《农产品电子商务》课程教案.docx

第一章般学目的1认知农产品电子商务的概念2 .熟悉农产品电子商务的基本形式与要素3 .拿行我国农产品电子商务的基本趋势思改目标1 .了解我国农产品电子商务的产业政策和环境2 .培养学生农产品电子商务经营的职业道德3 .通过分析农产品电子商务相关问题培养"三农情怀"我学直点农产品电子商务概念我学摩点柄品电子商务的基本形式与要素枇学时数6救学过程备注引入以问题的方式导入新课:谈谈身边的农产品电子商务内容1.农村电子商务的慨念衣村电子商务指通过网络平台连接各种服务于农村的资海拓展农村信息服务业务.服务领域,通过遍布县、馍、村的信息服务站实现的面向农村的商务活动.2.目前我国的农村电子商务的经管有两种流动的方向，一类是衣产品上行,也称消身品上行,即衣村的各类商品通过互联网的方式销售到城市，并且在电子商务交易过程中给农产品进行增值,从而提升农民的收入，加快我国新衣村建设进程.一类是工业品下行,也称消费品下行,即城市的各类工业产品通过网络的方式稻售到农村,这使得农民能缪足不出户便享受到全球各地的优质产品.3 .衣产品电子商务的概念农产品电子商务是通过互联网等平台将农村的资源（包括农产品、农资、对农民的服务等）通过计算机和网络进行交易的形式,农产品电子商务可以拓展农村信息的务业务、服务领域,使广域空间上的农村中的农民也能够享受到信息化、互联网化的便捷服务.4 .农村电子商务与农产品电子商务的区别广义上来说农村电子商务就是将农村商品对外进行出供,其商品包括但不限于农产品、农村服务、甚至人力资源等.衣产品电子商务则是通过网络的方式出售自己的农产品.简单点而说,农村电子商务是农村的电子商务总称,而农资电子商务和农产品电子商务则是两个不同的分类.5 .农村电子商务的基本要素农村电子商务的基本组成要素有电子商务网络系统、供应方和需求方、认证机构、物流中心、网上银行、电子商务服务商等.6我国农村电子商务的发展现状（一）农村实物型行业发展特色鲜明（二）农产品电子商务品类分化明显（三）电子商务成为乡村振兴战略的垂要抓手（四）农村电子商务逐步实现产业集聚（E）农村电子商务市场巨大（六）衣村电子商务创业主体呈现年轻化（七）农村电子商务的发展具有产业再造性（）衣村电子商务模式逐渐多样化7 .我国农村电子商务面临的主要问题主要问题：（一）"最后一百米”是关键（二）基础设施建设仍显落后（三）产业链不够完善（四）人才短缺8 .我国衣衬电子商务面临的主要问题及发展策略第一,农产品要卖得更高更远,必须实现专业的品牌化第二,发展农村电子商务,必须借助县级以上政府的公信力第三农产品品质体现必须借助地域特色做出差异化第四迎合网络的变化趋势,必须锹好C2B9 .农村电子商务在乡村振兴中的作用与思路：（一）定思路思路决定出路.要实现农村产业的转型升级,尤其需要点埸电子商务"新引擎"，充分激发乡村振兴新活力,让衣村更有希望和活力.（二）找特色在实施乡村振兴战略中,应立足本地特色资瓶积极扶持衣村电子商务发展、搭建农产品梢色平台,带动了农产品梢色,增加了农民收入.随若乡村振兴战略深入实施电子商务凭借便捷、高效、成本低、覆盖面广等优势,将进一步推动农村产业转型升级,助力农业高质量发展,让农业经济“活起来“"火起来（三）搭平台搭建衣村电子商务新平台,为乡村振兴打开广闾市场.电子商务作为新兴业态既可以推销农副产品、帮助群众脱苴致富,又可以推动乡村振兴,是大有可为的.产业要兴旺发达,就需要有更广阔的销色市场,更大的需求量,才能让乡村的供给量上升,让群众的收益上升,提高生产、俏色效率,为乡村产业振兴打开连接外界的新窗口,也扩宽了农产品的销售渠道,让“特色农产品"更有发展优势.（四）点引擎点燃衣村电子商务"新引擎"，为乡村振兴培育更多人才.新时代手机成了"新农具"，直播成了“新农活”，农村群众的“农事农活”有了新改变,要让农民更好地适应新变化尤其需要打造现代化的“新衣人“。