抖音2024年篮球鞋品类趋势洞察.docx

。篮球鞋市场电商大盘篮球鞋市场趋势洞察岫篮球鞋市场品牌案例篮球鞋市场趋势总结Ol篮球鞋市场电商大盘侬球噬市情电面大盅及发展建码：2023年同比增速超43%,重点布局双十一、双十二、CNY等营销节点，市场大盘：2023年抖音篮球鞋市场销售额约13.89亿元，同比熠长43.86%。从趋势来看，2-3月销售额较低，4月开始销售额稳步上升，全年销售高点主要集中在11月、12月、1月，可重点布局双十一、双十二、CNY等营销节点2023年1月2024年4月抖音篮球鞋市场销售额月度趋势及增速分布：祈飞BI嵋，统VW间：2024年1-4月,2023年1-12月,2022年1-12月.统计类目：运护夕卜/运动鞋.侬球联市is热卖向尻IriiS带打布：低价段品牌竞争激烈，400元以上价段耐克及旗下Jordan占主导地位篮球鞋市场热卖商品价格带分布：0-400元价段占比49.88%,400-800元价段占比37%,800元以上高价段占比较低，仅占13.11%，各价位段TOPlO品牌分布中：0-400元低价段区间品牌排名中，中国乔丹市场份额占比26.88%位列首位，李宁、耐克排名前三,市场份额差异较小，竞争较为激烈；400-800元中间价段区间品牌排名中，耐克占据较高市场份额，占比52.19%位列首位，Jordan.李宁排名前三，市场份额均低于20%;800元以上高价段区间品牌排名中，耐克市场份额依旧较高，占比56.38%位列首位，Jordan.李宁排名前三，从布局情况看：耐克、李宁、阿迪达斯、安踏4个品牌各价位段均上榜，竞争较为激烈；耐克及旗下品牌Jordan在800元以上高价段市场份额超86%,占主导地位2023年篮球鞋市场热卖商品价格带区间分布及各价段品牌榜单价格带0-200元200-400元400-600元600-800元800-1000元>1000元销售金额指数占比23.77%26.11%19.20%17.80%9.02%4.09%I0-4OOjt低价位段品牌榜单400-800元中间价位段品牌榜单800元高价位段品牌榜单品牌名称销售金额指数（万）市场份额（%）品牌名称销总金额指数（万）市场份额（%）品牌名称销售金额?旨数（万）市场份额（）QlAoDAN/乔褥育22,14326.88%NIKE/耐克31,88552.19%NIKE厢克12,21056.38%1.bNlNG律宁8,86110.76%Jordan11,45818.75%Jordan6,70930.98%NIKE/耐克8,35710.17%1.I-NlNG/李宁8,55113.99%1.bNlNG/李宁5602.58%adidas阿迪达斯7,7339.39%Fila乐4,3077.05%Fila/斐乐5532.55%IVerSOn戊弗森5,9637.24%UnderArmou1,4752.41%UnderArmOUr/安O¾3701.71%Peak/匹克5,4196.58%ANTA/安踏1,2422.03%ANTA/安踏3691.71%ANTA/安踏4,0174.88%361°6201.02%adidas阿迪达斯2441.12%Uprun2,4112.93%Starter2170.36%Starter1290.60%CBA2,2222.70%QlAoDAN/乔丹体育1660.27%Reebok/锐步840.39%WaiTiOr/回力1,6141.96%adidas阿迪达斯1620.26%PUMA/侬160.07%频来源：巨量云图,统计时间：202瑾1-12月.统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋.j三:耐克品牌销售金额指数统计中，BSIJ除Jordan品牌旗下产品销售金额指发圈球噬市ill电西平2TP20尻牌崎单：上榜运动/体育用品品牌较多，耐克/李宁分别位居抖音/天猫平台榜首，2023年抖音&天描平台篮球鞋市场TOP20品牌：耐克和李宁2个品牌占据双平台前3,表现突出。