2025青年文化报告.docx

2025青年文化【WGSN知识产权声明】此报告为限量定向申领，仅供您个人查阅，未经WGSN官方书面正式授权不可外发到公开平台及其他个人、商业及学习用途使用。报告中图片和文字知识产权归WGSN有限公司所有。"司的交叉群体，出生于关犍理念薇身份的兴起:百年人将借助个性化的模因和内容来展示自己的身份，这些模因和内容反映了他们在这一篁包会中的挖精兴建、价值观和归厩感.亚文化更新：2025年，青年人中将出现两种主要的亚文化：可爱运初和em。的回归.拥抱平凡的生活时刻：经济紧张彳Q5R业倦怠会使年轻人白于平凡，并将平凡i艮漫化.其文化桁会蓬勃发展，人们则嗝里可实现的健康.斯奢侈屈法则：持争物买至危机将追使年轻消费者生新定义奢侈品，从而产生四种新的考侈品法则.超人类主义美学：购者年轻人在虚拟世界中花帮更多的时间,他4泄越来越多地在现实生活环境中使用自己的虚拟化身，并以此作为一种表达和附合身份的时尚方式.相关行业：美妆、娱乐、时尚、食品与饮料，生活方式要点分析到202S年，Z世代将构成青年群体（1S-29岁）的主力军,（SZaIphas（Z世代阿尔法Tt：2008年至2014年）的出现将引发青年文化中守卫者的世代更替.机遇Z世代的收入是全球增长地快的,预计到2必年将达到万亿美元,到203OiF将达W3万亿美元.了解他不断变化的需求将有助于品牌利用他们的消费能力.在过去两年里，流动身份一直是一个关犍主逆,但在2025年，青年人越来越意识到如何表达自己.模因表这仍将是年轻人在网上交流总杂态度和生活风尚的流行方式,但我CJ也将看到，超在线的年轻人通过仿生学和数字风格的服装和汝造,硬糊了他有）虚拟角色与现实自我之间的界限.近年来,社交媒体（尤其是TikTOk）加快了得年潮流和网络美学的步伐，但在2025年，琳粥看到两种广泛（但相互冲突）的亚文化蓬勃发展，推动它。珀提趋势张力WtR说分化：可爱运动和em。的回归.包括职业悟怠和焦虑等的影响，将促使全球年轻人渴望新的生活方式常态.他1口开始接受平凡，拥抱平,南，并捕提日常生活中的情绪微光（小确幸）.参考数据：到2030年，全球青年人口将达到13亿到2025年,Z世代将占劳动力的?巡Z世代的全球购买力超过4500亿美元微身份的兴起年轻人将借助镯贩出自己的兴趣、价值观、品味以及归属感的小众模因和内容，来表达自邮购.在过去两年里，吉年文化勤域的潮流周期所定义，这些趋势通常以“-女孩”、时代”、“-化”、-风”和立场为后例，（例如女孩晚餐.、球衣风在我的治愈时代”、.传统立场和模因化.）.到2025年，这些带有后垛的趋势将成为青年人遥言中更加常态化的一部分，也是他们将想法商品化的一种方式，以创窿一个关于他版上身份的叙事.这将产生微身份彳D-种新的模因流派,展示这些身份在其社群中所扮演的角色.这种模因是从2014年涎生的邈锂矍因演变而来的，它们被用来分解特定生活方式、态度、价值观和兴趣的组成部分.微身份模因的力晶在于,它们既难以捉摸又具有包容性，使青年消费者能够在不同的群体或社群中将自己形负化.策略2接纳原型胜过美学将社交媒体上使用的语言与受众的语言相匹配，并确保其在产品描述和电子邮件营销中保持一致.在美国彳族国,潸的Z世代直欢模因，并且每天都在寻找新的模因-围绕文化时刻和小众元素来创作模因，以豉励品牌参与.在一个负面新间长期循环的时期，不妨使用模因来通加噩逊.乂区的拉丁美洲Z世代M您的亚太地区Z世代愿意购买拥抱幽默和趣味的品牌产品行动案例：-加拿大奢侈品电箭零售商SSENSE利用占星术和社会刻板印象,创作了基于原理的模因内容.SSENSE还引用了混沌推列系统（一种源自奇幻角色扮演游戏电与地下城的图表），该系统近年来已成为一种文化假因-Z世代护院品牌StarfaCe会定期在其InStagram上发布我散发我怎样的气场"的内容.