一方面,要引导更多的有志有年成为“农创客“"田秀才，带领群众增收致富;另一方面,要加播教育培训，让农民成为新型职业衣民，让他们成为有文化、懂技术、会经营的新型人才,才能让电子商务队伍力量更大,让电子商务"新引Sr动力更足.（五）释活力释放农村电子商务“新活力”，为乡村振兴提供持久“动力农村电子商务在推动乡村振兴中发挥出了至要的作用，而局质量的产品服芬,可追溯的产品源头,让每一份农产品的消题更有保障,提升了消费者的信任度，也提升了农村电子商务的影响力.当然,数字化的销住,也倒退了现代化农业发展,用科技、数字为农业赋能,努力打造全产业鼓数字经济新模式,提高生产效率,也增加了产品质量,更好地释放电子商务“新活力"，为乡村振兴提供持久动力.（六）促产业乡村振兴,关键是产业振兴.要加快发展农村产业,尤其需要我们紧扣地方特第二章般学目的1.能运用电子商务基本模式和平台2 .对农产品电子商务的模式有自己的理解和观点3 .熟悉衣产品电子商务交易平台思政目标1 .了解国内农产品电子商务的产业模式1建立对衣产品电子商务的信心2 .提升学生农产品电子商务经营模的职业化素养裁学重点电子商务基本模式和平台载学用点电子商务基本模式和平台救学时6他学过程备注引入以问题的方式导入新课：经常在哪些平台上购买生鲜农产品枇学内容1.农产品电子商务的基本模式(1)企业自身农产品俏售电子商务平台加自身物流配送模式(2)企业自身衣产品销售电子商务平台加第三方物流模式(3)第三方农产品销售电子商务平台加自身物流配送模式(4)第三方衣产品销售电子商务平台加第三方物流模式2.基于价值适、供应造理论农产品电子商务模式(1)目录模式(2)农产品信息中介模式(3)农产品虚拟社区(4)农产品电子商务交易平台3.常见的衣产品电子商务平台(1)阿里巴巴农产品电子商务平台(2)京东农产品电子商务平台(4)苏宁易购农产品电子商务平台(5)供销E家衣产品电子商务平台(6)拼多多农产品电子商务平台4,直播电商的农产品电子商务交易平台序号标识网址1Cr咫姆播ttpvwdou>11co11v2I泳ri；FUaI舞宝JK”http4Uobovet>boc<x3国快手直捆快手直播b(tpx1h*WashouCOnV5.农产品各种网络零售模式不断创新(1)生鲜智能店(2)生鲜无人店(3)智益农贸(菜)市场小船与作业1 .教学任务是否完成2 .敦学内容是否完成I1.课业小结3.课堂教学组织是否严密4孜学方式方法是否灵活多样5.教学互动是否良好本课作业本课枇肓评注(E)第四方命流(Q)kg>mr2.msaiff.mmnv<Bmge<<axa.TAftmmwm*zAiMrHMH1.耸e,三m3“Q.分】峭*23日,加MMiMKW*WMM£<HM7.你gH»MMr>Shm,SttWAM5 .我国农产品电子商务物流白诞体系现状农产品饰题退体察逐步阳!电ttS9UIHmQ!棺AnftJCMX巾.Wm4DK1t4iJe47MSr.QKAf1.HI修存Imoaem跋g一整f1.5M的.(二)衣产品电子科务馀源体系的区域发展不平西忖株讲双三m*2R乐d三2jgf>.Mff*>万ro大距衣产wtt三iRr在不9mw*±it.MftB.*JUMMB69M>1.Xir7.1HV1.UIWM.EeI0三式产aJtmBUW三MrM1.Bf1.f1.WaRAMfcM11t*三Mfe.a*WTO>J三h.*41.Wfim<IBtW.(三)农产品掷翊成主体多元化KMf1.a形式多样化的RKBmRKrniu1.£(»£M8Hfttr:«wt.ma*.*e*企IdH1.dit农生产G1.nMr冬M<QrM:MI1.1.爰体$JtWBMR6式UM点.IMMMM产口1久从主MHItBX1.发众与个MWUPh.fAttfff1.-50UN1.31.力.（三）农产品电子商免除网议体系逐步形成e»MtwwBHj7<ftia"射他双产驯17.将，例E1.本班士山rtt.MM.MSM.冷mH力ma下乡.ra三M-6tiMM*nmb乡.w三1.5m5<t*1.!三.