营销策划 -回力1927运动休闲品牌介绍【运动鞋】.docx

wARRlOR一7927WARR2R7927_K927WARRl0R1927WARRlOR2WA0R79271927WARRIOR1927WARRIOR19271927WARRIOR1927WARRIOR1927回力1927源于知名国潮运动休闲品牌回力。于1927年创立的回力，谕指"能够战胜困难的巨大力量"，是知名国潮运动休闲品牌之一，自创立至今见证了中国体育的辉煌，陪伴着一代代国人的成长。回力1927作为回力的系列品牌，以“时代"为主题，用"经典"、"潮流"、"先锋"的概念重塑品牌形象，于2020年首发登场。WB-ISINCE1979ABOUTWARRIOR1927J711JJIl豆出*Aj贴台新京交Hr鞋品n重出喔品而活曲所手品牌历史原行起势品牌颉事BRAVERY勇敢创新埼填求新勇子突破逆势增长在疫情影响的2020前半年，鞋服整体大盘下降的背景下，回力品牌逆势憎长，展现了百年品牌的活力和生命力。众多明星和公众人物开始穿上回力鞋，如吴亦凡、刘雯等，制造了许多爆点营销事件。在国潮崛起的浪潮中，回力需要借助品牌历史建立锚点，重塑属于新中国年轻人的时代形象。顶尖设计能力回力1927拥有国内顶尖鞋类设计师的助力，并不断挖掘国内外新锐设计师,回力将融合国际视野与新生代最顶尖的设计能力，使品牌有影响潮流走向的能力。兼顾品质与细节回力1927的系列产品，需整合不同层级&不同品质的供应链，迎合阶梯化的产品定位以及更进一步的产品升级需求，在保证质量的基础上，生产出符合回力1927系列产品定位的优质产品。供应链把控能力回力1927将国际化设计实现本土商业化落地，与多家优质制作商有稳定的合作，从设计到生产全程严格把控,对工艺和质感要求严苛，以最高性价比呈现最图品质。品牌形象标准化回力1927集合各领域设计师、艺术家、工艺匠人，从产品研发、工厂生产、全国铺货到公关,实现"产销H化"，给到消费者统一的品牌触达。N彳KIM现任KKTP主理人。曾经任职JUUNJ的品牌设计师,参与过VANS、PUMA、XanderZhouxSankuanz品设计。1927T货品组合常规货品产品矩阵基础款：基于历史和产品沿革，选取565、WB-1.回天之力等鞋款，进行重新设计W品质升级，打造全新基础款，作为大盘货品&价格基石。主题款：根据商品的市场计划，有节奏的推出新款的，配合画面支持，给到客户店铺货品动态变化的感受，增加再次回店可能。ZuhcauVCzrrior×VeecoZhaoUnrWr>MAw>4MNvyM9wM.x”MvMW*¾4flrpwvvJmMMtgvWivM21SS联名款冰封繁花WB-ITrailXVeecozhao×plantica上市时间：21年1月WB-ITrailXVeecoZhaoXPlantiCa三方联名的走秀鞋款，重塑了回力经典WB-I鞋型。蓝色鞋款上透明大F勾覆盖蓝色繁花，渐变橘色鞋带与后跟处鲜明黄色透露出暗藏活力，如冰封香裹的鲜花，在慢慢消融的冰雪中逐渐散发清香。ZUhCQUVCdrrior×VeccoZhao2：1.SS联名款冰封繁花WB-ITrail×Veecozhao×plantica上市时间：21年1月WB-ITrail×VeecoZhaoXPlamiCa三方联名的走秀鞋款，重塑了回力经典WB1鞋型。粉色鞋款上繁花盛开覆盖鞋身，点缀清新绿色，鲜花早已褪去冰雪，悄然绽放，留下香稷馨香。内衬印有繁花花纹，正如不断挣扎之下，少女仍旧怀有一颗向阳而生的内心。4"，KIOTVMOWVMlOHTV“MNTVMfWVM4,3BW中国青年上市时间：21年6月当经典WB-I回到二十世纪后叶，经典与复古的再次碰撞,大胆设计的字体在新时代再次讲述专属于“中国青年"的故事。