2024小家电消费趋势洞察.docx

T2024三ndot0小家电消费趋势洞察艺恩出品2024年05月免责申明：本内容非原报告内容；报告来源互联网公开数据；如侵权请联系客服微信，第一时间清理；报告仅限社群个人学习，如需它用请联系版权方；如有其他疑问请联系微信。行业报告资源群微信扫码长期有效微信扫码行研无忧1 .进群福利：进群即领万份行业研究、管理方案及其他学习资源，直接打包下载2 .每日分享：6+份行研精选、3个行业主题3 .报告查找：群里直接咨询，免费协助查找4 .严禁广告：仅限行业报告交流，禁止一切无关信息知识星球行业与管理资源专业知识社群：每月分享8000+份行业研究报告、商业计划、市场研究、企业运营及咨询管理方案等，涵盖科技、金融、教育、互联网、房地产、生物制药、医疗健康等；已成为投资、产业研究、企业运营、价值传播等工作助手。随着生活品质的提升，小家电消费趋势正悄然发生变化。消费者对产品的要求从单一的实用性，逐渐转向智能化、便捷化与健康化。智能扫地机器人、智能空气炸锅等智能小家电成为现代年轻人的宠儿，它们不仅节省了时间和精力,还提供了更为健康、环保的生活方式。在当今消费潮流中，小家电已经渗透至我们生活的方方面面。从日常的个人保养，到舒适的居家生活，再到关爰家中的宠物，消费者们热衷于利用厨房、生活、个护等各类小家电来提升生活的品质，寻找那份独特的精致仪式感。在这种消费需求的驱动下，传统家电巨头如美的、苏泊尔等纷纷加大了在小家电领域的布局力度，致力于为消费者提供更多高品质、智能化的产品；与此同时，市场上也涌现出一批如小熊、米家、云鲸等后起之秀，它们凭借独特的设计和出色的性能，迅速获得了消费者的青睐。在营销玩法上，场景化种草成为小家电品牌营销最为重要的方式。从营销场景看，宅家、聚会、办公室等种草场景火热，沉浸式回家类内容深受年轻消费者喜爱。&芝恩.cOl小家电趋势发展概览02.小家电热门品类发展趋势03.消费者营销趋势洞察公艺恩enUtoOl小家电趋势发展概览小家电是指除彩电、空调、冰箱、洗衣机之夕咻积较小的家电产品，应用于人们家居生活的各个方面。按照使用功能划分，小家电可划分为厨房、生活、个人护理三大类。厨房小家电生活小家电个护基最电饭煲，空气炸锅，净水设备，破壁机，榨汁机，电磁炉，电蒸锅，电压力锅，微波炉，电炖锅，蒸蛋器，料理机，咖啡机，早餐机，冰淇淋机，可丽饼机，酸奶机，打奶器等电风扇，加湿器，扫地机器人，电熨斗，挂烫机，电子秤，空气净化器，洗地机，内衣清洗机，移动洗澡机，除蜻仪，干衣机，智能摄像头，智能饮水机，智能投食器，智能猫砂盆，智能宠物玩具，智能烘干机等电动剃须刀，电吹风，卷发棒，直发棒，烫发器，理发器，离子梳，电动梳，造型梳，护发仪，水牙线，家用冲牙器，家用冷光仪，家用大排灯，电子美牙产品等source:网络公开资料等，艺恩研究整理根据市场预测，未来五年(2019-2023)年均复合增长率约为12.63%。2016-2025年全国小家电市场规模及预测市场规模(亿元)同比增长source:艾嬲据，网络公开资料等，艺恩研究整理小家电社媒内容同比增长显著，互动高点多集中在大促月份,房类小家电种草热度更高小家电社媒种草内容量在23年以来持续增长，呈现水涨船高的趋势，大促月家电测评、使用教程、红黑榜等内容推动热度高点的形成。小家电J相关内容社媒讨蹄UK趋势近一年相关作品：371.2H+,同比：71.0%近一年相关作品互动：105亿+.同比：t2%source:艺恩营销智库，数据统计周期：2022年4月-2024年3月（社媒全网）抖音平台成为消费者种草小家电的重要渠道小家电相关内容平台构成占比小家电相关互动平台构成占比source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）zz三i房类小家电仍是主力品类，生活类小家电发展迅速小家电涉及主要品类中，厨房类小家电种草内容量占比最高，是核心主力品类，空气炸锅、微波炉、破壁机的种草热度最高。