校国农产品物乐技术仍处在低送水平etFBM*三<WAtTWW,aX,ai1i1.t,wcm.向次JB1.tt枇般OEAii1.碍收衣户鼻aR要次户曰&曜中崇Wb.a*MJHMI.dEt自主IHMUU0"<mX2R三tty.Wh.Kf1.fttAftMMOtfM1.6 .农产品物流技术发展趋垮（一）农产品冷殖物流的概念冷链物流（C。IdChainIOgiStiCS）泛指冷藏冷冻类食品在生产、霜藏运输、销售,到消些前的各个环节中始终处于规定的低温环境下,以保证食品质量,减少食品损耗的一项系统工程.它是随蓿科学技术的进步、制冷技术的发展而建立起了的,是以冷冻工艺学为班出、以制冷技术为手段的低温物流过程.农产品冷他物流泛指水果、蔬菜、肉类等物品在生产、贮藏运输、销售,到消费前的各个环节中始终处于规定的低温环境下,以保证物品质量和性能的一项系统工程.它由冷冻加工、冷冻贮藏、冷藏运输及配送、冷冻销隹四个方面构尼冷链物流需要综合考虑生产、运输、销色、经济和技术性等各个要素,并协调好各要素见得关系,以确保易腐、生鲜食品在加工、运输和销供过程中保值增值.（二）农产品冷糖物流的特点In设投资大,累猊废知!京2Bttta3.离成本性喻系统的费求更高.Kf1.林建设投费由费大假我是XKMOX.I1.有更K敢电织协叽由于息,食区的电效性逐亶求冷H体系中的各个环朽IWI!高的喇泗性所以食品冷微的运作始终是和蟋鹿成本相关联的郁烟喔作成本与食丛冷碰的发晨也切农产区冷®惭ft比TMM我产脑领利流要求各环节为了事保空好衣产国Eiftia告坏V中始终处于般淀的低溟条件下,必须安聂温及设备使用冷生或低工仓阪采用先进的Qa刃维等.衣产品冷越梅流的成本要比其你流系统财OM1.小姑与作业课上小年1.教学任务是否完成2 .教学内容是否完成3 .课堂教学组织是否严密4 .教学方式方法是否灵活多样5,教学互动是否良好本季作业本课栽肓评注第八章般学目的1 .掌握农产品跨境电子商务的内涵2 .空握农产品聘境电子商务的运营模式3 .攀握农产品跨境电子商髡的营情方法思政目标1 .树立农产品电子商务的跨境运营信心,增强胎境电商发展的使命感2 .培养学生的创新思维和前腾视野3 .培养学生的农产品跨境电子商务的职业化素养救学童点农产品跨境电子商务的运营模式、农产品脖境电子商务的营销方法教学烧点农产品跨境电子商务的运营模式、农产品跨境电子商务的营俏方法<*t<6救学过程备注引入以问题的方式导入新课：M*内容1 .农产品静境电子商务的内涵及特点农产品跨境电子商务,是指分展不同关境的交易主体,通过电子商务平台达成交易、进行支付结算,并通过涛境物流送达农产品、完成交易的一种国际商业活动.无论是越南的火龙果、厄瓜多尔的香猱、智利的苹果、南非的葡萄柚、新西兰的琳猴桃,还是湄公河J刚打捞上来的鲜鱼、乌拉圭的牛舌,如今,通过跆境电商平台,这些农副产品收进入到中国千家万户的钱桌上,价格更加低廉的同时，产品也更新鲜。2 .农产品跨境电子商务的特点(D参与主体多元化(2)农产品外贸特点突出3 .我国农产品法境电子商务的发展现状7.农产品跨境电商平台(一)出口平台阿里巴巴国际站阿里巴巴国际站是阿里巴巴集团帮助中小型企业拓展国际费易的出口营销推广平台，是目前全球领先的跨境B2B电子商务平台,服务全世界数以千万计的采购商和供应商.阿里巴巴国际站专注服务于全球中/J媪企蛆在这个平台上,买卖双方可以在线更高效地找到适合彼此的合作伙伴,并更快更安心地达成交易.此外,阿里巴巴外援综合服务平台提供的一站式通关、退税、物流等服务,让外费企业在出口流通环节也变得更加便利和顺耕.企业基于全球领先的企业间电子商务网站阿里巴巴国际站贸易平台,通过向海外买家展示、推广供应商的企业和产品,进而获得贸易商机和订单,是出口企业拓展国际贸易的首选网络平台.速卖通全球速卖通是阿里巴巴集团帮助中小企业直接与全球个人消费者在线交易的聆境电商平台,集商品展示、客户下单、在线支付、跨境物流等多种功能于一体,可实现小批量.