小米-新青年计划结案报告 -构筑个人养老新圈层携手亿万米粉共创未来美好新生活.docx

市场动态一个人养老金政策一经推出，便成为全民热议的话题Q个人养老金为您找到相关结果约1OOQoO,000个同时伴随着大量的不解与误读，让普罗大众对I个人养老金望而却步T八汽直奇汽言嘉里八项目背景华夏基金作为养老金投资领域的领军者一个人养老金政策一经发布，便迅速布局个人养老金赛道<ACT.01)“借势抢占市场借助全民热改话题，提前入局个人养老金市场，抢占先机<ACT.02>“培养养老意识传递正确的政策解读，消除误读，构建养老理念，深化教育ACT.03>，塑造品牌形象与个人养老金进行强绑定，打造华夏基金良好的品牌形象我们的挑战助力华夏基金抢占对个人养老金真正感兴趣的用户打造独属于华夏基金的圈层营销体系，构建起年轻人养老新族群HIGHFINDSHARE找人找对人找更多对的人tttttTTTTTTTTTTTTTTTTrTrIrTTTTTTTTTTTT媒介洞察小米生态引领智能全场景时代紧密连接人和万物，不断满足用户对于未来美好生活的向往5.64141.4U个人场景小米手机出货量稳居全球前三家庭场景小米On箱量/增速稳居中国第一连续16季度7400万全球MIUl月活用户同比增长7810万中国MlUl月活用户同比塔长1410万构筑起小米生态大数据软硬件打通+全场景数据相连不断捕捉用户每一次的交互行为，持续优化服务内容，让未来美好生活成为可能基础标签内容标签标签类型人均标签精选标签维度小米社区-米粉线上的家米粉是小米的基石，是小米的驱动力,更是与小米共赴未来美好生活的伙伴1.5亿5亿50000+270+注BB用户发帖星日发帖量内容KO1.3900万+月活跃用户3500万周阅读峰值160万条日评论数量合作策略华夏基金X小米计划华夏基金联手亿万米粉一同参与到未来的养老生活,共建未来美好生活合作阶段寻找新青年锁定新青年扩散新青年合作内容社区话题话题PK引出米粉养老观点社区活动交互式培养米粉养老意识小米生态大数据以交互体验为突破,精准锁定华夏基金的目标TA,构建种子用户双端流量人口系统级流量强势直达双增品牌号内容全聚合沉淀用户合作目标话题引爆同频共振数据赋能精准捕捉流量矩阵全域直达PartOl寻找新青年借势引爆个人养老金话题，找到对个人养老金真正感兴趣的米粉小米社区话题亮出你未来的人生选择直击米粉的养老态度将华夏基金2045产品软性植入，进行个人养老金的别样演绎互动机制：STEP1:参与#假如你在2045退休，现在你打算做什么？#的话题PK.亮出你的观点；STEP2:在主贴下方留言，既有机会抽取华夏基金提供的暖心米家保温杯。小米社区话题贴小米社区评论区ro5K开35S11I火东头3一个大公旬长一小家A经的存口OO为了不让未奉的自己活在后H当中.MSiKt'l拿投自己的人生状8.未祭*变化弟的.正因为H辩末m的修力.这的才充aaiB.对未率2045你会选择哪裨生活29人KfiIiVSfiT彩如你在2045iB体.现在你打Ii做什么？检区活功全部评论145BBM三1akmFteVtaa-堂SI评论8215好像小厚ID竽是不是一VHR分的3日他外都能a残里ll<HfiH.Mff)Ml我觉催IBX艮©MMK»网兔不负11£级情境兄台体候静点的入籍小米社区活动预见米粉2045年的美好生活成本，引发情感共鸣，激活养老意识颈见2045年未来的自己选择你向往的2045年美好生活的心愿单根据你的选项.计算属于你的未来美好生活成本÷-期翻你2045年的好生活成本：翻加你2045年的K好生活成本删你2045年的曼纣生活成本W-HH你2045簟的好箜活It本鼻老。愿1.iSt©一2045美好生活心愿单E养老心启1.iSt生命有Rl时长,生活无HUI影夕阳无好,axsASoW2hRfbAKlMMae200»aajvsBjoowJ1.MM<8方总人.P120WJM*2O4SI823l368w3S80D00PICK你的2045Jl好生让华为t!利比2O4S年的生港本SASMCR200wr-tfjrr生成2045生活赛单二分享2045生活量SIPlIX分享2045生活麟小米社区活动分享小米社区评论区测测你2045年的更H生活成本殳网评论5137小第8”用户一A4BW*.TS4,不学习.争取不!时代IKll弃2045我为泳快运休了抬安置St车爱Ift隼生考W&S体.B*n.O9tf'r、为养老保险，为生活保鲜11OO0杆11本分制JR伤的2045生活成本Eft<nnw自2020年般编开Ift个人母在IBfllfi9差军下18通的笠话.