小家电J相关品类内容与增速衰现水果奶油卷、迷你水果塔、迷你小披萨、迷你向日葵香蕉派、椰蓉扭扭酥都是空气炸碘的KO1.:菜宝IriS预估阅读量：681.0w互动组:104.2w让小嬴抓蜘蛛,结果我崩溃了添可洗地机宝藏小家电年终奖KO1.:马也预估阅读量：639.7w互动量:31.2w弄发型前可以用崔娅的迷你蓬松器，手再笨也能会再加上它的自动卷发棒真的是懒人超爱两件套了！KO1.:秦思预估阅读量：405.9w互动量:62.7wsource:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）不同平台兴趣人群画像差异显著抖音以25-34岁人群为主，红书平台则更年轻。抖音以厨房好物、方便适用的空气炸锅、破壁机等种草内容为主；红书则以扫地机器人、咖啡机等日常好物为主。小家电讨论者画像抖音小家电讨论者画像MI书小女：43%£男：57%兴趣内容特征18%>44'；J女：67%2男：33%50.0%16。%23.0%6.0%5.0%<1818-2425-3435-44>44兴趣内容特征source:艺恩营销智库，数据统计周期:2023年4月-2024年3月（抖音,红书）空气炸幄，电饭费、撒波炉破壁机售国房好物受到抖窗消费扫地机器人,空气炸M啡机成为红书消费者主要釉草的兴小家电-S贯事喧»»«BS智共1%淖炸蠲案”司：案U彦N常理tM蟹心产cmmamMMMClMBB7mm>MruaMJtMHMUIAmBUMMIA9“工Z1.*三0合*aMHl«4f-e上T6健干冷空气作«1“不器器"扫地机器人槽或：M嘈鬻推荐界K?善二”*>问.；先地机.7取十一11n>2；工遇好网81渡炉”机X"置Ittm人德衣瓜wmF4好MflM蠢SlmttftOUttS认知:消费者对小家电在方便、便捷、实用等方面正面认知高，但对于智能小家电存在智商税、频繁故障&艺恩等负面认知评价消费者对于小家电的正面认知消费者对于小家电的负面认知天气干燥，放个加湿器在卧室或者办公室不错！水箱是透视可视化的，清也超方便入手了心VD念念的灿坤空气炸锅，高颜值时尚大气，操作便捷，非常好用！爱丽思暖被机真的是我年度爱用4球电了。我看说明书上还可以用来烘干鞋子、衣服，没想到小小一台机器这么实用小家电也在这个暖冬为大家准备了丰富的感恩礼单,给父母送上一些智能小家电，让父母也能感受科技智能化的时代带来的变化最近入手的小家电真的提升生活幸福感，科西破壁机轻松满足日常冷/热饮需求，外观精致颜值很高3c安全认证，老牌子,特别耐用！我上次买的烘筒也是这个，质量很好！吹风机这种常用的小家电买个质量好的能用很久source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）真服了!100块除蜻仪把100oo块床垫给毁了除蜻仪买不好真给自己添堵没吸干净就算了，完全就是智商税昨天安装好的石头PloPrO上下水，试机都没问题，今天远程电蜘故障，赶回家惊呆了，会期，林从扫地机、拖地机、吸尘器到涉酗，I、逾神,电福嫄,l三漏水，擦不干净,处理机器的不方便，反倒是更麻烦了破壁机一工作，旁边像开过来一台拖拉机似的！添可的洗地机真的是,买回来三个月就坏了.好用是真的好用，但是容易坏也是真的容易坏。性价比太低了扫地机就是个智商税，实际清扫面积40出头,然后就这点面积还得还得人工搬来搬去，拖地还不干净，又得再这擦擦刃膝擦，根本不省力趋势：“能不动手就不动手”的生活理念，让智能小家电成为年轻人的市场新宠#138%>160%1,3408,248互动量（万）22年4月2昨3月23年4月-24年3月自动饮水机、扫地机人、精.空气炸、冲牙三nm三B能小家电凭放双手的科技iWtt,深受年轻人内容量（百）WJ*电消费者选购行动因素49.8%多功能、实用、解放双手厂-想吃水果夹心冰淇淋的，就用多.功能破壁机打自己爱吃的水果，z摩飞静音破壁机静音破壁机推荐7.0%福利好礼、5折、领券立减九阳电饭煲测评浏览相关话r1题笔记，就有机会被福利击中<J速递出发搜索关键词，一起解锁你的惊喜好礼吧7.8%懒人、年轻人Q±S下滑卷虾滑空气炸锅美食小红书爆款美食懒人食谱吃货著28.4%厨房、卧室、卫生间®聪明到像长了大脑的扫地机器人厨房好物让生活更美好的小家电专卖店、天猫、京东家电”.4我的装修日记客厅改造森林小屋科'学洗地新标杆不堵不臭的戴森洗地机19戴森京东全球独家首发1%I肖战、檀健次leader倍轻快洗地机可以一机三用，M洗地机外形和小黄鸭联名，真的好可爱！