2024中国文旅产业发展趋势报告.docx

Mobfui2024中国文旅产业产业端：五大胆动力推动文族新时代来临，文族产业进入高质量发展 AS-5IMnitlftUit*MHU*AMWe.4*AifXM 力黄t求HMrE*0喊为足触市总企仲生Wft2K*.*Af41.tt.众，*消费«文解玩法花样百出.吸引多样化人群.产业增长势头蜕不可当 "(W.-nwn.,-<i*-<tJKeaoj.a>tr3a*.t.(inWMR<Mn*nt HJk.。人体怆、JrMH(n.au.wm÷.打，的给供么蟆运营战：产业联动、科技创新、精缰运苫 一Ua,"tM*-«« HHMAttrMMr*,fM*ttM UfMUfti人,IKIttOHlBgIh7HttWW4>目录Q产业端：中国文旅产业发展新趋势Q消费端:中国文旅产业消费新气象Q运营端：中国文旅产业运营新动向01产业端：中国文旅产业发展新趋势经济支撑：GDP及第三产业总量持续回升，同比增速进一步提高2023年全年国内生产总值1260582。元，按不变价格计算,比上年增长4.6%.分产业Ih第三产业增加（5688238亿元，增长7.1%4*MaMIQ*HIMoWfM社会赋能：消费需求多样化，乡村振兴有望进一步激发消费潜力2023年全国及城乡居民人均可支配收入稔步提升，农村居民收入增加明显，实际增速达7.6%：消费支出构成中.食品弱酒、教育文化娱乐等埔长明显.消费需求呈现多样化2023年代怅人均收入与消费情况mi彳求IC人%Jn皆QM微构2021q个XM价*XNAJ*RAO,雄1c*j*/a憎1科技赋能：数据和科技创新发力，推动文旅产业新质生产力形成文旅产业以数字技术为依托，形成/数字酸淤产品、数字服务内容、数字8i管系统和平台,在满足新滴费需求的同时,增强旅浙业的发展动能KXWft.VR7AR/MR.区快I1.互联网等科技与IlUt行业凛度合野口疑显a”，BBBM9li<Q<lBH*W<UKMllC.M供y<aw*稣介4<(tQtc力.含I1.lI三r<t<vr.iiva*n>*MKVtiWl4l<U<.1lAH*t«<!URAWS3,外A<a<M.)<0(ItfiNtMSMV.lJUtW.KWft<ftHrtnnwr*nmr.ftiH.朴»*«w<ujmfuu*trM,nnu»na*.4*<rw.*arr<jVMiqw<.MCin<.>AflCtitf)73&K*.NMatl翕人"2拿人bfIaithBautfiItviABfl.HKSX<lR4ltedQawu.Nata1MM三tf<m*lift<jWW*ftl.A“a.quo.<x<ve,n»tM*nV9¼MobFM流量赋能：重构品牌传播，新媒体迭代传播与运营带来“泼大富贵”文旅传播新媒体呈现百花齐放的艮好局面，各地纷纷布局新媒体宣传矩阵.强化新媒体带来的流量X能、助推文康深度融合.形成短模效应.加造更为峰明立体的文t形象J»公”锹3I3.FI产业发展新趋势百花齐放,多赛道施起，满足出行多样化需求为满足雄游市场个性化、深度化的需求，新业态百花齐放，露营、研学、乡村旅游、夜间旅游等新兴旅游春道（«起，迭代速率不断加快AMKa£n«H.wvM5.*wt<MIFI人H4*RYW(94”.*.RBt!MlSUN.！(*.«*«.tl<St'WNl«*O««MKV)T4SeN.»«M.aHHr9z%,*rte*c*OflEM.*<eHWaX02.MaMIaa科技赋能文旅深度融合,沉浸式文旅成发展新业态互联网娱乐和数字文化IP孕育着强大内容潦量，借助虚拟科技手段，打造具有高沉浸式感的新兴文旅项目将形成全新的“IP文旅科技”三位一体沉浸式体桧发展新模式t7X«YmrUbR9«.iwqUOJ4Wf*rr.匕»£八tt><l<.Tmba4twwa<ttt*HRS,iflI这K三rt<t*Re.tttrrj<bAK.11AWaCkN.RWH*MlM.t>a<it<f.»，IW记IIGb,*x<ar*fH<c4*£*«H.3M3.mHtMoWfOt追求差异，体验多元，去不同的地方感受不一样的人间烟火“南北互换”旅讷带来了新的商机和活力，北方冰雪游&南方避寒港各具特色，“南方小士S"点燃火不过的尔滨"：北方"候鸟老人"成肝结队飞”往海南“演出旅游消费爆火，成为旅游业加快复苏的重要推动力2023年国内演出巾场与旅游巾场的融合亮点纷呈，”演出旅游.