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    蒙牛伊利屈臣氏抖音营销方案双份材料.docx

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    蒙牛伊利屈臣氏抖音营销方案双份材料.docx

    挑战赛案例一伊利冬奥学院桁说你没电比雪SK故宴106亿+AWt12万+1972万+907j÷总,人.M褒论量kxs15亿+RvVft1575+3297万+13万+"Q".*M<<M.IMv»*nas*IrtfT,U"<£*a,。人aaoW论或 ,PUfc1.-<f.KtAnW.N43B,史4t9.B4V4f1.a.MX*). Hinttwt.v>aiMsrM½.*三j*4MtMxnmrjAetVqe11"wans/IXOaMVMf9JU9,W>,*,9</aOFM)*三<>tF*r>t.*r4V4t0SKn.tHMAV*9f1.0*”,«&<ajM9*Rtr*tc9.n11443t1«及ptxitgoa,cam9.<*WCMBfeV932.9亿+&W134万+与人7543万十AWt41万+IUtVU冬昵宝?起臬战127亿-£W119万+3241万+16万+湃论,©夕atwa*n>.IXnWMVAM<4*M1CA*。,比曼89,”.-,“小t>x>H博“自.m.W*W*WC*.<<I4if三tnmrjptti,11vmanttMVfi>.IkGM*t1*rftttcff>ftMMtBMnM41.V*nf1.1wUMWWt1.皿I人,13SM,np,K7MRuxa,/<m1.u.-.c,.ta-uw.H*9更俏1«0«.K4VtfM-MX*nMWnfwrvA.Mia«*f1.KRM2,CB>j*Mt,£金,rwaa>nnr>5.2½*rafttf1.(3J298,W0aw*M13.06%挑战赛案例哈尔滨啤酒137亿27万+5312万+6.9万+&W1总,。人方介MWMft1.HAa丹出庆祝姿安挽故挑战赛案例一美团酒店挑战赛案例蒙牛ZUO酸奶Q&才是H友情帝,依故鹿102亿+55.7万-340075+11H>.,*eMtVAW1.程警学量190万田论ZCara0,”."at)ne>.11"s.x<avM11aBcm.¼rwt今-8Mtcn<)nHMGy:CrIr<,<cd”,.H<wr>mRtRn*rac<*nzH1.r4cnw<w*z*.r<a.AAKf1.A1.1.1.*.上0JUk力佛,匕己HG<DQt3人*CW-3C项目亮点:激活粉丝效应,获取高流量附加价值挑战赛案例一溜溜梅创意妪动裔湖创意!舐定制渡滞梅没事默)自乐入Jt#溜溜梅全民抗酸挑战#挑战赛品牌挑战+魔性音乐+创意贴纸,品牌权益最大化11牌联合代言K首t示范,超卜气眼时引爆代部酷森。嗝鬻头部达人率先创意挑战,引导用户参与互动平台驱勖线上线下多渠道融合,挑战中形成销售转化tt±J联动天瘀,颊刺激,有效引觥成转化On1.ineW911KIUtWMmi30%线下Off1.ine300(除i淋同帧三三6.睡We引爆平台妪勖线上:联动天猫,奖励剌激,有效期流转化平台驱动线下:,OOO家门店I期开展挑战,持续引爆热度%00-城市%,000家门店。超活动埴么主JR布战赛历史参与人数纪录,成为抖音经典案例传播效果挑战赛案例一屈臣氏(首例Po1.