source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）&芝恩OneieitQ02小家日,热门品类发展洞察24年声量增长显著，但互动下滑f种草出圈更难&芝恩cHo>c厨房小家电在热度表现上与大促期间种草测评和315舆情声量显著相关，声量高点基本都与小家电教程、测评、实用菜谱等种草内容有关。HH别*电相关内容社媒讨论热度趋势24Q1H关作品：61.4万+,同比:139.0%24Q1作品互动：1.442+,同比：!13.0%大促种草-空气炸锅食谱I想吃烤红茗自己在家做软稿香甜超好吃#烤红著#空气炸锅美食#空气炸锅烤红若#跟着抖音学做菜KO1.:房纠纠互动量：308.8w315话题-产品测评&科普I好险，原来我们身边有这么多不合格的产品！#315他氏巾#大肚杯#安全KO1.:摸娱妙妙屋互动量：65.9w作品数（万）-互动量（万）315话热30.0source:艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年3月（社媒全网）100009000800070006000500040003000200010000空气炸锅凭借其方便实用等特点成为厨房小家电的明星品类，咖口所具备增长潜力从厨房小家电细分品类内容与互动表现上看，空气炸锅、电饭煲、破壁机、微波炉等仍是该赛道的主力品类，咖啡机则凭借较高的平均互动成为潜力品类。HB房4图电细分品类相关内再敢ToPffl分品类竞争格局1200作品量均值：340461000空气炸锅SnK0主题：DIY美食+美食食谱平均互动：963巨巨巨巨好吃，求你们去做！!#空气炸锅炸一切#美食日常#互动量：38.8w800.咖啡几电饭煲电破壁机1DOO220X014CCC016000018002000平均互动量均值：234MM主题：装修分享+独居美食平均互动：797主题：健康美食+煮饭教程平均互动：576独居午餐|荷叶饼肉夹馍山药会汤拿铁互动量：2.8w整整瘦了一圈!！极速瘦腰巨有用我用美的稻香pr。电饭煲煮互动量：49.9wMWl主题：养生美食+健康食谱平均互动：511千万别喝太频繁，怕你脾胃好了脸色太红润#破壁机食谱话题#秋冬热饮话题互动量：21.2wsource:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）Ko1.营销策略：抖音平台种草视频以美食教程和展示为主f将厨房小家电功能融合于场景当中在抖音平台，围绕厨房小家电种草内容主要以美食展示、美食教程、亲子日常等内容为主，将厨房小家电的卖点功能融合进日常场景当中。11H*小家电相关内容料音平台互动TO10KOUMB12互动量中位数小桑10.国房美食11B房小家电相关内丽I平白互动oo内自房纠纠F注定.KA三X郭师傅与单大厨2）小惠家的暖男互动量/粉丝量中位数八零徐堵姥巨爱吃的周黑鸭52米饭桶0TO1,0002,0003,0004,0005,000互动量（单位：万）小桑家具家电电器61.4w95后全智能大平层出门日常这样的管家也太香了#全屋智能#FPD美妆谶#FPM妆镜2024-01-18488.6w7.96芝麻糖美食教程67.1w#自制蛋糕#自己做蛋糕*电饭锅蛋糕#手打电饭煲蛋模#美食教程2023-07-21454.3w6.77房纲纠美食教程美食展示美食探店199.4w想吃烤红斡自己在家做软糯否用超好吃#烤红利#空气炸锅美食2023-11-09308.8w1.55周一二美食展示26.9w超简单的电饭煲辆牛肉，炳出来宾的酸嘎香！