小红书健康进化论丨内容数据洞察报告.docx

人均脆皮、血脉觉醒、爆肝打工、脱发危机各式各样的健康议题不断被推上生活舞台，年轻人纷纷自嘲：“20多岁的年纪，却有了60多岁的身体”。近年，大健康行业欣欣向荣，小红书成为大众分享健康生活的聚集地，官方数据显示,站内泛健康敏感用户月活达1.4亿。同时，据国务院印发的“健康中国2030”规划纲要表明，2030年我国大健康行业市场规模将预计达到16万亿元。趋势调研面对前景广阔的消费市场，品牌如何把握大健康人群的生活需求、消费偏好？如何布局营销内容？当下乃至未来，又将有哪些趋势显现？本期千瓜推出2024年小红书健康生活趋势研究报告，围绕小红书大健康赛道，从身体、精神、关系三大维度，结合市场风向、人群画像和内容策略，总结六大健康生活趋势，深入消费者真实场景与需求，把握市场机遇，找到关键突破口，助力品牌搭建行之有效的营销策略。健脾养胃健康管理增强免疫力滋补营养品精神健康1嬲打精准营养养肝护肝第三空间保健食品身体健康社交支持鬻源中式养生关系健康日骏曾背心灵按摩霸矗肩周炎八段锦医疗器械图I千瓜数据报告概要:大健康行业市场现状种草热度增长100%+,大健康行业迎来蓬勃发展期.委总线验依加i动总位列前三.<5千感R*显示，20而。月-2024年3月，大!»宴也出美“箪%匕数“比K*100%.卷记分要比分别为1833：F38%.8.26%,彩枝,母襄育儿给JetfleI段,互动锻均在千万S干Jgu”点，近年国代H,念双显著鳖升，在改HI与市场的共&M动下.大使行业迎来前发JKR1.小红书亦成为用户网根分享健生活Ha.SuRat一知识的主«Rtt.平台内容琅注年长.BNfVNBn*.加育*求H.6I*与平台红利W放.*Hitle网机，从厂网的市场需般.买样化的内中优衰有依的a品类纵横生长，防治养一体化心智渐成3T0品类MidMtlKWr.WSil食我养IMMtB占36.69%,传统管Jt2占22.81%,OTe药品唾Zm11TOP3;9分品类中,中为我3.ftMXfbS.»«K»S.&方>f"41长题150%.HN."BK.治方.齐密“关词HIS,相关内臾qM送百万（1.千万摘.千A1.点,大行亶市场里"双向广容.SUR生长"杳势向分丛类，产丛功能功效.商业2号开蛤分化St化；横向跖丛娄，药丛.食丛到，适配多元茶与崎.井月,用户寓家从一"改泊rr防-Ifi-Ir-体化Ml1.ReH>w成影.了治力用1%.IHBn养量外.免IB6、养肝沪肝等用.界沪产B.sit.Baw要注霰用户的加含与心智变化.）EK*att5ftn*v.X曲费布演京预访.疾病沦疗.身体罪r>的需求.消费年轻化趋势凸显，费盖七大心智人群VIIsH,大金港阳咨fl<邱小.男女比例的于2:8,18-2停占比而50%.线、*线械市占比合用飞；人呼场密占比,"市GenZ.新日&均1173,小年.0小中那%)“，MRHH4*>.燃门细分HSai美：平价她费.SSI1.ff.学生J2.欢峻*手宝州.千JgU点.GH0tK三in.*建城市的年轻人解差率较高，<68Ad£SSfiftfi*4ft.W11TA.震美Ct01.曰tt卡控.M段吃武穴.小偷齐4«.»r«H.M可从这七人入Il出发剧一步胡.如，集真的我祈裾.MT.臂齐不R闷W.WAffMttaMK.堪VUUHffiSB求等.I*eHa记内一TOP5位比长/z60%÷健康生活六大趋势个体差异观念增强，【精准营养深入人心、7工用f%记内容嬉火短小，Ri4ttHTOP.*<&<!动1S5OOOW.”营养成分.爸养J¾g<>h配方.加出91.相关内容中,'«».林同、01«白.r«s*.”/肝，好.«r«».将免力.w«ms；目时还关联“人体、矣遍.环境""论词,立劭tBw以上.千HM炮.食物盘或齐的人仍;S««1#域受关注的话之一.并且大众开始认R到今日个体对Gajjsr求io反应存不差短.炳淮过齐应运而生.于度.加疑仪的目光不再R第十身体去Jr还包IK个体体sr生集活方式及环境因率.at.ux»K«nsH*Ha«£n<te.*amnSl索伏食管界、人CUI为.