回力标志性F勾与字体印花相结合，使用标志性红黄、红蓝配色，用复古解构的语言，带来中式之美与复古潮流的立体表现，将国潮青年风格从时间与空间上连接起来。IWWAM90n?Wmo>M>WAMlMHZFWAM>HJJWAaIH<Z<MmHVMX4*MM11MUlMWWMIZIMlWM4Z4MIWVM霓虹街区上市时间：21年6月从过去跨入未知世界，赋予经典全新意义，用"未来"科技演绎过去的辉煌，让时下流行的Y2K文化冲破时间枷锁，荧光亮色闪耀属于"我们"的光芒，展现年轻一代的时尚态度。鞋身经典大F勾用明亮色彩点缀，后跟、围条处也使用了同色做装饰，提升整体亮度，更具时尚感，经典被重新定义，未来由"我"掌握。峰回路转上市时间：21年4月后疫情时代下户外运动成为当下热点。经历三个月的宅家生活，穿着糅合山系风格的户外系列鞋履，走出家门感受自然魅力。掰网格车线和印刷细节，配合圆织户外鞋带,打造当下时尚与山系的微妙平衡。锯齿形橡胶鞋底适合户外活动，坚实可靠。奥运必胜限定上市时间：21年7月下旬恰逢2021东京奥运会，回力1927推出"奥运必胜限定"系列，为中国奥运健儿加油鼓劲。旗开得胜。市场聚焦联名货品打造声量，基于货品的全渠道市场活动。大型高级别活动的整体露出。案例：21SS春夏上海时装周基于货品及销售导向的持续KO1.投入。SS2021上海时装周回力1927作为回力今年推出的全新潮流设计系列品牌，携手国内独立设计师品牌VEECOZHAO,一同登陆上海时装周秀场。本次上海时装周以"永续T台"为主题，无论时代如何变化，时尚犹如一场永不会到达终点的T台,连接着过去、现在与未来。回力1927基于回力近百年的历史，代表当下潮流文化，展现年轻一代的先锋S神，与本次时装周主题不谋而合。fDDTODi07全新店铺形象重新诠释的1927全新概念店，红黑的主色调打造时髦、简约的品牌调性，即将登陆各大城市;重新诠释的1927logo,打造回力品牌高端系列。1 .高经销商门槛：选取各渠道全国性头醒销商，以及有国际品牌合作历史的地区经销商，打造覆盖全国的线下门店体系。2 .品牌形象重定位：通过全渠道店铺形象以及市场物料的统筹规划，建立统一的品牌认知，传递品牌内核。3 .广宣内容安排：整合原有回力媒介资源，在各大主流媒介平台进行内容营销，传递准确的品牌形象。07IfADDTOD1力1927店铺形象一60平DDT回力1927店铺形象一60平力1927店铺形象一50平回力1927店铺形象一50平OOTO卜CO1.*>力1927店铺形象回力1927店铺形象一30平OOTO北京：世贸天阶、世纪金源、永旺、凯德MA1.1.、龙湖天街、汉光百货、通州万达等上海：南京路新世界、大丸百货、世纪汇、中冶祥腾等辽宁：沈阳大悦城、太原街万达、中街恒隆等山东：恒隆广场、世贸广场、万象城、印象城、高新万达、青岛凯德、万象城等陕西：西安赛格、万象城、大融城、大悦城、龙首印象城等河南：大卫城、丹尼斯2天地、万象城、二七万达、国贸360等山西：北美新天地、茂业天地、王府井百货、铜锣湾购物中心、万象城、国金街等甘肃：兰州中心、国芳百货、张掖路步行街等安徽：之心城、银泰城、万达广场等江苏：南京金鹰、印象汇、大洋百货、无锡苏宁等湖北：湖北：武汉恒隆、汉口。1、绿地缤纷城、中商广场、奥山世纪城、宜昌国贸等重庆：时代龙湖C馆、万象城、南坪万达、爱情海等成都：金牛凯德、环球中心、万象城、龙湖天街等区域代表性店铺实景WARRIOR1927WARRIOR1927WARRIOR1927WARRIOR1927WARRIOR1927WARRIOR1927WARRIOR1927THANKS谢谢观看WARRIOR1927WARRIOR1927WARRIOR1927WARRIOR1927WARRIOR1927WARRIOR1927WARRIOR1927