这些帖子允许扮丝。脚论哪种产品组合最锢代表他们的个性-占星术应用程序C。-Sta巡JMStagram营销策路专注于为每个星座列出超个性化的速做和不该故清单.它还发布了基于土象、火象、水象和风彖星座的个性宾果游戏±，鼓励用户与其社交媒体账户互动策略：微身份的兴起策略1一用模因来创建品牌叙事深入了解模因文化,展示您对受众的深刻理和触达较小的子社群，并展示您的产瞄如何与不同受众的价值观集合保持一致，以此来吸引他们通过与经过验证的模因创作者合作来投资于模因人才，为社交宣传;舌动集思f.让这些创作制叭您的创蜓队，以增强您的内容营曲策略行动案例：S。CkSHoUSeMeeting创作的叙事确定了您在伦敦可能遇到的性格类型.每篇帖子都描绘了他们的生活方式、经常去的地方和穿芍打粉.奢侈品零售商Browns与该账户合作推广新品,助力人们发现产品和品牌.该账户还与护肤品牌SUSanneKaufmann合作,在Ir1.Stagram上举办了一场赠品活动，以一系列超个性化的摸因为特色,展现了会购买特定产品的不同类型的人模因依户迹业也ag发布的内容涉及生活在纽约的特定类型人群.它围绕经常不猊纽约现代艺术博物馆的胖体、城市中如1可穿得像牛仔一样的男士、如何向大团一样接受纯白TttI的人群等创建了相关画像来自旧金山的男士时尚博客Die.Workwear!利用其InStagram,发布了关于美国男性刻板印象的模因内容.它强阔了男性如何在不同的季节投奔特定的美学或着装亚文化更新随45分化现釜日却产出，我们将看到两种不同的青年亚文化同时IS起：可爱运动和En1.o的未来几年，将会有更多的Z世代接受大骸生活方式和卡哇伊的特质。卡畦伊生活方式以迷人气质、带有丰富色彩利肖皮元素的童趣图案为特色.年轻人已经将其融入到时尚中，比如增添魅力、穿着带有He1.1.。Kitty和Miffy等可爱卡通人物的服装等，这也是陶苻阮偶;良潮的兴起而形成的.与此同时，后整圭义正驱使一些全球范围内的年轻人拥抱Emo亚文化情感，因为他口变得越来越瓯下袜给到卜种渴望的感觉.他们转向现场音乐活动中感受集体欢腾.虽然这两种亚文化看似不同，但它们都基于鼓励定制服翱口美妆的的也情缥策略2开展能够体现EmO亚文化的有意义合作优先考虑亘接面向Emo青年的适当合作和信息传递,挖掘Emo人才来开展前沿宣传活动，或与新锐艺术家合作，以吸弓脑些年轻消翦者费助吸弓IEm。青年的音乐活动.流彳沏音乐流派包括独立福滚、SJ鞋J流行朋克等，比如MachineGunKe1.1.y.MyChemica1.Romance、WI1.1.OW¾O1.iviaRodrigo与书已经将EmO和朋克美学及价值观嵌入其DNA的品牌合作行动案例：WhenWeWereYOUng是在拉斯痴嘶为EmO乐迷举办的年度音乐节.下一次活动将于2024年10月19日至20日举行，KSQJSMyChemica1.Romance.ADayToRemember,S1.eepingWithSIren而MaydayPardde等乐队HeavenbyMarCJaCobS推出了灵感来自黑£§情绪惊悚片死亡幻觉的系列.该系列和广告造型以情绪化的图像和画卷黑色龈线的侵特为特色，他D穿着累身Tt1.i1.和卬有电影口号及形象的超大连用杉Jaded1.ondon推出以Emo和朋克风格为灵屉的男装系列，其中包括带有柳钉的深色水洗牛仔裤、正面卬有玫瑰图案的黑色细条奴上衣、即钉皮革配饰和带有秦博部落卬花的上衣策略：亚文化更新策略1利用可爱打造情绪微光 以可爱为中O,创SS引人入胜的莒匿时刻（包括可爱的模因.GIF.视蝴互动体验）,为消刘者的生活增添情绪微光一也就是小确幸时刻 通过个性化、可定制或限量版的产品营造独特总,培养一种可裳内在.的文化行动案例： 在三丽欧公司的He1.1.。