衍生出了诸多文旅消费新场景成为族1»业加快复苏的重要推动力,也展示了文族融合的巨大潜力2023U9H.8UflJZ的左均依口而或您M期最内大门事*均员”的Sg.古出方面缜出二场冷也攻高的玻市的小K*二重，。乜*囊友F&fll上费城上的a均火”，.相E场次畿多的R(7H8H)吐节的X史Att+均线M40AiAJMtflVlSiirSO*202J年S”.ir*n20iMm«Kn3oo*.k<成S公W"W24OO%202)<r*nMMM<lftftonaA<Cc184人灰4kH供12617#*-Kift4ltUWUa*我A离也Z88C元.MVTfiIiatfQA忱33倍MoWfOt9用兼9介W-nnnwni072jA.算中以*新力643A次¾i*.MftIO*tItgCAI.24亿/u蝶M!次与式携，工6.9亿几以文旅体验项目为依托，推动乡村振兴与文化旅游深度融合通过打造富有地方特色的文旅体验项目，吸用游客深入多村，享受沉浸式的休闲和文化之旅,促进传统与现代文化的交融Am>c*公”锹33«企业：随着文旅消费的火爆，旅游相关企业注册量大幅上涨疫情结束后.文旅消费快速恢复，2023年旅游相关企业注册量36.29万家，同比增长42.28%；从各省份来广东、山东、四川的现存旅游相关企业数量处于Top3人群+玩法：旅游人群多样化，创新玩法不断涌现旅讷的主力人群不断迭代翻新，“亲子家庭”1特种兵”等已融成为旅游"新势力”：玩法已经逐步取代目的地,成为影响人的旅讷消附决策的主要因素Sm*(xmntBsnaRcn).新兴人。多样玩法人群驱动MobWOt“亲子家庭人群”成为旅游市场主力军文族出游结伴人群中，亲子穿底占比分别占国内游和出境游的42%和30%；其中,80后、90后年轻父母成为亲子游消费主力：他In主要来自上海、北京等城市hxra.nk<x*a*.aaa>.M<Mn*"D*>.m*k*c<*m年轻男性钟爱特种兵旅行，高效旅行低消费受到追捧特种兵旅8T需要大量体力，因此年龄段集中在2022岁的旅讷者占比82.18%.且90.51%为男性：他们人均消费多数在500元以内，高效旅游是主要目的tom一«.>aRwm.m*mcv<m“银发游客”成为旅行消费的新势力,“银发旅游”般动文旅热MobWUI旅游成为银发人群退休生活的重要内容.65%的银发人群每年出行3次以上，布场规模大.埔速快，银发人群己成为旅游市场最大客源之一fa*mIUtQQZMl人寓“内.<*KB*WK.g"3<H4"她出游"独树一帜，女性撑起文旅消费"大半边天”2023年,女性讷客占比超半数,为57%：女性用户旅行次数在34次的人数占比45.4%女性出游更多考虑价格因素，相较于男性，她们更容易被"种草”Mowwae玩法驱动tomNTBn.3.XHI20244五0C县域Jk弟目的堆MobWOt近年来旅游整试与潮流文化结合.衍生出特色民俗体验、非遗文化表演、庙会灯会、新年祈福等传统年俗活动,对年轻人的吸引力与日供埔4ac*R-XIMfkflMa.3M3*HI逃高人从众，小而美的县域旅游更ChiH县城正以其独特的自然风换、丰富的文化遗产和淳朴的民风民俗，吸弓I着那拄追求个性化和的it旅行体验的游客随着文化自信的不断提升，非遗民俗渐成大家竞相追逐的"国潮”03运营端：中国文旅产业运营新动向产业联动：“文旅+”成为多产业发展“增效器”ftw0*产业融合的大趋势使得“跨界融合”成为产业发展的新选择,具有极强包容性、产业带动性特点的文藤正在成为多产业发展的坳效SrtomJfr*H.Mc*4lTf*KI科技创新：兼顾继承与创新性发展，促进文旅高质量发展结合中华优秀传统文化，依托数字新技术，创新沉浸式文族产品，以产品创新丰富游客多样化体验，为文旅高质量发展仅能2021，月4H火<UBt立<-+Rfi-火化R复.1俊文化"户保*M簿4,It分文化一施发*hnt*.奈收R(Ra植fii健力M<ttnMAHrmniiftahc.t4<.rftvn<.CraatitttnmtteK”*,xMAAH7<.w*nnmM¼*r白"，.kr.*rrm2Q2H2F.IIHtMKVaOMBmHVfl*H.<T-7AM®TfAXitMOWW*,<««XA>AMt>aB4'tarnWrM3*y.EMobM精细运营：大数据助力文旅精细化运营，数字科技建设智慈文旅从2024年Ql文旅集团投资签约项目殖，中国文康产业已进入高质量发履和存改造提升阶段.将更加注重精细运管、更加例重齐群细分与精准化莺情fa*ra*S3.3T23.U3DMHAH4