桂皮半片，忘记写了，还有老抽是一勺，打错字了2023-08-18252.Iw9.37吃货小猪猪美食展示76.6W孩子想吃麦乐鸡块，媳妇分分钟搞定，有个这样的媳妇真好#麦乐鸡块#减脂餐#空气炸锅美食2023-05-11203.3w2.65小惠家的暖男亲子日常269.9w儿子在学着爸爸的样子爱蚂妈#小跳可拆洗破壁机2023-05-10187.1w0.69小桑家具家电电器61.4w95后全智能大平层宅家日常这样的管家也太香了#全屋智能#智能家居#科沃斯窗宝WlS2024-02-20181.6w2.96果子超爱吃美食展示美食测评美食教程13.7w#破壁机#破壁机食谙韩式南瓜汤，香甜细IK真的巨巨巨好喝2023-09-21178.5w13.03江江厨房美食美食展示美食敏程424.3w#香蕉的神仙吃法#手抓饼的最新吃法#手抓饼的神仙吃法#香蕉芝士用#空气炸锅美食2023-05-10177.3w0.42果子超爱吃美食展示美食测评13.7w#破SS机食谱#秋冬热饮#玉米汁2023-10-12155.0w11.31source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音）KO1.营销策略：红书种草笔记多以美食.运动健身类KO1.布为主，破壁机/空气炸锅食谱内容互动更好&芝恩cHo>c在红书平台，围绕厨房小家电种草内容主要以美食展示、食谱类内容为主，如何利用厨房小家电进行自制美食、同时兼顾健康健身等需求类内容，互动性更好。11H*小家电相关内自红书平台互动T（HOKO1.SBS晒小理相关内容红学平台WaTol（哽7互动量中位数6二K来了圆圆子5潘丹倪部姿0»急希檬食记遇见美食记互动员/粉丝量中位数胖兔兔好馋21-70吃吃啦啦呀桃子的早餐雪琦妈妈烘焙敏敏食记90110_130_,150170相关互动量（单位：万）190210婷仔的美食日记美食43.8w挂面放进空气炸锅，就能做干脆面？也太神奇了吧！快去试试吧！#自制美食2024-01-1350.2w1.15熊猫叮运动健身服饰穿搭99.1w我用美的稻香pr。电饭煲煮，它专业的破壳透芯技术+双热源立体加热技术，不用泡煮出来的杂粮饭也非常软糯好吃2023-10-1049.9w0.50美食家王导美食运动健身11.9w不愧是央视栏目报道过的豆浆,真的好喝哭了自制饮品破壁机食谓2023-12-2042.9w3.61潘丹倪美食运动健身22.0w巨巨巨巨好吃，求你们去做！#空气炸锅炸一切#美食日常2023-05-2538.8w1.76a-9美妆生活记录1.8w不会煮饭的姐妹快进来学，原来电阪煲里的刻度是这么用的呀！2023-08-2936.8W20.44深夜小鱼干儿美食运动健身91.2w微波炉就能搞定的桂花山楂干！2023-11-2236.7w0.40吃吃啦啦呀美食运动健身83.6w这可不是什么“麻营",它是云南地道美食“鲜奶米布"破壁机食谱2023-04-2636.6w0.44桃子的早餐美食运动健身70.5w土豆虾滑卷虾涓空气炸弼美食小红书爆款美食懒人食谱2023-10-1232.8w0.47美食彭于验美食运动健身50.3w小红书爆款美食自制甜品蛋糕电饭煲生糕在家做蛋糕2023-08-0930.6w0.61麦子爱生活美食母嬖3.3W旷泉水瓶教你空气炸锅做泡芙泡芙空气炸谒2023-10-2730.3w9.182ft三*i&AJfflttftSIWMIsource:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（红书）苏泊尔美的等传统品牌是厨房小家电的主力品牌,小熊电器围绕幸福感进行种草布局f互动效果较好公艺恩cHo>c从厨房小家电ToPlO品牌内容与互动表现上看，苏泊尔、美的、九阳等传统品牌仍是该赛道主力，作品量占比达到近70%;从互动表现上看，新品牌小熊电器围绕生活幸福感进行种草布局，收获较好的互动效果。用房小家电JTOP10BM箱关内容与互动表现40%35%30%25%20%15%10%5%0%美的电器-让生活更美好|从没想过，拥有一个泡面桶我会这么快乐让做坂变得更美好，眼前的生活就是我喜欢的模样。KO1.:可爱分享站阅读量：213.8w苏泊尔H克斯小电格兰仕万利达声量占比互动占比一一TGI207.8206.972.225.022.010.6小熊电器-提升生活幸福感I买完这些像电，夏天就来了今天的这几个小家曳，可以说是我最近的幸福源泉。