多批次快速俏售,拓展利般间,被广大卖家称为国际版"淘宝”速卖通于2009年成立,2010年4月上缘目前脸覆盖全球220个国家和地区的海外买家,每天海外买家的流量已经超过5000万,最高峰值达到1亿；日更成为全球最大的跨境交易平台之一.eBayeBay(中文简称易贝)是全球最大的网络交易平台之一,于1995年9月4目成立.*ebay以其门槛低.利润高、交易简单、支付方便等优势深爱大众欢迎，用户遍布全球各地站点覆盖全球26个国家和地区,Bay交易平台完全自动化商品种类多样,从电器到家居用品再到独一无二的收藏品,按照类别为用户提供商品销售服务.商品可以以拍卖形式、一口价形式或拍卖加一口价形式进行销售.AmazonAmazon（马逊）是美国最大的网络电子商务公司之一,位于华盛顿州的西雅图，是网络上最早开始经孟电子商务的公司之一,也是全球排行前列的B2C电子商务平台.亚马逊成立于1995年,一开始只经营网络的书籍稻管业务,发展至今商品种类已相当丰富和全面.随蓿平台的开发及物流仓储的不断发力,Amazon已经扩展到全球15个站点,翟孟65个国家和地区.Amazon不仅拥有成熟的平台工具还能为卖家提供仓储物流、业务分析报告、退换货处理以及客户服务等专业服务,它在全世界拥有80个仓储基地.敦煌网敦煌网成立于2004年,是一冢整合在线交易和供应链服务的B2B电子商务网站,是协助中国广大中小供应商向海外庞大的中小采购商直接供货的新生代全天候网上批发交易平台.敦煌网致力于打造一个完整的在线供应适体系,亘接打通中国上游中小制造企业和费易商同国外无数中小采购商之间的货易联系，实现了国际贸易的彻底在线化,为全球的中小企业带来了板具透明化的商业价值,敦煌网以交易服若为核心,在免费为买卖双方提供信息发布的基础上主要提供物流、支付、触译等服务,通过整合产业链,为买卖双方顺利完成在线交易奠定琳t通过向买家收取交易提成盈利。WishWish于2011年成立于美国I日金山,Wish的系统通过买家行为等数据的计算、判断买家的点好、感兴趣的商品信息,并且选择相应的商品推送给买家.与多数电商平台不同,在Wish上的买家不太会通过关键词搜索来浏览商品,更倾向于无目的地浏览.这种测览方式是美国人比较接受的,所以Wish平台超过六成的用户位于美国和加宸大1以及T欧洲国家.（二）进口平台洋码头“买手制+海外直邮”跨境进口电商,潴英83个国家,3万多个认证买手.洋码头创立海外场景式购物模式,通过买手直播真实的购物场景.目前平台有400多个品类,铅天有60万的商品在售.为保证海外商品能安全、快速地运送到中国消费者手上,洋码头自建立以来就打造跨境物流体系一贝海国瓯目前在全球建立了17个大型国际物流中心，厦盖美国、欧洲等多地,服务于20多个国家和地区,每周90多个全球班次班入境.唯品国际自营型踏境进口电商.唯品国际于2014年上线,是唯品会旗下的暗境电商频道借助自身的自营模式和物流等基础设施,唯品会构建了一套完整的体系,实现全流程正品保翼.物流及住后服务是唯品国际的至要战略资产、在物流环节，唯品国际依托遍布国内外的出口保税仓和12个海外仓的快速配送优势以及"三单对接"高效通关模式,在接到用户订单后12小时极速发货,通过避布全国的自建物流体系高速运输实现快速送达在售后服务方面,唯品国际实行77天无理由放心退,并且退货流程全部在中国境内完成退款快操作简便。天猫国际平台型暗境进口电商.天猫国际于2014年正式上线T目标群体为25-35岁年轻女性.平台产品主要来自日本、美国、韩国、德国和澳大利亚等,潴英全球74个国家和地区,吸进近18万个;盼卜品牌入驻。物流仓储方面采用"海外集货+国内保税"模式:海外集货服务、保税仓物流服与、GFCM卜备货服务.保税区37天海外直邮714天.网易考拉海购"自营+平台综合"模式跨境进口电商,其产品来源涵盖日本、韩国、欧洲、美国、澳大利亚、新西兰、东南亚等80多个国家,500多个品牌.网易考拉海购自2015年成立以来,增势迅猛不仅在聆境电商领域位列第一悌队,在中国网络购物B2C市场中,也已进入T0P10.