其中耐克、李宁分别位列抖音和天猫榜首，李宁在天猫平台销售表现优于抖音平台。TOP20品牌中，国产品牌表现亮眼，其中抖音平台国产品牌上榜13个，天猫平台国产品牌上榜10个。天猫篮球鞋市场品牌类型集中在体育用品品牌和运动品牌，除此之外,美国运动装备品牌安德玛以及美国健身品牌锐步上榜，分别位列第11和第14;抖音篮球鞋品牌类型更多样，除了体育用品品牌和运动品牌以外，还包含了篮球装备品牌艾弗森和CBA、国产知名鞋类品牌回力、国产民族运动品牌贵人鸟以及美国运动服饰品牌STARTER2023年篮球鞋市场销售额TOP20品牌一抖音VS天猫抖音天猫I排名销瞥额（阮）品牌类型排名品牌梢售额（万元）品牌类型排名I品牌销售额（万元）品牌类型排名品牌销售额（诟）品牌类型1NlKE/级51,137美国体育用品品牌11Uprun2155国产运动品牌11.I-NING/李宁133,052国产体育用品品牌11XTEP47,610国产体育用品品牌IQlAODAN/乔丹体育19,840国产体育用品品牌12CBAZ137国产篮球装备品牌INlKE/耐克110,236美国体育用品品牌I12UNDERARMOURZ安德玛6,836美国运动装备品牌31.I-NlNG律宁14,829国产体育用品品牌13WarriOr屈力1.433国产知名鞋类品牌3Jordan73,588耐克旗下运动鞋品牌13ASiCS/3E瑟士2,018日本运动4Jordan8,4S5耐克旗下运动鞋品牌1436r1.294国产体育运动品牌ANTA/安踏58,582国动品牌14RIGORER?t1,809国产体育蹒5ADlDAS侗迪达斯7,042德国运动品牌15XTEP用步549国产体育用品品牌5QlAODAN/乔育25,259国产体育用品品牌15REEBoK/锐步1,083美国健身函6IVerSOn戊蝉5,702国产篮球装备品牌16贵人鸟442国产民族运动品牌dPEAK/ES5S22,646国产体育用品品牌I16ERKE/鸿星尔克1,044国产运动械7FI1.A/斐乐4,777意大利运动品牌17Andezhanmusi安德姆斯357美国运动品牌736120,285国产体育运动品牌17NEWBA1.ANCE814美国鞋J艮品牌8ANTA/安踏4,711国产运动18RIGORER碓者341国产体育品牌3|ADIDAS/阿迪达斯17,802德国运动品牌18NOTYET804国产流行遍鞋品牌9PEAK/匹克4,696国产体育用品品牌19STARTER315美国运动服饰品牌9FI1.AZ场12,066意大利运动品牌19CBA466国产篮球装备品牌10UNDERARMOUR/安玛2,946美国运动装箱品牌20美克282国产体育用品品牌10PUMA½¾1X552德里运动品牌20DECATHION/迪梆440法国体育用品品牌数据来源：祈飞BI数据.统计时间:2023年1-12月.统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋.注释:耐克屁牌销售额统计中，已糊除Jordan品牌旗下产品销售额；斐乐品牌销售敏计包含旗下Fl1.AFUSIoN品牌.