挑战赛)C目亮点四:全国屈臣氏近60000份恁整合营销合作案例小米快闪店项目总结一站式沉浸逛£S+无损引流,缩比用户“城草”路径IP合作案例355万eM45亿1亿45万8WB启力费3SM*AMM1e1携程"携程funR2*抖育孤行季合作<o<AvaIIaanMIIo11e3*BMJWT><硬广案例文娱类案例一憨豆先生3原生信息流-GDE日用437.6”广黄品JtR4.920.2%85.M980.6IStt次教1.11%6*CTR宛如创曾破帙主创明星专门为科*拍程q动在发ME20UW192018乔丹百尚.品牌传播思路一PRESENTEDBYSPARK1.EDIGITA1.ICONTENT.PARTONE划背景 PARTTWOJ1.目难点 PARTTHREE传播植理PASONZ PARTFOUR具体创意十项目难点项目难点 如何更好地倡力借势由屏类MII.不生硬地打出百尚的街头运动风 代描层面上用何种媒体形式及货源,AI大化吸引年抖蟀体的关注Step1.:品牌关JR合作御总红人,柏摄物异动H教学视颗.光M牌信息传播PfiSONZ策略Step2.视Mi投放将街H视M1.投放抖并与火山小视娘,平台主要用户群体聚体箪轻化,深化品牌与年轻人的沟通Step3:电商号漉联合微博KOaH亍后续传播.使用不同构类的Ko1.分发视Mi内容.iftJKWVi促进管他转化街舞视频街铸热潮来幡.斛足年轻小白对桁异的好奇心Ci领府抖在红人教你街寺经典动作代松陕出异步fr具体创意抖白红人潮流演锋经兵舞步.1上花装门尚*1阳的助力加持,让你不InfMJe的同时,也使的单学习一起炫异,演经版示仃尚M牌年轻漏ift的街央文化风格标题参考“一分钟,跳出经典舞步”看街舞综艺不孤单,快速教学带你融入”fr具体创意,鼻红人身穿门尚*11«.小网的羯肿。行变至尚的&牌内涵契合贴近,推广产M风格Irt性,治牌74出入,头加区皮切授fr具体创意0抖音街舞红人推荐不齐舞团及成员介绍fr具体创意耨曲度源位*f视频投放抖音、火山小视频平台上传视频,信息流资源位进行推广兵音短极筑主打“昌乐.8视Ir的新潮形式,更Itt发用户F1.芽得炫个性、创意的表达向街舞是个铁其自我表达的街头文化产物ttft件青发茶将程z龙更加集中化XiatM11*ua<!R火山小IMi打造"新奇齐”的定位,致力为更多年轻用尸提供更好反更军富的视赎观看I日尚街H教学在餐结合火山可以吸引更多好奇个性的年经人fr具体创意微博导流合作由R.潮流.时诩否a域的微博KO1.以机频+电商4报+文案的内容影式进行推送,马过KoUt存帝衲酚世的火欲印.导流电解'1'台读博KO1.推荐MKM1.HmiB,微博KO1.内容示例具体创意rsy.。弋,8ASOZZe1.tz在久通t!了性子力会力71=矶:*fr*RK9CMWK*ftZU.n*.XWWWttt*W?f1.ftPAS0N11MthwtrK.t±rnMtf,cfttt.e½A.RKtf.±x99eMKThankyouPRESENTEDBYSPARK1.fDIGITA1.部Wkaf附录:二十四史名言警句1 .义感君子,利动小人。一一晋书符登传【解析】道义可以感动君子,利益可以打动小人。2 .太刚则折,至察无徒。一一晋书周岂页【解析】过于刚直就会折断,做人太清楚就不会有从属.凡事不可太过。3 .为国之道,食不如信.立人之要,先质后文.一一宋书江夷传【解析】治理国家的道理就是:给民以食物不如给民以信义,做人也正是如此,要先讲诚信,再学其他的.4 .智者千虚,必有一失;愚者千虑,必有一得。一一史记淮阴侯列传【解析】聪明的人在上千次考虑中.