《微观经济学：原理与模型》第02篇 家庭经济行为 第04章 家庭需求.docx

微观经济学I原理与模型第二篇家庭经济行为第四章家庭需求第一节家庭经济一、家庭经济功能（一）家庭形成过程家庭是以婚姻和血缘（或收养）关系为基础而形成的社会细胞.人类并不是一开始就有家庭，但家庭是人类的第一个社会组织。脱离动物界之初，到处游荡的原始人群仍然继承动物界的杂婚形式。开始洞穴定居后，便限制父母与子女、兄弟与姐妹之间通婚，称为血缘家庭.随着氏族开展为胞族、部落和联盟，又出现族外的对偶家庭，即女子在多夫中有一主夫，男子在多妻中有一主妻.这几种婚姻关系极不稳定，人们只知有母，不知有父，都是母系氏族，实行母权制。由于生产力极其低下，大家只能共同劳动，共同消费，实行原始公社制，家庭还不是独立经济单位。Bfi着生产力的逐步开展，人类从使用石器向金属器过渡，先后发生了畜牧业与农业、农业与手工业两次劳动大分工.在这个过程中，男女在家庭中的地位发生逆转：随着一夫一妻家庭替代对偶家庭，男系公社替代女系公社，父权制替代母权制，家庭才开始逐步成为独立的经济单位.由于出现剩余产品和私有财产，部落战争已由血亲复仇变为掠夺财富，俘虏变为奴隶，原始社会也就过渡到奴隶社会。这个时代创造的古希腊语，丈夫PaSIS原意为主人，妻子de三en原意为奴隶，家庭fami1.ia原意也是属于某个人的全体奴隶。在现代社会中，妇女的地位和权利得到根本改善,已经顶起“半边天"，但歧视妇女的现象仍然到处可见，即使当上会议主席，也称Chairmano小型化和晚婚化是家庭开展的历史趋势.中国在改革开放之初，24人的小家庭仅占30%,现在增加到70%以上，“四世同堂”已不再为人们所津津乐道.西方兴旺国家，大龄未婚青年和单身主义者日益增多，家庭关系日趋松散和破裂，已经面临着严重的“家庭危机”.（二）家庭根本职能人们往往只将家庭看作消费单位,其实,家庭的首要功能是生育和生产。生育（含教育）是人类自身的再生产，“传宗接代”是家庭的根本职能。在社会生产力不兴旺的时代，家庭也是生产单位，否则就谈不上消费。中国的“家族企业化.与日本的“企业家族化“，说明东方的家庭与企业关系尤为密切.在社会生产力比较兴旺的现代，尽管家庭生产仍然大量存在，但多数家庭都不是独立的生产者，他们只向社会提供劳动、土地、资本、技术，获取要素收入，而不直接组织生产。随着收入和储蓄不断增加，投资也日益成为家庭经济活动的热点.由于家庭生育属于社会学范畴，家庭生产将在企业经济行为中详加讨论，在本篇研究家庭经济行为时，将主要从劳动者、消费者、投资者三个角度进行分析，研究就业、消费、储蓄、教育、投资决策。二、家庭经济行为模型（一）家庭经济行为目标家庭经济行为目标是多种多样的，而且涉及伦理观.在中国诸子百家的争呜中,“善恶论”、"义利论.、“奢俭论”始终是争论的热点，西方也有“苦乐论”、“功利论.、“人性沦.、“人权论”等不同学派，这里只从经济学的角度加以分析.从经济学上看，根据“经济人”的假设，不妨以需要满足的最大化作为家庭经济行为的首要目标。衡量需要满足程度的量化指标，就是家庭消费的物品和劳务。（二）需要满足的决定因素家庭能够在多大程度上满足自己的需要，取决于一系列因素，主要有以下三个方面11.收入家庭收人多少，是决定需要满足程度的首要因素.具体来说，收入又可以分为以下几种：(1)现期收入.这是指家庭每周、每月或每年的收入.对于“上班族”来说，就是工资和酬水。(2)相对收入,.这是指邻居或同事的收入，如果他们的收入较高，即使自己收入较低，也会在消费的许多方面向他们看齐.