圈球喉市情热卖恿艮:低价段乔丹体育最热卖，中高价段李宁、Joran(AJ系列)最热卖X1)0-4OoJt低价位段乔丹体育上榜3款产品，价格主要集中在150-200元，为破影系列和磨砺篮球鞋，产品主打防滑、耐磨、透气等卖点X2)400800元中等价位段耐克旗下Jordan上榜2款产品，价格主要集中在750-80阮，李宁上榜2款产品，为闪击9Premium、利刃4V2系列中国乔丹破能夏季版篮球畦男水泥Uprun实战舒适透气防滑耐磨减地实战球鞋透气甜庭运动畦男鞋震情侣跑步运动篮球鞋到手价格：18阮到手价格：201元雌：jTm懿：UPrUn蹦来源：祈飞B】数据，统计时间:2023年1月-202侔4月,统计类目：运动户外/运雌0-400元低价位段热卖商品400-800元中等价位段热卖商品中国乔丹磨砺篮球畦男外场革面高帮水泥地防滑耐庭篮球运动鞋男畦至存价格：179元李宁闪击9Premium篮球鞋男低帮实战球挂战靴减震男鞋到手价格：799元噩：U-NING/转Nik丽克男子AlRJoRDAN1.EGACY运幅球健到手价格：76玩品牌:Jordan中国乔丹【破影】专业运动鞋男跑步鞋防滑耐磨实战篮球鞋透气网面鞋到手价格：199元品牌：乔丹体育【抖音首发3D碎影】李t三J刃4V2新款实躁定MWABAU059到手价格：789元nikeiiAIRJORDAN1MIDSE(GS)篮到手价格：79911品牌:JordanAJi系列产品3款，AJIl系，3)800元以上高价位段耐克旗下Jordan最热卖，价格主要集中在800-1700元,列一款AIRJORDAN1.OWAJl正品男AJl低帮运动板鞋黑白膨子灰到手价格：849元品牌：JordanAlRJORDAN1MlDNIKE乔丹正品男子中帮AJI休闲北卡蓝DQ8426-014到手价格：999品牌：Jordannike耐克2023新款男子AlRJoRDANlMID篮球鞋骡1：99911DMPiEAIRJORDAN11RETRo辘鞋CT8012-170到手价格：169玩品牌:Jordan02篮球鞋市场趋势洞察aI环比924%THMI11.6万关键i诩t索搭数侬球会市情用户关注趋码：“0£球联”关福同搜索热度主要集中在秋冬季节，推荐/测评为热门话题，更关注实战t鞋推荐和篮球鞋测评为主，实战、复古篮，抖音平台篮球鞋市场热度呈现波动上升趋势，2023年9-12月搜索热度较高，与销售爆发时间基本相同；热门话题以球鞋讨论度更高；热门讨论品牌主要有李宁、耐克、匡威、阿迪达斯、乔丹体育、361。、彪马、安踏、美克、鸿星尔克、亚瑟士、特步等；面向人群主要为儿童和中学生，学生党和儿童的篮球鞋推荐较为火热；其余热门话题多以篮球鞋修复、篮球鞋分享、篮球鞋榜单为主抖音篮球鞋市场热门话题词云图抖音篮球鞋市场关键词搜索指数趋势分布图如g来源：巨量算数指数.统计时间：202阵1月-2024年4月,统计类目：运动户外磨动鞋/篮球鞋。圈球魅市til用户画,8布:覆盖40岁以下/全线城市用户，新锐白领/资深中产为核心购买人群抖音"篮球鞋”关犍词搜索用户画像分布：3140岁用户占比最高，达33.81%,18-23岁年轻用户占比第二，TGI指数最高，24-30岁用户占比第三；从城市等级看，S市用户占比最高,占比达21.89%,其次是新一线城市、二E市、四线城市，用户以40岁以下年龄层和全线城市为主X抖音篮球鞋市场销售金额指数A大策略购买人群分布：新锐白领排名第一，其次是资深中产和小镇青年2023年抖音篮球鞋市场用户搜索&购买画像分布“篮球鞋”关健词搜索用户城市等级“篮球鞋”关键词搜索用户年龄分布占比TGI占比TGI105195908580!2023年销售金额（食）64.49%新锐白领资深中产小镇青年Z世代精致妈妈小镇中老年都市蓝领都市银发数据来源：巨量弼力殴,巨量云图.统计时间：2023年1-12月,2022年1-12月.统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋.圈球联市Ili用户IBH洞丽：搜索偏旧购前搜索以品类词为主，AJ系列和李宁闪击系列搜索人数多，2023年抖音篮球鞋市场核心搜索词排名中，用户购前搜索偏好以品类款式词为主,篮球鞋中的耐克旗下Jordan品牌AJ系列、李宁闪击系列、安踏欧文系列搜索人数较多；品类词搜索分布中，"篮球鞋”的搜索人数、搜索成交金额以及搜索成交率均最高。