巨量本地推产品使用手册.docx

t»M,r罂I为什么直播一定要投广?带动亶播GMV增长有效撬动自然流量更快度过冷启还能带来粉丝沉淀开始投广百播GMV开始投广*NBTSGM粉丝数一未投广一投广某商家通过本地推撬动自然流量，整体GMVM1.JJ1。倍广告消R七夕vs520,投流提升275%，GMV提升921%大量级提前蓄水1.枯续投放七夕前持续投流富水520节点投流日常无投流自然GMV提升11倍+6WG/.W不缓2皴小级小不规律jr5月30日投流占比I(A自然流量GMV占比11.JJU7月11日6月20日7月4日广告潦UV营销诉求呈现好内容视频引流或直播间直投直播广告产品矩阵提升直播间热度浅层投放稳定Ro1.达成GMV目标深层转化转化目标（标准推广）重点产品粉丝增长宜播间观看直播间停留商品点击直播加热全域推广什么是深,什么是它目标人群兴趣问询下单转化目标分类广告转化目标广告模型粉丝增长浅转福模型优化，效果持豺%，直播间观看直播间停留商品点击Jfi播加热商品购买全域推广本地直播商家Ro1.趋势数超级大场(GMVZ300W)深:关键在于掌握好深浅配比中小场(IOWWGMVW300W)浅=6:4深：浅二8:2冲击GMV和场观GMV/场观+稳RO1.建立;券弼瓣&标准XS计划，跑修至5应/订单量稳定流瞰率高时段：切换全域推广RoI2、提升转化效率优选全域摘FOI小品前期一定要艇海转计划如果吩内全域计划跑不动，适时调整回标准版况切换回平播(GMvW1.oW)主投深转稳RO1.使用翎推广Ra2,托管投放1浅转-直播加热要热,就选直播加热快速提直播间场观迅速拉，撬动自然流量帮助直播间快速度过冷启动获取高质量人群破圈拓展"有效互动"人群提升直播优质用户数浅层简易投放,圈选即可投放直播的抖音号用于直总科营号1官方优化目近O*««进入百指网商品购买购婀睇支付不同类型抖音号的区别Ot1.播加热NEW提升立播停留和互动商点击点击商品卡片粉丝增长抖音号潴粉产品阶段：内测中，9月末10月初上线&巨引颦i2深转-商品购买要改果，就得用好商品购买产品价值投放技巧入口僻出价/预算定向/时段直播推商品：转化目标商品购买，主要保证五播间Q'智谖出价：跑量更优，初期建议采用建设预算：单计划500手动出价：单日预算建议用出价侬个%t时段：根据直播实施情况而定定向：根据客群迪诧龄的尴择，史需精泄可叠加人群包（云邸工6广告RO1.来源：有能力可混剪达人优质素材，无能力可选择直投fi播间时长：1630秒更合适标瓶：直播主推品或活动内容强相关标题短视频引流内容：5Oft,卖点明确（优惠，环见便捷，试吃,饪过3深转升级-全域推广深转产品全面升级：全域推广ROI2十么直播间广告流量GMV自然流量GMV标准推广全域推广只优化广告Ro1.把广告&自然Ro1.一起优化效果如何+40%+131%GMV更高标准VS全域标准VS全域MKfTXWXfTSROI更佳+10%标准YS全域+101%还有一点好处：一键托管/节省人力标准VS全域WWi*GMV提升订单提升300%280%历史日均全域日均历史日均全域日均GMVGMV订单量订单3深转升级-全域推广使用场景I-平招拉升GMV水位案例亮点案例数据表现商家，希望通过日播持续拉升GMV怎么做日订单：5.可直接使用全域推广；日订单5,先用标准推广单场积累5单以上，再启用全域推广搭建1条全域推广计划使用结果GMV营收提升300%场均营收ARPU,从干提升到万（无全域干Tfi的自然侧情况V：；有全域推广干预的自然情况）3深转升级-全域推广&巨引颦使用场景2-大场高峰抢量某宠物医院客户案例亮点数据表现某宠物医疗客）飞K人力不巨，液量精定性和G1.N达成低于Ifi期期望提高直?ft间带货效率，411全域RO1.目标：系统推器或经验自算，助蹈量投放方式：使用结果GMv营收提升460、RO提升370、（无全域干预的自然侧情况有全域推广干预的自然偏情）准推广偶13XK>U<X>>5XK>rdX>17XnKIX>1.<HKCOXI2IWf；隹推广!川-全域推广14n4.6倍标准推广标准推广3深转升级-全域推广&巨引颦使用场景3-三大场连播某茶饮客户案例数据表现茶饮客户大场多日连播，怎么做连续3日使用全域推广投放自然流曝光量衰退速度降低自然流GXV衰退速度降低（无全城干预的自然的情况VZ有全域推广干预的自然侧情况）全域推广投放，可有效缓解流量下滑，提升流量稳定性,减缓GMV衰退GMV趋势fUM流趋势*uw也巨引聚13深转升级-全域推广直播大场全域RO1.投放四步走开播冷启动午高峰流量期流量低谷晚高峰流期货品策略标准开启全域投放Ro1.目标110%持续全域RQ目标调整全域Ro1.目标福利品为主快速度过冷启动提分时GMV主推品+利润品，保GPM流低估时段尽稳住分时GMv福袋十秒杀品搭配，承接流涌入快速催单转化，提升分时GMV3深转升级-全域推广记住四个小技巧目标设置要合理可按系统推荐的历史直播间整体RO1.