KO1.:DMHeyeHeje阅读量：Ilw250200150100500source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）24年声和互动增长显著，生活小家电需求旺生活小家电在热度表现上与大促期间种草测评和315舆情声量显著相关，声量高点基本都与家居好物、精致懒人、家居改造等种草内容有关。生活小家电J相关内容社媒讨论热度趋势24Q1®Httae:29.2万+,同比:147.9%244QlaSSbS：7679.2万+,同比:T56.2%16.014.012.010.08.06.04.02.00.0大促种草-家居改造I出租屋改造租房也要幸福家居美学租房上海改造卧室双4WW24年月声量已明显超过去年同期大改造东菱除蟒仪东菱免洗除蟒仪KO1.:狗子和肆月他蒙互动量：Illw作品数（万）互睚（万）400035003000250020001500100050001月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月22年1月-22年12月大促种草-家居好物I90后精致懒人的家到底有多爽#家居好物#年轻人的家#智能家居#米博无滚布洗WlKO1.:小奶桔互动量：69.9w23年1月-23年12月source:艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年3月（社媒全网）&芝恩cHo>c扫地机器人.洗地机.加湿器是生活小家电的主要品类，伴随养宠需求的增多，智能猫砂盆具备增长潜力从生活小家电细分品类内容与互动表现上看，扫地机器人、洗地机、加湿器、空气净化器等仍是该赛道的主力品类，相关作品量占比达到近80%,智能猫砂盆借较高的互动表现成为潜力品类，这与近年来养宠需求的增加相关。生活小家电TOPIOaI分品类相关内容与互动费Sl40%35%30%25%20%15%10%5%0%扫地机器人|三千块和五百块的差别不大我惊呆了扫地机器人推荐OKP扫地机器人#你家的扫地机缠毛发吗？KO1.:绵绵家居好物分享阅读量:25.6w空气;争化器|这就是普通人的家，不需要看起来很贵的样子选的是美的森林AHs空气净化器，平时宅家开着它也会更有安全感Ko1.:小青柑阅读量：7.2w智能猫砂盆|买养猫要解放双手你们问的猫砂盆解说来啦KO1.:加加加NA互动量：1.7w干衣机200180160140120100806040200«JUI挂费机mHRMt声量占比互动占比一一TGIsource:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）KO1.营销策略：抖音平台种草视频将洗地机.除蜻仪等生活小家电融入亲子.宠物.懒人宅家等多元场景&芝恩cHo>c在抖音平台，种草内容主要将洗地机、除螭仪等生活小家电融入亲子、宠物、懒人宅家等多元场景，KO1.类型涉及生活记录、宠物、亲子、二次元等多种类型。生剧图电相关内抖育平自五月妈和TOlOKO1.三B互动量中位数羊羊和盖盖闲人祝幸福宠物医生王杰觥爷不服聋!里的小流浪们Z刘格格U嘉之派你心中的小可爱生活小*电相关内WF台互动TO10内容100周周啊互动量/粉丝量中位数2003400互动量（单位：万）500添aMMI9ram宠物医生王杰动物公益宠物狗生活记录265.8w好好好QQ糖加工现场是吧#狗狗#水宝宝玩具#狗彻能有什么坏心思#科沃斯T302024/2/18438.7w1.65羊羊和盖盖医疗机构22.2w科里的卫生以后就靠我们了#扫地机器人#护士2023/9/11385.4w17.36闲人祝幸福家具家电手工DIY105.3w我在家做了个超大的怪兽床，在里面睡觉太有安全感了#美的无尘感洗地机GX5Pro2024/2/1360.5w3.42柴哺武一老板包公宠物狗3.5w扫地机器物#黑豆柴#扫地机器人#小奶狗2023/12/19266.2w76.06瑶一瑶小肉包亲子日常2,080.4w谁家小朋友吃饭这么有食欲啊？！#瑶一理小肉包#博世活氧洗烘套装2023/4/25173.2w0.08五月妈和院儿里的小流浪们宠物猫335.0w北京下大宅了，给流浪猫们做的二层冬季猫窝派上用场了#猫窝制作#美的无尘感洗地机G92023/12/11125.0w0.37次级英雄笠不凡二次元110.1w叶问之摆烂宗师#电影混剪#特效#搞笑视频#UWant除螭仪2023/9/139.8w0.36忌忌生活记录剧情2,748.9v/又是母慈子孝的一天#典典的卑潴生活#追觅H30#追觅洗地机2023/9/15102.7w0.04李边请生活记录586.8w皮皮虾拌面好吃爆了！