2024从电商数据看益生菌市场发展趋势报告23页.docx
*横洞察Ol益生菌市场概况02益生菌保健品市场分析COntentS目录Partl益生菌市场总体分析淘宝天描益生菌市场细分品类销售趋势Mfll横洞察2024年Ql,淘系平台益生菌市场主要销售品类为益生菌保健品,占比为41.0%,其次是益生菌乳制品,占比为36.9%.2022.04.2024.03海系平台益生苗市场各细分品类雌趋为扎制册一你倒品一反他益生3524Q1海系平台益生菌市场不同品类销售额(亿元)及占比2024年1-3月,益生菌市场各品类销隹额呈现负增长,益生菌保健品市场销住额为7.9亿元,益生菌乳制品市场销传额为7.1亿元,其他益生菌市场销色额为4.2亿元,主要包含牙膏、漱口水等洗护用品和护肤品.淘宝天猫益生菌乳制品市场销售趋势M魔横洞察2024年Ql期间,淘系平台益生菌乳制品销售额为7.1亿元,箱为1127.6万件,箱售额同比温幅0.9%.在益生菌乳制品市场中,益生菌奶酚市场销售额不断走高,成为该细分市场的第一大品类.2024年1-3月间,益生菌奶粉销隹额为2.3亿元,同比增速为14.3%.乳酸国饮料市场销色额占比第二,为0.71亿元.益生菌酸奶俏售额同比涨幅超过50%,销售额达0.61亿元.SS-11S皿6S£SS5m:ESSS旨S呼S叱S0cq卅ZZa2024年Ql淘系平台益生aS乳制品市场不同品类销售额(亿元)变化40I9E9XZSA9X02Io,IoGZOZIPZYmZOZs,11A03ImzozIO80E塔lose珞IOg9GNXSsOANOZ08EZoN三A9EN010,z9mN0IOI9mzoIO,ZIzzos.s.iSOIZ目IO,607202s,8ozo三0ZZoZIO902WS.S02WS50R来咏席谶丽2022.04-2024.03沏系平台益生菌扎制品市场销售趋挎2022.04-2024.03海系平台益生菌扎制品市场各细分品类销售趋势其他益生菌品类市场销售趋势M魔横洞察2024年第一季度,海系平台其他益生菌市场销售额为4.2亿元,销量为784.1万件,销售额同比下降2.3%.从细分品类看,洗护清洁类销售额占比从23Q1的54.1%上升至24Q1的66.3%,销售额为2.8亿元,同比增长19.8%.美容护肤和肠目用药产品销隹额同比均有所减小.2022.04-2024.03海系平台其他益生函品类市场销售趋势2022.04.2024.03淘系平台其他益生苗市场各细分晶类销售趋势500同比下滞450-2.3%ACO三l放(Z元)IO,ZIzzo£二E息s017目I0,60zzgs,8ozoIoKokZOZIO90zWSSO2塔SW2W30025020015010050I9z9mN03I9I9mz03350品日用的一关际肤一洗护沸S2024年Ql淘系平台其他益生AS市场不同品类销售额(亿元)40mm海宝物色颔mm天猫的色IS200.0sxs:23Ql24Q1球S咚出WozSS11S洗护湎古剂美酬联Part2益生菌保健品市场分析淘宝天猫益生菌保健品市场销售趋势Mfll横洞察2024年Ql期间,线上益生菌保健品市场规模企稳回升,淘系平台销售额为7.9亿元,同比下降27.0%,销为493.8万件.天猫平台的一季度销售Sl为6.5亿元,销售额占比超过80%,淘宝平台销售额为1.4亿元.2024年Ql国系平台益生菌保健品市场增速销售额同比下降-27.0%2022.042024.03海系平台益生菌保健品市场销售趋势62024年Ql12.0300S万忤IO,E9X0Zs.siSl9XoNIo,Z工您s.2.§SOZNON10,6。八京ImzozIoSmNoZIO99m号HoeS.S.R8I9sm目三,zoAMoeIPIamNOZIOZIzW-OnANOeHzg三69zwS.S.R8IOlOZZgIOgONW三S9ZNO2s.