搜索TOPIO品牌词中，艾弗森品牌搜索人数排名第一，李宁、耐克品牌词均上榜三次，安踏品牌词搜索成交率排名前一，且成交率超过1%抖音篮球鞋市场核心搜索词分布搜索词类型搜索词ToPU）搜索人数指数（万）搜索成交金额指数（万）搜索成交率搜索词类型搜索词TOPlO搜索人数指数（万）搜索成交金额指数（万）搜索成交率篮球鞋34112471.64%艾弗森376220.02%aj312282339023%李宁篮球鞋612080.90%欧文安踏Tt28230.00%耐克篮球畦44950.50%aj2249310.72%安踏篮球鞋351251.16%闪击10118720.10%匹克体育直播44970.98%品类词102590.10%耐克AJ鞋41770.97%球鞋1001811.21%李宁闪击841130.06%ajl983340.58%安踏欧文3570.01%司3911180.15%耐克ajl291391.07%闪击891750.15%李宁95728290.89%如§来源：巨量云图。统计时间：2023年5月-2024年4月。统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋.圈球会市iSi草内容洞富：“08球桂关灌词热门视频内容以篮球鞋推荐/展示/榜单/测评为主，突出功能性特点“2023年抖音“篮球鞋"关键词热门种草视频内容中，主要内容类型为篮球鞋推荐、篮球鞋展示、篮球鞋榜单和篮球鞋测评1）篮球鞋推荐主要品牌为耐克和李宁，以透气包裹、软弹脚感、耐磨性好、高性价比、冬季保暖、熠加平衡为卖点，核心场景为篮球运动，面向专业运动员2）篮球鞋测评功能多为推动力、稳定性、包裹性、防滑耐磨性、运动安全性、缓震性、轻便性、碳板刚性、鞋面强度、舒适脚感、材质等3）篮球鞋榜单主要内容为介绍主要品牌篮球鞋的排名和特点；篮球鞋展示主要产品为耐克GTCUT3,核心卖点为高颜值、清爽、灵敏吸氧、抓地力好、配色好看篮球鞋推荐内容类型:篮球鞋推荐推荐品牌：耐克AJl/欧文3、李宁反伍3/«刃3/音速12儆帅18/伽马核心卖点：百搭出众、新科技、抓地性能好、性价比高、贴合感好、软弹脚感、透气包裹、耐磨性好、高颜值、冬季保暖、增加平衡核心场景：篮球运动沟通人群：专业运动员篮球鞋测评内容类型:三三）三测评功能：推动力、稳定性、包裹性、防滑耐磨性、运动安全性、材质、碳板刚性、缓震性、轻便性、鞋面强度、舒适脚感核心场景：窗蜓动沟通人群：适合各种人群篮球鞋榜单内容类型:鞋榜单主要内容：年度球鞋盘点提及品牌：耐克ZooMGTCUt3、亚瑟士NovaSurge1.ow2代、李宁反伍3/闪击10沟通人群：适合各种人群篮球鞋展示内容类型：篮球鞋展示展示产品：而寸克GTCUT3核心卖点：高颜值、清爽、灵敏吸氧、抓地力好、配色好看沟通人群：适合各种人群雌来源：祈飞BI数据。统计M间：2023年10月-2024年4月,统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋。侬球理市情用户Rq实用H：In匿SdSISfiiH耐磨功能和实战场景为主，包裹/减震/透气等为用户主要关注功能“篮球鞋市场热卖商品功能及场景分布看：1）功能关键词分布中："耐磨”关键词带来的销售额最多，占比19%以上,其它核心功能词为包裹、减震、透气等,耐磨功能代表单品为中国乔丹磨砺系列运动鞋2）场景关键词分布中：“实战”关键词带来的销售额最多，占比24%以上,其它核心场景词为篮球场、日常、水泥地等，实战场景代表单品为中国乔丹破晓系列运动鞋抖音篮球鞋市场关键场景词销售额占比抖音篮球鞋市场功能关键词销售额占比耐磨包娈减震透气回弹抓地轻便防滑增高稳定阪iflM性面膜面丽嵋来S：析飞Bl数据.