Kitty涎生50周年之际,这一标志性的角色成了可爱运动的吉祥物.伦敦博物馆SOmerSetHoused办了一场以音乐、时尚、玩具、电子游戏和社交媒体为主题的回爱:展览，还与可爰商品零代商ARTBOX合作，推出了一家He1.1.。Kitty主题如啤馆，作为该展览的一部分 在Miffy的官方网站上，粉丝们可以定制个性化的午鞋盒、切袋和水瓶，还可以在Miffy商品上添加自己的名字或特殊信息 服装品牌GCDS在2024/2湫冬米兰时装秀上公布了与He1.IoKitty的持续合作伙伴关系.双方最初合作的是2024春好列，该系列以印有He1.I。KittyS案能虫家服装和配饰为特色.专门从事可爱纹身设计的艺术家不断涌现.常驻新加坡和伦敦的纹身艺术家cnsis.mgt以她设计的可爱动物图案而闻名,而来自多伦多的艺术家orptats则为她耀户创作了独特的可爱角色拥抱平凡的生活时刻手头拮据、职业倦怠的年轻人正借助徜赏文化，或可实现的健康习惯来拥抱平.!B和浪漫化的平凡生活方式,以寻求满足或不断上涨的生存成本导致年轻人将平凡的生活常态化和逊化，因为他们无力负担Si送商品或奢华体验.只有遥的美国Z世代拥有财务安全感，52%的人1非常或极其担心”没有足够的钱.与前几代人相比，美国Z世代最不愿意铭蓄,41%的人没有存款.在新加坡，螫的人担心自己的能力跟不上通胀的节矣.拥抱平凡是对抗忙磔文化和职业倦怠的解药.巡的美国Z世代感到精疲力道,54%的英国Z世M常感到压力里垂,逐的人感到不堪重负,他们选择了更缓慢的生活方式.2025年，年轻人将践行可实现的简单生活方式并将其现想化，而不是追求梦想的生活方工为了应对平商成为常彩,年轻人会通过寻求体脍,并与激发消费者鳍微光的品牌互动，从日常生舌中的演间找到关.品牌将需要加大莒稻和零隹举措,以迎合情赏文化,并效仿WGSN在2018年的惭去，投货高端大众的合作和商品.策略：拥抱平凡的生活时刻策略1一将平凡浪漫化在设计体演呼朝,忸向开司谆乐主义,并迎合，赏文匕保持产品的经济实惠和亲和力，而不是地位彰显设计能鼓励玩乐并唤起孩童般好奇心的店演口空间，与受众注立更深层次的情感连接利用店内空间举办社群活动,为年粒人设计休闲聚会场所，让他们在SB里寻找灵感并建立友谊.随若生存成本危机的力口剧,消费者将寻求免费或经济实惠的体晚依赎例：伦敦自由撰稿人IssaRangaswamiSInstagram(caffsnotcafes)?QGoog1.eM叩上重点推荐了伦次最好的打工人聊琲馆，BPCaffs,它颂扬廉价、经典、朴实无华的英式食物，同时鼓励年轻人探索城市中的老店新力0®的OPenDoorStore是一家出售本地艺术家作品的独立店铺，也是举办创意工作坊和免费活动的场所.它开展了丝网印刷;舌动、艺术市集和食品快闪活动,将这家店铺变成年轻人的第三空间百俏品牌SPOrty&Rich在纽约开设了第一家店铺.它在整个店内使用流行色来营造情绪被光，并鼓励通过玩乐来发现产品策略2高端大众商品回归迎接袋激发快乐的越蚣会商品与合作的回归用出色的品质提升青年商品和基本产品，让日常生活多一些小确幸时刻-亚新构想店铺体验,更新设计包装,以鼓励短暂的积极时刻.考虑语言、色彩和购物体蛤如何促进产品发硼臊量行动案例：由于生存成本上升，耀头食品煞JZ世代的禹睐，在TikTok上很多人将高档誓走作为最喜欢的食品选抵FiShWife是T美国援头鱼品牌,它采用色彩鲜Ife.