#小米扫地机器人#小米洗地机2023/4/2494.9W0.16小奶桔生活记录旅行VlOg463.9W90后精致獭人的家到底有多爽#家居好物#年轻人的家#智能家居#米博无滚布洗地机2023-05-1069.9w0.15600source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音）KO1.营销策略：红书种草笔记多以美食.运动健身类KO1.布为主，破壁机/空气炸锅食谱内容互动更好在红书平台，高互动内容主要围绕洗地机、扫地机器人等品类进行，家居好物、萌宠生活、产品测评类内容互动性更好。生活小家电相关内例!书平台互动（HoKOiJtra生活小家电相关内腐红书平台亘动T（H0内自互动量中位数钢铁夫妻冀小肉绵绵家居好物分享自律一只猫-奥利奥不知道50海边有座也香蕉猫的快乐生活150bdt量（单位：万1.iU有生活记录138.3w#向烟花南不hsT#吞唾同款洗地机话题#大家的春晚好物话题#2024-01-31172.0w1.24奥利奥不知道宠物家居家装155.7w当我假装吃掉了小狗的鼻子海尔双动力洗地机ZIoPr。海尔双动力洗地机2023-04-2336.8w0.24香熊猫的快乐生活宠物6.6w几个星期后的我家#春晚同款洗地机#大家的春晚好物2024-01-1334.4w5.21海边有座房家居家装106.6w请大家一定帮我吞下零食房最后还缺点啥！扫地机器人扫地机追觅S20pro2023-04-2531.9w0.30绵绵家居好物分享家居家装科技数码35.7w三千块和五百块的差别不大我惊呆了扫地机器人推荐OKP扫地矶器人2023-08-1825.6w0.72别野生活家居家装兴趣爱好37.4w种了上万根光纤，把我家餐或改成星空悬浮桌diy改造星空条云貌洗地机云隙Sl一净到底2023-08-0124.0w0.64Il小肉家居家装科技数码27.1w踏实过日子的家居好物拒绝花哨主打实用聪明到像长了大脑的扫地机器人2023-05-3022.7w0.84往小猫家居家装科技数码17.6w都是什么奇怪东西看完竟然心动了阴雨天打不过干衣机2023-08-2219.Iw1.09王小兔家居家装生活记录23.Ow追觅年度尖端旗舰扫地机器人×20顶配机皇豆洗豆拖真干净无死角清洁2023-05-1717.7w0.77钢铁夫妻家居家装生活记录39w扫的干净口头表扬,扫不干净机毁人亡百元扫地机器人OK呻地机器人2023-06-3014.Iw3.62互动量/粉丝量中位数200250source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（红书）主打洗地机的石头追觅等是主力品牌，舒乐氏等以装修场景为切入种草空气净化器，互动表现较好从生活小家电TOPlO品牌内容与互动表现上看，主打洗地机、扫地机器人的石头、追觅等品牌是生活小家电的主力，霍尼韦尔、舒乐氏等以装修场景为切入种草空气净化器，互动表现较好。翊M电Tc)Ploamg关内sa三石头-剧情种草|拖地机器人使用一天后孩子脚底板对比。完全解放双手啦,家里的添可可以退休了#石头扫Wl器人KO1.:夏阅读量：147.7w舒乐氏-装修种草I我家用的是石灰基涂料基本上没什么味道，甲醛还是不得不防的，开窗，空气净化器，通通都上，所以住着也会安心q艮多呢KO1.:是阿花阅读量:184.2w30%25%20%15%10%A5%0%UWANTK选石头BRMH尼塞尔都乐EEM添可声量占比互动占比一一TGI738.1216.0158.764.875.5671.5248.78007006005004003002001000source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（社媒全网）24年声量和互动量增长，个护小家电需求持续增长G茗图个护小家电在热度表现上与大促期间种草和七夕节日送礼等节点显著相关，场景种草、懒人必备、剧情演绎等成为个护小家电的主要种草形式。