牛话习曾对庙的由1,通过个性化的包算方案，实观更HaUt的心m#*.VC营养成分M-补墨含量小整养配方人体成分hcz,-增强免疫力端补钙生活方式漏保护视力促进血液循环“国牌胃铁量白中式养生血脉觉醒,偏爱“药食同源、古法锻炼”Jflie三fl,.-,4WttMTOP2,-4nHTOP7;IBni8中.中K养生.，食"不限窝藏11分1认6亿+,2亿+.网时黄帝内依.八段1.In八0.三伏大，育*话si与na；T记内春关因中，±®11fi.山昌、*«.集普.aji>b'e-rhkw,互Jfcerti万级.千JgM点，中式齐生受到越亲越多年经人翁关注与爱,从饮食我运动.»»-OllkfiB-.M-KS.古法OUK-为代我的念.具有SUV的ISK度与天然的说IB力.对于而古，在产B骈发与1侦柒上，可通过传统饮食.A代反学.古法方M的新增W(M.R<*,v:.).构JT史特含中国1»善者健康管理蔚然成风，做自己健康的“守护者"3T胆大领域筑个容中.-KMH.««ram«.Q估4动达口万.相关8类IkM示,««1.保*材/按IBMMMidfe分第豺比堵长90%.iio»*.u分EwtoBur电子械.星rjp三aMt*tft*正向*长.公11a记中.,w.wttw*.»ma.u灸等%Clirtlm.千AlU点，在4h*IO*4ti产业升锻，以及便性拿均于年H化的当下，现代人*B能笔干K我病的发$10发JK.及时发I1.KlIl管理自由的，体网B1.对M产£的»»,谭尊科学.便口长效.w三三+5R,不仅包造残璃人心.深包特10人ns«aA«,r.Iris:品牌可IMi用户长urn.在内&传4>强化.响光5、*.体白领.4学管理”辖含，IME&的产2念簿送至磨fl*B常生活.*2AXfl慢性胃炎.3'一嬖平俞恪炎糖尿病高血糖瞒疏松长时间颈椎病过敏含烟多囊卵巢管理脂肪肝血情高乳腺增生110%+第三空间涌现，“女性健康、户外”蕴含新增量研人0iN通的内根.*.运弟.TfF5)M*<MTOP3.Ht估互动达千万建；««.俗互动达百万岁：H次东出A美柒兴人IHfeJR.女AVdIfttt*l>an660W4,年记数。比长S268,PM-Mtthatf>390W*.看记R阿比霹/疝:干S1.观点,过去人C对柬的N论第一此在医院，第二Bttk在家值.如今，'MB.&A.ZfaMSMS9JI.女性.户外人目场景总理斯机.成为生牙的“，三空.议$：wwt.ft.awmnw.也可加大投放裳蛇需求点ami内容»««»,t、，嗝，；ttMAAt*.“<»»XB-fl-SBXB.r-S出*.攵*t保界向内容：tt对户外场*,*樨“*殊环境/同内应对*<t报告涵盖心灵按摩、社交支持等六大健康生活趋势商业推广建议小红书大健康行业前景广阔，市场风口大开，平台品类热度双向扩容、消费心智凸显,人群年轻化、多元化，迎来新的市场机遇，基于此，千瓜总结健康赛道未来发展的六大趋势：精准营养：营养仍是人群关注焦点，品牌营销需注意视角拓宽，从浅层身体表征转向深层个体差异，围绕“个体体质、生理特征、生活方式及环境因素”等维度打造个性化的营养方案Q中式养生：“药食同源、古法锻炼”等中式养生方式受追捧，品牌可通过对传统饮食习惯、医学知识、运动方式的新诠释，创新产研与营销。健康管理：消费者开始关注长期性、科学性的产品，强化“未病先防、既病防变、身体自救、科学管理”等理念，或是品牌未来营销的重点。第三空间：睡眠、运动、工作场景热度依旧，此外新兴场景涌现，女性人群场景：聚焦特殊生理阶段与疾病，输出科普、保养向内容；户外场景：围绕环境特点和可能存在的风险因素植入产品，实现相关人群的心智种草。心灵按摩：从情绪风口切入，一方面，发掘疾病的心理成因，提供身心共治的健康方案；另一方面，通过健康问题频发的情绪场景，提供产品使用建议。社交支持：健康关系讨论升温，品牌可探索消费人群在不同关系场景下（如家庭、婚恋、职场等）面临的困境，发现疾病的社会/社交成因，提供人性化健康方案。在健康成为时代主旋律，消费市场风起云涌之际，千瓜将与品牌共同关注大健康营销新趋势，携手探索贯穿人类生命全周期的健康议题。