2024城市生活圈消费洞察报告.docx

城市生活圈主要消药场景公园、景点Re电窈演出即时零色超市商冏外卖服务IS饮萋食source.>tM:，,研究院202好6月1、在各种生活消费场景中，除了垂直类应用外,美团、抖音等综合性平台也是用户频繁使用的服务柒道主要生活消费场景对应线上服务平台Q电影演出超市商网景点类SH人众点注抖音快不小H书高桧阳汗大商'MtfjSource.，码JEfi2024ft月2、从宏观数据来看，居民收入延续恢复性增长态势，近三年增速基本稳定，人均消费支出相应增加201+202仰-李度城设居民人均可支配收入&人均消费支出里位元三i均可支配收入人均Q费支出一同比增氏率3、外卖服务APP流超1.5亿，即时零售用户规模也破亿,电影演出行业则随着市场复苏增长显著，各场景用户使用频次均有明显提升典型生活消费线上服务APP行业月活跃用户规模好势单位75外次服务一三W一餐饮美食一电影演出Source一、：，.，TRUTH中国够动互联网基据客20240月典型生活消费线上服务APPfi业月人均使用次数二、典型行业洞察：城市消费呈现出线上线下齐增长的积极态势主要生活消费场景线上流星特征外卖BK务H包爆序成为用户外类点年的主要条©即时专代我看用户对即时零售的耕K断新.即时E2平台m建完善最若M踣餐饮艾R疆伏业增火气.加速回日描线上点和J转序用户规嗔勺设苗长电彰演出电影市场、演出i三济成为重穿2023年的谓度教点2024年仍保持增怔超市l冏仓铉式超市受到用户追捧城市海蚓H芝升级由强消身吸引力2S用类靖物3不断开速三S乐园府皆仍是附*)Source.“M.：.，谓先院2024比6月1、饿了么、美团外卖以广泛的渠道深入各细分场景，其中微信“、程再成为用户使用的主要渠道外女弟即时等色务情美食电衫演出超市商同景点类2024年4月饿了么全呆案通月活队用户规校202崎4月美团外卖全景案道月活跃用户规校单位万去£用户I85JttK165%何侑小理序!S了么I外玄关0超市买茶水果g21083APPHM9292支付ITJ班序-溢了么外卖.6M7支付宝小过序-!«了么JS市310支付宝，J闻*发了么要通261阿信"西序:5了么总价超市172E信小般序ta了么招碰务165单位万去HS用户向ISJ长-23%注1.£助2用户或应用在各栗直用户的去里总:仅对全景流去亶“2.月活跃用户双横低于100万的累遛未作更示Source"二M<.TRUTH全景生态克敖IE性2024口月2、用户对即时零售商品丰富性提出更高要求,盒马、大润发等综合零售超市的“小时达服务更受用户青睐，美团买菜升级小象超市后，流量实现进一步增长处次苏H)时力笆电影演出l三rt>AM景点类2024年4月即时冬笆应用月活跃用户规模IoPIoAPP口信N诉单位万日比齿长®Q万R比耿盒马H.1701295%乃IH11.5039.11%叮咚买菜29565-141%大WSg13906188%多点3466217%;卬茶超市原金马襄市.9583734%永育生活.1237322%YX永行生活I买某水明S蚤牛奶8020-121%扑扑789024%叮及芟募水巽衣为.15M7522860%大湖发优鲜6384405%朴，卜超市6699£8%京东到京4719-251%SXS6374-354%小象超市4199269%J?东到家买京隹心生*渔3971-619%七鲜1103317%小市I康美必买菜3495139B%三SiS754164%三*i12095-注T煤此E邨023年4月杠此SourceCM>.tMTRUTH中国修动互联网5S抠库2024年4月3、即时配送服务商加速完善基础设施，扩大骑手队伍，以应对日益增长的订单需求外交服务即时与代俯伏*电必演出胆小商超最点矣202嶂4月即时配送TS手竭APP月活跃用户规模三(2:万AFSl5Fft苦团激了么达达黄团或率同城碉Ug城卮比S瓶车达7%-63%62212134、餐饮业烟火气加速回归，综合到店点餐平台美团点餐”的流翟同比增速达14%,各连锁鞋饮品牌点单小程序用户规模也有较高幅度的增长外卖服篝即时零生三tKfi电方法出(l>AM累由类2024年4月喜饮美食类悔信小程序月活跃用户规模工团点名0202332023-082023-122024-04连俄餐饮ys4.487同比IflK141%万H比长468%716%317%1318%1O38Sourcei)"：M:TRuTH中国移动互联网戮据库2024年4月5.电影市场延续复苏趋势，春节档为2024年的电影票房带来强劲开局；演出经济也是贯穿2023年的消费热点，大型演唱会和音乐节在各地密集举办，同时带动当地消费HABiS即时写隹IStX美食电宓演出超市商服品点类中国电比市场年度票房及观影人次2023年全国2000人以上中大型演唱会、音乐节餐房收入较2019tt增长201.7亿元/3730演出场次现演人数3551.