2024头条汽车营销白皮书.docx

2324-30art)<a=U7igJST三=115科脑科技TGl=IO2BE务Ta=II7(SITG>109枷格TQ=109314环舒适性TG=105造型TG«102且济性TGI=10241-50?P251岁质量TQ=108动力TQ=1078A9.TGI=102安全性TQ=106品新TG105动力TGi=102钟爱轿车和SUV,看重舒适、造型和品牌产品偏好：除品牌外，舒适性、造型和安全性受头条汽车用户关注好运性a*安仝性前班板掇控!能价格的届总运济住各年龄段TGIToP38J车要素Q：在造考秘买这照例,您主要关注您朝而玄？【购车偏好】头条汽车用户购车实力强劲，价格偏好：多散头条汽车用户偏好30万元以上的中高端车型车型偏好：轿车和SUV成为头条汽车用户的首选车型Q在初T跖较崛搂考虑以下啜笠车号样五簿类型？资料来爆：拄普宠-今B头条用户BffHN=20),崛用户许可,2024.036%解决曝光、破圈、信任课题的最核心是:找到拥有高价值用户与具有高效引爆能力的平台:气车作为大宗消费商品，其决策链路较长，在目前加速洗牌的;气车市场，用户的价值和平台能力成为用户心智转化潜力的关键.今日头条汇聚了一批高价值汽车用户与一系列优质产品，能为品牌快速收割心智提供可靠基建。找到爆点营销最佳受众，利用可靠平台资源快速实现心智转化【A推】：全链路触点助力品牌/产品信息规模化触达曝光是转化的机会池，池子越大、解光越高效，转化越多,车企需要稳定投放节奏,全链路触达用户，借助今日头条全面和创新的曝光资源，做到"无孔不入”的心智渗透.茸销目标【筑国造势】广泛雷患.热点加持,并快速植定用户注意规模影响】设根化融达用户.强靖播藤兴趣用户【深化心智】R就氤圉持或漆遗,激活用户心智各营销阶段产品矩阵第咯核心策略：热点主导，打开所大用户心智开口头条觉源组合:施榜信息流创新样式开屏核心策路：打造品牌大事件，制造热点的同时推动目标用户沉浸于品牌内容头条资源蛆合四削弹鼠联动定制凝ia播下拉大卡有窗必除I垂自频道BanMH开屏核心策Hl：持续反复触达用户，犷大引澹机会池头条流源iS合：首页挂杵IDOOd同互动彩/I百期必教信息流创葡样式型miSBanner针对品牌大事件,头条将那同抖音端集中释能,实现头抖双端的超S眼光营销背景与策略合资品牌长马ASP打法案例：打造优质内容阵地，焕新用户品牌认知长马产品更新换代，期待提振口礴，i新品牌认知.今日头条依克海Jt曝光资源助推专家测评与央媒背书纪录片优质内容，合力打造长马匠心品多重资源轮番投放助力内容持续曝光V达人+央媒释放合力高效推动用户种草D搜索资源强力承接1.黄金流员提效转化头号新车X长马作为头条汽车频道重点项目，以优质内容为主体，携手多领域头部专家大咖，以版OGC视频为亮点，深度解读汽车行业新趋势，提供多元视角；同时邀约海量达人打造百人专业军评团J全方位解读.项目同时布比大型话题*主题征文问时上线，圉绕发起潴头条/图文/视频等多类型优质内容，共同为新车发声，发酵品牌口碑.7亿+5.8亿+主话题总阅读客户话国总阅读12.8亿+2.7亿+主征文总眼光客户征文总球光开屏、要闻、垂直跳SBantwr、MPBanner,官号矩阵等吉建奥源馈S助力，多维度直达用户，助推品他百亿!光，制造新车热点效应.邀约多位专业车评人，详述产品特色；并设百人新车测评团，众演提升新车热度,激发用户热烈讨论；携手中国网财经,实地探访制造工程，拍揖悔纪录片,探茄气车制造行业各个环节的限心质造工艺，展现品牌价值与影响力.设置创新搜索卡，承接大规模搜索流.点击直达热点话题、热门内容和品位留资斜地页，推动种豳口直接转化.【A一推】定制频道NEW:全新升级，成就品牌Bigday全行业创新产品事件营销注：UU内会侵为IIUJH续J实际执行为盘弹窗联动定制频道【S种】头号新车：新车上市的引爆神器汽车行业新车上市新车引爆乌项目简介头号新车作为头条汽车王牌项目，聚焦"新车上市"营销场景，话题累计阅读20e+,讨论景5.9万，已在头抖汽车用户、客户中形成权威心相.