【《欧萊雅化妆品有限公司网络营销方案策划开题报告》3900字】.docx

欧莱雅化妆品有限公司网络营销方案策划开题报告目录品有"PS4、司曹3方I.1.I目18、a"r”f”m,rs-f-rr”“rrm“Fr”“mrr”“I1 .项目的背景I2 .项目的理论意义23 .项目的实践意义2«、目WI”m”rs”rsr”，r”nSrS，“Fr“”r”“rrrr”“，21 .理论的发展和渊源22 .国内研究现状33 .国外研究现状31 .研究目标42 .理论依据43 .研究内容4四、项目的研究方法和研制晤.41 .研究方法42 .研究路径5Jx%乍j51 .工作进度52 .球期成果5六、研究储与可能#a的问61 .研究条件62 .可能存在的问题6七、论如写的打内容”2.分析珀莱雅企业网络营销现状存在的问Ja等一、项目依据、背景和意义1 .项目的背景1.,OrealGroup欧莱雅集团是财富世界500强之一，世界著名化妆品生产厂家，目前欧莱雅已从一个小型家庭企业跃居世界化妆品行业的领头羊。作为全球最大的化妆品集团，欧莱雅在近个世纪的历程里，不遗余力地为满足世界各国人民对美的追求而奋斗；同样肩负着这一崇尚使命。然而随着随着人们生活水平的提高，人们对于化妆品的需求也在逐步旺盛，在房产、汽车之后，化妆品己经成长为第三大消费热点。为此世界各国的化妆品集团为抢占我国消费巾场展开了激烈的角逐，我国也一跃成为全球化妆品消费增长最迅速的国家，在这样旺盛的消费需求的刺激卜.，我国的以女性为消觉对象的化妆品企业发展也十分迅速，市场竞争日益加剧，女性化妆品市场也进入J'一个大鱼吃小鱼、快鱼吃慢鱼的时代。要想让自己的化妆品产品在激烈竞争中脱颖而出，选择、制定和实施有利于企业资源与外部环境（如线上销售）相也配的布场营销策略,努力培育企业核心竞争力，才有可能确保企业实现利益最大化.因此，为欧莱雅集团制定完善的网络营销方案策划显得非常重要，这对于促进欧莱雅公司发展以及我国整体经济的发展有着非常重要的作用和意义。2 .项目的理论意义我国关于对其他化妆品品牌或产业的网络营销方案策划内容较多，但是对于欧莱雅企业而言，研究甚少，因此本次对于欧莱雅企业的网络营销策划，可以为国内学者提供新的研究方向与内容，具有一定的理论依据。3 .项目的实践意义目前正值女性化妆品网络营销异军突起的发展时期，传统的女性化妆品企业在不断开拓传统市场的同时，不断聘自己市场的发展方向转向网络营销，这要求企业尽可能的知悉网络营销的特点并在垃短的时间内探索出适应本企业发展的网络营销模式，企业才能在市场竞争中处下不败之地.随着加入到网络销格的企业越来越多，竞争越来越激烈，在现有局面如何进一步提升自己营销格局，避开同质化竞争，降低营销成本都具有重要实践意义。二、项目相关研究现状1 .理论的发展和渊源我国的营销专家和学者受制于经济发展基础较弱，缺少实体经济的实践，研究者很难做出准确的理论体系，需要不断摸索和借鉴国外的成果，本土化理论更是没有少之又少。但经过研究者的不懈努力，从上世纪末的时候逐渐出现了一些网络营销的相关理论.互联网大潮刚刚出现的几年，国内专家紧跟时代步伐，做出相关的理论研究。2 .国内研究现状化妆品的价格是影响消费者购买决策的重要因素之一。化妆品高昂的价格折射出的是高品质的商品、高档典雅的购物会所、精美华贵的包装、以及闻名遐迩的品牌（张琼，2018）。更高的价格有时会促使更多的消费，在定程度上，通过购买价格高昂的化妆品，消费者展现个人财富，提高r白身的感知价值，使得消费者认为自己更加高贵，仿佛离精英阶层又更近了一步（谷明月，2017）.品牌是化妆品消费的另个重要影响因素、当消费者选择某个品牌，表明了他对该品牌的形象和价值观的一种认同，消费者希望在购买和使用这个品牌的过程中，获得与同样使用这个品牌的群体的共鸣。当消费者选择一个知名化妆品品牌，他想获得的无形价值如：借助品牌强化自己追求品质、富有声望的自我形象等，肯定远远高于产品本身的使用价值（梁仲熨，2016）,后来的研究者对化妆品消费偏好的影响因素不断进行修正和补充（钟艾灵，2016）通过因子分析法，以优质品质因子表达价格、质址与品牌：.个因子，科除店铺类型因子，整合形成了四个维度的PRECoN量表。2018年，她又对量表进行修正，将之前整合的优质品J贞维度拆分，形成品牌形象与产品质量两个维度。修正后的量表包括5个维度，即品牌形象（品牌与价格）、质量、主顾地位、时尚与主顾地位。3 .国外研究现状在网络营销的发展历史上，国外化妆品企业在进行网络营销的时间上要比国内要早数十年。国外企业依季积累的丰富营销经脍，在如今电子商务发展迅猛的时代下，继承/传统营销策略.结合现今常用的网络营销原理、客户管理等思想方法，构成了一套完整的网络营销体系。WordHanson在2000年的著作互战网营销原理B,这本书首先从化妆品的原始营销手段所应用的商圈网络进行描述，分析了客户之间商务联系、新世纪的营储手段、互联网营销的核心、数字成本定律等相关概念。系统的介绍了网络营销理论的进展变化以及互联网对营销的影响，讲述门可络营销的体系构架和网络营销的应用策略圈。DaveKerPen等人在2012年写了本名为,互联网新思维：未来十年的企业变形计的概念型网络营销书籍，此书主要就一些概念进行描述解绛，包括了互联网营销、互联网活动等一些新概念。