另外,网易考拉海购拥有行业内最大的保税仓资源+物流云系究建立了涵盖海外百部一海外集货一国内保税进口在内的三级跨境物流仓储布局,除国内保税仓和海外仓布局之外,还自行开发了智能化管理系统"样云"和云TMS系统"瑞麟"，并向上下游合作商进行全面开放.8.农产品跨境电商平台首匿策珞(1)产品在改革开放40周年和一带一路倡议的大背媛下,跨境电商这种贸易新业态需要抓住这些机遇来促进对外贸易的进一步发展。而产品质量作为提升竞争能力的关键,企业首先应该对市场的行情予以了解,并做好市场的调研和预测工作.时刻关注消费者的网购习惯和偏好,同时还要全面了解消费者的网购心理变化和需求超助企业对有需求的产品做好采购和备货的准备,满足消费者的产品需求.其次质量和服务是保獐优质衣产品逐渐占领市场的关键点。因此企业应该对自身的服务和物流体系进行建构,减少产品质量差、产品破损等问SS.保障在线上为消费者提供优质服务的同时还能第保障产品质量,同时,还可以与线下管销进行结合,消费者在实体店购买到产昆之后,能够在体验店真实的体验到产品的质量,最后,努力增强产品的差异性防止相同产品的出现,并通过建立自身品牌来增强竞争优势.(2)价格通过税收制度对电商的进口产品价格进行调整和控制，减少由于某些电商企业为了自身利益而故意对定价进行调高或调低的现象,避免出现恶性价格竞争的殿,这样会损吉消费者的利益.现阶段价格竞争趋势愈发激烈J艮多企业为了获取利益而忽视产品的质量。因此,应该在这冲背景下减少价格竞争,坚持以质取胜这样才能在价格竞争中拥有自身的竞争优势.同时还需要实时关注竞争对手的价格动态和政府提出的相关税收政策，保除农产品的价格能够合理,通过建立更加完善的定价机制和流程体系减少出现定价混乱的现象，通过层层审批对商品定价进行层层把关出现价格波动和异常时能够及时的做好调整和处理。(3)渠道在通关环节和报关报检系统中进行优彳"口完善，建立电子化强务体系,减少申报时间、提升录入效率.通过构建完善的上游和下游产业推、仓储中心和海外仓储基地等有效的筒化繁豆的流程,提升物流的整体效率.另外需要结合消费者需求和产品性质,选择更加适合的物流方式,减少物流过程中产品破损问题,避免给消费者带来不好的消费体脸,还可以将一些商品进行分类对于可以直接从保税仓发货的产品归为一类,还可以让消费者通过拼邮的方式减少自身成本,提升运输的效率。(4)促稻为了能够全面贯彻落实党的精神,商务郎在2019年3月对鳄境电商新业态扶持政策进行了完善和改革.各大跨境电商平台坚持稳中求进,推动外贸高质量发展.在这些扶持政策之下,需要在原有的营销优势之上为其在竞争中荻取优里.主要表现在以下几个方面,第一,口碑官俏效果;第二,带货能力;第三明确的目标市场细分;第四,客户忠诚度的维系.(5)社会化营俏在社交媒体营销模式逐渐成熟的今天,已经打破了以往农产品销生柒道不宽、销售效率不高的阳制,广大农户或者企业都可以拓展市场,寻找商机打造品牌形象,创造巨大嗨济效益.社交媒体营销兼备传播学和营销学特征,在当今的营销模式中史加关注社会化媒体营俏,利用其良好的互动性为用户带来艮好的体骐，同时也更加关注倾客的感受I利用该销佳模式具有营销成本低、互动性强的优势，对我国农产品俏售具有歪要的促进作用.目前在国内进行社交媒体管梢的平台主要是微博、微信等,在国外主要是使用Face-book和Twitter.其中博客也叫做网络日记,可以在个人网页上发表自己的观点,便于进行管理,很多用户都采用叙事性的方法向农户或者消费者提供相关信息,尤其是在微博使用人数庞大的今天,仅需农产品的宣传和俏色都是有效渠道,可以与商家、客户、消里者建立密切的合作关系.此外,也有从事跨境电商的农产品销传采用Facebook和Twitter1对这两种软件的利用可以打破地域的限制,让不同国冢消费者对农产品的信息及时掌握。小姑与作业课上小年1.教学任务是否完成2 .教学内容是否完成3 .课堂教学组织是否严密4 .教学方式方法是否灵活多样5,教学互动是否良好本季作业本课栽肓评注56