相比23年，24年由点发力头抖联动,双端强强联动，ORUGC结合,打造平台全域眼光心智，陲新车上市一站式营销方案，全方位激发用户购买兴趣.注<ta实斥执行方*【S种】世界车中国造第2季：中国极具影响力的海外系列纪录片汽车行业新车上市品牌形象国项目简介当前中国汽车的送达半径前所未有的广阔.瞄准"中国造"背后的全球影晌力，继第一季之后,仍以中国汽车为主角打造首档中国车海外系列微纪录片，展现品牌弯道超车背后的故事.本项目将携手权威央媒与资深内容制作团队，由超头部嘉宾现身说法，跟随他驾驶汽车,或穿越欧亚大陆、或行蚊在南美洲、大洋洲、北欧的不同国度，开启驶向世界尽头J的纪实探索之旅.亥心亮点全方位影显”中国造”的影响力央球领拓,区威煤体运阵祚Si三ifl5»网0体共发*权威媒体背书头平自白号与0斗£金依我大国品质纪录片超头部KO1.领衔穹车穿越国境创新产品加持涉斗双端王牌资源助力百亿量级破圈【S一种】我在岛屿读书第三季：豆瓣超9分的头条经典项目，霸屏台网全行业品牌认知综艺营销!项目简介我在品屿读书由今日头条与江苏卫视联合出品的外景纪实类文化节目，前两季火埠出圈，第三季将在商宾阵容、岛屿选择、节目玩法进行全方位升级，拟邀莫言、余华、刘擎等十余位写书人、出书人、爱书人，前往别具一格的岛屿共同生活、读书和写作，在自然的谈话中聊读书、聊创作、聊故事，享受阅读带来的乐趣.I引爆全网RG迎国芭同日第第二季CSM64城平均收视率1.1%,同时段所有节目第一，菊二季节目今日头条端内博光SS亿，热榜57个，节目站外累计总廖光6亿，热榜44个，全网家计理光61亿,热榜101个泰斗级重磅嘉宾阵容为内容与流呈保驾护航r¾l¾*lg««MIUBill时孑eO6OG三M4.A*ftAB飞行嬴客QQ4氢*m三三c«£!Ka«uxsenoj三植入品牌全面植入+书单推荐，引导有效关注转化站内外施榜+央堞广电证古,收获高口碑及热议【S一种】征途NEW:中汽协背书，硬核测评彰显汽车品质汽车行业新车上市专业测评(¾项目简介K征途从高睚度挑战、极蜿环境顺式、硬核拆解评测、未知领域探索、潮流户外运动五大野性又极具看点的领域入手，兼用端测试与户外运动两类高热领域，打造令人热血海拜的冒险实境节目。节目将与中汽协/便车帝合作，以探索性的创新表达，围绕挑战事件与参与者真实体脸，诠释超越自我、突破边界及在逆境/恶劣环境中不断挑战的强大力.注：。上内会仅为IIuJH绿J实际执行力盘.FMl1.代HIA43aIkjm力XX天极速穿越.一桶;W不换电长浏.&热/产客耐电量测试、非铺装山地聚照、沙漠穿行、的克测试、马力拖!蚯物、冰西滑坡抓地力、滑冰漂移秀等聚焦运动,阐注产品舒适治控体险：岩壁早餐、翼装飞行、高空滑翔、滑板速降、深海潜水、星空夜跑、分拉百橇、滑W跳台、高端海钓，聚焦极限,凸显人类探索未知的强大精博力:如无人区露营等聚焦拆解,体现品牌遗产品的初心与实力：研发技术难题突破联合权威机构共创【S-种】品牌引爆计划NEW:原生热点引爆，助力品牌打造营销大事件全行业事件营销新品发布为满足品牌原生热点营销需求，今日头条官方为品牌独家策划原生热点话懑,联动头条专家团大V输出思款高热内容，中腹部达人定制内容提升话题热度；官方热点运苜全程审核把控，精细化拆分运营节奏，合理配比加热流IS,冲击头条原生热榜,组合头条商业定制热榜、搜索、号外等黄金流量资源，全方期:r造品牌大事件！（该项目于23年Q4起试跑上线,多品牌成功试胞后全新升级，上榜成功率高，热点效应更强，首单售卖更有媚内曜光权益加持，预购从速）原生高热内容+达人定制内容分批上线号外流群同步加热优质PGC+百人KOC扩大品牌影响力官方运营倾力策划商业定制话题+原生高热话题三方运营与大V共创策划达人多元内容被回传播激发用户兴趣，提升品牌热度新品评测种墓内容择放原生高热内容专业大V护航引爆热度"双热话器"联合造势灌振声品牌提供营销需求需求评估与承接共创热点策略品牌确认完成下单注：。