总会有一次失误;愚蠢的人在上千次考虑中.总会有一次收获,不能小看任何人。5 .鸟之将死,其鸣也哀;人之将死,其言也善.一一史记滑稽列传【解析】鸟将要死的时候,它的叫声是悲哀的;人将要死的时候.他的话也是善良的。6 .浊其源而望其流,曲其形而欲其直,不可得也。一一后汉书刘般传【解析】从浑浊的源头流出清澈的泉水,扭曲的形体有笔直的影子.这都是不可能的。凡事都要从根本来分析。7 .天知、地知、我知、子知,何谓无知?一一后汉书杨震传【解析】天知道,地知道,我知道,你知道,怎么能说没人知道呢?很多时候问问自己的心。8 .临渊羡鱼,不如退而结网。一一汉书董仲舒传【解析】站在深潭边,希望得到里面的鱼,还不如回家去结网。空想无益,不如实际行动。9宜如临深渊,如履薄冰.战战栗栗,日慎一日.一一后汉书光武帝纪上【解析】应该像面临着深渊和在薄冰上行走一样提心吊胆.害怕得发抖.一天比一天更加谨慎。10 .天下熙熙,皆为利来;天下攘攘,皆为利往。一一史记货殖列传【解析】人生一世.无非是在追求名利,天下熙熙.都是为利而来,天下攘攘.都是为利而往。11 .顺德者昌,逆镖者亡.一一汉书高帝纪上【解析】顺应道德的人才会昌盛,不遵从道德的人必然灭亡,12 .农,天下之大本,民所恃以生也。一一汉书文帝纪【解析】农业是天下的根本.是百姓赖以生存的衣食来源。13 .过而不改,是谓过矣.一一汉书成帝纪【解析】有了过错,而不悔改,这才是过错。14 .先发制人,后发制于人。一一汉书项籍传【解析】先出击就能制服敌人,随后应战只会被控制。要时刻把握先机。15 .明者见危于无形,智者见祸于未萌.一一三国志钟会传【解析】明智的人在危险还没形成时就能预见到.智慧的人在灾祸还未发生时就会有所深邃.16 .以清白遗子孙,不亦厚乎。一一南史徐勉传【解析】把清清白白做人的品质留给后代子孙,不也是很厚重的一笔财宦吗?17 .居官当廉正自守,毋皴货以丧身败家.一一元史刘斌传【解析】当官的人应该廉洁公正,坚持自己的操守,不要因为贪财而丧身败家。18 .负薪救火,扬汤止沸,以暴易暴.与乱同道,莫可测也,后嗣何观!一-旧唐书魏征传【解析】背着柴木去救火,扬起沸水来止沸,用残暴来代替残暴.与原来的混乱同出一辙,其后果之严重是很难测的.这样下去,继前朝而为君的,给后代还有什么可启示的呢?19 .聚如山丘,散如风雨,迅如雷电,捷如鹰鹘.一一元史郝经传【解析】用兵之道在出奇制胜.聚集在一起时如同山丘一样不可宸憾,分散时又如风雨一样无处不在,行动可以像闪电一样迅速,动作可以像鹰鹘一样凶猛。20 .成远算者不恤近怨,任大事者不顾细诬。一一明史汤和传【解析】有长远打算的人不应为眼前的一点怨言而担忧,做大事的人不必顾及一些细微琐事。21 .朝廷行事苟不自正,何以正天下?一一金史世宗上【解析】朝廷里的人自己行事都不正,怎么要求天下的人行为端正呢?上位者要学会以身作则。22 .居高而必危,每处满而防溢.一一北史后妃列传【解析】居高位一定要有危险的意识,东西满了就要防止它溢出来。23 .罄南山之竹,书罪无穷;决东海之波,流恶难尽。一一旧唐书李密传【解析用尽南山的竹子也写不完罪恶,放尽东海之水也无法流完恶行!这还不是罪大恶极吗?24 .以铜为镜,可以正衣冠;以古为镜,可以知兴替;以人为镜,可以明得失。一一旧唐书魏征传【解析】用铜作镜子,可以端正衣服和帽子;以历史作镜子,可以知道兴衰和更替;以人作镜子,可以明白得失。

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