加热POl热度月度招募50-100人短视频实探达人,持续不断加热poi:每周二定为达人日,每周20-30组3级以上达人到店拍摄,每周设置不同探店内容主题,引导达人规范产出。结合达人视频集中打造同城热点：2月初首创的室内温泉水漂流登陆抖音热点榜第一,话题#沈阳的澡堂子还能漂流,达到1095万次播放,话题发酵期间多条短视频播放量接近百万。区域连锁品质单店全国连锁常态化3+1经营，以自造节/超级IP方式，保持品牌声量，进一步提升复购并渗透空白市场。商家动作【抖音来客】【生意经】【巨量云图】【巨量本地推】【巨量广告】【抖音集星】平台助力规模化人群【触达目标用户】多流量入口【短直搜团榜】心动大牌日I心动上新日A1+A2品牌触达、激发一定的兴趣扩大人群开口全国连锁.西餐）如何通过自造节，打造超级IP,持续破圈并带来稳定销量？肯德基：双IP强强联合造节，助力呼朋唤友炸鸡节暑期强势破肯德基呼朋唤友炸鸡节和抖音生活服务畅吃聚会日双IP持续联动,借助“超头达人+品牌矩阵+明星好友"的直播组合,与呼朋唤友炸鸡节的主题形成呼应,并通过营造热闹的聚会氛围,强化了"聚会"与"肯德基”的符号绑定,与平台深度联动成功造节。关键标签#特色好品#全域宣发#矩阵直播"超头达人+明星好友"的直播矩阵TOP18月支付销售额餐饮行业5500万+喑德基呼朋唤友炸鸡节相关话题阅读信200万+经典品"20翅2桶"销售单数切准暑期聚会场景，聚焦暑期聚餐+炸鸡消费需求，明确活动心智暑期打造I呼朋唤友炸鸡节：肯德基发现暑期期间,用户高速增长的聚会聚餐需求以及旺季"有类无品"的机会点,打造并加码"升级爆品+聚会套餐+量贩次卡”三大类聚会货盘.联合！畅吃聚会日IP:在满足个性化聚会诉求的同时,深植"暑期,就吃肯德基炸鸡"的消费心智.品牌区域账号的直播矩阵明星超头直播宠粉，商家矩阵接力自播，实现自造节的强势破圈 联合品牌老友特别乌啦啦进行曝光预热:作为拥有超1600万粉丝的达人,恰逢“疯狂星期四"开启主题专场,高效触达全国吃货,迅速形成全国范围的影响力。首场直播成交额创3823万元历史新高。"20翅2桶"单品售出16万份。 肯德基官方迅速接力开启矩阵式直播:官方主账号肯德基食货局权威解读活动互动形式、货盘组合以及优惠力度等信息,18个区域市场账号联动发声,同时进一步凸显地方特色。 明星超头直播间联动:分别结合热剧莲花楼、七夕节点等,与黄宥明、辰亦儒、沈涛、交个朋友等直播间共同为炸鸡狂欢输出亮点。 助力品牌8月成为抖音生活服务餐饮行业当月支付GMV第一,经典品"20翅2桶”热销200万单。数据来源:抖音生活服务平台,项目数据周期为2023年8月10日至2023年8月23日全国连锁-饮品关键标签#矩阵账号经营明星超头达人直播矩阵蜜雪冰城1万+门店矩阵账号为用户提供多样化内容面对赛道竞争，如何发挥规模优势，持续保持业绩稳定增长？蜜雪冰城：携手全国加盟商建立抖音矩阵号经营体系，提升品牌影响力I蜜雪冰城总部携手抖音生活服务团队,从技术能力、货盘支持、培训体系、激励体系等多方面帮助加盟商提升经营业绩,成功吸引大量加盟商参与进来,逐步形成抖音矩阵号体系,在提升品牌势能和拓宽流量渠道的同时,提升门店收益,实现大规模的交易增长。1亿+20个+20亿+区域门店矩阵号合计支付销售额明星门店矩阵号品牌曝光（支付销售额破百万）完善线上生态布局，打造优质货盘 建立线上阵地:推进超过90%+门店完成线上化经营。 总部统一组品:在货盘策略上,蜜雪冰城保证在售货盘全国统一和加盟商共享优质货盘,不断优化货盘策略满足消费者不同场景的需求。 员工达人化:养了超1万+抖音号全国各加盟商的店长、店员进行经营,形成内容矩阵。借助培训体系和激励体系，完善商家自营 搭建培训体系:开发培训课程,并对核心区域团队和加盟商落地定制培训。总部成立抖音运营专项小组,对全国重点区域巡回培训. 搭建激励体系:搭建CPS激励-常态化货补-破峰奖励的阶梯化激励体系、多维度提升店长和店员运营账号和内容的积极性。全国连锁皮肤管理关健标签#内容矩阵#模式优化#门店扩张高频内容更新,为扩张培育土壤专业化线上经营,提效加盟运营美天界限，由，自己来定义轻美容洗脸吧赛道下新物种，如何吸引招商加盟、提速店铺规模扩张？洗脸猫：立体化短视频+直播+达人内容矩阵经营，优化运营模式加速市场扩张洗脸猫2022年入驻抖音生活服务,成功在线上搭建立体化的内容矩阵,沉淀了一套可复制的轻运营模式,有效降低加盟商的门槛,形成品牌的核心竞争力,获得众多加盟商的青睐.500+50%211%全国连鼬口盟门店23年10月vs23年1月23年10月vs22年10月单月成交用户增速门店POl增速立体化内容矩阵，打造品牌认知 官号、职人、达人的内容布局:强化用户感知,打造品牌影响力。