三.imm淘宝狎色额mrr天猫的色领总带n.BR(2元Mfll横洞察淘宝天猫益生菌保健品市场TOPlO品牌在2024年第一季度,海天平台的CRlO为41.4%.1.ifeSPaCe位居第一,销售额为0.9亿元,但是销售额同比下降35.2%.WondeAab和小月神分列第二、三名,俏售额分别为091乙元和03亿元;销售额同比增速最快的是aehig(艾西格),同比增幅超过400%,该品牌源自日本,明星商品针对咽喉不适人群,主打滋涧修护咽喉,消退慢性咽喉炎.2024.01-2024.03海天平台线上益生菌市场TOPlo品牌情况概览NMS品牌WffcS3)明但KI同比«9的)均饵(M)阚星产孤1MeSPaCez蛀倍适0.9-352%44.9113%197.9<eSPXcfiHgiS小SeSrtwiare5XAGEM理母W瘦子熊2wonderlab0.9-204%278112%3178小茄瓶苍生两40瓶大人质胃冻干给3PnXasSkma小月裨03tt3%873.8%3488月建益生西口眼股骨女性妒理我腰杆苗30担迸口姑生Mi守护平骑4WJiSSeZ斯堆话0.2110%16.63.0%1425技生BS成人大人展FJ厢iSJl正品女性非调连奸粉5江中0.2Sa2%1632.8%136.4江中接头法山崎益生砌女性大人聊蜩*J1.I6IifeSfloQ幽f能0.22281%7.52.6%27Q9於伯特慈生的齐西师8口成年环部活性广ar划妒整理的日退学归消化7天下仁和0.2-69.6%45.72.2%381大人女t3Jl湿孕妇成人的日籍造官方旗炊店非谡显苏干粉8同0.1-26.8%17.017%77.01惊同U堡徐生IB正品大人中当年人成人扬日非词理官方加店旁人9初0.1-58.8%12.014%89.1乐力高活性的的女性大人儿WfS日成人烫合融!孔酸元调电S干的10aeig0.1481.5%1.714%21.4瞰it生0915大专和设IgA齐妒WK支气告别喉值住楼多海归市场整体7.9-27.0%493.8-159.9-睢料:淘宝天描益生菌保健品细分市场销售规模占比消整者对益生菌的认知水平在近年来逐渐提高.随若人们对健康意识的增强,越来越多的人开始关注肠道缝康和益生菌对身体的益处.保健品品牌推出了不同品类的益生菌保健品,满足消撕者日常需求.在24年Ql,肠目健康益生菌市场规模占比超过50%,其次是免疫调节益生菌和女生私护益生菌,占比分别为10.6%和6.8%.健康益生肠胃调理,促进;肖化舒缓压力,改善抑郁辅助治疗益生菌骨齿除臭,抑制溃疡辅助i询,干预肠炎免疫聃节益生菌抗幽益生菌全身调理,预防疾病预防幽门爆旋杆菌tSS½三I.0.4%口校保血生值11%女性私护益生-监68%碘治疗苍生国.1.1%技生苗.0.7%美容抗衰侬曲02%nW三afi三喻常行技生Jfi抗购女生曲口昭勒»3B美容沆衰拄生西JW5i115fi±ffl女性私妒益生忙,调节衣生即女性私护益生菌美容抗衰益生菌私处护理,乳腺抗炎绽三11SW1.IK.孑氐抗氧化,美肌耗2024.01-2024.03海天平台益生菌保健品各细分市场销售规模占比淘宝天描益生菌保健品细分市场销售趋势M魔横洞察2024QI期间,肠目健康生菌销隹额达到44107.2万元,同比减少35.5%,其次是免疫调节益生函,销售颔为8393.7万元,同比减幅为7.7%.寇百益生菌在传统应用领域的增长停滞后,一些新兴的、用途更加细分化和有针对性场景开始萌发并发展.同比培速看,本季度增速较快的有辅助治疗、口腔保健和情绪调节益生菌,增幅均超过50%,其中辅助治疗增速最快,升至1019%.Ms千万元2024.01-2024.03海天平台益生菌各细分市场销售规模及同比增速淘宝天描益生菌保健品细分市场均价趋势叫那24年Ql期间,均价蛟高的两个益生菌品类是辅助治疗和情绪调节益生菌,均价分别为390.3元和341.7元.具中辅助治疗的商品多有两盒或三盒打包售卖的情况存在,因此拉高均价.而情绪调节益生菌的目标适用人群为儿营和学生或是有睡眠压力的成人,不少品牌以"无法集中学习/工作"和"无法入睡"等为焦虑卖点,因此商品溢价性质明显.2024.01-2024.03海天平台益生西歪点品类均价对比及同比增速同tt平均值同比堵长军2024QI期间,lifeSPacR在淘天平台的销售额为8895.1万元,同比下降35.2%该品牌的热销产品为小蓝腰SIimU益生菌和B420益生黄,分别针对身材爸理和肠肯健康问题.1.ifeSPace与帕梅拉在广州合作推出了“快乐SHoW腰操”,视频中突出展示了"SIimU小蓝腰”产品标语,提升了新品的知名度.在敬博平台上,合作视频累计播放量达92万次.而在抖音平台上.