趣味十足的包装来销售其道娩来源的产品为庆祝怆敦时装周,时尚媒体公司HighSnObiety与伦敦最受欢迎的贝果店Beige1.Bake合作推出了一系列商乩本次合作让粉约觉自己是HighSnObiety伦敦时装周舌动的TB分，激发了他们的归属感在英国，DE1.1.M卿就产品和盒装产品提供了f姓济交愍的方式，让年轻美食爱好者可以的并发现升圾的厨房必备Si和手工食材策略3识别仿目风格产品的商机确定关妆、时尚和食品领域的关解屁类，在这些品类中，受伤冒启发的产品可有效满足人们对高端大众产即侬验的需求-为消费者提供经济实磔淆侈品平替，同时又不影晌产品的款式或质量,充分利用仿冒文化和小满足精神(在平凡的生活方式和j舌动中正豪)的共同作用优先开发并推出自有晶牌产品,因为消费者会寻求更实您的产品来替代S新品行动案例：去年9月，护发品牌OIaPIeX发起了一项名为O1.adUp«j的开箱;励,与100名创作者合作,在TikTok上推广生袋包装板的O1.aP1.eXNo.3.该宣传;励旨在让用户了解OIaPIe肝C品的质量,随后，话题标签啦型幽侬在TikTok上收获了1.039亿次的浏览量活动服装品牌1.u1.u1.em。语洛杉矶举办了一场“仿冒品JS换活动.消番者带来了该品牌产品的仿皆版，以免费换取一条IU1.uIemon的黑色A1.ignHigh-RisePant25澳大亚美妆品牌MCoBeaUty提供“低价奢华的化枚品和护肤品'.其产品作为Char1.OtteTi1.bUry、Dior和G1.。SSie偌高箫品1.!三的平普进行销任新奢侈品法则年轻消挣者将接纳后理想主义手晦无主义的心态（即所谓的，刻裁无目的的"管他呢的心态"）,从而使他们堂新定义奢侈品的意义.虚无主义态度使年轻人开始寻求新形式卦活侈品.他们把档案文化作为送投资，将收集信息作为力,选择传统而非炒作，并将食物视为奢作品.以下是将在2025年对年轻人产生雨要影响的新奢侈品四大法则：-档案文化：在金融虚无主义的驱使下,年轻人开始购买½二的稀有时尚单品作为小额投资.在美国，只有邂的Z世代预计会拥有自己的住房，因此他4）把钱花在其他箸侈品上JtMJ楼8时尚.苏富比在其202理报告中指出，20岁及以下的买家同比增长率达到了创纪录的陋.在欧洲，军的Z世代投资于奢侈品时尚和独家街头服饰OIY幽识:小药2025年小众成为常态,早期采用者将寻求独特的新信息和娱乐，导致从IYKYK（懂的都懂）到OIYK（只要你懂）的转,届时，极其内朝M'众的文化知识将成为新的善侈品-传统胜过沙作：不断上涨的费用使很多人现代庆祝i舌动和新项目里尘克及，这促使年轻人转向传统项目和习俗.推动奢侈产品和服务的一项关履策路将是，关注文化习俗背后的传统价值观,而不仅仅是美学,尤其是在亚洲食物即奢侈品：随著英国的DE1.1.I等独立食品平台的出现，以及洛杉矶EreWhon和纽约PopUpGrOCer等知名杂货店的均起，食品彳口餐然逐渐成为一种自我表达的形式，声年消袈者正在分享他Ii的购物方式,以反映他晰值观和文化身份.年轻的美食家们喜欢冒睑,与其他世代相比，咨的美国Z世代更有可能尝试新饮料，11%的人更有可笑在一个月内尝试新食物2.小众知识 为青年群体在小众社群内分享知识创造空间.知识将从IYKYK（懂的都懂）转变为OIYK（只则,从而使独立媒网口出版物成为关曜的信息来源 迎合杂志文化吸引早期采用者.杂志将从宣鱼蜷转变为教育和娱乐的一种来源 在后真相时代,小众文化知识将成为新的货币.年轻人桁把基层社群力D4E常规新闻网站的新闻视为主要的信息来源行动案例： （AnywayJ是一本而向育少年的新杂志,在童年和成年之I、聊起了一座桥梁,每一期杂志都会围绕人际关系和福祉等话跄,激励并启发即将成年的青年人 Perfect1.yImperfectJ是SUbStaCknews1.etter,它为读者提供了"品味他人的品唾”的机会.其内容包括名人和创意人士的生活方式、文化和娱乐推荐等.该news1.ette面付费订阅者享有小众推荐的娃家访问权 由Z世代为Z世代撰写的dRea1.1.y是GraCeUVeCChi创力时尚和生活方式季刊数字杂志.它以更贴近生活的视角来探讨个性、人际关系和发展趋势等同密策略：新奢侈品法则1 .