(3)持久收入.这是指家庭在一定时期内的稳定收入，而不是临时收入.显然，一个家庭决不会因为今天中奖而成倍地增加自己的消费，也决不会因为这个月的工资丧失而停止任何消费.(4)终身收入,.这是指终身可能得到的收入.一个预期终身有高收入职业、有高报酹投资、有大笔遗产继承的家庭，在消费水平上会高于具有相同现期收入、相对收入、持久收入的家庭.2 .价格在一定收入条件下，需要的满足程度还取决于产品价格。具体来说，产品价格又有以下几种：自身价格一这是指产品本身的价格.显然，收入一定时，自身价格高消费得少，自身价格低消费得多。(2)有关价格.这是指与需要购置的产品有关联的产品价格.如果需要购置的产品自身价格虽未变动，但有关产品的价格下降，相对来说，需要购置的产品价格较高，家庭便会减少这种产品的消费，以比较廉价的有关产品替代这种产品.(3)预期价格一这是指产品自身价格的未来走势.与需求法则“买跌不买涨"相反，当人们产生价格预期时，会“买涨不买跌.，因为今天不买，明天会更贵，或者更廉价。3 .偏好两个收入、价格条件相同的家庭，需要的构成也可能遇然不同，这与偏好(preference)有关：个人爱好.所清“穿衣戴帽，各有所好.：有人重吃，有人重穿：有人爱甜食，有人爱辣味,有人好旅游，有人好足球；如此这般，不一而足.清华大学1934年的一位毕业生，就在纪念册上写下一段流传至今的戏言：“我是一个个人主义者。我主张吃,不主张穿.因为，吃是为自己，穿是为别人。.(2)外部影响一就某些消费品来说，消费者的需要也取决于其他消费者的需要，称为网络外部性(networkexterna1.ity)。网络外部性有正有负：若消费者对某种消费品的需求量随其他消费者需求量的增加而增加，称为正网络外部性.如有些人喜欢赶时看,见别人都穿某种新潮服装，自己也去买，这叫聿比效应(bandwagoneffect).若消费者对某种消费品的需求量随其他消费者需求量的增加而减少，称为负网络外部性.如有些人喜欢标新立异，与众不同，别人都戴耳环，她就来一副别具一格的耳坠，这叫虚荣效应(snobeffect)0例4.1从众与猎奇1996年的一天，正在宏艺首饰店站柜台的优秀营销员贾春英，发现一位女顾客对几款K金项链很感兴趣，便为她一一试戴起来.女顾客：“好，我就要这条了I"营销员：“小姐，您真有眼力，很多人都喜欢这种款式。”女顾客：“要是那样，我就不要了.营销员：“小姐，能告诉我您喜欢什么款式吗?"女顾客I"其实，这条就不错，只是我不太喜欢和别人戴一样的."营销员：“小姐，请您原谅我刚刚说很多人都喜欢这种款式。其实，由于它质量好，价格贵，我们总共也只有这么几条，您是第一位买它的顾客."女顾客重新拿起那条金项链，并满意地买走了.在2002年首届全国首饰营销技能大赛上，贾春英介绍了自己这次销售的经验I消费者的心理千差万别，有的喜欢从众，有的喜欢猎奇，有的在这件事上喜欢从众,在那件事上喜欢猎奇，有的今天喜欢从众，明天又喜欢猎奇。只有吃透顾客心理，方能左右逢源。(3)家庭结构.家庭的人口结构、年龄结构、职业结构、籍贯结构，也会对消费构成发生重大影响.小两口与老两口、南方人与北方人、蓝领与白领、空巢与满巢，需求差异很大.(4)民族文化.不同的民族、宗教、文化、风俗，都有不同的偏好。伊斯兰妇女出门必须家裹全身，西方妇女出门则以暴露为美，中国遇到丧事以白色为丧犀，西方遇到丧事则以黑色为丧服，这些差异都会在需求上反映出来.家庭经济行为模型可以表示为图4.1.图4.1