上内会仅为IIuJH惊以实际执行方盘专冢团大V热度加持权威专业内容集中煨发原生中榜话题+商业热榜话题联动引淳热度【P-收】头条版星推搜NEW:精准流量配比，助力品牌内容营销实现闭环新品发布全行业口碑营销公关事件注：UU内会侵为IIuJH惊J实际执行方盘【P-收】头条版星推搜之科学达人前选NEW新品发布口碑营销公关事件!达人前选基于品牌TR达人属性/用户行为选人，项目提供"达人推荐-达人建联-达人撮合-商单建议-商单交付"的全程服务.基于头条达人属性/用户行为,选出的达人与品牌TA强贴合,确保商单发布后能够真正影响到品牌目标人群.如何找到合适的达人？高粉丝粘性，提西互动效率高知名度，定调性+身份背书达人属性高密度也宜60%KO1.,带动热议内容属住内?分关历史内白关城词擅长体贰发文Si等品牌目标TA用户属性财闻财年4J占比酚丝/观众性别占比吩约观众城市占比粉闻侬物占比昉约观众机型占比拥抱价值思维拒绝唯粉丝论（自然分发优秀）（目标/状人麻占比）（稳定.性价比高）【P收】头条版星推之高效星推加热NEW口碑营销新品发布公关事件注：。上内会仅为IIuJH愀J实际执行方盘【P收】头条版星推之激发互动&搜索NEW新品发布口碑营销公关事件母激发搜索优质内容X星推策略X评论彩辑X小蓝词激发用户看后搜X搜索品专承接目标搜索人群，打造刷-看-攫转化区!环，降低互动及搜索成本,在破圈辐射潜在TA的同时，最大化实现目标TA搜索转化.创新产品样式，吸引评论互动超多小蓝词点位，高效激发搜索搜索产品布局，承接TA转化全面阳盖商业内容，淞发用户正向评论商蜕征文内容都可配置伴论彩生,用户评论关宓词，必现品牌彩蛋,引导用户正向评论&6确品牌页面，提升互砌瓶品牌深IS定制，打造沉浸式互动玩法电效彩蚤及文函素材,均支持品牌讯 丰富原生点位小蓝词震盅推节流/内容详情页s三文内流/评论区吸顶等多个高消密场景 100%必现头条小蓝词支杼100%必现,并默认15天全程展现 号外助推，搜索激增小蓝词事后搜人数+1&7%，加热三嗨素数掂集中爆发>三flSQTiawDtsiwmriis搜索品专/如电卡布局，承接品牌搜索人群前置购买品专/如意卡承接种后援流量,用户在被内容种草后，小盘词激发点击引流品专，打造副-按-收全链路内容苗的闭环，实现目标TA搜索转化Mt*ziu*Ms3'-iu±ne«»n«ju*a矣斥执行力*槐告由【今日头条】、【巨量算数】和【益普索】联合制（乍发布.报告中文字、图片和数据等内容均受中华人民共和国著作权法和中华人民共和国反不正当竞争法等知识产权和商业秘'密相关法律法规及国际公约保护。除报告中引用的数据及其他公开信息，本报告中内容所包含的知识产权（包括但不限于著作权）归今日头条与巨量算数或相关权利人所有.报告中引用的数据及信息，除非在接收方接受本报告时已属于公开信息，否则均属于保密信息，未经今日头条和巨S1.算数许可，不得直接或间接提供、泄露给任何第三方.否则，今日头条和巨星算数保留追究法律责任的权利.未经允许，任何组织或个人均不得对本报告进行复制、摘编等加工或改造.欢迎转载或引用,如有转载或引用,请转载或引用前及时与我们联系，并注明出处.本报告中出现的任何商标、标识、标志、图案或公司、产品或服务名称等知识产权均归各权利人所有，未经该权利人同意，任何组织或个人不得擅自使用或授权他人使用或实施其他侵权行为，否则需要承担一切侵权责任.如果您想进一步了解本报告或是对报告中的内容存在异议，可通过kol-business联系今日头条，或通过addata联系巨量算数，或通过ipsos_china联系益普素。Il«