昉心Ji208.5%姣2019年增长0.565场J1,4%520i9三KSourceQYM:、.5?竭2024年6月国家电影局2024年3月,中国出行业出会2023年12月QUeStMObHe数据显示，2024年4月，大麦全景渠道去电活跃用户规模达4994万，同比激ig659%;猫眼、淘票票应用全景流员分别在罟期档、春节档达到蜂值.外天务即时零隹后次美食电影演出修小商E景点关典型电影演出应用全景柔道去重总用户呈装势注1.去31®用户该应用在爸渠道用户的去06Bh仅对全景充主R).2.全景娱俎色造APP.微信“、程序、支付3M遁序.百度HSVJM.OOfe90S80后70后60后6、以山姆、麦德龙为代表的仓储式超市成为零售新风口，更加吸引90后、00后的目光外交取另即时有隹河饮关电怨演出超市商INl景点类2024年4月APP活跃用户画像20243B202304山姆会员l店表助龙Source卬：TR5H中国格动互联网55岖叁2。24年4月GROWTH用户画俳标茶数据摩20，年4月7、城市商圈积极向特色化、智超化、丰富化转型升级，增强消费吸引力，春节期间商圈流员达到小高峰典型综合商网类微信小程序月活次用户规梭2024)12024-022024-032024-04智急化丰富化景区服务类微Cl小程序整体流星越势用位万景区消费热点外次务即时专隹电室发出心小商网累总类城市商Iel发展方向商商取入当地文化旅熹元I1.FJ遭其构率蝴色的;舌动如庆观音鳍商画开放观音桥之跟风情遵IB号：3色艺术场景在投榜艺术Sl国中体起药物乐也通iB!字”科技的方式打造板先冲击力极强的沆漫式空间引入甘要导购智爰服务机器人、卷丝化支勺场基等为相M召区供WeE出型税务第人文化旅唐特色鳌饮.休闲猊乐.体育,舌动等多构照务必形成13物.休闺疾乐办公等多种男艇生成化多元化的歧而喙合弊SourceTRUTH中国修动互收网?S抠库20240月研竭2024年6月程抠公开烫抬筋遭8、暑期、春节期间等旅游旺季，景区客流量激增；随着用户文化需求的提升，博物馆游不断升温，主题乐园的创新特色活动,成功吸引新一波流量外卖服务即时与代昌饮Wa电力演出超小商割婚点类2023-012O23S20234)72023-102024012023恰捌tf国不瞬升NE粽S滕务效能日磐提升.为为机制将坟优化.文化做始不断率SJIa引力不JftzBM«12023任a访三二田累计报仔通众67；%人次2024年4月国家用物第APP中90后,80后占比分别为371%.316%成为，政主力千脍乐曲费仍反热潮s=p新构色IS引先一波应如北京弭球彩城举行王者堂簿英SS金会结台本土特色迎合年发人的充好；2023年12月上;迪士尼龛球首个1ftSfiJ泡域.主置过区开Kt降故冷。：递任的初R力和8金能力9、主题乐园中，迪士尼、环球影城流量飙升，各地博物馆预约类小程序流量也有普遍增长外交第BnH本性曾饮关由电窑演出超市海接点类202库4月典型游乐园、府物馆、景点类微信小程序月活跃用户规模三Q:万B2023-04202404度那区包方。理注1上科技馆全标为上河科技馆自然博物馆天文馆门票2.陕西历史博韧IS全称为演西历史将研8季劳预约系Source.M-.TRUTH中国格动互联网？SJg*2。24年4月10、【消费新场景】玩法各异的潮流街区活动涌现，“万物皆可市集”的风潮成为各大社交平台的流量爆点，品牌营销纷纷跟随露营、集市、CityWaIk等新场景热度各关管词新媒体平台月内容互动基里仅：万一H6一柒市一ceywaik典型品牌莒销案例：1内容府JBJB三B三快手WfW小红书奔理1.*3三M信公众号六个平台中去厘这联用户Js大于5万的KO1.»布的文本内各中媒及其关健词的相关发喻与动（转发评论+OJB）.Source-M.:MNEWMEDIA铲夜以敬密室2024年4月三、综合玩家洞察：短视频、社交内容等平台向美团发起冲击，竞争加剧1、美团深耕多年，抖音、快手、小红书、高德等平台跑步入场，本地生活领域新老玩家展开全面竟争本地生活领域各综合型玩家入局时间4文书正式上残团出雌芹58出力也书由方朝合作中心口碑正式与高色台开!:；T-.>'i绿力B立业务部门.成立本地生活事业部蚪叁本地生活法务理立成为T8S2003年4月20103月M201弹6月2omo月Uiii大众点评网成立至团成立三f11圭团.大众点评合芬202乖4月202拜3月2022年9月2021年力月.12、在多方围剿之下，美团、大众点评凭借商家端供给丰富的优势,流量仍保持较高的增长速度2024年4月关团系APP月活跃用户规模消费者端里位亿一苦团一大众点评02023-012023-042023-072023-102024-01202，（M商家端万三12454同必8长7S2%114Source，；Mc.