仲小家电相关内博社媒讨论热而置势2褥:10.5万+,同比:165.1%244Q1作aS3A:3226.1H+,局比:145.8%大促种草-懒人必备I天呐这个自动卷发棒真是一言难尽我愿称之为手残党的救星，早八人的亲妈懒人必备自动卷发棒KO1.:懒学教主直理纯互动量:223w七夕节种草-限定礼盒I表姐听说相亲对象破产，立马翻脸,最后肠子都悔者了#飞科七夕限定礼盒#科技一更KO1.:姜十七互动量：297.8w一作品数（万）-e-互漉（万）4.5付3.53.02.52.01.51.00.50.024年月声量已明显超过去年同期1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月4月5月6月7月8月9月10月11月12月1月2月3月22年1月-22年12月23年1月-23年12月source:艺恩营销智库，数据统计周期：2022年1月-2024年3月（社媒全网）&芝恩cHr>>cKo1.营销策略：抖音平台高互动种草视频以卷发棒为主，手残党教程.剧情种草等是主要方式在抖音平台，种草内容主要将个护小家电以手残党教程、恋爰场景、懒人场景、七夕送礼、剧情演绎等方式进行种草。个护小家电相关内容料平台亘动TO10KOU三PNP小家电相关内mr平台互动oo内容30互动量中位数瘦瘦的小鱼干2515置龚而招Inl10CooI宝你心中的小可子呦T-KDf互动量/粉丝量中位数0MB罗休休姜0100200300互罚即（单曲Q%）600700800900彭小蛙人物随拍生活记录76.9w好大的风#俅芬#探芬吹风机#在家造个桃花源2024-01-23775.7w10.09姜十七家具家电彩妆影视剪辑3,774.3w表姐听说相亲对象破产，立马都脍，最后肠子都悔育了。飞科七夕限定礼盒2023-08-10297.8w0.08瘦瘦的小鱼干生活记录1.8w不用卷发棒不用发胶的八字刘海#八字刘海#发型教程#八字刘海教程2023-11-22211.0w117.22萱子岫校园场景彩妆穿搭53.7w手残党也能学会的氛围感水波纹卷发#发型教程#卷发棒古瓦卷发棒32mm2023-08-02175.Iw3.26CooI宝生活记录家具家电任务随拍45.7W不用卷发棒卷头5口我回归了！记得交作业#不伤发卷发2023-07-2678.8w1.72Cream人物随拍情感心理34.Iw理想中的2#约会#恋爱#宜实还原#lena卷发棒#卷发教程约会有规划真的很变要2023-06-2977.6w2.28砌人物附拍11.8w我不信有人看完这个视频还不会整自动卷发棒卷头发！2023-06-0976.5w6.48罗休休剧情母婆l,828.0w弟弟大概把一辈子的运气都用在了找女朋友身上哈哈哈！#飞科高速电吹风2023-09-1370.6w0.04王七叶生活记录护肤穿搭l,489.9w小猪偃铝哭蓿说如果有这颜值它也不介意别人说它像电次风#科技一夏#飞科七夕限定礼盒2023-08-0869.2w0.05张金虎剧情385.4w#播笑视频#原创搞笑#看一次笑一次#飞科高速吹风机2023-11-1058.7w0.15mrr彭小蛙source:艺恩营销智库，数据统计周期：2023年4月-2024年3月（抖音）&芝恩cHr>>cKO1.营销策略：红书种草笔记多以时尚潮流类KO侬布为主，卷发棒.电吹风相关种草内容互动更好在红书平台，围绕个护小家电种草内容主要以场景化种草和自用好物推荐内容为主，自用好物、懒人推荐、产品测评、情侣礼物类内容互动性更好。MW«电好内me押台SanT(HoKOmBPNP4图电flAWI«esaATO10840互动量中位数3530陈二磨叽北京狼尾躺鱼头设计师筱怀张盘怪互动量阍丝量中位数5抠搜yaya宝酒心可可限涡允允挖叶芳伶Iink1.木我吃50100互动量（单位：万）小南睡不酹时尚潮流美妆服饰穿搭4.7w不用卷发棒也能卷出八字刘海老婆们快来学2023-12-04147.0w31.28酒心可可时尚潮流美妆服饰穿搭40.2w卷发棒扔掉！头包脸吹发大法IOS速成高卢页顶细软塌姐妹赶紧看过来H2