获得了16万次互动量.2022.102024.031.ifeSPaCQ益生前各平台雌趋劳1.ifespace益生菌产品布局柝"三产品BB片产肪系列适用人群小JgefShmU奇生BJ成人双专利南株SIimU-1每袋添加200亿CFU高活两不加感1.不含国防、不滓加防岗剂;讷就8HllllllllllllllB420益空由189元AE成人配方干;争透明筒种活性强,存活率高专注应对成年人瓯胃不法问立纯进口,漫洲宏质双认证2024.01-2024.031.ifeSPaCettt互动Bl及平台分布雨量互动IEI券3%765%辅助治疗益生菌可以帮助维持肠道菌群平衡,改善肠道功能,减少炎症反应,从而缓解肠易激综合征的症状.在24年Ql期间,辅助治疗益生菌的销售额为669.1万元,销住额同比涨幅超过100%,销量为2.3万件.2022.04-2024.03淘系平台辅助治疗益生苗市场销售趋势45Ososososo4.3.3.ZZI1.0.0.百万元080.60.402s.il9?mzzlo-11sgUH>I,sgs,s,sgS8.§I96K£UK?ENgI93,EN03【9E9EZ02I9z9mzgl9I0,mzzlo-qzzgUhnRgIO-OEZgssZ塔.sI9I0,NRIo-GONNgI9K,ZNgswomm淘宝狎色额mrr天猫的色领总带2024年Ql淘系平台辅助治疗益生的市场增速M销售额同匕缁长÷101.9%0.1120.110.10.10.10.10.00.00.0000.02024年Ql天猫阴色故海宝的总秋24年QI期间,辅助治疗益生菌的CRlO为84.5%,头部品牌销售额同比普遍增长.舒伯特市场份额近30%,销售额为198.7万元,其次是音葆,俏隹额为90.4万元.森永销佟额同比激增,销售额为84.8万元,销隹额同比达662321.9%,归功于BB536益生菌产品,该产品主打全人群适用,可舒展目部不适,缓解肠易激症状.2024.012024.03海天平台线上辅助治疗益生菌市场TOPlO品牌情况保会NMS品牌(Tm)用®般同比销量<W)份Bt均位(醇阮)明星产补1IifeSflom制19&7-7.729.7%257.5顺博士祖弱®拉生幽谷钊R岐英国谭侬盘胃大人15易潴部内管养粉剂2PrNiSiOnbiOtiCM若说90.4-2.813.5%318.0音技爱蚓8S侬隘生由大人两湿历胃张气出崎片长双岐杆356243mornaga/菽永84.8662321.9%1.112.7%788.0跺永拄生菌8B536大人儿修蚂肠同迸口孕期扬酒嘉液沪赭善M胶囊4allergyresearchgroup37.9141.4%125.7%307.8后之元丁Safi益在16大人田理,扬日枯MUBS箔底道品激征胀气步乱5WespaceSiiS36.7-56%1355%2殴2演冽迸口IifeSPXe益生BJ大人IBS拄生Ia男女齐纷筋胃活即般,6Aoradapt29.6-646%1.04.4%310.1西诳牙FIOrd叩t花蹄述益生逋成人2节调湿/胃跖题激ib#气7dr.nom29.0-1243%242.8英国益生的】8S威导澈综合征大人免(SiS领日素乱弱敏感活由胶囊8inncrhealth2S.0243.9%0.837%3003西澳斯育方制B店18S鼎鼎漱的大人诩理杨日功能财硒誉9tofo17.6138.5%1.126%153.8TOFOS±ig口杨道助攀紫布百化不良益生的IBS层总邀综合W粳涔用10益Ia优153-554%0.62.4%252.9科拓生妁技通忧大人物8而碉胃即食益486医献遒益生元旗加S市场整体669.1101.9%226296.0淘宝天猫益生菌保健品市场口腔保健产品销售趋势Mfll横洞察2024年QI期间,口腔保健益生菌淘系平台销售额为0.2亿元,同比涨幅为80.2%销量为18.1万件,同比增长147.0%.从销售额占比看,天猫平台是该季度销售额占比最大的平台,销售额达0.2亿元,占比为89.4%.淘宝平台销售额为0.03亿元,占比仅为10.6%.2022.04202403海系平台口腔保健益生苗市场销售趋势由JB"(千万元)somos90E塔IO,s9mzos.s.§三A0AN0Iz9mzoKHOEZNI?ZNOZs.s.iUXI060ZN0zs80zw三9zzxIogoA息sszw10,MbNN0210,EOGZo3s.s.is,IOGZONIO,ZI9三三.K8100ImzoS69E塔三89xwmm淘宝狎色额mrr天猫的色领总带2024年Ql淘系平台口腔保健益生苗市场增速天5S馅包酸海宝硝色强2024年Ql期间,口腔保健益生菌市场ToPlo品牌市场份额超过总体市场的80%.