苏宁易购营销效果评估.docx

苏宁易购营销效果评估【舆情大事简介】本报告围绕关键词“苏宁易购+双11”，对2022/11/0800:00-2022/11/1123:23期间，互联网上采集到的22252条舆情信息进行了深化分析。全网舆情声量最高峰消失在2022/11/1008:00:00,共产生4254篇相关舆情讯息；舆情大事源头于2022/11/0800:00分发布在新浪微博上，题名为苏宁手机双11.11#换新好时机#我的。后续报道主要来源于新浪微博、微信、今日头条、中国电子商务讨论中心、一点资讯等几大站点。总体来说，整个舆情大事的进展趋势较为突出，具体舆情报告如下。【舆情大事走势】序号标题111月8日2点#荣耀双11#人类省美艺术展来了！艺术是生活的高级表达，用作品叙述省美独特魅力！荣耀携手中心美院祁震博士在西安苏宁易购广场店铸造生活美学联合苏宁易购苏宁极物苏鲜生SUFreSh星巴克中国君乐宝良品铺子贝壳找房表达省美态度！同时，还有荣耀Magic2新品预售送耳机，超多福利等你来哦新浪微博影响力：1391211月8日12点#才智出击“易”起狂欢#距双11还有3天,看别人都抢着往购物车加东西，我好惶恐啊！加吧？怕剁手！不加吧？怕吃亏！于是斗胆上网看了一圈，果真，该剁手时就得剁手啊海尔苏宁易购官方旗舰店的优待太硬核了吧！定金最高32倍翻倍，再送多重豪礼，剁手不苦痛，省钱又欢乐，此时不买再等何时！http:311月10日8点八件不行爱#才智出击“易”起狂欢#我那贴了秋膘的钱包，在距双11的第6天！最终，派上用场啦！【海尔苏宁易购官方旗舰店】，定金最高32倍翻，价格超实惠，礼品更超值！不加购物车总觉得吃亏！传送门放这，一起冲鸭:http:411月10日8点青芒少年#才智出击“易起狂欢#时间是个好东西你想要的，它都会给你。比如，我盼望自己在家时，能当个真正的肥宅。于是在距双11的第4天，最终幻想成真！上【海尔苏宁易购官方旗舰店】，抢才智家电，远离家务事，欢乐没苦恼！不仅产品好，钱也花的少，今日定金最高32倍翻倍，再送多重豪礼戳右边一键直达511月10日8点故事馆长#才智出击“易”起狂欢#距双11还有3天，看别人都抢着往购物车加东西，我好惶恐啊！加吧？怕剁手！不加吧？怕吃亏！于是斗胆上网看了一圈，果真，该剁手时就得剁手啊海尔苏宁易购官方旗舰店的优待太硬核了吧！定金最高32倍翻倍，再送多重豪礼，剁手不苦痛省钱又欢乐此时不买再等何时！http:611月11日15点热点时尚话题#双11爆款清单#像我这样名贵的精致girl,无论怎样低调都无法掩藏全身上下散发的魅力，无论是男人、女人、老人还是小孩儿，都对我宠爱的无法自拔。是的，我就是美的超集芯禅意净水器，获得IF设计大奖，简直就是净水器中的颜值担当，一年只要换一根芯。双十一必买的#美的净水器#,GET到它就是GET到全家的健康！快戳http:711月11日17点上网上街上苏宁，曼市人民都知道偷笑#来苏宁放纵嗨料新浪微博影响力:419【舆情网站统计】【舆情数据类型】一、情感舆情分析二、境内外分布I感:2W75(92.01%)敏感：1777(7.99%海外熹外152(0.68%三、媒体来源占比吝扃魂2929(13.1仇)X一做信1552(6.97%)901(4.05%):250(1.12%)报刊108(0.49%)政务：59(0.27%)博各：50(0.22%)四、媒体活跃度五、地域舆情分析注:注：以下为排名前十的省份序号省份信息数1北京46572广东31813浙江30614山东18335河南13356江苏10137上海7718河北7339四川67210安徽536【舆情关键词云】g*。表络咚数肖售额天猫双11v恪销售,-飞<J、，MX嘴口U工米安/点不买N多生小二空全二二,WW新福利m全球终【热门舆情信息】序号来源站点时间标题转载数1华夏经纬网2022/11/8?08:55“双11”商家拉着明星送礼物真福利还是茄羊毛？2682一点资讯2022/11/11?15:26双十一苏宁易购4秒破亿首单9分48秒送达1013央广网2022/11/9?11:44十届双11,你的钱包如何被掏空？