而！!R我的识训虐情已t9H我fl的生法遇入了甯态化.这三年密、表酎和邂快不长小米社区活动分享你的未来美好生活成本说出属于你2045年的故事深化养老话题讨论，形成米粉热议的话题，打造图层共识互动机制：STEP1:参与#呼叫2045,连接未来的自己#的话题讨论,亮出你的观点：STEP2:在主贴下方留言，既有机会抽取华夏募金提供的小米健康体脂秤。14：54G毋D*国窗C三><一名80后数码控的一养老一名80后数码控的一养老规划分享9babyVC4三芸41周PCM先来聊聊自己.本人是一名80后，在上学的时候就是电子新品的爱好者,用现在的词来形容就是一名数码控。记得小时候第一次看到家人拿出了一台索尼的WaIkman,它那的精巧的设计，优美的立体声声音,直接把我征服了。随后对电子类数码产品的喜爱便一发不可收拾,除了这些,还有当时进口的游戏机,从早期的红白机到PS游戏主机再到PSP掌机,从随身听到MP3播放器，从音频产品的又到视频产品，总之接触了不少。我周围的朋友们,尤其是男孩们对这些东西也十分感兴趣，而且闲暇时大部分的话题都是这些。只是当时由于上学时间少，钱也少，有很多东西我会攒上一阵零花钱，去买一个自己心仪已久的产品，当然7,也有小伙伴们互相借的互相蹭的，也有合伙大家一起买的，当时的那种乐趣真是太奇妙了.小米社区Ko1.同城会会长同步分享养老规划强化养老意识，扩大层影响以意见领袖的视角讲述养老规划，不断深化米粉养老意识babyVC“%登录后才可评论11OO收评论532m-mo三.m4ftte.M?atMxn.父.««.但力自己么u己的n幺MfAReiBPXa.mtt<B,sva*vsD*o.wa*B鼻0£名】上公才的一.<ttftfl<9nCHna-t9jnef)*<ftM.扁«及e一要的A2-MftHe2M<n.t20«s«»ea.,；Part02锁定新青年依托小米生态大数据，精准捕捉社区内发生交互行为的米粉，锁定核心圈层基于小米社区合作进行动态捕捉，精准锁定个人养老金核心用户锁定小米社区内发生过点击、浏览、评论、点赞等交互行为的米粉，并向外不断扩充养老目标客群社区合作筛选出个人养老金核心用户小米社区相关话题及活动根据小米社区触达米粉人群根据用户的点击'浏览'评论'点赞行为锁定种子用户ttTtTtTTTTTTTTTrTTTTTTTTT0*r.MIBIiFl-0iaw根据新扩充的兴趣人群进行华夏基金第二轮养老内容的投放持续为华夏基金捕获更多潜在目标TA大小屏追投曝光从首轮的米粉中找出对个人养老金内容感兴趣的种子用户小米DMP系统对种子用户进行深度分析<1.OokQlike匹配，新一轮用户扩充"，一Part03扩散新青年全场景精准触达，不断扩散华夏基金养老图层，率先抢占个人养老金市场构筑独属于华夏基金的品牌中心，沉淀个人养老金目标客群多维内容承载I长期留存用户I沉淀用户好感I转化私域流量华夏基金品牌号全面聚合华夏基金个人养老金相关内容华夏基金专属UGC病毒视频# 互联网员工养老主题快问快答#1IGC视频华夏基金个人养老金视频# 开户买基完全指南#视频华夏基金解读国家政策# 3分钟极速了解个人养老金#视频双端品牌号同步上线，实现全场景精准触达，直击华夏基金2045产品家庭场景&个人场景-品牌号华夏基金2045产品详情国内首只公募养老FoF双端系统级流量矩阵，为华夏基金品牌中心打造超级流量人口根据新扩充的兴趣人群进行华夏基金第二轮养老内容的投放，不断向外扩散圈层，提升品牌形象新一轮扩充后华夏基金的目标TAOTT瑞高清画报移动端系统级开屏&信息流联投合作效果华夏基金养老品牌联手小米全生态、全场景、全流量矩阵与亿万米粉一同打造华夏基金新青年计划，共建2045未来美好新生活19298,143104%422,9002.2%曝光量曝光完成率点击量CTR合作周期：2022.12.222023.01.22合作亮点独家首创全场景智能营销模式，开启个人养老金营销新趋势米粉参与感同频共振借势米粉参与感及个人养老金热度，深度挖掘米粉价值,输出高品质UGC内容，打造首批个人养老金种子用户生态大数据精准洞察小米生态大数据精准锁定华夏基金首批种子用户，并持续向外捕捉更多目标客群，锁定更多对个人养老金真正感兴趣的用户双端流量矩阵全域引爆大屏端系统级流量+移动端生态媒体矩阵十大数据赋能,向外辎射更多潜客，全方位打造华夏基金品牌大事件