，IRUTH中国移动互联网SStg零2024年4月3、美团发力直播,打造自有IP"神抢手"、"爆团团”，将直捆内容与货架打通，同时加码泛娱乐赛道，上线小说、短剧等内容服务，增加用户使用时长美团APP月人均使用时长趋势美团内容化策略里位小时C2C23年3月这蓼Wtlg32772023年4月菁区首次赛试将裨秀节与直整塔台通过头部O1.自唯.外卖驯店,联动间比靖售外卖加到必折扪券2023窣7月美团百卷正式上找三口出82在7美团APP茶更H®官方百p冷柜手,培团团.O2023Ql2023-042023072023-102024.012024-04QraaBMMBMM-S©O，<.ww面团"为a带团IS京建娓乐镇工推出了小说书«1.SBJ将戏萼SS务除了体闱小房戏外里团还在玷内开设（»»国戏入用户无需下载KJ可在ApP内畅玩Source.“TRUTH中囱修动互联网效抠库202401月语究院2024年6月拗B公开面遨理4、抖音生活服务业务发展迅速，用户逐渐养成内容种草后直接下单的消费习惯；更多品牌选择入驻抖音，商品和服务品类不断扩充，商家端APP流量接近500万*抖音来客上线以来月活跃用户规模趋势抖音本地生活业务发展600400200用户罟过科百生活丽务食盾的物湎费的习惯已Be成风If饮品牌华行产地湖2直播联名P?界百枪等方式争奇虹B科第提低不日震水和消费者情绪节点.为书节期间以料音请你过大年J为主IB举办多类至活动E8网费者.照砒年的情绪科Bf生近触芳瑛供从怕统的餐次、酒罐用SF米的自乐节.工培会.«,£.话团再到定5医住.非去礴萼B类满足多元化需末2022-032022-092023-032023-092024-03抖育东耳程料育生之里分而家坦吞平白，为愚京攫供入驻.±fi.R»妁等困若鼓励商家自福杷解刖节点丰富居类供给Source.MTRUTH中国修动互联网效抠霉2024ttM月研究院2024年6月里揖公开型;竣理5、快手通过加强平台间合作，加速本地生活各场景布局，发挥自身在下沉市场的流SS优势，慧加低价策略，率先抢占低线级城市份额快于本地生活业务布局特点TGIFt市62%673帐FJE市F'13%742二城城市摹二214%1075三战城市1233%961四堆城市修耳193%1113五底Jl以下城市P161%1430同比变化100o元以下B2274%-20%100o-衿99元B455%03%2000-2999元KJ,190%*08%300（玩以上80%09%202仰4月快手APP用户画像牙卜消费旗力USf1feltfl.优势。扑202逢Q月与姜团形成湖8合作上线美团，J加.货岛城下制约里力.2023年9月2024年1月分别与同程旅行.KI?达成合作将聚Wn舂等多元化祭行产品K2I8务投人快手阴价格，SttJUPtWVOR2023任7月快手上比本地生活联务品«敢比价'敢比价快手扑贴.活动专栏出5!在'团购优看版次苜页将性价比成为平台感动用户的方式Source。“小，GRoWTH用户画徽标互致抠*20240月.研究院2O2&T6月根Jg公开效：，整理6、相比于其他平台，小红书用户的主动分享习惯和种草心智已破培养成熟，成为入局本地生活的重要优势，平台逐步开放四大团购消费入口，促进消费转化小红书APP流垦及用户粘性变化月活见H户现校2023-042024-04同B小红书本地生活四大流早入口 m记僖中朝附Re罐暗内自 搜索'小红-EK 馈,隹校索商事，点击店廉秣号下团购员 附近.页入口,以顺9形三UR示本地生活空喝玩乐的餐厅和景点2024年2月，小红书在JCSJ栏新爆了野逅.一般入电双泡酶膨式.S改附近与吃喝沅乐马美的内音记.an用期蒙日后践属性布径Ii女闻慢.兴趣国博圣父M的内曾插卷方式sf三e必达的广度Source-:TR5H中国蜂初互联网£踞写2024年4月研究院2024年6月，史g公开奥行整避7、高德地图月活已突破8亿，流量优势增强目的地服务变现能力，高德已逐渐从单纯的地图工具发展成为具备“搜索、发现、交易、履约”完整链路的生活服务平台高镌地图本地生活功能育德地图APP月活疾用户规模amm202M9月,高德发布密锄S南,进军*tX3W9业务.DJKNJS生活用务.11W双狎3月，组如下的到店业务WiEg同？合开.迅啰纭X了星巴克庇训沿街取等5三½SOE期杪送202瑾11月.”助在北岸W反吭渊?立!滋F他bifi服务IEMA跑IiB8、各银行通过信用卡APP推动生活场景与金融服务的融合，搭建本地生活消费入口，上线丰富的属地优惠活动,吸引用户消费202褥4月商业银行信用卡APP月活队用户规模里2万年周世行Ig局限行平安银行交占银行中信18行瘁设假行.匚友根行比太根行/及假行"民签俄行:兴业银行amj万一7df7E*-*6*-fi4I2s63*26%一|2«一SourceIRUTH中国格动互联网致蜗事2024年4月