524新浪微博2022/11/10?08:32大大大旖_200504:转发微博14995新浪微博2022/11/10?08:43这个杯名字挺邪乎:转发微博13996新浪微博2022/11/8?01:46家贩天下无双龙:转发微博1391【热点舆情网民】一、全部序号名称来源微博数1淘宝优待券ABCD新浪微博12财经评论东方财宝网13文章发布员微信邦14何基建THRASH_METAL新浪微博15云浅浅浅新浪微博16-唐山大才子新浪微博17我是李小厨新浪微博18哈林是个小可爱安庆论坛19张淼淼的皮皮虾新浪微博110懒人重新动身新浪微博1二、微博序号名称来源网站发帖数1淘宝优待券ABCD新浪微博12何基建THRASH_METAL新浪微博13云浅浅浅新浪微博14唐山大才子新浪微博15-我是李小厨新浪微博16张淼淼的皮皮虾新浪微博17懒人重新动身新浪微博18百里一痕新浪微博19007记忆犹新983新浪微博110锦鲤小璇子新浪微博1三、论坛序号名称来源网站发帖数1财经评论东方财宝网12文章发布员微信邦13若彦宿迁论坛14哈林是个小可爱安庆论坛15地方频道强国论坛16一曲良良百度贴吧17生气的豆芽我爰卡论坛18财经我决策主力股票论坛19今日热点麻辣社区110红黑军团荣耀西安网1四、博客序号名称来源网站发帖数12022济南年货会新浪博客12SimU白客新浪博客13一止八一新浪博客14上海纺织科技新浪博客15也是醉了的主新浪博客16买卖点吧新浪博客17京城使者新浪博客18佛山市林创科技有限公司新浪博客19佛山林创新浪博客110兰花草园123新浪博客1【舆情传播途径】人艮网上海政法练治网中国经济网苏宁易购人民网仁怀共青团网从上图可看出，该大事的首篇相关报道于2022年11月08日00时00分06秒在新浪微博发布，而后，更多相关报道消失，并通过中国新闻网进行舆情传播，经过这些网的舆情传播，将舆情大事集中化，可将中国新闻网这一批网站进行重点舆情监控。【舆情相关词】【网民舆情观点】一、新闻观点舆情分析“双11"商家拉着明星送礼物(20%)双十一苏宁易购4秒破亿Q8%)市场监省总局组织开展2018年双11电子/弓产品质量国家监督15%十年双十一"折射中国消苣变迁路(9%)阿里、京东、苏宁、小米、网易的战绩都在这了(6%)其他32%媒体观点主要表现在如下几个方面：1、“双11”商家拉着明星送礼物(20%)华夏经纬网：“双11”商家拉着明星送礼物真福利还是茄羊毛？。2、双十一苏宁易购4秒破亿(18%)河南联播：双十一苏宁易购4秒破亿首单9分48秒送达。3、市场监管总局组织开展2022年双11电子商务产品质量我国监督专项抽查(15%)工商行政管理杂志：市场监管总局组织开展2022年双11电子商务产品质量我国监督专项抽查。4、十年“双十一”折射中国消费变迁路(9%)红网：从“淘廉价”到买品质十年“双十一”折射中国消费变迁路。5、阿里、京东、苏宁、小米、网易的战绩都在这了(6%)亿欧网：双十一的凌晨两点：阿里、京东、苏宁、小米、网易的战绩都在这6、其他二、论坛观点舆情分析阿里、京东、:、小米、网易的战绩都在这了(13%)翎;宁易购手机买了多台九阳热水壶(4%)-苏宁易购4秒破亿(4%)其他77%网友观点主要表现在如下几个方面：1、阿里、京东、苏宁、小米、网易的战绩都在这了(13%)哈林是个小可爱：双十一的凌晨两点：阿里、京东、苏宁、小米、网易的战绩都在这了。2、双11在苏宁易购手机买了多台九阳热水壶(4%)云泽酒80542:双11在苏宁易购手机买了多台九阳热水壶，便利实惠哦，由其家用电器，折扣力度大I3、双十一苏宁易购4秒破亿(4%)海南视窗：双十一苏宁易购4秒破亿首单9分48秒送达。4、其他三、微博观点舆情分析一美的冷水出曷亮的女必其他网友观点主要表现在如下几个方面：1、美的净水器美丽的女孩(10%)备用星琉：双十一我要把你娶回家了，美的净水器美丽的女孩。2、苏宁易购给咱们带来了便利(10%)冰我心情：苏宁易购给咱们带来了便利。3、其他【舆情总结】综上所述，在苏宁易购大事/话题中，媒体主流报道为“双11”商家拉着明星送礼物；应深化挖掘网民意见和情感倾向，识别大事传播过程中的意见领袖和主要舆情信息来源，猜测或追踪舆论走向，以便对不良舆论进行疏导。