这本书强调在互联网飞速发展的今天,企业必须具备互联网思维，才能在竞争中生存下去。这些互联网思维包含用户思维，简约思维，迭代思维，服务思维，社会化思维，平台思维，通过对新概念的全面描述，让企业意识到在互陕网时代抓住消费看的的喜好和持续服务好消费者的重要性，从而让企业在互联网的新浪潮中实现成长盈利的华丽转身.三、项目的研究目标和研究内容1 .研究目标为国内学者提供新的研究方向，并且为珀莱雅企业的网络营销提供定的帮助。2 .理论依据对于国内外相关学者研究现状进行整理典纳，为后续论点提供理论参考。3 .研究内容1、对于珀莱雅企业情况以及市场情况进行分析，找出该企业网络营销存在的问题。2、探索珀莱雅企业的营销目标。3、分析欧莱雅的网络营销现状。4、制定完善的网络营销计划.四、项目的研究方法和研究路径1 .研究方法1、主要通过网络,图书馆的相关书籍，杂志,以及相关调研报告等等,收集珀莱雅企业的相关的资料和数据。进而对珀莱雅企业网络营销的问题进行全面调查、分析。2、文献研究法，通过阅读和收集相关文献资料，借鉴食阅到的资料内容，从中选择具有代表性文献作为参考，作为本研究的理论基础，使得撰写文章主题更加明确、内容更有逻辑.3、利用所学的各方面营销专业知识来联系实际进行合理的分析研究：4、归纳其他专家、学者的观点与思想，结合获取的资料数据信息，深入研窕珀莱雅企业网络营销的问题，并制定相应的网络营销策划方案。5、统计分析法，运用统计分析方法对对珀莱雅企业网络营销问题的相关资料进行阐述，并对珀莱雅企业在网络营销存在的问题进行分析，最后总结观念。2 .研究路径本次研究的主要路径有：中国知网、万方、维普数据库、龙泉驿水蜜桃品牌官网等。五、工作进度与预期成果3 .工作进度1.2021年3月29日前，完成开题并提交开题报告。2.2021年4月中旬,提交中期检查报告并参加中期检查。3.2021年5月15日前,提交论文初稿。4.2021年5月30日前，提交论文终稿。5.2021年6月6日前,进行论文答辩.4 .预期成果预期研究成果在于通过多方收集资料、逻辑分析等方式，对对珀莱雅企业网络营销现状进行系统研究，优化化妆品网络首销，提高国家整体收益，提升网络首销的意识，讲究网络诚信，降低网络安全患，满足消也者肘护肤产品的消费传求等。六、研究条件与可能存在的问题1 .研究条件在学校图书馆中有良好的资料库，如CNKI、万方、维普等期刊、杂志，网络配套资源健全，拥有全文数据库以及国务院发展研究中心信息网等，英文期刊诸如ABl/IV；ORM等，还有SCI、SSCkEl等数据库检索系统，能够根据研究需要便捷地搜索和下教与本课题相关的最新中英文资料，为课题研究提供充分详尽的理论资源。在学校学习了与课题相关的各项专业课程，已经具备了完成课题研究所需要的相关专业知识。在指导老师的悉心指导下，运用专业知识及相关的科学研究方法，通过自身努力，严格按照论文写作阶段计划执行，不断修改和完善文章的内容，确保文章的写作顺利地开展和完成.2 .可能存在的问题珀莱雅企业官网的数据过于复杂，并且在收集文献的工程中发现，大部分网络营销方案策划，一般都是以某个产品进行研究，时丁珀莱雅企业的研究少之甚少。七'论文拟撰写的主要内容1.调查消费者对于珀莱雅企业进行网络营销行为的意识、认知、而临的困难等。2,分析珀莱雅企业网络营料现状与存在的问题等。3.提出针对珀莱雅企业如何进行网络销售的策略。将从网页策略、产品策略、价格策略、促销策略、渠道策略几个方面进行。八、参考文献1朱晓颖.欧莱雅(中国)网络营销策略及其优化研究口).安徽财经大学,2019.2王菲.基于情母式教学的网络营销文案策划教学模式探究J1.产业与科技论坛,2020,V.19(22):187-188.3申世芹.网络营销策划课程教学改革探究J现代营销(经营版)，2020,No.326(02):258-258.4李福.形缴策划网络营销策略研究J.中国市场，2020,000(015):120-121.5倪凌.论化妆品销售企业财务风险及防范对策J.财会学习，2019,000(025):83-84.61张破溢.探析化妆品网络营销现状及策略一一以XFC化妆晶为例U1.辽宁经济，2019,418(01):80-81.7张颖.创意研发+生产三轨并驱一一访上海惠心化妆品有限公司董事长金武U.中国化妆品，2019,No.408(07):54-57.8张宇，常清.气象业务网络营销策划相关问题研究J数码世界，2019,No.170(12):223-223.9徐石朋,陈洋东，罗少娟,等.美白化妆品的配方设计U1.广东化工，2020,016(003):115-117.10倪洁磊，毕玮.深化服务合作共旅GSl助力欧莱雅亚太的产品信息管理J条码与信息系统，2020(4):6-8.11周坤.恩格瑞克袪斑产品电商营销策划方案D.兰州大学，2019.12张莉称.欧莱雅公司在中国的市场营销策略研究D.上海社会科学院，2019.13何萃楠.H公司精油类纯天然化妆品营俏策略优化研尢D.2019.14沈建缘.欧莱雅：当全球ToP化妆品巨头拥抱科技J现代广告，2019,No.388(14):32-33.