档化芸试店内档案商品网物体验，吸弓IZ世代消帮者在线下互动，迎接零售业的复兴邀请收藏家和时尚档案馆管理员策划精选的财S资产品，以提高热阂嘴碧施行动案例：在怆致,二手快闪店SecondUfeMarket与档案时装店HaUt合作,在2月份开展了一个档案设计师布鬃。他们邀请了20位收萩家和卖家设立傩位，向时尚前卫的年轻人出管他们的作品来自纽约的创作者蒯递更甚困饶男士时尚档案创作TikTok内容,并为粉丝提供造议.Jayden收集了来自MaiSOnMargie1.a、YohjiYamamoto.SnowPeak1.f1.KikoKQStandin6售品悔的时尚作品战上转告平台Grai1.ed发布了f精心策划的微型网站，名为FromtheArchives,提供独戢精选的复古、稀有和佰用投劣的单品.从RafSimonsfi1.JeanPau1.GauItie倒小众的IYKYK品牌,如NUmber(N)ine和KaPitaI等，应有尽有4.食物即奢侈品- 芸试符合年轻A价值观的新餐饮硬式和理念,在美国，邈的Z世代受访者认为,食品对环境和气候的影响主导苔他们的购买决策- 推出美食以外的留饮您头.举办爱好驱动型体验i,推动年轻人在社群空间与同龄人共度时光.食品和餐饮合作将成为2025年的关域，因为它1谒成为年轻人吹崂社会造的一种新形式- 提升食品杂货店的地位，使其成为湖赌社交的箜叁圆,并在其中融人有助于发现产品的有趣概念行动案例：- 纽约的HaPPierGr。Cer提供经过精心甄溷抚击健康食品.去年12月，它推出了ASSEMB1.Y这T饮理念,以突出其提供的新鲜、高质量03强性的即食食品- 在丹麦，餐饮体验和意大面刷SWaSted旨在减少食物浪费,实现食物系统本地化，并为有需要的人提供食物.它使用未售出或升线循环的食材，还举办自带餐具或按你所能付费的社区聚会- 中国茶饮品牌茶颜悦色与传统书商新华书店合作,在湖南开设了一家概念店，作为年轻人与朋友一起闲逛或独自阅读的第三空间3.传统胜过炒作到2025年，文化相关性将成为一项新的言销KP1.,不妨投资于该领域,将传蜴03产融入本地化的营摘活动中留意文化细微差别，在使用它之前先对团队进行相关故育与社群、创作者和品牌合作,向青年人普及文化遗产教育行动案例： 一些迎迪5正通过风格选择和审美来探索他们的1专统,一对年轻的新烧坡夫妇在一家名为YaKunKayaTOaSt店铺均亍了脚1.,这是一家彳撇的早餐咖啡馆.这对夫妇在仪式结束后为来宾提供传统的新DffK早餐,以出敢敬倒。的新阅坡传烧.在蛛国，一些新人选择穿着传统好服,而不是现代婚纱和西装 Ajfarg。的MarketP1.aCeS纽约的一家二手服装快闪店.专营男士古IE成衣.从粗花呢运动外套到真丝围巾，它的目标是让年轻男士选择经典单品，并将精干的商务服饰与街头服饰区分开来 YokogaoMagaZinIi微字平台和社群,旨在解读日本文化中的小众文化现象、运动和完舌方式超人类主义美学随着年轻人在虚拟世界中花费的时间越来越长，他们希望改变自己在现实生活中的若装，使之与他们的虚拟角色相匹配,并将其视为自我的延伸.青年人无差别地看待线上瞰下世界，因此,产品应弥合这TS沟，模糊自我表达的界限.在英曲A美国，幽的Z世代表示，现实世界中他们的个人风格在一定程度上受到了他们网络化身的启发，54%的人表示“极其.或.非常.受此影响.AI创造力将驱使年轻人寻找时尚和美妆选择，让他们的数字化身和现实中的自己里现出趋于一致的外观.全球型的Z世代认为他们的虚拟化身1镑若他们自己.这将导致2025年超人主义美学的兴起.超人类主义美学借签了塾买圭乂的元素,后者是2023年青年人群中流行的关铤美学,但前者中融入了更多的网络元素.消费者将倾向于使用类似假体的配饰、金属饰面、超凡脱俗的美感和仿生时尚单品