广告学概论（第3版）习题及参考答案.docx

<6）运用心理策略突出产品领先地位<7）注电博情因素加强心理攻势<8）不同的媒体发挥不同的特点5.广告创意的表现策略有哪些？1 .从广告目标实现角度,可以将广告表现策略分为三类：强化认知型、引导态度型和影响行为型.2,从消费心理珀度，可以将广告表现策略分为感性诉求策略、理性诉求策略和情感诉求策略.3.从广告表现方式，可以将广告表现策略分为美化锭扬、实证、引证、正向劝说、反向劝说等衰现策略.电视广告的实际收视率较难统计.2 .而述网络媒体的特点及其形式.网络的特点是传播范围广泛，怕息传播具有交互性,信息容Ift大，视听综合了效果实时性与持久性统一，广告投放准确，受众数最可准确统计，根据网络广告表现形式划分，根据表现形式划分.网络广告可分文字广告、图片广告、动画广告、互动式广告和出媒体广告.根据广告在网络上的传播方式和发布方式划分，可分这网页广告、搜索引擎广告、电子邮件广告、在线浙戏广告、软件广告、电子公告牌广告和网站广告等几人类.3 .户外广告媒体的优缺点各有就线？<1）优点：节约成本，反复诉求；灵活多样,湿版率高：图文清晰，视觉冲击力强：（2）局限性：信息量少,干扰性强：区域性强，宣传范困小；效果评估难度大；事后评估的不现实性，4 .POP广告的特点有哪些？<1）能加深顾客对商M的认识程度，能更快地帝助颐客了解商品的性质、用途、价格及使用方法.（2）能增强第用现场的装饰效果,美化购物环境,制造气氛.增进情邂.对消费者起着诱导作用,是无声的推销员。（3）作点广告的表现形式和JX实度都是其他媒体不可比拟的，这类广告一般更重视实物的展示，能补充四大媒体的不足，使抽象的甚至仅仅毡印象的商品成为活生生的实物.（-1）仰点广告设计一次，可长期使用,能节省宣传费用。