统计时间：2023年1月-2024年4月,统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋。03篮球鞋市场品牌案例十六够球理尻牌科官布局玦状：国际品牌更注重品宣运营，阿迪达斯/安德玛官旗GMV贡献超3成，国际品牌：安德玛、斐乐品牌蓝V入驻抖音时间较长，超6年，阿迪达斯、NlKE品牌蓝V入驻抖音超3年，Jordan未开设品牌蓝V账号；从销售表现看，NIKE销售额最高，但官旗贡献度不足1%,主要以经销商店铺贡献为主；阿迪达斯、安德玛官旗销售贡献度均超30%,旗舰店销售贡献占比均超20%,品牌自播表现较好；斐乐官旗贡献占比不足10%,旗舰店销售贡献超2成，线下专卖店贡献度较高，GMV占比超6成；Jordan未开设品牌官方店铺，多以个体店销售为主，国产品牌：李宁、安踏儿童品牌蓝V入驻抖音时间超6年，其余3个国产品牌均未开设品牌蓝V账号；从销售表现看，李宁、安踏旗舰店销售贡献占比最高，约占5成左右，李宁官方旗舰店占比超2成，表现优于安踏官方旗舰店，安踏线下专卖店占比超3成；乔丹体育、匹克、361。官方旗舰店销售贡献占比均超2成，匹克旗舰店贡献占比最高，超7成十大篮球鞋品牌抖音布局情况国际品牌NlKE厢克Jordanadidas阿迪达斯Fl1.A乐UnderAnTIoUr7安德玛账号名称NIKE无品牌蓝V账号adidasFI1.AUnderAimour注册时间201浒8月（超3年），未关联蝴Z2020取月（超4年），未关联ISm201解4月（超6年），关联Fl1.AJfi舰店201蟀2月（超锌），林颗粉丝数160.5W/66.3W262.5W46.2W电商布局2024Q1GMV:18.862024Q1GMV:2.32亿2024Q1GMV:10.04亿2024Q1GMV:12.42亿2024Q1GMV:3.67亿官方旗舰店：2家，24QIGMV占比不足1%；NIKE运动官方旗舰店/NIKE潮流官方旗舰店（24年1月/2月开店）专营店、个体店24QlGMV占比均超30%,TOpg销商为滔搏未开设官方旗舰店/旗舰店个体店雌贡献占1：阖96%,线下专卖店店铺销售贡献占比仅2% 官方旗舰店：2家，2401GMVttiig30%;adidas官方威丽adidas儿童官方旗舰店（21年4月/11月开店） 旗舰店：4冢,24QIGMV占比23% 专营店、个体店24QlGMV占比均超10% 官方旗舰店：2家，24QIGMV占比7.9%;Fila官方旗舰店/FI1.AFUSloN官方旗舰店（21年7月/5月开店） 醐店：10家，24QIGMV占比三23% 专卖店24QIGMV占比超65% 官方S三店：2家，24QIGMV占比超34%;安德!马UnderArmoU值方旗!现店欣德玛儿童官方旗舰店（21年5月/23年2月开店） 施规店：3家，24QlGMV占比超37% 专卖店24QlGMV占比超27%国产品牌乔丹体育1.I-NlNG摩宁ANTA/安踏PEAK/匹克361°账号名称无品牌蓝V账号李宁U-NlNG安踏青年体育儿童无品牌蓝V账号无品牌蓝V账号注册时间/2017年11月（超降）,未关联店铺201拜9月（超4年）201弊3月（超降）/粉丝数/3.1W20.2W106.7W/电商布局2024Q1GMV:2.162024Q1GMV:7.34亿2024Q1GMV:6.54亿2024Q1GMV:9922.5W2024Q1GMV:1.93亿 官方旗舰店：2家，24QIGMV占比超26%;乔丹官方旗舰店/乔丹儿童官方旗舰店（21年4月/23年11月开店） 旗舰店：15家，24QIGMV占股§33% 