设置初始R012目标ImMi建4f金支付Bo1.«.It升MtGMV投放时长要给足再启用；持续投放单场投放一不同费BiwegBiK目标设定Ia1.H付6三KMt8M4M4,W三tt>*a三HA0.KwMTM»”咨播调整频次不要多调节幅度预算分配要大胆表达直播当日总预算，避免设置小额预算，影响跑量和效果*100TKOKWOwo100000元IftiNUI预算设定MM1UM=没开始”结哀日M3深转升级-全域推广各品类都正向，可全面推广使用类目茶饮健康机构正餐酒旅客单价10-1520019-25500-2000投放场景大场大场日播大场&日播流量趋势高峰&低谷高峰期高峰&低谷高峰&低谷ROIVS历史数据+30%+370%+150%+100%VS历史数据+50%+460%+3(M)%+300%&巨.引颦皿F短视频短视频就要E1.投跑量更快助力经营本地短视频商家单日6MV趋势（近半年）本地短视频商家单日消耗趋势（近半年）1850>5(XXX)>15(XX)>常态化常态化投广定义：每周投广粉24天营销诉求选出好素材转化目标（标准推广）,点产品短视频广告产品矩阵曝光&涨粉稳定RO1.达成GMV目标挂POi/商品锚点视频素材浅层种草深层转化优选视频账户关注TOI门店浏览原生互动团购详情页浏览私信消息商品购买抖音端成单宝（原套餐包）PC端托管&巨引颦M，根据实际场景来搭配深转模型优化，效果持续提升生意阶段配比起号期深VS浅=2:8成熟期深VS浅二6:4稳投期深二A1.1.in节点/大促深VS浅=5:5新店/品深vs；戋=3:7场景配比爆品打造深VS浅=7:3转化目标有深浅转化目标分类目标人群广告转化目标广告模型兴趣泼舞浅PO门店浏览团购详情页浏览私信消息商品购买两大深转产品：成单宝VSPC托管抖音端-成单宝（原套餐包）PC端-托管套餐档位399元/7天999元/7天1499元/3天C3999元7天推广内容视频推广!短视频推门店或短视频推商品转化目标商品购买商品购买优选视频能力91抖音端-成单宝成单宝：托管式操作更简单自动化托管产品让中小商家投得更简单不需要依靠代理不需要依靠服务商默认校399元将，K阳提衅就梁提IW现在故心投套!（包-w欧认投濠长"个优收KU一键下单商家一键投放系统自动优化1抖音端-成单宝26%订单成本小巨垦引擎皿成单宝：冷启动和投放效果更好一次投七天399元档1499元档VS投短视频2PC端-托管PC端托管：更大更强产品特点PC端短视频投放的自动化托管产品操作简单，助力商家优化roi两个档位1499一次投3天3999一次投7天9月8日舜内测!3优选视频投放效果显著提升二更*M*ae*MaewM*M*股息号明界UQQQQQQQQQ使用VS未使用使用VS未使用优选视频是必选达人素材免授权+智能推荐更省心抖音端本地推PC端本地推APP端-下J一PCiaApp指.短视疾推门店.，地视领指商品作为管销目标,且转化目标为1门店浏处商品洌电嘀品购买3优选视频使用策略如何可以用更好使用效果同一视频加热后，ROI持续走高花费200元-未投广期*投放小技巧人群策略:,兴趣人群为辅预算设置：小发算多计划，RO1.符合预期每次,RO1.符合预期单视频总J1.算无上限生意涨更快助力商家经营增长短现频Ig1.晒卡跑量整体经营GMV+150%+23%1+30%短搜一体化,短+搜常态化投放间接种草影响更要关注外溢价值<外溢价值被种草-未转化到店购买跨平台购买I本地推-门店客流分析报表(3云图-全域度量在抖音做线下生意,闭环价值转化购买-核销商流商流+自然流RonR0I2三大度量产品有什么度量类型？支持什么赛道?解决什么问题?门店客流分析仅支持本地推竞价产品门店客流分析支持品星效多产品触点线上+线下全网GMV/R01分析支持品星效多产品触点客户需要做什么?需数据回传巨本地推-门店客流分析产品如何用好本地推-门店客流分析数据披露有多少人被线上种草后直接去到门店?到店转化成本怎么样?效率高不高?老板看核及h然达的人科一共有多少人实际到店了？实的内人群里有“少3上未转化而直接至哈第?«MMI1BWW><<-tt1ttJM*MBMhMB0*ronaiH12M*WB生J22M223号分1n>U以器对比门店客潴成本优化看现有产品目标r0>2快悌，议m数据解读从门店实际客流角度看你的种草做的够不够，也有产品目标是否为最优解？自动创雨巨量本地推产品矩阵重点产品一I直播IF优选视频I1.向、段飨宝IFra托管,TI搜索品专门店客濠TIM1F3所属,阶段全量测试期全全量测试期全量全量全量测试期测试期产品优化指标GMVR012有效互动ROIVcf1.1.ROI跑量ROIRCHGMV到店外溢价值咨询FV7C核销率退款率-X适配行业全行业全行业除健康全行业全行业除便民、旅行社全行业全行业综合丽人GMVSS客户无无无无入驻来客无PC端&，即端投放各尸报名生服场景短视搜索线索“巨量引擎巨量本地推产品使用手册ja巨S引本地消费业务中心