同时优质的直播内容,帮助品牌获得粉丝及转化商机,完成品牌影响力与高效获客的完美配合。精细化挖掘用户需求，专业化消费体验 多元化的团购产品、1.BS的近场推荐:让用户快速找到入口、锁定门店,轻松下单以数据为依托,精细化管理加盟商经营,反哺商家提效。沉淀运营模式，为加盟门店提供策略指导 深度利用平台产品:通过数据分析,为门店经营做优化,为加盟门店提供策略指导。并搭建培训体系,将成熟商家的经验复用,帮助加盟商做好经营。商家案例动植物园卜面对节点高峰，如何提前锁定客群注意力，并实现交易和声量双收?上海海昌公园：“官方+达人”组合直播打开流量阵地，万圣节交易额5700万元+上海海昌海洋公园借助平台万圣节活动热点,积极开展优质内容创作和铺排,丰富组品,提升整体交易转化。结合抖音生活服务乐园万圣季节点活动,线下开启水鬼鬼洞挑战、主题秀等活动,带动线上线下跨场景体验,实现直播间交易转化,达成总交易额超5700万元十°关键标签特色好品、全域宣发、矩阵直播结合平台节点活动打造万圣氛围直播开启商品预售5700万元支付订单销售额23年10月4日-11月12日3亿发布视频播放量23年10月4日-11月12日10万元达人直播场均交易额!乐园万圣季活动期间矩阵式达人联动,集中引流出圈搭建官方直播矩阵，抓住万圣节流量峰值，打造万圣氛围感直播发力节点营销:借助10月6日,开启万圣节商品预售,提前抢占万圣节节点市场,增加直播曝光转化;优化官方直播直播间设计,搭建上海海昌海洋公园官方直播矩阵号,推出万圣游玩攻略,吸引用户跟随打卡。优化组品策略:超值年卡抖音直播首发,交易额达千万;儿童秒杀福利,福袋、酒景套餐多样组品,满足用户多样化需求。建立达人矩阵助力提效经营，线下打卡+线上发布，全域激发UGC创作 达人矩阵直播：开启达人直播招募合作,联动上海头部达人,为品牌宣传助力;分层招募达人并设置定向佣金，激励达人提升开播场次,达播开播场次700+,有效场次500+,场均交易额10万元+。 招募优质达人发布短视频,PGC投稿数1.4万+,环比提升200%;上海海昌“怪兽万圣趴”活动期间,通过与高颜值百万达人黄玉瑶邀约联动,实现引流出圈。 线上线下联动:线下引导用户领取一站式探险手册和地图,参与打卡互动解锁任务领取奖励,趣味活动带动乐园人气增长;线上发布#水鬼鬼洞尖叫挑战赛,吸引累计UGC投稿1.4万+,播放1300万+次.在抖音每一座城都有爆火的可能抖音能够为社区与商圈注入活力，让内容成为区域变火的引擎淄博烧烤走红全网吸引全国人民探访伴随淄博在抖音出圈订单量和交易额迎来增长k探寻品类、城市双出圈背后的成功因素配套措施热搜。2023在抖音全年卖出烧烤相关热点学博吸引来自全订3月8日J大学生潘博打卡KOC.UGC发声渊博普通市民积极叁与】讲好城市人文故事】政府文旅主动宣传1淄博烧烤抖音团购GMV增幅W淄博站茗33,024五一期间愀下近10年来的蜀-厚道实在足金足两上服务创新头部KO1.媒体权威发声，频上用价格亲民安全保障人民热情好客哈尔滨引爆冰雪狂欢成为文旅行亚新标杆伴随哈尔滨在抖音出圈订单量和交易额迎来增长探寻城市现象级出圈背后的成功因素1滨城市月订单量同比噌长H级%单月交易额同比提升2024.1VS2023J.哈尔滨成为23年里拚音热点卜大旅行目的地IrF密品质供给与r服务创新哈尔滨冰雪大世界品效双收圣索非亚文旅局长花式引客助力家乡介绍当地景点内搜索带来销售额TOPiomss热点话题关键标签U母次密不。然来哈尔滨都吃啥际货币整活儿速fl1.5K9U11f用力如主流媒体持续跟迸报道豆视频支付懦售酗开圈鬻如想去哈尔滨的颦然在问海心情到达了巅峰情绪价值服务梗20au72O2UU2023W20丽1129202M26M2342>U20Z3U472Z3<1222202M2Z7202401«12024Ol«620MOIII2Q2M121#哈尔滨疯狂整活上大分r三zj'±s勇陶培尔浜雪乡崂尔滨冰需大世界性价比砂穗橘互动多元活动在这里，助力区域消费提振心动之城重新打开城市美好助解民计划街里有心动街区放大街区吸引力带动周边繁荣助推实体经济发展晦肖飕助力区域肖费提振山里DOU是好瞰I打造乡村文旅品牌心动之城重新打开城市的美好心动之城是由抖音生活服务发起的年度城市