个体店24QIGMV占比超30%官方旗朋店：1家，24QlGMV占比超28%;李宁官方蒯店（2阵9月开店）三JS:9家，24QlGMV占靖48.6%专卖店24QIGMV占比超16.8%防旗婚：2家，24QIGMV占匕缁10.3%;安踏官方旗旗店校踏儿童官方旗舰店（22年1月/21年2月开店）旗舰店：16家,24QlGMV占比超53.2%专卖店24QlGMV占比35.5%W7三三S：1家，24QlGMVtt三21.8%;匹克官方嬲店（20年7月开店）三:13家，24QIGMV占匕缱70%专卖店、个体店24QlGMV占比较低 735三JS：2家，24QlGMV占睡26%;361°官方旗舰店/361°苛装官方旗崛（23年U月/21年5月开店） 旗规店：24家,24QIGMV占比42.8% 饰店24QIGMV占204%如S来源：祈飞Bl数据。统计时间：2024年1月-2024年3月。GMV统计品牌全品类GMV;耐克品牌篮球鞋品类销售敏计中，已剔除Jordan品牌篮球鞋产品销唐额。十大篮球喉尻牌市道份领反官单价趋四：NlKE/Jordan二者市场份额涨至6成,李宁/安踏/361度客单价波动上升，22-24年十大品牌篮球鞋市场份额变化看：国际品牌中，Jordan.NIKE市场份额快速上升，且占比较高，二者市场份额之和从30%上涨至60%；阿迪达斯市场份额波动下降，斐乐市场份额从下降到回升，安德玛市场份额缓慢上升，2024Ql三个品牌市场份额均低于6%.国产品牌中，乔丹体育市场份额占比较高，但整体呈下降趋势，李宁市场份额呈波动上升趋势，2024Ql市场份额均低于10%;安踏市场份额从下降到回升，匹克市场份额呈下降趋势，361。市场份额变动较低，占比较稳定，2024Q1三个品牌市场份额均低于3%>22-24年十大品牌篮球鞋客单价趋势看：国际品牌中，Jordan.NIKE,安德玛客单价呈波动下降趋势,斐乐、阿迪达斯客单价波动较小；Jordan.斐乐客单价在600-800元高价区间，NIKE、安德玛客单价主要集中在400-600元区间，阿迪达斯客单价集中在200-400元区间.国产品牌中，乔丹体育、匹克客单价呈波动下降趋势，客单价在150-200元区间；李宁、安踏、361。呈波动上升趋势，李宁客单价在350-450元区间，安踏、361°客单价在200-400元区间十大:鞋品牌抖音市场份额及客单价趋势分布市蟀份SS国际品牌国产品牌NlKE耐克Jordanadidas，'阿迪达斯Fl1.R斐乐UnderArmoUI7安德玛乔丹体育1.INING啤宁ANTA安8!PEAK，匹克361,2022QI7.16%26.65%10.5%15.1%0.8%17.4%13%8.7%4.7%0.6%2022Q26.39%2l9%17.5%08%16%14.4%13.9%33%52%1.9%2022Q37.54%3462%6.3%6%0.517.5%&5%1.6%7.0%1.1%2022Q46.10%33.65%6.6%6.4%13%14.9%7.9%0.8%6.6%1.1%2023Q11028%43.35%4.5%1.7%1.4%14.9%12.9%0.6%4.1%0.4%2023Q21225%25.62%3.1%2.1%32%18.9%17.7%2.8%3.6%1.2%2023Q31119%38.07%52%3.1%2.7%12S%8.7%65%3.8%1.0%2023Q41239%33.82%6.6%5.7%1.4%12.1%6.4%3j0%2.5%,m>2024Q119.61%40.46%13%5.6%5.4%74%8.0%2.7%12%12%国际品牌国产品牌NlKEBnJordanadWas啊迪达fUFl1.AZS!