地球乐园在第一季度的销售表现优异,在口腔益生菌市场位居第一,销售额为615.1万元,销售额同比增长257.8%.销量的激增离不开该品牌在社媒平台的持续营销,特别是在抖音平台,与来自不同垂直领域的Ko1.合作、推广,内容强调“口臭带来的社交版尬”.斯维诗位列第二,销售额为291.4万元,同比增加368.9%2024.01-2024.03海天平台线上口腔保健益生菌市场TOPIO品牌情况鼠¾SNMS品牌标)明但KI同比UIflB(W>忸Sl均9防照里产盆1earthPdrkZift球乐团61S.1257.8%26.4255%2329地球乐园口校技生JB含片口腔题FJ异味口气清新保护力牙齿成人2SVJiSSe/斯维涔291.436&9%24.8121%1173口戛去煞口腔益生35湖领*女士劣士口气清新剂持久加免WR店3WespaccQ<gi2276.8-17.7115%1S6.SIif<nzccfgi2益生技大人女性成7E调3®片道口曳正品苏干粉4hfehetth>erS8Ssfe5t199.7341.7%14.7&3%135.8拉生面大人非议连去口典口腔成人松气改善含片宜力WR店口F5woefjo185.0-1237.7%1499VQEFJoJ国瓶M20女性总笔清曲口腔小背短儿修成人益生即3S6黄金搭档11&7-22.449%529鼓生束材去口舆除大人口腔肠用两期男士女士通理口气雷清新旗规店7Wondcrldb114.0-393%3.04.7%3842万SffiWonder1.ab口股益生&划&将胃口气异味满新日方Bt初S正曷8SfZXt652147.9%1142.7%57.0苍生苗可摄除去口臭口腔去口气清的苗大人能律匕方旗知S厢眄口舆9Wisprobiotics463-36.6%231.9%2021现货新西兰8isK12PrO加逐愎口腔益生Bi用液VH相口舆;哪口气10Q39.4-59.6%3.81.6%1043乐力益生SJ笥国迸口罗件氏PylOa$35*成人大人口腔养胃2双酚市场整体24148802%180.8133.6睢料:市场总结M旦赞5要整体市场: 过去两年,益生菌成分在其调节肠道菌俳、增强免疫力方面的积极作用已成为普遍共识,市场整体发展迎来一段高速期.随若益生菌成分在多个食品、饮品、用品等赛道的增多,以及受国内消费环境变化影响.2024年第一季度相关商品在主流线上电商平台的增速出现一定放缓.未来,人类全生命周期对益生菌的需求,将为益生菌市场带来了更多发展机会。 淘系平台仍是线上益生的商品销售的核心阵地之一,保罐膳食品类的益生的产品销售额占比最多,成为品类ToP1。细分市场: 2024年Ql期间,益生菌乳制品市场销售额同比减幅0.9%,销色额为7.1亿元,其中益生菌奶粉销售额占比最高,为2.3亿元. 2024年Q1期间,具他益生菌市场箱售额为4.2亿元,洗护清洁品类占比超过50%,销售额为2.8亿元,其次是美容护肤品类. 2024年Ql期间,益生前保健品淘系平台的市场规模呈下降趋势,销色额为7.以乙元热卖品牌为1.ifespace,销售额为0.%乙元高增速品牌为aehig,增幅超过400%,销1般)0.1亿元益生菌保健品细分市场: 肠胃健康、免疫调节和女性私护益生菌是益生菌保健品市场销售额占比TOP3品类. 益生国保健品品牌为迎合消拄者需求,推出多种功能的益生菌保健品,其中辅助治疗、口腔保健和情绪调节类益生的产品销售额同t匕增速较快,市场发展前景广阔.魔镜的数字化产品全流程支撑食品饮料品牌主品牌创新和孵化产品创意、费者画像、产品创新流程魔镜大数抠定制册究务覆盖快消品全生命全周期,提供具有行业前雌与针对性落地策珞.服务内容包括:1、市场机会:需求分析、赛道定位;2、开如程:概念生成、产品设计、生产;3、产品上市:GTM及线上销售监控.同时,通过电商及舆情级数据,可以为品牌方提供产品升级与优化建议,可针对消产品(场景、功能、成分、价格)等要素进行重点分析,还能针对top品牌/产品,以及黑马产品/品牌展开对标分析.市场机会挖掘与趋境测察概念设计与产品开发产品上市与源反憔