乐UnderArrnOUr/安德得乔丹体育UNING/李宇ANTA/安SEPEAKj匹克361,2022QI4938023435895291983392682342922022Q26067272496453981983942822192292022Q36256S02096344911673492242042792022Q45306482247453851774332961822852023QI5806962236844931894053802103442023Q25856S82766193901974062571903722023Q3438S93221675450182418252ISl3622023Q44645802175903891693943391623012024Q14535712786S2376183379348181287数据来源：祈飞BI数据.统计时间：2023年1月-2024年4月，按季度统计.统计类目：运动户外/运动鞋/篮雌.客单价=销售额/销量.耐克屁牌篮球鞋品类销售敏计中，已剔除Jordan品牌篮球鞋产品销售额.+i联BB牌热卖西艮In幅帝KfR：NlKE/Jordan/斐乐集中在中高价段，李宁400元以上价段占比高于安踏X十大篮球鞋品牌抖音热卖商品价格带分布情况：D国际品牌中，NlKE集中在40阮以上价段，Jordan.斐乐主要集中在600元以上中高价段，且斐乐核心价段以60080阮为主，占比最高,阿迪达斯、安德玛热卖商品以200400元价格为核心价段，占比最高，2）国产品牌中，乔丹体育、匹克、361。热卖商品价格主要集中在0-200元低价段，李宁、安踏热卖商品在200-400元价格段占比最高，低中高全价段均有覆盖；400元以上中高价段李宁销售占比高于安踏十大篮球鞋品牌抖音热卖商品价格带分布情况2024Q1乔丹体育1.I-NlNG/李宁ANTA/安踏PEAK/匹克36NlKE耐克Jordanadidas阿迪达斯Fl1.A/斐乐UnderArmoUf7安德玛国产品牌0%10%20%30%40%50%60%70%80%90%100%10-200200-400400-600600-800800-1000>1000BBQOQOUQ9haGan41数据来源：祈飞BI数据.统计时间：2024年1月-2024年3月.统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋.统计ToP2000热卖商品.十大监球喉尻牌热卖痴尻:以实战为主zJordan偏复古潮流款，阿迪达斯/斐乐偏时尚休闲运动风，国际品牌中：NIKE以实战为主，C。SmiCUnity实战篮球鞋（环保垃圾鞋）新款最热卖，推出杜兰特、莫兰特、科比系列球鞋；Jordan以复古潮流款为主，AJl系列最热卖推出格里芬、东契奇系列球鞋；阿迪达斯以运动休闲款为主，复古篮球鞋adidasENTRAPGW9675最热卖，推出哈登、罗斯、爱德华兹系列；斐乐以时尚休闲鞋为主，面向女性用户，包含面包鞋、老爹鞋,实战性能较弱，以百搭休闲、舒适为卖点；安德玛以实战为主，包括UASPaWn2、UA库里CUrryHe）VR、UAHoVRHaVoC4等李宁以实战、潮流为主，包括利刃系列、闪击系列、反伍系列等，推出韦德幻影、韦德X国产品牌中：乔丹体育以实战为主，面向成人及儿童，包括破影系列、2024春季新款童鞋、磨砺系列等;全城球星限售支线产品；安踏以实战为主，包括速战系列、KT（汤姆森）系列、三分雨系列等；匹克以实战为主，包括态极音爆系列、态极超轻大三角系列、游侠系列等；361。以实战为主，包括BlG系列、超新星系列、DVD（丁威迪）系列等十大篮球鞋品牌抖音热卖爆品一2024Q1国产品牌国际品牌NIKE耐克Jordanadidas,啊迪达斯FI1.A/斐乐UnderArmoU”安邮IJ-NING，李宁ANTA/安躇PEAK/匹克361NIKECOSmiCUnity环保垃圾实战篮球畦价格：49妩AIRJORDAN11.OW系列是典熊猫立古款/龙年跟足欧价格：400-800区间R古篮球鞋adidasENTRAPFI1.A斐乐时尚低用夏古面安铠玛官方UASPawn2男子透GW9675包板鞋F12W411201F气灵活籁球运动畦价格：349元价格：789元价格：36911NIKEAlRZOOMG.T.CUT3实战篮球联价格：899-1199元AlRJORDAN1.EGACY312龙年限定运动鞋籁球嗟价格：649-899元经典休闲运动篮球建adidasFUSIONEE9706价格：359-379元斐乐复古休闲垃典低帮老步鞋F12W141223F价格：62911安德玛白方UA坤里CUrryHOVR动篮球鞋价格：29911NIKEAlRMAXIMPACT3实战篮球社价格：329-35911NIKEAirJOrdanlMid系列黑紫夏古篮球IS价格：659-69玩adidas迪达斯COURTBEAT低帮舒适篮球鞋29658价格：259-49911Hla/斐乐【更古帕尼尼】面包鞋F12W412H1F价格：659元安德玛官网UAHOVRHavoc4onetgt篮球运动鞋价格：458元乔丹体育中国乔丹破影5代实战篮球鞋男2024新款外场体考球鞋价格：219-238元中国乔丹直鞋2024春季新款专业训练运动鞋男女童篮球转价格：189-199元【史砺5乔丹官方正品2024年夏季运动训炼男爆意链球鞋价格：179元BIG34.0QuickPRO）男篮球专业实战后卫篮球鞋价格：469-549元李宁利刃4V2男子2024新品支净稳定篮球专业比费鞋价格：758元安踏速战5I篮球鞋男外场所数实战抓地防滑耐磨运动鞋男价格：299元匹克态f菖电3.0低帮透气耐磨实战篮球鞋价格：299-339元学宁RSR101XXl篮球文化情倡钦弹休闲运动枝价格：218599元闪击10李宁男子低帮实战缓麓耐电防滑专业篮球鞋价格：519-538元3613超新星IQPRO2024新款篮球鞋价格339-509元ANTA/安踏KT9I城科技碳板篮球碇专业实战男眩运动球鞋价格：499-599元匹克大三角蓝球桂男士透气低用实战板板战粕防滑缓就价格：259279元安踏24年三分雨男子夏季弦科技耐磨休闲克星运动篮球超价格：399-599元匹克春夏款态极游侠2.0籁球登男实战球Jl运动鞋子男价格：259元361,DVD2SEJ2024年春季低错缓震训练篮球鞋价格：39%数据来源：析飞Bl数据.统计时间：2023年1月-2024年4月,统计类目：运动户外/运动鞋/篮球鞋。十大监球班EBIKnHB支号S!状忌偌：国产品牌通过签约球星/技术及设计提升/高性价比策略实现差异化竞争，品牌官旗&旗舰店运营效果：国际品牌中，安德玛品牌官旗&旗舰店运营效果较好，销售贡献占比超7成，其次是阿迪达斯，品牌官旗&旗舰店销售贡献占5成，其余品牌官方店铺运营效果较差；国产品牌官旗&旗舰店运营效果较好，销售贡献占比均在6成左右，匹克占比最高，超9成篮球鞋市场竞争策略：1）签约球星：通过签约NBA巨量及新秀等，围绕顶级球星推出球星系列篮球鞋，强化品牌竞争优势，提升品牌影响力和销量，此外国际品牌推出职业篮球赛团队鞋提升销量，国产品牌通过赞助或自建热门IP赛事（非职业）拓展篮球爱好者；2）技术突破：NlKE的中底气垫、缓震材料均处于全球领先水平，国产品牌自2008年以来，在发泡技术上实现突破，中底材料的回弹性有大幅度提升；综合实战、日常等需求，篮球鞋轻量化趋势显著；3）设计风格：配色逐渐多元化，设计时融入球星个人元素，国产品牌设计时还会融入中国风元素彰显民族自信；4）价格策略:国产品牌重点卡位大众篮球鞋市场，专注开发球星限售支线产品及定位实战的全新系列产品，以高性价比实现与国际品牌的差异化竞争“篮球鞋品类市占率表现：国际品牌中NIKE、Jordan,斐乐竞争力较强,市占率排名靠前，国产品牌中，李宁、安踏市占率有所上升，徵盖低中高全价段产品，市场竞争潜力较大竞争现状国际品牌国产品牌NIKE耐克Jordanadidas啊迪达斯R1.A/斐乐UnderArmOUr7